As 'n klein- of mediumgrootte sake-eienaar kan dit 'n uitdagende taak wees om in 'n oorvol mark uit te staan. U kan egter massiewe handelsmerkbewustheid genereer en verkope aandryf met die regte bemarkingstrategieë.
’n Unieke strategie wat jy kan gebruik, is virale bemarking, waar jy aansteeklike inhoud genereer wat vinnig groei en onder jou gehoor versprei.
In hierdie artikel sal ons die sleutelbeginsels van virale bemarking ondersoek en doenbare insigte verskaf vir die skep van aansteeklike inhoud. Teen die einde sal jy weet hoe om inhoud te skep wat jou besigheid help om in die mededingende digitale landskap te slaag.
Kom ons duik reg binne!
INHOUDSOPGAWE
Verstaan virale bemarking
Sleutelelemente vir die skep van aansteeklike inhoud
Virale bemarkingstrategieë
Volg virale bemarkingsukses
Gaan vorentoe met aansteeklike inhoud
Verstaan virale bemarking
Virale bemarking is 'n kragtige bemarkingstrategie wat behels die skep van inhoud wat vinnig versprei en organies deur verskillende kanale. Dit verskil van tradisionele bemarking, wat staatmaak op direkte promosie en betaalde advertensies.
Vir B2C-ondernemings kan virale bemarking ongelooflik voordelig wees. Deur inhoud te skep wat aanklank vind by jou teikengehoor, kan jy genereer massiewe handelsmerkbewustheid en dryf betrokkenheid.
sommige voordele van virale bemarking vir B2C-besighede sluit in:
- Koste-effektiwiteit
- Wyer bereik
- Verhoogde betrokkenheid
- Verbeterde handelsmerkbewustheid
- Groter potensiaal vir kliëntverkryging en -behoud
Dit is egter belangrik om daarop te let dat nie alle virale bemarkingsveldtogte suksesvol is nie. Om inhoud te skep wat werklik aanklank vind by jou gehoor en virale gaan, is dit noodsaaklik om die sleutelelemente van virale inhoud te verstaan.
Die sielkunde agter aansteeklike inhoud
Die sukses van virale bemarking hang af van die skep van inhoud wat mense wil deel. Om te verstaan wat inhoud deelbaar maak, is dit belangrik om in die sielkunde daaragter te delf.
Een sleutelbegrip hieroor is sosiale geldeenheid, wat verwys na die waarde wat mense plaas op die inligting wat hulle met ander deel.
In enige vorm van "bemarking", kry inhoud wat sosiale geldeenheid verskaf, meer aandele. Dit is omdat die inhoud die deelnemer slim of uniek laat lyk, of dit hul identiteit versterk.
Sleutelelemente vir die skep van aansteeklike inhoud
Om inhoud te skep wat soos 'n veldbrand versprei, is elke bemarker se droom. Maar soos ons hierbo genoem het, verg dit meer as 'n goeie idee om dinge virale te maak.
Om aansteeklike inhoud te skep, vereis 'n begrip van jou gehoor, relevansie, humor, storievertelling, beeldmateriaal en emosies. Deur dit te gebruik, kan jy jou handelsmerkboodskap of -veldtog beter skep om meer aandele te lok.
Kyk na die tabel hieronder vir 'n opsomming van elk van hierdie elemente voordat ons 'n dieper kyk na elkeen:
| Element | Beskrywing |
| Verstaan jou gehoor | Om jou gehoor se demografie, voorkeure en waardes te ken. |
| Die skep van relevansie | Verseker die tydigheid en relevansie van jou inhoud. |
| Skep 'n narratief | Skep 'n narratief wat 'n snaar tref by jou gehoor. |
| Skep visuele aantrekkingskrag | Gebruik visueel aantreklike elemente in jou inhoud. |
| Ontlok emosies | Skep 'n emosionele verbinding met jou gehoor. |
Kom ons duik in elk van hierdie elemente hieronder en hoe om dit te gebruik:
Verstaan u gehoor
Om aansteeklike inhoud te skep, is dit noodsaaklik om jou gehoor te verstaan. Kyk na data soos maatstawwe op sosiale media, terugvoer van klante en industrieneigings. Gebruik hierdie inligting om inhoud te skep wat tot jou gehoor spreek en hulle bevredig sosiale geldeenheid.
'n Suksesvolle voorbeeld hiervan is Nike se “Dream Crazier”-veldtog wat vroue-atlete geteiken het. Die veldtog het 'n video vertoon wat vroulike atlete gevier het wat manlike verwagtinge oortree het. Deur vroue-atlete te teiken, kon Nike met 'n spesifieke demografiese skakel skakel en inhoud skep wat direk met hul waardes gepraat het.
