Wat is soekenjinbemarking? Die Eenvoudige Gids

Soekenjinbemarking (SEM) is 'n tipe digitale bemarking wat soekenjins soos Google gebruik om meer verkeer na 'n webwerf te kry.

Daar is twee maniere om SEM te doen. Jy kan betaal vir advertensies om in die soekenjin se betaalde resultate te verskyn of jou bladsye optimeer om in organiese resultate te verskyn. en jy kan albei ook doen.

Om dinge in hierdie gids eenvoudig te hou, sal ons fokus op betaalde soekadvertensies in Google.

En as jy ook wil leer oor SEO, kyk na ons SEO-gids vir beginners.

INHOUDSOPGAWE
Voordele van advertensies in Google Search
Hoe Google Search-advertensies werk
Hoe om 'n advertensieveiling te wen
SEM beste praktyke en wenke
Soekenjin bemarking gereedskap
FAQ

Voordele van advertensies in Google Search 

Soekenjinbemarking op Google stel besighede in staat om 'n groot gehoor te bereik wat aktief op soek is na produkte, dienste of inligting.

• 68% van aanlyn-ervarings begin met 'n soekenjin. 
• Google is die grootste soekenjin, met meer as 92% van die markaandeel.

En in vergelyking met ander bemarkingstaktieke, is die voordele van SEM nogal opvallend:

• Een van die vinnigste maniere om verkeer te bestuur – Jy kan advertensies binne minute aanskakel, en hulle sal in Google begin verskyn. 
• Relevante verkeer - U kan die sleutelwoorde en 'n paar ander teikenopsies kies. Byvoorbeeld, as jy 'n loodgieter in Londen is, kan jy letterlik betaal om daar te wees wanneer mense "loodgieter in Londen" in Google tik.
• Maklik om te meet – As jou advertensies meer inkomste vir jou besigheid genereer as wat dit kos, maak jy geld.
• Maklik om te skaal - Hoe meer geld jy inpomp, hoe meer sal jou advertensies wys.

Hoe Google Search-advertensies werk

Adverteerders kies die sleutelwoorde wat relevant is vir hul produkte of dienste, stel die advertensies op en verklaar hoeveel hulle bereid is om te betaal vir elke klik op die advertensies. 

Dan gebruik Google 'n advertensieveilingstelsel om te besluit watter maatskappy se advertensies om te wys. 

Wenadvertensies word op soekenjinresultatebladsye vertoon wanneer gebruikers met daardie sleutelwoorde soek. 

Elke keer as 'n gebruiker op 'n advertensie klik, hef Google die adverteerder 'n bedrag tot hul maksimum bod. Dit staan ​​bekend as die betaal-per-klik (PPC)-advertensiemodel.

Die Google Ads-platform maak voorsiening vir baie aanpassing sowel as om advertensies op 'n outomatiese basis te laat loop. Die sleutelelemente wat jy in jou veldtogte kan aanpas, is:

• Begroting - Hoeveel jy bereid is om gemiddeld per dag te spandeer.
• Biedstrategie – Jy kan 'n begroting handmatig opstel of Google se KI-stelsel outomaties bod laat aanpas.
• Advertensie kreatief - Alle advertensie-elemente is aanpasbaar en het 'n groot impak op die prestasie van u veldtog. 
• Sleutelwoorde – Die soeknavrae wat jou advertensie moet aktiveer. Google laat jou ook toe om sleutelwoorde op te stel wat nie advertensies moet aktiveer nie (ook bekend as negatiewe sleutelwoorde). 
• fokus – Ligging, taal of 'n voorafbepaalde gehoor (byvoorbeeld jou webwerfbesoekers). 
• Advertensieskedule – Jy kan kies om jou advertensies op spesifieke dae en tye van die week te laat loop. 

Hoe om 'n advertensieveiling te wen

Anders as 'n tipiese veiling, maak hoeveel jy bereid is om te bestee jou nie noodwendig die wenner in Google se advertensieveiling nie. 

