Belangrike take
Outentieke beïnvloedersbemarking en handelsmerkvertelling doen 'n beroep op skeptiese verbruikers, wat vertroue 'n hupstoot gee met gepersonaliseerde advertensies wat ooreenstem met hul waardes.
Hoër mobiele gebruik en snoerknip het die groei van digitale video-advertensies aangedryf. Die implementering van KI, AR en VR kan deurslaggewend wees om boeiende advertensieveldtogte te skep.
Veranderinge in verbruikersgedrag het gelei tot 'n verskuiwing na programmatiese advertensies, wat datagedrewe en outomatiese advertensie-aankope doeltreffender maak.
Die advertensiewêreld het dramaties getransformeer, as gevolg van ontwikkelende verbruikersgedrag en die bekendstelling van baanbrekende nuwe tegnologie. Om die kuns te bemeester om hierdie komplekse veranderinge te navigeer, is noodsaaklik vir die skep van effektiewe bemarkingstrategieë. Die gebruik van innoverende benaderings soos KI-gedrewe verpersoonliking, beïnvloederbemarking, verhoogde realiteit (AR), virtuele realiteit (VR) en stemsoekoptimering is noodsaaklik om uitdagings soos advertensiemoegheid en uitstaan in die oorvol digitale advertensielandskap aan te spreek. Vir handelsmerke en reklame-agentskappe is die aanvaarding van hierdie ontluikende neigings en die handhawing van 'n verbinding met verbruikers in 'n voortdurend veranderende mark noodsaaklik om 'n sterk markteenwoordigheid te vestig.
Die huidige stand van digitale reklame
Digitale advertensies het grootliks verskuif na digitale video en weg van televisie-advertensies. 'n Beduidende toename in "koordknip" - die kanselleer van tradisionele kabel ten gunste van streaming en digitale TV-opsies - en die massiewe groei van gekoppelde TV (CTV) streaming platforms het bygedra tot hierdie verskuiwing.
Terwyl baie verbruikers maklik advertensies op verskeie stroomplatforms soos Netflix, Max en Hulu kan omseil, het die hoë koste van verskeie premiumplanne sommige verbruikers na laer intekeningvlakke gedryf. Netflix het sy advertensie-ondersteunde vlak in 2022 bekendgestel en vyf miljoen intekenare in ses maande gekry. Netflix het onlangs in Oktober 2023 verklaar dat 30.0% van nuwe intekenare die byvoegingondersteunde vlak gekies het in streke waar beskikbaar.
Die opkoms van advertensies op sosiale media op platforms soos TikTok, Facebook en Instagram het ook daartoe bygedra om advertensies na digitale video te verskuif. Adverteerders het toenemend kort advertensievideo's vir verbruikers op mobiele toestelle gebruik, aangesien hulle meer tyd op hul fone spandeer, wat daartoe bydra dat 65.5% van digitale advertensie-uitgawes aan mobiele advertensiebesteding gaan.
Met hierdie veranderinge het digitale advertensies al hoe meer versadig geraak. Advertensiemoegheid het bygedra tot 'n toename in verbruikers wat advertensieblokkeerders gebruik en aansienlike afname in deurklikkoerse. Die opkoms van digitale advertensies het ook gelei tot aansienlike groei in die aantal advertensie-agentskappe, wat bygedra het tot die versadiging van die mark.
Verder het advertensietaktieke ontwikkel na programmatiese advertensie-aankope om deurklikkoerse te verbeter. Hierdie benadering outomatiseer die aankoop en verkoop van advertensies, en gebruik data-analise om advertensie-effektiwiteit aansienlik te verhoog. Teen 2024 sal programmatiese advertensie-aankope na verwagting 91.3% van digitale vertoonadvertensies in die VSA verteenwoordig. Mobiele advertering maak hoofsaaklik gebruik van programmatiese advertensie-aankope, wat 70.6% van digitale skerm se programmatiese aankope in 2023 uitmaak. Alhoewel daar 'n afname in programmatiese advertensie-aankope vir digitale skerms op skootrekenaars en rekenaars is, het die gebruik daarvan in gekoppelde TV-platforms (CTV) toegeneem namate besighede na hierdie ontluikende formaat draai.
Hoe opkomende tegnologieë strategieë vorm
Ontluikende tegnologieë speel 'n deurslaggewende rol in die verbetering van verbruiker-teikening vir advertensies en die verhoging van advertensieveldtogbetrokkenheidvlakke. Die integrasie van KI-, AR-, VR- en stemsoektegnologieë het 'n aansienlike impak op verbruikersinteraksies met handelsmerke. Hierdie impak dryf advertensiebetrokkenheid aan en bevorder dieper handelsmerklojaliteit deur persoonlike, meeslepende ervarings.
