Volgens GlobalData se jongste verslag word byna die helfte (47%) van verbruikers altyd of dikwels beïnvloed deur hoe die wêreld rondom hulle verander. Just Style navigeer die impak van geopolitiek op die kleresektor.
GlobalData se Geopolitics: Executive Briefing-verslag het onthul dat die onsekerheid wat deur geopolitiek geskep word, verbruikerspersepsies van handelsmerke en hul betroubaarheid beïnvloed. Gevolglik word verbruikerskeuses beïnvloed deur geopolitieke spanning.
Christopher Granville van GlobalData TS Lombard het in die verslag gesê: “Geopolitieke risiko was histories geneig om ver van die daaglikse sakebekommernisse te wees. Dit is nie meer die geval nie.”
Die klerebedryf is nie vreemd daaraan om ontwrigtings en uitdagings te ervaar wat spruit uit geopolitieke faktore soos konflikte, handelsbeleide en politieke onstabiliteit nie. Hierdie veranderlikes beïnvloed aansienlik verbruikersvraag, bedryfskoste, voorsieningskettings en verkrygingsbesluite binne die kleresektor.
Geopolitieke impakte verbruikers se gedrag, houdings
GlobalData se verslag het daarop gewys dat geopolitieke gebeure 'n "rimpeleffek" kan skep wat ekonomiese toestande, verbruikersvertroue en kulturele dinamika beïnvloed.
Die verslag het verduidelik: “In 'n wêreldwye ekonomiese omgewing wat reeds gekenmerk word deur hoë inflasie en oorblywende voorsieningsketting-ontwrigtings na die pandemie, vererger gebeure soos die konflik in die Oekraïne en daaropvolgende ekonomiese sanksies markonstabiliteit net.
“Dit beïnvloed weer verbruikersvertroue deur vrees en onsekerheid oor die toekoms te skep, wat kan lei tot versigtiger besteding. Groot globale gebeurtenisse kan ook verskuiwings in openbare mening en waardes veroorsaak, wat die produkte en handelsmerke vorm wat verbruikers aantreklik of sosiaal aanvaarbaar vind.”
Die verslag het ook aangevoer dat verbruikerskeuses nie net bepaal word deur individuele behoeftes en produkeienskappe nie, maar ook deur handelsmerkpersepsies en die mate waarin 'n handelsmerk "individuele waardes akkuraat weerspieël."
GlobalData se verslag het bevind dat byna twee derdes (65%) van verbruikers meer produkte van 'n handelsmerk sal koop as dit ooreenstem met hul persoonlike oortuigings en waardes, 'n sentiment wat veral onder millennials uitgespreek word (69%).
Verbruikers is ook bereid om 'n handelsmerk om soortgelyke redes te laat vaar, met 'n meerderheid (54%) wat bereid is om 'n handelsmerk te boikot as dit van hul persoonlike oortuigings afwyk.
Ter illustrasie van hierdie punt verwys die verslag na die Rusland-Oekraïnse konflik, en beklemtoon die opkoms van "kollektiewe weerstand" teen handelsmerke en produkte wat van Rusland afkomstig is.
Net so sê dit dat die konflik in Gasa verbruikers aan beide kante aangespoor het om hul ontevredenheid uit te spreek deur geteikende boikotte teen globale handelsmerke wat vermoedelik met die konflik verband hou.
Geopolitieke tema het in Maart 2024 'n hoogtepunt bereik
Geopolitieke bekommernisse was die mees aangehaalde tema in die kleresektor se maatskappyaansoeke tussen Oktober 2023 en April 2024.
Die temas het in Maart 2024 'n hoogtepunt bereik met geopolitieke 747 keer aangehaal.
Dit is waar, want dit lyk asof die modebedryf een na die ander met ontluikende krisisse worstel. Van die Rooi See-krisis wat gelei het tot versendingsvertragings en bykomende koste vir modehandelsmerke en kleinhandelaars, tot die derde jaar van die Rusland-Oekraïne-konflik wat energiepryse laat styg, en die voortslepende inflasie wat globale ekonomieë beïnvloed en verbruikers se diskresionêre inkomste knou.
M. Fatih Bilici, visepresident van die Istanbul Tekstiel- en Klereuitvoerdersvereniging (ITHIB), het onlangs aan Just Style gesê aanvalle in die Rooi See het ook 'n impak in Türkiye gehad. Ten spyte van die verkryging van grondstowwe soos katoen plaaslik, het hy gesê dat Türkiye ook invoer vanaf die VSA, wat lei tot groter vertragings as gevolg van ontwrigtings in vervoer.
In 'n ander gesprek met Just Style, het Yazan Zubeidi, besturende vennoot by Jordanian Modern Textile, 'n Amman-gebaseerde vervaardiger van gemaklike breiwerk vir mans, vroue en kinders, onthul dat huishoudelike verkope van klere en tekstiele in Jordanië met minstens 40% gedaal het sedert die aanvang van die Israel-Gaza-konflik.
"Hierdie daling kan toegeskryf word aan verskeie faktore, insluitend verbruikers se onwilligheid om aankope te doen in solidariteit met die mense van Gaza, die kansellasie van byna alle geleenthede, vieringe en veldtogte, en die skerp afname in toeristegetalle," het Zubeidi gesê.
Boonop is die data van die Office of Textiles and Apparel (OTEXA) bewys van hoe geopolitieke kwessies die klerebedryf tans teister, met klere-invoer van alle bronne wat 22% jaar-tot-jaar in 2023 gedaal het tot 24.3 miljard vierkante meter ekwivalente (KMO).
Bron van Net Styl
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur just-style.com onafhanklik van Chovm.com. Chovm.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie.
