Ander handelsmerke het etiketvrye bottels binne die multi-pak formaat geïmplementeer, waar die buitenste verpakking die tradisionele handelsmerkvoertuig verskaf.
Coca-Cola het 'n Britse proef van etiketvrye 500 ml-bottels Sprite aangekondig. Die naakte bottels is 'n eksperiment in verbruikersaanvaarding van sulke verpakkings, waar die letterlike middelpunt van moderne drankhandelsmerke - die bekende, kleurvolle etiket met logo - ontbreek. In 'n kultuur waar volhoubaarheid 'n steeds stygende verwagting onder verbruikers is en 'n doelwit vir FMCG-handelsmerke en verpakkingsvervaardigers is, sal die eksperiment insiggewend wees oor wat die afweging sal wees tussen daardie verbeterde eko-voetspoor en op-die-rak-aantrekkingskrag.
Coca-Cola se verhoor vind op 'n beperkte basis plaas via Tesco Express-winkels op agt plekke in vier stede (wat Londen en Manchester insluit). Die Sprite-bottels maak staat op reliëflogo's en kolontwerpe aan die voorkant, met lasergegraveerde produkinligting op die agterkant. Die kenmerkende groen pet bly as 'n bestaande bemarkingsteken. Bemarkingsbenaderings in die winkel vorm deel van die eksperimentering; in vier winkels sal die bottels gerugsteun word met gepaardgaande verkooppunttekens en verwante materiaal, terwyl daar in die ander vier geen bykomende bemarking sal wees om die verandering te vlag nie.
Ander handelsmerke het geëksperimenteer met etiketvrye drankverpakking; Evian is onder diegene wat sulke benaderings probeer het, al is dit in beheerde handel-/gasvryheidsomgewings. Ander handelsmerke het etiketvrye bottels binne die multi-pak formaat geïmplementeer, waar die buitenste verpakking die tradisionele handelsmerkvoertuig verskaf. Die verskil in hierdie geval is die doelbewuste bedoeling om etiketlose drankbottels voor verbruikers op die besige rakke van geriefswinkels te plaas om te sien hoe dit werk.
Binne die geriefskanaal is die ortodokse siening dat etiket/handelsmerk die sleutel visuele verkoopspunt bied om uit te staan vir besige, tyd-presse verbruikers. Met dit verwyder ten gunste van reliëf-ontwerpe en 'n handelsmerkpet, is die vraag sal verbruikers die handelsmerk omseil, of sal hul aandag eintlik gevang word deur die skoon voorkoms en die volhoubare implikasies daarvan?
Coca-Cola het 'n paar verwysingsmateriaal om van te werk in hierdie geval, nadat hy Valser-water in Switserland getoets het met 'n reliëf, etiketlose bottel. Hulle het hoë handelsmerk- en produkherkenning gevind, die enigste negatiewe is 'n swakheid in hul vermoë om die handelsmerk se kenmerkende lae mineraalinhoud te kommunikeer. Die bottels bly op die mark, maar slegs in multipack-vorm, met die buitekante wat die bykomende boodskappe verskaf wat by die bottels ontbreek.
Sprite is 'n baie hoëprofielhandelsmerk, en 'n sukses in hierdie proef kan dus insiggewend wees vir ander handelsmerke wat drankverpakking wil vereenvoudig op grond van volhoubare doelwitte. Verbruikers is ongetwyfeld toenemend ontvanklik vir en beskou groot handelsmerke gunstig wat beduidende stappe doen om hul volhoubaarheid te verbeter. Volgens GlobalData se 2023 Q4 Consumer Survey – Global, beskou 29% van verbruikers volhoubaarheid/omgewingsvriendelikheid as 'n noodsaaklike eienskap in die produkte wat hulle koop, en 47% 'n "lekker om te hê". Die gebrek aan 'n etiket kan dus aanklank vind by hierdie wydverspreide siening, terwyl dit ook eintlik aandag op die rak kry. Die risiko is 'n verlies aan handelsmerkherkenning deur die vinnige, verbygaande handel in die geriefskanaal; dit beteken nie die benadering is sonder 'n plek nie, net dat c-winkels dalk nie die regte omgewing is nie.
Om etiketvry te gaan hou duidelike volhoubaarheidsvoordele vir beide daardie verbruikers en produsente in. Die verwydering van etikette uit produksie lei tot besparings in papier, plastiek, ink, ens. Daar is ook verminderde potensiële probleme met herwinning aangesien die verpakking tot 'n mono-materiaal gereduseer word. Dit maak prakties en finansieel sin (sodra aangepaste produksie ingereken is, maw om gebosseleerde en lasergegraveerde bottels af te lewer, ens.). Om ware doeltreffendheid te bereik, beteken egter 'n markwye oorgang na 'n "post-etiket" kategorie. Daarbenewens, selfs al is dit herwinbaar, bly die druk op plastiekgebruik in die drankbottelkonteks, met innovasie wat voortgaan om na alternatiewe materiaalgeleenthede te kyk, soos deur papierverwerking.
Bron van Verpakkingspoort
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur packaging-gateway.com onafhanklik van Chovm.com. Chovm.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie.