Daar is vyf hooffaktore wat Google gebruik om te bepaal watter advertensies op 'n bladsy gewys word:

1. Jou bod – Die maksimum wat jy vir 'n advertensie kan betaal.
2. Die kwaliteit van jou advertensies – Hoe relevant en nuttig die advertensie vir die soeker sal wees. 
3. Die verwagte impak van jou advertensiebates en ander advertensieformate – Dit is bykomende inligting wat jy by jou advertensie kan voeg, soos jou maatskappy se telefoonnommer.
4. Jou advertensieranglys – Jy moet die gehaltedrempel bereik vir jou advertensie om in 'n spesifieke posisie gewys te word.
5. Die konteks van jou advertensie - Rofweg gesproke: wie, waar en op watter toestel voer die soektog in.   

Die wegneemete is dit: As jy 'n hoëgehalte, relevante advertensie het, kan jy 'n hoër posisie wen, selfs al is die kompetisie bereid om hoër as jy te bie.

SEM beste praktyke en wenke 

Hou hierdie in gedagte wanneer u aan u SEM-veldtogte werk: 

1. Kies goeie sleutelwoorde 

Die keuse van die regte sleutelwoorde vir jou veldtogte gaan oor die balansering van hierdie faktore: 

• Waarde vir jou besigheid - Tipies, adverteerders prioritiseer sleutelwoorde wat kan lei tot direkte verkope, oftewel die onderkant van die tregter. Maar afhangend van jou strategie, kan jy in ander bemarkingstregterstadia belê. 
• Soek bedoeling – Stel die soeker daarin belang om 'n spesifieke bladsy te leer, te koop of te vind? 
• Deel - Meer volume beteken meer gewildheid, maar ook meer mededinging en waarskynlik 'n hoër koste. Alternatiewelik kan jy gaan vir langstert-sleutelwoorde met minder volume, maar groter relevansie vir jou besigheid. 
• Koste per kliek - Die bedrag wat jy sal betaal vir elke klik op jou advertensie. U kan die voorspellingsinstrument in GKP gebruik om te sien of 'n sleutelwoord die moeite werd is op grond van die omskakelingskoers en die waarde van elke verkoop. 

So, byvoorbeeld, kan duur en lae-volume sleutelwoorde die moeite werd wees as hulle hoë besigheidswaarde vir jou het. 

Om sleutelwoorde te vind, kan jy die gratis Google Sleutelwoordbeplanner (GKP) gebruik.

Hou 'n dinkskrum oor 'n paar woorde wat relevant is vir jou besigheid (ook bekend as saadsleutelwoorde). As u dit in die instrument invoer, sal u dan verwante sleutelwoordidees met nuttige data wys, soos soekvolume, volumeneiging oor tyd en die beraamde koste.

GKP is nie die enigste hulpmiddel wat jy hier kan gebruik nie. Trouens, dit het 'n paar beperkings waarvan u moet weet:

• Gebrek aan akkurate soekvolumes – GKP toon volumereekse by verstek, terwyl daar 'n groot verskil tussen twee sleutelwoorde met dieselfde reeks kan wees.
• Jy kan nie jou mededingers se sleutelwoorde sien nie - Jy kan net sien hoe mededingend 'n sleutelwoord is. 
• Jy kan meer sleutelwoorde ontdek met ander nutsgoed - Een van die redes is dat GKP sleutelwoorde met soortgelyke betekenisse groepeer. 

Gelukkig laat Google Ads toe om sleutelwoorde vanaf ander nutsgoed in te voer. So om die bogenoemde probleme op te los, kan jy 'n sleutelwoordnavorsingsinstrument gebruik met betaalde sleutelwoorddata soos Ahrefs se Keywords Explorer. 

Om die verskil te illustreer, verskyn "tuisgemaakte hondekos" en "rou hondekos" in dieselfde reeks in GKP, maar Sleutelwoordverkenner wys daar is 'n beduidende verskil. 

Wat meer is, die verskil tussen die aantal sleutelwoordidees is redelik groot: 1,158 382,354 (GKP) teenoor XNUMX XNUMX (Ahrefs). 

En uiteindelik kan jy net jou mededinger se URL in Ahrefs se Site Explorer inprop om hul betaalde soekstrategie te bestudeer. Dit sluit sleutelwoorde in waarop hulle bie, advertensies wat hulle gebruik en bestemmingsbladsye waarna hulle verkeer stuur. 