Nog 'n voorbeeld is Dove se “Real Beauty”-veldtog, wat 'n reeks advertensies en video's bevat het wat vroue se natuurlike skoonheid gevier het. Die veldtog het gefokus op regte vroue met regte lywe in teenstelling met modelle met wonderlike lywe. Deur vroue van alle groottes te teiken, kon Dove kontak maak met 'n breër demografie en inhoud skep wat by 'n groter verskeidenheid vroue aanklank gevind het.
Die skep van relevansie
Maak jou inhoud relevant deur huidige tendense, gebeure of kwessies aan te spreek wat vir jou gehoor belangrik is. Bind jou handelsmerk of produk aan hierdie onderwerpe op 'n manier wat voel natuurlik en outentiek.
Byvoorbeeld, Coca-Cola se “Share a Coke”-veldtog het hul bottels met gewilde name verpersoonlik. Dit het relevansie geskep en mense daaroor laat praat en dit oral op sosiale media laat deel.
Gebruik humor effektief
Humor kan 'n kragtige hulpmiddel wees om aansteeklike inhoud te skep, maar dit is noodsaaklik om dit toepaslik vir jou handelsmerk en gehoor te gebruik. Oorweeg die toon en persoonlikheid van jou handelsmerk en maak seker jou humor strook daarmee.
Om dit in aksie te sien, het ons twee suksesvolle voorbeelde hieronder uiteengesit:
- Snickers: Snickers het 'n lang geskiedenis van die gebruik van humor in hul bemarkingsveldtogte. Hulle "You're Not You When You're Hungry”-veldtog kenmerk mense wat in verskillende karakters verander wanneer hulle honger is, soos 'n diva of 'n kranige kleuter. Hierdie veldtog het wonderlik gewerk, want dit het mense aan Snickers laat dink elke keer as hulle honger geword het.
- Poe-Pourri: Poo-Pourri is 'n badkamerspuithandelsmerk wat 'n kultusaanhang gekry het danksy sy snaakse advertensieveldtogte. Een van hul bekendste advertensies, genaamd "Even Santa Poops", bevat 'n vrou wat soos mev. Claus geklee is, wat verduidelik hoe Poo-Pourri Kersvader kan help om 'n stresvrye badkamer-ervaring op Oukersaand te hê. Die advertensie gebruik humor om die taboe-onderwerp van badkamerreuk aan te pak en het verdien meer as 46 miljoen kyke op YouTube. Poo-Pourri se veldtogte wys dat humor 'n doeltreffende hulpmiddel kan wees om sensitiewe onderwerpe aan te pak en dit meer toeganklik vir gehore te maak.
Skep 'n narratief
Identifiseer die kernboodskap of storie wat jy wil vertel en gebruik dit om jou inhoudskepping te lei. Die kernboodskap of storie moet die sentrale tema wees wat al jou inhoud en boodskappe saambind. Dit moet outentiek vir jou handelsmerk wees en spreek tot die waardes en oortuigings van jou teikengehoor.
Apple se “Think Different”-veldtog is 'n goeie voorbeeld van 'n narratief wat 'n storie oor innovasie en kreatiwiteit vertel. Die veldtog het advertensies bevat met ikone soos Albert Einstein, Martin Luther King Jr., en John Lennon, met die byskrif "Dink anders." Die advertensies het Apple geposisioneer as 'n handelsmerk wat kreatiwiteit en individualiteit waardeer. En die veldtog het gehelp om Apple se reputasie as 'n leier in innovasie te versterk.
Net so, Altyd se “Like a Girl”-veldtog 'n narratief gebruik om geslagstereotipes uit te daag en jong meisies te bemagtig. Die veldtog het 'n video gehad wat mense gevra het om te wys wat dit beteken om "soos 'n meisie" te hardloop, gooi en baklei. Die video het gewys dat baie mense hierdie optrede met swakheid of minderwaardigheid assosieer, maar kykers dan uitgedaag om hul aannames te heroorweeg.
In albei hierdie voorbeelde het die storie die inhoudskepping gelei om te verseker dat alle boodskappe konsekwent was. Deur 'n boeiende storie te vertel wat by jou gehoor aanklank vind, kan jy inhoud skep wat boeiend, onvergeetlik en impakvol is.
Skep visuele aantrekkingskrag
Deur beelde, video's, regstreekse strome of grafika in te sluit, kan jou inhoud meer aantreklik en deelbaar maak. Video's verskaf meer in-diepte inligting en help om met jou gehoor op 'n persoonlike vlak te skakel. Regstreekse strome is ideaal vir intydse interaksie, terwyl grafika teks-swaar inhoud kan opbreek en dit meer visueel aantreklik maak.
Die Red Bull Stratos-veldtog het 'n lewendige stroom vertoon van 'n valskermspringer wat van die rand van die ruimte af spring. Dit het hul handelsmerkboodskap oorgedra en die aandag van miljoene wêreldwyd getrek.
