Ná ’n lang tydperk van onsekerheid kom ses nuut aangepaste skoonheidspersoonlikhede na vore met aangepaste prioriteite. Handelsmerke wat bewus is van hierdie personas is beter geplaas om in hul ontwikkelde skoonheidsbehoeftes en produkvereistes te voorsien.
In hierdie artikel sal ons hierdie ses ontluikende skoonheidspersoonlikhede ondersoek, hul prioriteite wanneer dit kom by skoonheid, hoe om hul behoeftes as verbruikers te bevredig en hoe om daaraan te bemark.
INHOUDSOPGAWE
Hoe skoonheidspersoonlikhede skoonheidsbehoeftes beïnvloed
Die 'lui' Skinimaliste
Die Beautyversals
Die Protopiërs
Die Faktiviste
Die Universele
Die Neuromantika
Versterk jou besigheid deur voorsiening te maak vir elke skoonheidspersoonlikheid
Hoe skoonheidspersoonlikhede skoonheidsbehoeftes beïnvloed
Personas is belangrik in baie industrieë, veral bemarking en ontwerp. Personas is 'n argetipe van 'n groter groep gebruikers of kliënte. Personas is 'n werksdokument wat 'n beskrywing van die argetipe, gedragspatrone, doelwitte, behoeftes en ander nuttige inligting insluit.
Hierdie personas bied 'n dieper begrip van 'n teikengehoor om produkontwikkeling en bemarking in te lig. Dus, met 'n bewustheid van die mees algemene skoonheidspersoonlikhede, kan ons 'n dieper begrip vorm van bepaalde segmente van skoonheidsverbruikers om hul spesifieke behoeftes en belangstellings te assesseer en daarvolgens aan hulle te bemark.
Hieronder is die ses mees algemene skoonheidspersoonlikhede. Ons sal inligting verskaf oor wat hul skoonheidsbehoeftes en koopbekommernisse dryf en spesifieke betrokkenheidstrategieë vir elke kategorie uiteensit.
Die 'lui' Skinimaliste
Sommige kan die 'lui' Skinimaliste die MacGyvers van die skoonheidswêreld noem. Hulle is pragmaties oor die tyd wat beskikbaar is vir selfversorging en gebruik die doeltreffendste skoonheidsmiddels om nuwe skoonheidsmomente te manifesteer. Hulle prioritiseer selfversorging en emosionele welstand bo perfeksionisme. Hulle beskou selfversorging meer as 'n noodsaaklikheid as 'n luukse. Hulle druk terug teen die gejaag-kultuur en plaas doelbewuste versorging voorop.
Hul skoonheidstyl sal as funksioneel, minimaal en gepoleer beskou word. Die mense wat in hierdie kategorie ingesluit is, is geneig om mans en vroue van die Gen X, Boomers of die op-die-go Gen Zers te wees.
Die 'lui' Skinimalis troos daarin om georganiseerd te wees en waardeer produkte wat hulle tyd, geld en moeite bespaar. Hulle beskou velsorg-kosmetiese basters, eetgoed en aanvullings as slim noodsaaklikhede. Hulle is altyd op die uitkyk vir multifunksionele produkte.
Hulle is ook bewuste verbruikers en haat afval net soveel as wat hulle rommel haat make-up sakke. Hulle sal doeltreffende produkte, slim skoonheidsmiddels en kragtige enkelprodukte of voorskrifformules wat verminder, prioritiseer velsorg roetines tot 'n enkele stap. Rus en slaap sal ook kritieke aankope wees. Hulle sal in produkte belê om meer tyd vir selfversorging te skep of hulle sal na flitsbehandelings en nutrikosmetika wend om 'n goeie nag se slaap na te maak.
Om aanklank te vind by die 'lui' Skinimalis, wees programmaties oor die tyd wat beskikbaar is vir selfversorging en ontwerp doeltreffende oplossings. Bewyse is noodsaaklik vir hierdie verbruiker, maar hulle hou nie van 'data rookmis' nie, so hou kommunikasie en inligting duidelik, eenvoudig en BS-vry.
Die Beautyversals
Opkomende uit die metaverse, bewoon Beautyversals vloeiende realiteite en hervorm die skoonheidswêreld in hul phygitale beeld met sy alles-regte ingesteldheid en avatar-geïnspireerde meta-gesig-estetika.
Hul skoonheidstyl sal as 'meta-gesig-esteties' beskou word, geïnspireer deur avatars en digitale animasie – dit word gedefinieer deur gladde, kenmerklose vel, helder oë en post-menslike perfeksionisme. Die verbruikers in hierdie kategorie is jonger Gen Z, Alphas en tussen-in. Hulle is geneig om 'n meer vloeiende idee van geslag en geslagsaanbieding te hê.
