Naomi Stewart van Easyfairs delf in hoe digitale handel verpakking bemagtig het om uit te staan soos nog nooit tevore nie.
Die e-handelsmark het die afgelope jare sterk groei getoon, en om te sê dat die toenemende voorkoms daarvan verpakkingsinnovasie vorm soos nog nooit tevore nie, sou 'n understatement wees.
Danksy vinnige vooruitgang in digitale handel, verspreiding en drukwerk, is verpakking waarskynlik meer voetloos en fancy-vry as ooit tevore. Ontwerpers word bemagtig om meer duidelike en kreatiewe verpakking te skep as gevolg van die verspreiding van slimtoestelle wat al die eens verpligte inligting opneem wat voorheen in die pad gestaan het. Hulle trek werklik voordeel uit die krag van 'n leë doek.
Gevolglik is die wedloop om vennootskappe met produsente te vestig en te kweek wat verpakkings kan vervaardig wat goed is vir besigheid, wat deur die verbruiker verlang word en goed vir die planeet is een wat baie min kan weier om te bedryf.
Het iemand ooit getwyfel oor die belangrikheid van verpakking in die digitale wêreld of voorgestel dat dit meer gepaard gaan, vaal of selfs 'n manier om 'n doel te bereik? Wanneer dit kom by die beïnvloeding van klante se aankoopbesluite, sal verpakking altyd in die mengsel wees. En met e-handel in volle vlug, is die boeie goed en waar af, tot die punt waar sommige waarnemers sê e-handelverpakking is amper net so belangrik soos die produk self!
Dus, met verpakking goed en werklik voorop, die behoefte om te belê in en te skep verpakking wat gedeel word en oor die meriete van die ontwerp daarvan gepraat word en wat daardie emosionele konneksie in 'n andersins virtuele reis herhaal, wat keer ons om alles uit te voer?
Sien ook:
- Sappi onthul deurbraak in buigsame verpakking vir koffie
- AeroFlexx werk saam met Dynapack Asia vir volhoubare vloeistofverpakking
Eerste volg nooit nie
In 'n vinnig groeiende mark wat deur mededingers versadig is, sal ondernemings wat gereed is om aan te pas en nuwe innovasies aan te neem en op tendense munt te slaan, suksesvol wees.
Wanneer jy streng regulatoriese vereistes kombineer met die tereg ambisieuse verpakkingsdoelwitte van e-handelaars, om nie eens te praat van die steeds toenemende verbruikersvraag na volhoubare verpakkingsopsies nie, word verpakkingsprojekte 'n baie meer komplekse maar potensieel lonende terrein om te navigeer.
Dan is daar die digitale era wat voortgaan om innovasie in e-handelverpakking aan te spoor, met besighede van alle vorms en groottes wat nuwe materiale, ontwerpe en tegnologieë ondersoek en selfs beproef.
Die fokus van handelsmerke het verskuif na meer doeltreffend en volhoubaar met aansienlik meer klem op klante-ervaring. Hierdie nouer belyning met die kliënt se topprioriteite het nie oornag plaasgevind nie, maar een van die belangrikste wegneemetes van 'n leerkurwe wat die afgelope paar jaar baie steil geword het, baie vinnig, is dat eerste of vinnige-beweeg-voordeel groot kan wees!
Verpakking bly 'n gulde geleentheid om jou kliënt se verwagtinge te oortref. Die produk is nie meer eksklusief in verbruikers se aankoopbesluite nie; in plaas daarvan kom eko-geloofsbriewe, interaktiwiteit en verpersoonliking toenemend na vore – en soveel hiervan speel af in produkverpakking.
Namate die maatstaf steeds hoër aangestoot word, sal innovasie die sleutel wees, en geleenthede om met bedryfsleiers, innoveerders en verskaffers te skakel en saam te werk sal meer deurslaggewend word. Een gebeurtenis in die episentrum van al hierdie vordering is Packaging Innovations & Empack, 'n kans om in toegewyde netwerksessies te duik en idees en insigte uit te ruil met beweegaars en shakers in die e-handelsruimte.
Jy hoef net 'n blik te neem op 'n paar van die top handelsmerke wat bywoon: Tesco, Nestle en Amazon, om te sien hoe hoog die tweedaagse vlagskip-uitstalling geag word. Dit het vinnig die klok geword vir die volgende 12-18 maande van verpakkingsprojekinnovasie.
'n Bedryf wat met baie uitdagings te staan kom
Vandag se e-handelsomgewing, waar feitlik enige produk aanlyn verkoop kan word, bring 'n ongelooflike verskeidenheid uitdagings en vereistes op. Van maklike en betroubare verwerking en veilige en veilige vervoer tot volhoubare logistiek en die lewering van 'n uitstaande verbruikerservaring, die druk en trek van wie dink wat die beste werk, kan vinnig tot verbystering lei.