Ons kan byvoorbeeld sien dat hierdie hondekoshandelsmerk bied vir 12 sleutelwoorde, sowel as 98 advertensies wat aktief is in ons geselekteerde tydperk. 

PRO-WENK

Gaan die Sleutelwoordmoeilikheidsgraad (KD)-telling in Ahrefs na voordat jy jou veldtog begin. As die CPC vir 'n sleutelwoord hoog is, maar die moeilikheid om rangorde laag is, oorweeg dit om eerder in die organiese soekresultate te probeer rangskik. Kom meer te wete in ons gids tot SEO vs. SEM. 

2. Moenie bang wees om jou veldtogte te beperk nie 

In Google Search-advertensies is dit die beste om 'n geteikende benadering te gebruik. In plaas daarvan om op algemene sleutelwoorde in alle liggings te bie, laat Google minder advertensies aan 'n meer gekwalifiseerde gehoor wys.

Om mee te begin, as jy wil hê dat jou advertensie gewys moet word vir navrae wat net by jou sleutelwoorde pas, moet jy die pastipe-notasie gebruik. Spesifiek, die frase passing en presiese passing. 

Andersins sal Google by verstek breë pasmaat gebruik en jou advertensie vir navrae wys it relevant vind, wat buite jou beheer sal wees. 

Nog 'n goeie praktyk in SEM is om negatiewe sleutelwoorde te gebruik. Hulle verhoed dat jou advertensie wys wanneer sekere irrelevante sleutelwoorde in 'n navraag verskyn. Hier is 'n voorbeeld (let daarop dat pasmaattipes ook hier van toepassing is):

Jy moet jou veldtog in lyn bring met relevante plekke en tale - dit is duidelik. Maar oorweeg ook om spesifieke tydraamwerke op te stel vir optimale resultate.

Byvoorbeeld, jy kan vind dat jou advertensie die beste vaar gedurende naweke of weeksdae buite besigheidsure.

Laaste maar nie die minste nie, begin met 'n konserwatiewe begroting en gee jou veldtog tyd om aanvanklike resultate te wys. Moenie alles ingaan nie. 

3. Pas veldtogstruktuur by sleutelwoordgroepe

Die veldtogstruktuur gaan daaroor om sleutelwoorde by advertensies en hul bestemmingsbladsye te pas. Dit kan help om jou advertensies te optimaliseer en hoë advertensiegehalte te verseker. 

'n Goeie oplossing om mee te begin is om jou veldtog op sleutelwoordtemas (ook bekend as groepe) te baseer. 'n Groepering sal sleutelwoorde met soortgelyke betekenisse en bedoeling bevat. Hier is hoe dit in detail lyk.

Daar is veral vier elemente in die rekeningstruktuur:

• Veldtogte  - Elkeen het sy eie begroting en instellings.
• Ad groepe - Bevat 'n stel soortgelyke advertensies en sleutelwoorde.
• Advertensie kopie – Die kopie wat vir jou sleutelwoorde vertoon word.
• Sleutelwoorde – Soeknavrae wat jy bied om jou advertensies te aktiveer. 

As jy hierdie elemente op grond van sleutelwoordtemas organiseer, sal jou veldtogstruktuur iets soos volg lyk:

As jy met baie sleutelwoorde werk, kan jy dit in temas organiseer deur ChatGPT te gebruik. 

4. Hou jou boodskappe konsekwent 

Google evalueer nie net jou advertensies nie, maar kyk ook na jou bestemmingsbladsye. Dit kontroleer of jy werklik lewer wat jy in jou advertensies geëis het.

Dit is natuurlik Google se beskerming teen spammers. Maar daar is 'n paar gevalle waar jy onbedoeld hierdie fout kan maak. Maak dus seker dat jy:

• Wys advertensies slegs vir die beskikbare voorraad. 
• Skakel na die bladsy met die mees relevante inligting. Voorbeeld: As jy "kos vir honde met allergieë" adverteer, skakel na 'n bladsy met daardie spesifieke tipe produk in plaas van byvoorbeeld alle hondeprodukte of die tuisblad. 
• Volg die aanbod deur. Voorbeeld: As jy 'n afslag bied, maak dit baie duidelik en sigbaar op die bladsy. 