KI-gedrewe verpersoonliking staan op die voorpunt, wat die sukses van advertensieveldtogte aansienlik verhoog deur advertensies tydig en hoogs relevant te maak. Deur gebruik te maak van verbruikersdata, pas KI-verpersoonliking advertensies aan om by individuele voorkeure te pas, geïllustreer deur Spotify se Discover Weekly-snitlys. Hierdie KI-saamgestelde snitlys, aangepas vir gebruikers se luistergeskiedenis, dien as 'n kragtige hulpmiddel in die hoogs mededingende musiekstroombedryf.
Om die verbruikerservaring verder te verbeter, verander Augmented reality (AR) die inkopie-ervaring deur verbruikers in staat te stel om feitlik klere te probeer of meubels in hul huise te visualiseer, wat die aankoopproses vir items soos klere, skoene, meubels en grimering verbeter. IKEA se Place App is 'n voorbeeld hiervan, wat gebruikers in staat stel om hul spasie te fotografeer en virtueel meubels met presiese afmetings te plaas, selfs om die effek van verskillende beligting en skaduwees op hoe meubels lyk te simuleer. Hierdie AR-toepassing versterk e-handelverkope aansienlik deur verbruikersvertroue te verhoog in hoe nuwe items in hul ruimtes sal pas.
Virtuele realiteit (VR) bied boonop aan verbruikers meeslepende ervarings in verskeie omgewings. 'n Vroeë innoveerder, Marriott's Teleporter VR Experience, het virtuele reiservarings na bestemmings soos Hawaii of Londen verskaf. Deelnemers kon in "teleporters" instap vir 'n 100-sekonde sensoriese reis, kompleet met lugpompe, geurdispensers en mis, om die werklike ervaring na te boots.
Laastens, stemsoekoptimering stroomlyn die manier waarop verbruikers produkte en dienste opspoor, wat gebruikerservaring oor platforms heen verbeter. Starbucks se implementering van stemgeaktiveerde bestellings deur Alexa, Google Assistant en iOS is 'n voorbeeld hiervan, wat die bestelproses vereenvoudig. Hierdie gerief, wat beide bestaande en potensiële kliënte aantrek, kan handelsmerklojaliteit versterk en 'n verskuiwing in verbruikersvoorkeure aanmoedig.
Belangrike suksesfaktore
- Belegging in KI en masjienleer: Advertensiepersoneel moet die integrasie van KI en masjienleer in hul veldtogte prioritiseer. Deur data-analise te outomatiseer, kan hierdie tegnologie tendense en patrone in verbruikersgedrag identifiseer, wat die skepping van hoogs gepersonaliseerde en geteikende advertensies moontlik maak. Hierdie benadering verhoog die relevansie van advertensies vir individuele verbruikers en verbeter ROI deur hulpbronne op hoë-geleentheidsegmente te fokus.
- Gebruik AR en VR vir meeslepende ervarings: Om uit te staan in 'n oorvol mark, moet adverteerders die potensiaal van verhoogde realiteit (AR) en virtuele realiteit (VR) ondersoek om meeslepende en boeiende advertensie-ervarings te skep. Dit kan AR-filters op sosiale media-platforms insluit om produkte te probeer of VR-toere wat verbruikers aan 'n diens of bestemming bekendstel. Die verskaffing van hierdie unieke ervarings kan betrokkenheid en omskakelingskoerse aansienlik verhoog.
- Optimaliseer vir stemsoektog: Met die toenemende gebruik van digitale assistente soos Alexa en Siri, word die optimalisering van inhoud vir stemsoektog al hoe belangriker. Advertensiepersoneel moet natuurlike taalsleutelwoorde en algemene vrae in hul inhoudstrategie insluit om sigbaarheid in stemsoekresultate te verbeter. Dit verseker dat handelsmerke toeganklik bly vir verbruikers wat hierdie vinnig groeiende soekmetode gebruik.
- Moniteer deurlopend en pas by platformveranderinge aan: Die digitale landskap ontwikkel voortdurend, met sosiale media-platforms wat gereeld algoritmes bywerk en nuwe kenmerke bekendstel. Advertensiepersoneel moet ingelig bly oor hierdie veranderinge en bereid wees om hul strategieë dienooreenkomstig aan te pas. Dit kan behels die verskuiwing van advertensiebegrotings na opkomende platforms waar hul teikengehoor toenemend aktief is of eksperimenteer met nuwe advertensieformate wat meer effektief geword het as gevolg van algoritme-opdaterings.
Aanpassing by ontwikkelende verbruikersgedrag
Verbruikers smag toenemend na persoonlike ervarings en handelsmerke wat hul waardes weerspieël. Hierdie verskuiwing het gelei tot groeiende skeptisisme teenoor tradisionele advertensies. In reaksie hierop het maatskappye hul bemarkingsbenaderings begin hersien om verbruikersgoedkeuring te kry.
