Digitale advertensies verander in pas met veranderinge wat in ons algemene gedigitaliseerde omgewings plaasvind. Vir baie mense regoor die wêreld het distansieringsmaatreëls die uittog van fisiese, persoonlike realiteite na virtuele realiteite versnel. Dit, sowel as voortdurende digitale neigings, het 'n impak gehad op die manier waarop mense beide verbruik en adverteer.
In hierdie artikel sal ons kyk na digitale advertensies, en die verskillende strategieë, gereedskap en platforms wat vir adverteerders beskikbaar is, ontleed. Ons sal dan ondersoek waarom die implementering van sommige van die digitale advertensiestrategieë die sleutel sal wees om effektiewe verbruikersbereik te dryf en hoër omskakelings en opbrengs op belegging (ROI) vir jou besigheid te genereer.
INHOUDSOPGAWE
Oorsig van die digitale advertensiemark
8 tipes digitale advertensies wat jy moet ken
Waarom digitale advertensies u verkope in 2022 sal bevorder
Gaan digitaal of gaan huis toe!
Oorsig van die digitale advertensiemark
Statista's verslag oor globale digitale advertensiebesteding dui op die feit dat digitale advertensiebesteding oor die afgelope jare gegroei het. Digitale advertensies wêreldwyd word bereken om in 378.16 VS$2020 miljard te beloop.
Digitale advertensies het verskeie formate wat in die volgende afdeling ondersoek sal word. Hiervan was die digitale formate wat oorheers soek en sosiaal. Wêreldwye advertensie-inkomste geregistreer vanaf 2017 tot 2025 shows dat uit die totale VS$414 miljard wat vir die tydperk bestee is, soekadvertensiebesteding byna VS$168 miljard beslaan en sosialemedia-advertensiebesteding VS$122 miljard.
In die toekoms is die projeksie dat soektog steeds die gewildste digitale advertensieformaat onder adverteerders sal wees, soos dit is verwag om teen 40 minstens 2025% van die markaandeel te hê.
Mobiele internet het ook een van die subsektore wat swaar belê word binne digitale advertensies geword. Besteding aan mobiele internet-advertensies is verwag om van VS$276 miljard in 2020 tot sowat VS$495 miljard in 2024 te styg.
Dit is duidelik dat daar baie geld rondloop wanneer dit by advertensiebesteding kom, maar as daar na die impakopbrengs gekyk word, soos in die volgende afdelings ondersoek sal word, is dit maklik om te sien hoekom adverteerders digitaal verdubbel.
8 tipes digitale advertensies wat jy moet ken
Om die omvang en impak van digitale advertensies ten volle te verstaan, laat ons 'n vinnige deurloop van verskillende digitale advertensiemetodes wat besighede tot hulle beskikking het, doen.
1. Vertoon advertensies
Vertoonadvertensies verwys na advertensies wat geskep word om produkte en dienste deur middel van beeldmateriaal of teks te adverteer. Die advertensies word dan op sekere webwerwe binne 'n soekenjin se vertoonnetwerk (soos Google Display Network) vertoon. Adverteerders bereik internetgebruikers of teiken verbruikers terwyl hulle deur webwerwe blaai, hul e-pos nagaan, video's kyk of mobiele toestelle gebruik.
2. Betaalde soekadvertensies
Betaalde soekadvertensies verwys na advertensies wat vertoon word as deel van die soekresultate wat aan 'n gebruiker teruggestuur word wanneer hulle na iets op hul soekenjin soek. Hierdie advertensies word geskep vir plasing op enjins soos Google, Bing en Yahoo!. Adverteerders gebruik Search Engine Optimization (SEO) sodat hul advertensies vertoon word wanneer sekere sleutelwoorde gesoek word.
3. Mobiele advertensies
Mobiele advertensies verwys na advertensies wat op mobiele toestelle verskyn, insluitend slimfone en tablette. Hierdie advertensies kan in die vorm van teksadvertensies wees wat SMS- of banierplasings gebruik wat gebruikers op mobiele webwerwe ingebed sal sien.
4. Herteiken/herbemarking
Herteikenadvertensies, alternatiewelik bekend as herbemarkingsadvertensies, verwys na advertensies wat geplaas word om spesifieke internetgebruikers te teiken wat voorheen 'n sekere webwerf besoek het, maar nie werklik na kliënte van die spesifieke besigheid oorgeskakel het nie.