Die vloeibare aard van hierdie verbruikers strek verder as hul fisiese persoon en tot in die digitale wêreld. Vroeë aannemers van direkte-na-avatar-inkopies, die Beautyversals sal verskepbare wêrelde bewoon waar hulle beide fisiese en digitale weergawes van skoonheidsprodukte vir hulself en hul digitale alter ego's sal koop. Hulle waardeer 'diep diens' en ontwikkel sterk bande met handelsmerke. Hul digitale identiteit is net so belangrik soos hul werklike identiteit, en hulle verwag dat handelsmerke aan albei sal voldoen.
Skoonheidshandelsmerke moet 'n 'dit is alles werklik' ingesteldheid aanneem om by die Beautyversals betrokke te raak, digitale produkte en virtuele wêrelde te skep om te verken, soos Dyson se metaversale VR-toetssentrum. Werklike produkte met digitale elemente wat eksklusiewe inhoud ontsluit, sal ekstra aanloklikheid hou vir diegene in hierdie kategorie. As dit by handelsmerkambassadeurs kom, verkies hierdie persona virtuele bo mense.
In China gee Perfect Diary se virtuele ambassadeur, Xiao Wanzi, skoonheidsadvies via WeChat. Dermalogica se eerste virtuele mens, Natalia, lei sy professionele persone op in velwetenskap, feitlik veroudering en wys die produk-effekte.
Die Protopiërs
Die Protopians is daartoe verbind om 'n beter toekoms te skep, is vasbeslote om 'n verskil te maak met elke aankoop, en poog om verandering in die skoonheidsbedryf uit te lok deur middel van planeet-positiewe keuses. Hierdie omgewing-eerste persona glo in die natuur, nie narcisme en natuur-voorwaartse innovasies wat die planeet vir alle spesies bewaar nie.
Vir Protopiërs neem estetika 'n agterste sitplek vir ekosisteme. Hulle verkies produkte met natuurlike voorkoms en is vroeë aannemers van nuwe eko-formate en innovasies.
Die Protopians is pragmaties oor volhoubaarheid en glo klein aksies kan die wêreld verander. Hulle pas hul daaglikse selfversorgingsroetines aan om hul impak te verminder. Die aanvaarding van praktyke soos ʻhigiëne-inbraakʼ en die gebruik van waterlose formate, en tydbeperkende multi-takers om water te bespaar.
Hulle soek handelsmerke wat proaktief is in hul omgewingsdoel en vermy handelsmerke wat 'volhoubaar' is as 'n middel tot 'n doel. Hulle kontroleer CRP en volhoubaarheidstrategieë voor 'n handelsmerk se produkte. Hulle sal 'n premie betaal vir besighede met geakkrediteerde sertifisering of B Corp status.
Om by Protopians aanklank te vind, maak volhoubaarheid 'n prioriteit. Handelsmerke wat hul omgewingsimpak versag, sal met lojaliteit beloon word. Kyk na Credo se riglyne vir volhoubare verpakking wat vereis dat handelsmerkvennote skadelike elemente verwyder.
Die Faktiviste
Hierdie gemeenskapsgerigte persona pleit vir skoonheid se onderverteenwoordigde stemme en skoonheid sonder hindernisse en vooroordele. Deur die rol van aktivis aan te neem, waardeer die Faktiviste deursigtigheid, inligting en mensemag. Hulle poog om skoonheidsverhale te verbeter, verborge bedryfsvooroordele uit te daag en nisperspektiewe te normaliseer.
Faktiviste het minder van 'n eenvormige skoonheidstyl en fokus op die idee om jou eie pad te soek. Hulle bestaan hoofsaaklik uit Gen Z's en sluit aktivis Millenials en Gen Xers in.
Faktiviste kies kleinhandelaars en handelsmerke wat erfenis en gemeenskap vier en ontdekking moontlik maak. Hulle sal waarskynlik 'n diep emosionele verbintenis bou met handelsmerke en produkte wat ooreenstem met hul waardes. Omgekeerd duld hulle nie handelsmerke sonder duidelike waardes en etiek nie en eis deursigtigheid en feite van handelsmerke.
Inklusiwiteit is ononderhandelbaar vir Factivitst, maar handelsmerke moet verder gaan as diverse kleurskakerings om dieper verborge rassevooroordele aan te spreek.
Oorweeg mede-skepping om by Faktiviste aanklank te vind. Hulle trek na handelsmerke met gedemokratiseerde ontwerp. Dink aan maniere waarop jou handelsmerk aksie kan neem om hindernisse in skoonheid uit die weg te ruim.