Ontlok emosies
Om emosies uit te lok is noodsaaklik om aansteeklike inhoud te skep. Identifiseer die emosies wat jy wil ontlok en gebruik dit effektief om inhoud te skep wat by jou gehoor aanklank vind. Dit sal afhang van die doelwitte van jou inhoud en die boodskap wat jy wil oordra.
Sodra jy die emosies geïdentifiseer het, kan jy verskeie metodes soos storievertelling, beelde en humor gebruik om inhoud te skep wat by jou gehoor aanklank vind. Deur emosies te ontgin, kan jy inhoud skep wat meer onvergeetlik en deelbaar is, aangesien mense meer geneig is om betrokke te raak by inhoud wat hulle iets laat voel.
N suksesvolle veldtog is Extra Gums se “The Story of Sarah & Juan”-veldtog, wat liefde en nostalgie gebruik om 'n hartroerende storie te vertel.
Virale bemarkingstrategieë
As dit by virale bemarking kom, is daar geen een-grootte-pas-almal-strategie nie. Elke besigheid sal meer (of minder) sukses met elke verskillende strategie hê. Daarom is dit belangrik om navorsing te doen voordat jy geld mors op strategieë wat nie werk nie.
Die verskillende tipes virale bemarkingstrategieë sluit in:
- Video veldtogte
- Sosiale media-uitdagings
- Meme bemarking
- Influencer bemarking
- Gebruikergegenereerde inhoud
In hierdie tabel sal jy 'n uitvoerbare opsomming van elkeen vind om jou besluit te help rig:
| Veldtog tipe | Opsomming |
| Video veldtogte | Videoveldtogte kan 'n kragtige manier wees om aandag te trek en 'n boodskap oor te dra. Die skep van 'n deelbare en vermaaklike video wat by die teikengehoor aanklank vind, kan 'n virale treffer tot gevolg hê. |
| Sosiale media-uitdagings | Sosiale media-uitdagings kan 'n effektiewe manier wees om met kliënte te skakel en gebruiker-gegenereerde inhoud te skep. Byvoorbeeld, 'n fiksheidshandelsmerk kan 'n uitdaging loods wat volgelinge aanmoedig om foto's te plaas van hulself wat oefen en 'n handelsmerk-hutsmerker gebruik. |
| Meme bemarking | Meme-bemarking is nog 'n strategie wat effektief kan wees om aandag te trek en betrokkenheid te bevorder. Handelsmerke kan hul eie memes skep of by bestaande memes gebruik maak om deelbare inhoud te skep. |
| Influencer bemarking | Samewerking met sosiale media-beïnvloeders om 'n handelsmerk of produk te onderskryf, is die kern van beïnvloedersbemarking. Dit is 'n kragtige strategie wat handelsmerkherkenning kan verhoog en geloofwaardigheid kan vestig deur die beïnvloeder se lojale aanhang te benut. |
| Gebruikergegenereerde inhoud | Gebruiker-gegenereerde inhoud veldtogte behels die aanmoediging van kliënte om inhoud te skep en te deel wat verband hou met die handelsmerk of produk. Dit kan 'n kragtige manier wees om buzz te genereer en 'n gevoel van gemeenskap rondom die handelsmerk te skep. |
Ons beveel sterk aan dat jy 'n bedryfsontleding vir jou B2C-besigheid doen, en dan die beste metode toepas wat by hierdie bedryf pas uit die lys hierbo.
Om meer uit te vind, lees hierdie blog oor die identifisering van jou bedryf: Hoe om industrie-analise te doen
Volg virale bemarkingsukses
Sodra jy jou virale geïmplementeer het bemarkingstrategie en aansteeklike inhoud geskep het, is dit noodsaaklik om die sukses van die veldtog na te spoor.
Gebruik analitiese gereedskap om jou inhoud se reikwydte, betrokkenheid en omskakelingkoerse te monitor. Spoor maatstawwe soos sosiale media-delings, opmerkings, laaiks en klikke na om te sien hoe jou inhoud vaar.
Volg ook hoe virale inhoud jou besigheidsdoelwitte beïnvloed, soos verhoogde webwerfverkeer, verkope of handelsmerkbewustheid.
Deur jou sukses na te spoor, kan jy jou strategie aanpas, jou inhoud optimaliseer en jou ROI maksimeer.
Gaan vorentoe met aansteeklike inhoud
Vir B2C-ondernemings wat hul gehoor wil uitbrei en nuwe kliënte wil lok, kan die ontwikkeling van aansteeklike inhoud baie voordelig wees. Deur virale bemarkingstrategieë te implementeer, jou gehoor te ken en boeiende inhoud te skep, kan jy jou kanse verhoog om viraal te word.
Om meer te wete te kom oor die groei van u handelsmerkbewustheid, kyk na ons blog hier: Handelsmerkbewustheid: 'n Kragtige konsep wat lojaliteit bou.