5. Video-advertensies
Video-advertering verwys na advertensies wat invoer-video-inhoud gebruik en 'n video-kleinkiekie bevat.
6. Sosiale media-advertensies
Sosiale media-advertensies behels verskeie soorte aanlyn-advertensies wat op sosiale media-platforms soos Facebook, Instagram, Twitter en YouTube aan gebruikers vertoon word. Dit sluit beeldadvertensies, karrouseladvertensies, video-advertensies, produkadvertensies, versamelingadvertensies, hoofadvertensies, teksadvertensies en interaktiewe advertensies in.
7. Inheemse advertensies
Inheemse advertensies verwys na advertensies wat ooreenstem met die voorkoms en gevoel van die media/platform waarop hulle vertoon word. Dit word dikwels op sosiale media-feeds gevind of in die vorm van inhoud wat op 'n sekere webwerf aanbeveel word.
8. E-pos bemarking
E-posbemarking is 'n vorm van digitale bemarking en direkte bemarking wat e-posse gebruik wat deur bemarkers aan gebruikers gestuur word om 'n sekere besigheid se produkte of dienste te bevorder.
Waarom digitale advertensies u verkope in 2022 sal bevorder
Met 'n agtergrond in digitale advertensies, kan ons nou verduidelik waarom die advertensie-instrumente en -tegnieke wat deur digitale aangebied word, jou besigheid kan help uitstaan en uiteindelik tot groter winsgewendheid kan lei.
1. Die wêreld word digitaal
Handel, ontspanning, onderwys en die lewe soos ons dit ken, gaan deur verskeie vorme van digitale transformasie namate digitale tegnologieë meer geïntegreer word in ons daaglikse lewens gedryf deur onlangse afstandsmaatreëls.
’n McKinsey-verslag shows dat die distansieringsmaatreëls vir 'n aantal maatskappye gelei het tot versnelde digitalisering van klantinteraksies met 3 of 4 jaar. 'n Groot deel van mense se lewens het aanlyn begin leef.
Vir besighede beteken dit dat die arena waardeur hulle hul verbruikers se aandag kan kry ook digitaal is. Advertensies is geneig om die sosiale neigings van die dag te weerspieël, so as mense hul tyd op hul selfone of op sosiale media spandeer, dan sal ons dit weerspieël in groeiende besteding aan mobiele en sosiale media-advertensies (soos die geval was).
Om betrokke te raak by digitale advertensies vir jou besigheid beteken om met jou verbruikers betrokke te raak waar hulle bymekaar is—aanlyn.
2. Digitale advertensiemedia haal tradisionele vanlyn media verby
Statista se verslag oor wêreldwye advertensie-inkomste wat strek van 2017 tot 2025 shows dat die groei wat in digitaal weerspieël is, eintlik vergoed vir die beduidende dalings wat in tradisionele advertensies gesien is.
In die VSA, byvoorbeeld, data wys digitale advertensiebesteding het eintlik met 16.2% gegroei vergeleke met die vorige jaar. Wêreldwyd is digitale advertensie-inkomste op EUR 414 miljard geregistreer terwyl tradisionele advertensie-inkomste op EUR 227 miljard gestaan het. Hierdie ongelykheid sal na verwagting voortduur, met projeksies wat EUR 530 miljard in digitale advertensie-inkomste toon, terwyl tradisionele advertensie-inkomste tot EUR 220 miljard sou gedaal het.
Hierdie syfers toon die toenemende voorrang van digitale advertensieformate teenoor tradisionele advertensies. As dit vanuit die verbruiker se perspektief gekyk word, is dit selfs meer veelseggend waarom adverteerders na digitale advertensies trek en hul beleggings in tradisionele advertensiemedia verminder.
Statista 2019 opname data shows dat meer as die helfte van die ondervra respondente van lande regoor die wêreld waarskynlik betrokke was by digitale advertensies wat in hoëgehalte aanlynomgewings geplaas is. Indonesiese respondente was 78% keer meer geneig om by die advertensie-inhoud betrokke te raak, Singapoer was 66%, die VK en Frankryk was 65%, Kanada was 55% en die VSA was 52%. Die syfers verskil regoor die wêreld en hulle toon die doeltreffendheid van goed geplaasde digitale advertensie-inhoud en die potensiaal wat vir hoë omskakeling bestaan.