Die feit dat e-handelsverpakking verander het van die uitpak van 'n vaal, gereelde boks na suksesvolle handelsmerke wat hul kreatiewe speletjie wil verbeter, vertel jou alles wat jy moet weet. Wie sou kon dink die stryd om klante te wen en te behou sou in kartondose plaasvind?
Aanlyn kleinhandelaars het vinnig besef dat hulle moet verstaan waaroor die kliënt die meeste omgee om verkope te verhoog of hul huidige kliënte te behou. Dit is noodsaaklik om al die elemente te oorweeg wat verseker dat kliënte gewaardeer voel en kry wat hulle uit hul ervaring wil hê.
Enige beduidende oorweging sal waarskynlik handelsmerke laat verstaan hoe krities dit is om verbruikers te verlustig met geoptimaliseerde e-handelverpakking. En as jy in ag neem dat kliënte nie van jou afhanklik is nie; eerder, jy is afhanklik van hulle, diegene wat nie luister nie, betaal die prys.
Die probleem is dat dit moeilik is om sukses in die vooruitsig te stel wanneer dit by verpakking kom. Dit is selfs moeiliker om jou visie vooraf in 'n raadsaal te verwoord. Maar die vrees om agtergelaat te word, het sy plek op menige sakeagenda bevestig – ten minste as 'n besprekingspunt.
Die digitale ryk
Onder ononderhandelbare dinge soos die beskerming van die produk, verg die verbetering van 'n kliënt se ervaring meer aandag. Dit gaan nie meer net oor die funksionele aspek om die produk regdeur die e-handel-voorsieningsketting te bewaar nie – dit gaan oor die skep van afwagting, opgewondenheid en tevredenheid soos die produk die verbruiker bereik. Gevolglik word al hoe meer klem op die unboxing-ervaring geplaas.
Soos digitale skerms en kanale onherkenbaar vermeerder, vergeet die meeste handelsmerke dat hul verpakking hul kragtigste media is. Verpakking wat viraal gaan en gedeel word
Dit help ook om 'n duidelike en maklik herkenbare identiteit te skep, kommunikeer die waarde van 'n produk, verskaf belangrike inligting en stel verbruikersverwagtinge van 'n produk.
Ontleders skat dat sosiale handel teen 11.1 'n mark van $2030 triljoen kan wees, sodat die ontmoeting van kliënte enige tyd en oral vinnig 'n werklikheid geword het. Jy hoef net te kyk na TikTok se nuwe e-handelsplatform, TikTok Shop, en hoe dit skeppers in staat stel om aan te meld om produkte direk vanaf die platform te verkoop om eerstehands te sien hoe die druk toeneem om die uitpak-ervaring te spyker.
Verpakking se rol het so ontwikkel dat ons selfs verder gegaan het as uitpak. Video's van handelsmerke wat bokse pak, het 'n 'ding' geword. Ontboks en boks bevredig verbruiker se nuuskierigheid en skep die vlak van emosionele konneksie wat baie handelsmerke najaag.
Terugsending van die pakkie
Met die mark vir e-handel goedere wat drasties verander en vinniger groei as ooit tevore, so ook die verpakking metodes en die kliënte se waardes. E-handelwebwerwe het 'n algemene keuse geword vir die aankoop van goedere as gevolg van hul gerief, wat direkte-tot-huis aflewering en maklike produksoektog insluit. Die gewildheid van sosiale media en gebruiker-gegenereerde inhoud het hulle kragtige instrumente gemaak, wat 'n platform bied vir ontdekking, klantbetrokkenheid en handelsmerkbou.
Tesame met 'n vinnig groeiende e-handelsbedryf kom egter verhoogde afvalproduksie en die logistieke vereistes vir die miljoene pakkette wat gereeld na kliënte vervoer word.
As gevolg hiervan, is verpakking wat maklik omgekeerde logistiek integreer help met behoud, versendingskoste verminder, kompleksiteit uitskakel en bedrywighede stroomlyn, uiters gesog.
Die enigste konstante is verandering. Maar om hierdie veranderinge te verstaan is uiters belangrik. En dit is waar dit van onskatbare waarde kan wees om in te kyk na die vordering van meer as 400 uitstallers by Februarie se Packaging Innovations & Empack.
Verpakking sal altyd gemaak moet word om 'n blywende indruk op verbruikers te laat, en daar is soveel nuwe maniere om mense se persepsie van 'n handelsmerk te verander en dialoog aan te wakker. Dit is hoekom dit al hoe belangriker word om saam te werk met 'n verpakkingsverskaffer wat pasgemaakte oplossings kan ontwerp wat in die voorsieningsketting werk en volhoubare en geskikte verpakkingsoplossings kan verskaf.
Oor die skrywer: Naomi Stewart is bemarkingsbestuurder vir Easyfairs.
Bron van Verpakkingspoort
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur packaging-gateway.com onafhanklik van Chovm.com. Chovm.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie.