Beïnvloederbemarking het na vore gekom as 'n effektiewe strategie in hierdie nuwe landskap, wat 'n meer persoonlike aanraking bied vir verbruikers wat hierdie beïnvloeders vertrou en volg. Advertensies wat deur beïnvloeders gedeel word, voel dikwels meer outentiek en is geneig om groter vertroue van die gehoor te verdien. Verder voeg gebruiker-gegenereerde inhoud, soos getuigskrifte wat op sosiale media en ander platforms gedeel word, 'n ekstra laag egtheid en geloofwaardigheid by produkte.
Vandag se verbruikers is meer sosiaal- en omgewingsbewus as ooit tevore, en trek na handelsmerke wat 'n duidelike doel buite hul produkte ten toon stel. Handelsmerke wat betrokke is by outentieke storievertelling en gemeenskapsbetrokkenheid bevorder, kan 'n lojale aanhang skep wat die onmiddellike waarde van hul produkte oortref.
'n Voorbeeldige geval van die benutting van outentieke storievertelling en gemeenskapsbetrokkenheid is die TOMS One for One-inisiatief, wat 'n paar skoene skenk vir elke paar wat verkoop word. Die TOMS Virtual Giving Trip, 'n virtuele realiteit-ervaring, stel verbruikers in staat om eerstehands die positiewe impak van die handelsmerk se missie te sien, wat die egtheid en aantrekkingskrag van TOMS se verbintenis verbeter. Hierdie inisiatief het lojale klante gelok en ander besighede geïnspireer om soortgelyke sosiale inisiatiewe aan te neem.
Ten slotte moet handelsmerke op hoogte bly van vinnige veranderinge in verbruikersgedrag, sodat hierdie verskuiwings hul bemarkingstrategieë kan rig. Deur tegnologie te benut, persoonlike ervarings te omhels en 'n duidelike sin van doel te toon, kan handelsmerke op 'n dieper vlak met verbruikers kontak maak, handelsmerklojaliteit kweek en verkope dryf. Met die regte benadering en gereedskap kan besighede voor bly in die steeds ontwikkelende verbruikerslandskap.
Belangrike suksesfaktore
- Neem deel aan outentieke storievertelling: Advertensiepersoneel moet daarop fokus om outentieke stories te skep wat aanklank vind by hul teikengehoor se waardes en ervarings. Dit behels om verder te beweeg as net die verkoop van 'n produk of diens na die vertelling van 'n handelsmerk se doel, die impak daarvan op die gemeenskap, of hoe dit verbruikersbehoeftes op 'n egte manier aanspreek. Outentieke storievertelling kan handelsmerklojaliteit en verbruikersvertroue aansienlik verbeter, veral onder jonger gehore wat waarde heg aan deursigtigheid en sosiale verantwoordelikheid.
- Gebruik datagedrewe verpersoonliking: Implementeer gevorderde analise en klantsegmentering om gepersonaliseerde advertensie-ervarings te lewer. Deur data van verskeie raakpunte te benut, kan adverteerders hoogs geteikende veldtogte skep wat direk met verbruikers se individuele behoeftes en voorkeure spreek. Verpersoonliking kan wissel van pasgemaakte e-posbemarkingsboodskappe tot geïndividualiseerde aanlyn inkopie-ervarings, om te verseker dat elke verbruiker uniek erken en gewaardeer voel.
- Bevorder gemeenskap en mede-skepping: Ontwikkel platforms vir verbruikers om by die handelsmerk en mekaar betrokke te raak. Dit kan die skep van aanlynforums, sosiale mediagroepe of medeskeppingsplatforms behels waar verbruikers idees vir nuwe produkte of verbeterings kan bydra. Sulke strategieë bemagtig verbruikers, gee hulle 'n stem en 'n aandeel in die handelsmerk se evolusie, wat 'n sterker gemeenskap kan bevorder en handelsmerkbetrokkenheid kan verdiep.
Harde Gedagtes
Om 'n vooruitdenkende ingesteldheid te aanvaar en tegnologiese vooruitgang te benut, is sleutelstrategieë om te floreer in die vinnige wêreld van advertensies. Moderne verbruikers soek persoonlike ervarings en handelsmerke wat ooreenstem met hul waardes, wat agentskappe aanspoor om maniere te vind om impakvolle veldtogte te ontwikkel. Reklame-agentskappe wat gereed is om by nuwe tegnologieë aan te pas en verskuiwings in verbruikersgedrag is gereed vir uitbreiding. In hierdie dinamiese omgewing word behendigheid 'n voordeel en 'n vereiste. Handelsmerke wat hierdie evolusie omhels, is geposisioneer om uit te blink.
Bron van IBISWêreld
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur ibisworld.com onafhanklik van Chovm.com. Chovm.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie.