Verbruikers verskuif hul mediaverbruikspatrone en dit dryf die trajek van advertensies in die rigting van die oorheersing van digitaal. Statista voorspel dat speletjies in 2022 eintlik tradisionele media soos koerante en tydskrifte sal verbysteek om die tweede grootste media na TV en video te word.
Kyk ons na die neigings van digitale advertensies in vergelyking met tradisionele advertensies, is dit duidelik dat belegging in digitale advertensies jou kanse sal verhoog om jou maatskappy se verkope ’n hupstoot te gee aangesien jy ’n groter kans sal hê om jou teikenverbruikers te bereik op grond van die veranderende mediaverbruikspatrone.
3. Digitale advertensies maak voorsiening vir groter teikening en verpersoonliking
Een van die belangrikste redes waarom digitale advertensies groei, is dat dit, behalwe om handelsmerke regoor die wêreld bereik te bied, hulle effektiewe, geteikende reikwydte bied.
Digitale advertensies plaas ongekende mag in die hande van adverteerders. Voorheen sou adverteerders 'n advertensie skep en net hoop dat dit die regte mense en op die regte skaal bereik, maar nou kan adverteerders dit alles beheer deur digitale advertensies te gebruik.
Deur gesofistikeerde algoritmes te gebruik, is jou besigheid in staat om spesifieke verbruikersgroepe of teikengehore te teiken, en jy is in staat om die verbruikersprofiel wat jy wil bereik saam te stel, tot by die media wat hulle graag wil verbruik, hul bestedingsgewoontes, demografiese, ens.
Hierdie vlak van teikening help om te verseker dat jy in staat is om verbruikers te bereik vir wie jou advertensie-inhoud relevant sou wees, diegene wat die meeste waarskynlik na kliënte sal omskakel. Uiteindelik sal dit 'n hoër opbrengs op belegging beteken.
Daarbenewens maak die gevorderde teikenstelling ook groter verpersoonliking moontlik. Digitale advertensies stel adverteerders in staat om advertensies te lewer op grond van vorige aankope of soektogte en watter resultate is gepersonaliseerde advertensie-inhoud wat relevant is vir die gebruikers, in teenstelling met ewekansige inhoud wat nie met hul behoeftes verband hou nie. Weereens, dit vertaal in potensiaal vir hoër verbruikersomskakelings aangesien die regte soorte promosieboodskappe aan die regte soorte mense bedien word.
4. Digitaal is meer koste-effektief
Besigheid, op die einde van die dag, gaan alles oor die bottom line. Die doel vir enige adverteerders is om platforms te vind wat hulle in staat stel om die meeste mense teen die laagste koste te bereik. Dit is gelukkig wat digitale advertensies hulle help om te lewer.
Data van Uhuru Network toon dat aanlyn-advertensiekanale, soos sosiale media, 'n koste-per-duisend (CPM) indrukke van slegs VS$3 het, terwyl ekwivalente afsetpunte, soos TV en radio, CPM's het wat onderskeidelik so hoog as VS$28 en VS$10 is.
As jy meer op jou advertensieveldtogte kan bespaar, deur die hoër ROI wat digitale advertensies moontlik maak, sal jy meer aan jou advertensies kan bestee om meer verbruikers te bereik, meer verkeer te lok en uiteindelik meer verkope te genereer.
Gaan digitaal of gaan huis toe!
Alle onlangse neigings dui op 'n wêreld waar digitaal voorrang het. Met dit in ag geneem, en met verskeie data wat die doeltreffendheid van digitale advertensies toon om nie net verbruikers te bereik nie, maar ook om die regte soort verbruikers met die regte soort inhoud te bereik, is dit duidelik dat besighede hul digitale advertensiestrategieë moet versterk.
Om saam te vat, digitale advertensies sal help om jou besigheid se verkope in 2022 ’n hupstoot te gee omdat:
- Dit bereik verbruikers in die digitale ruimtes wat hulle oorwegend beset.
- Dit verbysteek tradisionele advertensiemedia en lewer meer vir adverteerders.
- Dit maak voorsiening vir meer akkurate verbruiker-teikening en advertensieverpersoonliking.
- Dit is meer koste-effektief en sal jou 'n hoër ROI gee.