Dit is nie net om Google te "asseblief" nie. Konsekwentheid skep 'n beter gebruikerservaring. Wanneer gebruikers kry wat hulle verwag nadat hulle op 'n advertensie geklik het, is hulle oor die algemeen meer tevrede, wat jou omskakelingkoerse kan verhoog.

5. Laat KI jou help met advertensie-kopie 

Selfs as jy opreg lief is om te skryf, kan die voorbereiding van veelvuldige advertensies en hul variasies 'n nagmerrie wees.

Daar is niks fout daarmee om KI-nutsmiddels te gebruik om jou daarmee te help nie. 

KI-instrumente soos ChatGPT is ideaal om met aanvanklike advertensie-kopie-idees vorendag te kom. Jy kan die beste idees neem en dit na hartelus verander. 

KI kan ook handig te pas kom wanneer jy jou veldtogte verbeter. Byvoorbeeld, hier vra ek ChatGPT om my te help om sleutelwoordrelevansie vir "beste menslike graad hondekos" te verbeter.

6. Gebruik 'n iteratiewe benadering 

In SEM kan jy nie die resultate ten volle voorspel nie. Dit is 'n speletjie om te verfyn vir Google se stelsels en jou kliënte se behoeftes. ’n Iteratiewe benadering help jou om by daardie omgewing aan te pas. 

Dit beteken dat jy nie probeer om jou advertensies in die eerste keer perfek te maak nie. In plaas daarvan begin jy 'n redelike veldtog, meet die resultate en optimaliseer een ding op 'n slag. 

Weereens, dit is hoekom jy nie jou hele begroting moet gebruik wanneer jy 'n veldtog begin nie. 

Byvoorbeeld, met verloop van tyd kan jy ontdek dat:

• Deur sekere kenmerke in advertensiekopie uit te lig, sal die deurklikkoers van die advertensie verhoog. 
• Jy moet die transaksie op jou bestemmingsbladsy versoet om omskakelings en die algehele ROAS (opbrengs op advertensiebesteding) te verhoog. 
• Sommige sleutelwoorde wat swak presteer, moet in aparte advertensiegroepe uitgevee of geïsoleer word.

Soekenjin bemarking gereedskap 

Nuttige gereedskap om jou SEM-veldtogte in Google te bestuur:

• Google Ads (gratis) – Stel SEM-veldtogte in Google op en bestuur dit. 
• Google sleutelwoordbeplanner (gratis) – Google se hulpmiddel om sleutelwoordidees te genereer. 
• Ahrefs se Sleutelwoordverkenner - Genereer sleutelwoordidees, kry meer akkurate sleutelwoorddata en ontleed jou mededingers.
• Google Trends (gratis) – Vind gewilde sleutelwoorde, ontleed sleutelwoordneigings en seisoenaliteit. 
• Unbounce - Bou bestemmingsbladsye vir u advertensies en toets dit.
• Klets GPT (freemium) – Jou SEM-medevlieënier. 
• Ahrefs se AI Google Ads Copy Generator (gratis) - Genereer vinnige advertensie-idees, herformuleer advertensie-kopie. 
• Klik gerus – Keer dat skadelike klikke jou begroting mors. 

FAQ 

Gereelde vrae oor SEM.

Wat is die verskil tussen SEM en SEO?

SEO (soekenjinoptimalisering) het ten doel om organiese verkeer van soekenjins soos Google te kry, terwyl die doel van SEM (soekenjinbemarking) is om beide organiese en betaalde metodes te gebruik. 

Basies is SEO deel van SEM.

Wat is die verskil tussen SEM en PPC?

PPC (betaal-per-klik)-advertensies gaan oor die aankoop van advertensieplasings waarvoor betaal word elke keer as 'n gebruiker op die advertensie klik. PPC in soekenjins is deel van SEM. Maar SEM self is breër; dit sluit ook SEO (soekenjinoptimalisering) in. 

Wat is die verskil tussen SEO en PPC? 

Die verskil tussen soekenjinoptimalisering (SEO) en betaal-per-klik-bemarking (PPC) is dat SEO daarop fokus om verkeer van organiese soektogte te kry, terwyl PPC daarop fokus om verkeer van betaalde soektogte, sosiale soektogte en vertoon te kry.

Bron van Ahrefs

Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur Ahrefs onafhanklik van Chovm.com. Chovm.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie.