Die jongste KI-gons in die wêreld van mode is sy belofte om die bedryf se volhoubaarheidskrisis op te los.
Maar aangesien handelsmerke se finansies uitgedaag word deur voorsieningsketting-ontwrigtings soos geopolitieke spanning, hawe-opeenhoping, toenemende vragpryse en materiaalskaarste, lê KI-prioriteite ver daarvan om die planeet te red.
Volhoubaarheid: kleinhandelaars se grootste bemarkingsfoefie
Soos verbruikers die hitte van omgewingsangs begin voel, het handelsmerke se ore gespits om op verbruikers se jongste belangstellings toe te slaan. Bewus van groeiende omgewingsbewustheid onder verbruikers, wend handelsmerke hul hande na gewilde strategieë om wins te behou en 'n goeie reputasie te behou.
Webwerwe is oorspoel met groen bemarkingstaktieke, hoofsaaklik gefokus op hergebruik en herstel, herwinning of die gebruik van volhoubare materiale. M&S het 'n vennootskap met Oxfam aangegaan vir sy "Shwopping"-skema, waar verbruikers klere van enige handelsmerk kan inhandig om óf geskenk of herwin te word. In Zara se "Pre-Owned"-afdeling kan klante ou Zara-produkte koop en verkoop, en beskadigde items in 'n winkel inbring om teen 'n klein fooi herstel te word. Uniqlo lewer dieselfde diens, met die doel om die lewensduur van sy produkte te verleng. Elders gee H&M herstelverantwoordelikheid oor aan verbruikers, verkoop “Care”-produkte wat ’n pluisroller en naaldwerkstelle insluit, en ontduik verantwoordelikheid deur aan te dring dat ’n “aansienlike” deel van ’n produk se emissies plaasvind nadat dit die winkel verlaat het.
H&M se webwerf verskaf wenke oor hoe om klere op te pas, insluitend “Hoe om koffievlekke te verwyder”. Kopers word nederig daaraan herinner dat as hulle net die insig gehad het om die koffie uit hul gunsteling-t-hemp te skrop, hulle dalk klimaatkatastrofe kon verhoed het. Maar terwyl upcycling, die insluiting van herwinde materiaal en herverkoopplatforms in gewildheid toeneem, neem beskuldigings van groenwas ook toe. Kopers word getref deur die besef dat handelsmerke se prioriteite nie sentreer om hul kliënte te help om 'n ou trui te maak nie, maar eerder op die tweelingdoelwitte van wins en reputasie.
KI word groen
Om hul omgewingsreputasie te versterk nadat hul volhoubaarheidspogings as prestatief beskou is, wend baie kleinhandelaars hulle tot KI. In 2023 het Sainsbury's met Blue Yonder saamgespan en sy produkte gebruik om verbruikersvraag te voorspel. Dit verminder beide oor- en ondervoorraad, en verhoed dat pakhuisprodukte deur hul klere-, huisware- en voedselhandelsmerke mors. Dit klink soos 'n droom wat waar geword het vir die omgewing, handelsmerke en verbruikers, wat meer as ooit tevore belangstel in hoe hulle mode volhoubaar kan geniet.
Met die oorkom van inflasie 'n prioriteit vir handelsmerke, word KI finansieel die beste gedien om verbruikersbelange op te spoor om winste te verhoog. Forever 21 en KIABI het tussen 2019 en 2022 markaandele verloor, en GlobalData-ontleders skryf dit nie toe aan groenwasskandale of volhoubaarheidsbekommernisse nie, maar 'n onvermoë om relevant te bly en tred te hou met neigings. Groen KI-strategieë is dalk beskikbaar, maar is dit werklik handelsmerke se prioriteit?
Shein: volg tendense boaan die mark
Vir handelsmerke om die mark te bemeester, moet hulle fokus op Gen Z, die generasie met 'n pertinente belangstelling in mode en 'n voorliefde vir besteding oor spaar. Volgens GlobalData het slegs 23.5% van Gen Z in 2022 op besteding besnoei in vergelyking met 32.5% van verbruikers in ouer demografie. Handelsmerke moet Z's in hul bemarking teiken terwyl hulle 'n manier vind om op hoogte te bly van vinnig bewegende neigings. Die sukses van die gebruik van KI om op die hakke van huidige neigings te bly, word geïllustreer deur Shein, die vinnige mode-reus en omgewings-superskurk wat in 2022 die markleier geword het en onlangs Forever 21 verkry het. Shein se ratse voorsieningsketting stel hom in staat om elke dag duisende nuwe ontwerpe teen bekostigbare pryse voor te stel, met sy KI-model wat daaglikse neigings ontleed.
Shein kategoriseer tendense op sy webwerf, wat tans nie net vir Cottagecore voorsiening maak nie, maar ook vir Dopamine Dressing en Y2K, asook 'n pienk versameling na die sukses van Barbie. Sy KI-model help om die "New In"-afdeling te produseer, wat daagliks bygewerk en volgens datum gekategoriseer word. Honderde nuwe produkte verskyn elke dag, wat verbruikers aandurf om op die negende September uitgevang te word iets van die vyfde dra. GlobalData voorspel dat die wêreldmarkwaarde in 2023 sal verlangsaam, dus moet handelsmerke Shein se leiding volg en prioritiseer om vinnig veranderende neigings op te spoor bo volhoubaarheidsbeloftes.
KI se koolstofvoetspoor
Selfs as handelsmerke wel volhoubare KI-tegnologie aanneem, is dit dalk nie so groen soos dit lyk nie. KI-tegnologie gebruik groot hoeveelhede water en elektrisiteit om te funksioneer. Volgens GlobalData het OpenAI se GPT-3 meer as 500 metrieke ton koolstofdioksied tydens opleiding vrygestel.
Alhoewel die materiaal dalk nie in pakhuise tot niet gaan nie, sal dit dit onvermydelik in verbruikers se huise doen, aangesien handelsmerke vinnigbewegende neigings inskakel. Terwyl TikTok se “aarbeimeisie”-estetika deur “tamatiemeisie” verduister word, wag daar ongetwyfeld nog 'n vrug in die vlerke, en nog 'n vragbroek gaan na die asblik. Met verbruikers na bekostigbaarheid en die jongste neigings, en handelsmerke wat gretig is om inflasiekwessies en voorsieningskettingontwrigters te oorkom, is Groen KI die jongste volhoubaarheidsoplossing wat platval.
Bron van Just-style.com
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur Just-style.com onafhanklik van Chovm.com. Chovm.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie.
