Gekonfronteer met die najaag van die immer-ontwikkelende skoonheidsbedryf, het dit al hoe belangriker geword vir besighede om te verstaan wat hul teikenverbruikers glo en waar hulle belangrikheid plaas. Dit word toenemend opgesom en verteenwoordig deur verskeie skoonheidspersoonlikhede, van diegene wat praktiesheid prioritiseer tot individue wat skoonheid as 'n kreatiewe uitlaatklep gebruik.
Deur hierdie personas te verstaan, kan handelsmerke voor die kurwe bly en hul verkoops- en bemarkingstrategieë aanpas om by hul kliënte se behoeftes te pas. Lees verder om ses verbruikersprofiele te verken wat in die huidige mark aanslag wen.
INHOUDSOPGAWE
Waarom skoonheidspersoonlikhede belangrik is vir die mark
6 opkomende skoonheid personas
Bly op hoogte
Waarom skoonheidspersoonlikhede belangrik is vir die mark
Beauty personas is poorte wat handelsmerke kan gebruik om spesifieke verbruikersgroepe te teiken en produkte bekend te stel wat vir hulle relevant is. Wanneer hulle verbruikers teiken, neem hierdie handelsmerke nie net demografiese data en geslag in ag nie, maar ook die kliënt se verbruikswaardes.
Hierdie personas definieer watter produksegmente relevant is vir die handelsmerk se bemarkingstrategie, wat ook insig gee in watter produkkategorieë op enige gegewe tydstip groei kan ervaar.
In 2019 het die wêreldmark vir skoonheidsmiddels bereik US $ 380.2 miljard, 'n syfer wat na verwagting sal groei tot US $463.5 miljard teen 2027, 'n saamgestelde jaarlikse groeikoers van 5.3% van 2021 tot 2027. Personas wat volhoubaarheid waardeer en 'n "natuurlike" voorkoms projekteer, dryf tans die mark aan, en bring hul beginsels in lyn met 'n skoon-en-groen uitkyk en vestig 'n beduidende dryfveer vir die aankoop van 'n lewenstyl.
'n Diep begrip van hierdie personas help jou en jou handelsmerk om produkte in lyn te bring om beter met jou teikenkopers te skakel. Dit lei hopelik nie net tot verhoogde verkope nie, maar help ook om handelsmerklojaliteit te vestig.
6 opkomende skoonheid personas
Skintentionals
Verbruikers wat fokus op die emosionele, geestelike en fisiese aspekte van skoonheid word genoem skintentionals, 'n kombinasie van die woorde vel + opsetlike. Vir hierdie individue dien hul produkkeuses en skoonheidsroetines 'n praktiese doel wat hul algehele welstand bevoordeel.
Hulle kyk veral na handelsmerke en produkte wat 'n gevoel van selfliefde en selfversorging verskaf - nie net as 'n advertensie-eis nie, maar ook in terme van formulerings. Terapeutiese velsorg met gesonde bestanddele is 'n goeie voorbeeld hiervan. Dit is die moeite werd om daarop te let dat velleners goed ingelig is terwyl hulle hul navorsing doen voordat hulle aankope doen.
Hierdie persona is nie gebonde aan net een geslag nie, maar is eerder van toepassing op almal, en hul belangstellings manifesteer in produkte soos alles-insluitend hidrokolloïede kolle en veeldoelig serum fondamente, wat ook velsorg bevorder. Veldeskundiges is ook bereid om ekstra te betaal vir bykomende waarde en verpersoonliking.
Techspers
Verbruikers gedoop tegnici (Vanaf tegnologie + kundiges) is geneig om tegnologiese en gevorderde skoonheidsgereedskap na te jaag. Die hoofrede hieragter is dat hulle hul skoonheidsrituele na die hoogste moontlike vlak wil neem, deur hul ys en aktuele te koppel met elektroniese toerusting wat 'n algehele superaangejaagde effek tot gevolg het.
Sommige tegnici hou daarvan om te gebruik mesoterapie toestelle, wat help om hul vel met vitamiene en ensieme te vul. En hoewel hulle in sulke innoverende gereedskap belangstel, is hierdie verbruikers ook bekommerd oor doeltreffendheid en netheid. As sodanig is hulle bereid om te belê in premium en professionele graad oplossings ten spyte van moontlike beursie-koste.
Nek- en gesigligters is ook gewilde items onder tegnici, veral Gen Xers, wat dikwels goed ingelig is oor nuwe skoonheidstoestelle. Afgesien van hierdie aspekte, speel verpersoonliking ook 'n sleutelrol in hul aankope, en sommige kan selfs KI-gedrewe gebruik make-up simulators om produkte voor te stel voordat hulle hul oogskaduwees en wenkbroupotlode koop.
ReGens
Met 'n fokus op meer as net volhoubaarheid, ReGens (van die woord wedergeboorte) soek skoonheid produkte en dienste wat bydra tot die herstel van omgewingsgesondheid. Hulle is geneig om items wat van suiwer natuurlike bestanddele gemaak is, te vermy, wat lei tot 'n toename in die vraag na sintetiese en laboratorium-gekweekte elemente.