Die Universele
Deur nee te sê vir 'normaal', herdefinieer die Universals wat skoonheid beteken en kies produkte wat hulle welkom, bedien en gesien laat voel. Hulle verwerp die strewe na perfeksie, hulle verwerp meer tradisionele skoonheidsnarratiewe wat onrealistiese ideale stoot of onsekerhede skep, en hulle waardeer selfaanvaarding en hiper-werklikheid.
Die Universals se skoonheidstyl is anti-aspirasioneel en nie-konformisties, en hul doel is dat almal mooi in hul vel moet voel.
Volgens die universals is dit tyd om die term normaal uit skoonheidsprodukte te verwyder – daar is geen 'normale' vel nie; alle veltipes is normaal. Handelsmerke moet fokus op selfaanvaarding eerder as om onrealistiese ideale te gebruik om onsekerhede te skep wat produkte sal verkoop. Produkte moet nie meer 'n 'one size fits all' wees nie – alle veltipes, groottes, kleure, geslagsuitdrukkings en vermoëns moet verteenwoordig en gelyk gewaardeer word.
Die universele aanvaarding van 'die onvolmaakte' strek ook na produkte. Hulle omhels ʻOddbox-skoonheidʼ en handelsmerke soos KANKAN en Mahalo, wat beskadigde of minder-as-perfekte produkte teen verlaagde pryse beskikbaar stel deur volhoubare programme, en hulle waardeer skoonheid herverkoopplatforms soos Rebeauty, as 'n positiewe stap om skoonheidsprodukte meer bekostigbaar en toeganklik te maak.
Die Neuromantika
Na kreatiwiteit en skoonheid in alle dinge, put die Neuromantici hul skoonheidsinspirasie uit kuns, wetenskap en die natuur, en is onverskoonbaar ekspressief en nie-konformisties. Hulle breek bestaande skoonheidskodes en estetika.
Soos die Universals, is die Neuromantics skoonheidstyl anti-aspirasioneel en nie-konformisties; dit is egter meer gefokus op persoonlike uitdrukking en om onverskoning anders te wees, met 'n doen-dit-op-jou-eie-manier-houding. Die Neuromatics word oorheers deur Gen Z, maar sluit meer rebelse Millennials en Gen Xers in.
Vir Neuromantics is die kreatiewe proses agter 'n produk net so belangrik soos die prestasie daarvan. Hulle is meer geneig om avant-garde en eksperimentele skoonheidshandelsmerke te kies wat die gees, liggaam en siel stimuleer.
Om aanklank te vind by Neuromantika, skep produkte wat kreatiewe denke stimuleer en die grense van estetika verskuif. Artistieke samewerking is 'n manier van produkontdekking vir hierdie verbruiker wat na kreatiewe interaksies smag.
Versterk jou besigheid deur voorsiening te maak vir elke skoonheidspersoonlikheid
Skoonheidshandelsmerke moet op hoogte bly van veranderende skoonheidspersoonlikhede en die gevolglike veranderende eise van skoonheidsverbruikers om skoonheidsoplossings effektief aan hul teikenmark te verskaf. Hierdie skoonheidspersoonlikhede vertel ons 'n paar belangrike dinge rakende skoonheidsprodukontwikkeling, handelsmerkwaardes en bemarking.
Hier is vyf dinge wat skoonheidshandelsmerke moet doen om te verseker dat hulle mededingend in die skoonheidsmark bly en aan die eise van skoonheidsverbruikers voldoen.
- Sluit selfversorging in in alle skoonheidsprodukte en -dienste.
- Verken digitale ervarings. Neem digitale skoonheidservarings verder as bemarking met koopbare IRL- en URL-produkte. Die opkoms van die skoonheidsvers sal nuwe verbindingspunte en geleenthede rondom 'diep diens' lewer.
- Verseker sirkulariteit. Maak seker dat sirkelvormige en regeneratiewe stelsels in plek is. Streef daarna om ten volle volhoubaar en, nog beter, koolstof-positief te wees.
- Lei met 'n missie. Wees deursigtig oor jou missie en ontwikkel produkte met alle liggame en kulture in gedagte. Kom agter positiewe verandering oor die omgewings- en maatskaplike welsynspektrum en verseker dat onderverteenwoordigde stemme die voortou neem.
- Soek kreatiewe vennote. Kamp ontwrigter idees en makers wat grense verbreek en dinge anders doen. Oplossings sal van verskeie skeppers ontstaan, so soek kreatiewe vennote uit die kuns, tegnologie en sakewêreld.
Deur voordeel te trek uit hierdie neigings, kan handelsmerke verseker dat hulle goed ingestel is vir 'n positiewe skoonheidstoekoms!