Voorsieningskettingdeursigtigheid speel hier 'n sleutelrol, aangesien hierdie individue gretig is om te weet waar komponente van 'n sekere produk vandaan kom voor aankoop. Hulle kan byvoorbeeld kies lip essensies met sintetiese vitamien C oor dié wat met die vitamien se natuurlike eweknie gemaak word.
Sintetiese geure wat goeie gehalte lewer, het ook 'n toename in aanvraag gesien in ooreenstemming met hierdie beginsels. ReGens waardeer handelsmerke wat deur sertifisering gerugsteun word en het ook geen probleem om hoër pryse te betaal nie, veral omdat sintetiese bestanddele geneig is om meer te kos.
Skinics
Skeef na die skoonheidsbedryf se meer politieke neigings, skinics 'n sleutelrol speel om skoonheidstandaarde te verbreek en onderverteenwoordigde gemeenskappe te verteenwoordig. Om spesifiek te wees, hulle waardeer handelsmerke wat tasbare stappe neem om verandering te bewerkstellig, en vermy dié wat slegs sentimentgedrewe advertensies gebruik.
Skinics soek gepaste kulturele waardering in hul bedryf, byvoorbeeld deur gebruik te maak van tradisionele shea botter vir velsorg, wat uit die Afrika-kultuur ontstaan. Skinics plaas ook waarde op deursigtige voorsieningskettings, met die klem op koste-ontleding, materiaalverkryging en bedrywighede.
Individue van Gen Z word beskou as 'n besonder sosiaal-bewuste of "wakker" generasie, maak hoofsaaklik hierdie persona uit. Hulle help ook om die skoonheidsruimte alles-insluitend te maak, en verwelkom diegene uit die breër geslagspektrum sowel as uit die Swart, inheemse en mense van kleur (BIPOC) gemeenskap. Hierdie inklusiwiteit kan gesien word deur 'n toenemende vraag na getinte fondamente vir donkerder vel en unisex-produkte.
Bewaarders
Waardeer pogings om die omgewing se natuurlike hulpbronne te bewaar, bewaarders neig na plaaslik vervaardigde en eties verkryde skoonheidsprodukte. Hulle soek handelsmerke wat minimale koolstofvrystellings (van vervoer en verskeping) voorstaan en ook beperkings op die aantal hulpbronne wat vir elke produkgroep geoes word.
Kleingroepproduksies word ook goed ontvang onder mense van hierdie persoonlikheid, wat produkkrag verseker. Handgemaakte handwerk en seisoenale vrystellings hou aanbiedinge vars en kweek nuuskierigheid. Eko-vriendelike voorrade soos hervulbare skoonheidsprodukte is besig om intrek te kry onder bewaringsbewustes.
Afgesien van bioafbreekbaarheid en herwinbaarheid, is die herwinning van produkte ook 'n punt van aandag vir hierdie individue. ’n Goeie voorbeeld hiervan is die neiging van handelsmerke wat druiwe gebruik wat vir wynmaak verwerk word om te skep geure. Dit lei tot feitlik geen vermorsing nie aangesien hulle tot hul volle potensiaal gebring word.
Verkleurmannetjies
Verbruikers gedoop as verkleurmannetjies is diegene wat daarvan hou om verskeie voorkoms aan te neem wat die veelvuldige feite van hul kreatiewe self beliggaam, deur skoonheid te gebruik as 'n manier om hul emosies en sentimente uit te druk. Meer dikwels as nie, gaan hulle vir anti-perfeksionistiese style, wat hul liefde vir kreatiwiteit bo bestaande skoonheidstandaarde beklemtoon.
Afgesien van basiese sorg, soek verkleurmannetjies ook breë-palet grimering stelle, wat hulle in staat stel om verskeie kleure en voorkoms te verken. Dit is opmerklik dat hulle graag aansienlike bedrae betaal om hul voorkeur-estetika te bereik. Sommige kan ook KI-instrumente gebruik om hul kreatiwiteit aan te vul om anderwêreldse voorkoms te bereik.
Met betrekking tot komplekse en meesleurende grimering, waardeer hierdie individue ook kwaliteit make-up verwyderaars. Dit wys dat velsorg steeds 'n belangrike faset vir hulle is, wat spruit uit die feit dat hulle gewoonlik van Generasie Z is.
Bly op hoogte
In 'n voortdurend ontwikkelende skoonheidsbedryf is dit noodsaaklik vir besighede om tred te hou met hul teikenverbruikers se veranderende voorkeure en oortuigings.
Deur ontluikende skoonheidspersoonlikhede te verstaan en wat hulle prioritiseer, kan handelsmerke hul produkte en bemarkingstrategieë aanpas om aan hul kliënte se behoeftes te voldoen.
Of jou verbruikers praktiese of kreatiwiteit waardeer, om voor die kurwe te bly, is die sleutel om relevant in die bedryf te bly. Moenie die geleentheid misloop om jou besigheid te onderskei en blywende kliënteverbindings te bou nie.
