SERP-analise is 'n proses wat jou help om te bepaal of en hoe jy vir 'n sleutelwoord kan rangskik en of die moeite die beloning werd is.
Dit is belangrik, want nie alle sleutelwoorde is gelyk geskep nie. Sommige is moeiliker om te rangskik as ander, so jy moet wys kies.
In hierdie gids sal jy leer hoe om 'n SERP te ontleed om te sien of dit kraakbaar is.
Laat ons begin.
Stap 1. Kry 'n hoëvlakoorsig van die SERP
Die eerste stap van 'n SERP-analise is om 'n rowwe sin te kry van die verkeersgeleentheid en ranglysmoeilikheidsgeleentheid.
Om dit te doen, kan ons twee van Ahrefs se kernmetrieke gebruik: Sleutelwoord Moeilikheid en Verkeerspotensiaal.
- Sleutelwoordmoeilikheid (KD) skat hoe moeilik dit sal wees om op die eerste bladsy van Google vir 'n sleutelwoord op 'n skaal van 0 tot 100 te rangskik.
- Verkeerspotensiaal (TP) is die totale geskatte maandelikse soekverkeer na die top-posisie bladsy vir 'n sleutelwoord.
Deur hierdie twee maatstawwe te gebruik, sal ons 'n topvlakoorsig van die SERP kan kry en bepaal of dit die moeite werd is om verder te ondersoek.
Kom ons gebruik Ahrefs' Sleutelwoorde Explorer om 'n vinnige, hoëvlak-oorsig te kry van die sleutelwoord "wanneer is honde makgemaak."
So wat presies is die oorsig ons wys?
Ons kan sien dat die sleutelwoord "wanneer is honde mak gemaak" 'n super harde KD van 73 het, maar 'n lae TP van 3.2K.
Met die eerste oogopslag blyk hierdie navraag nie die moeite werd te wees nie. Maar dit kan verdere ondersoek regverdig as hierdie onderwerp winsgewend is vir jou besigheid.
Met 'n super harde KD van 73, beraam Ahrefs dat ons ~235 skakels sal benodig om in die top 10 vir hierdie SERP te rangskik, wat 'n redelike hoeveelheid hulpbronne sal verg om mee te ding.
Oor die algemeen is dit beter om waar moontlik na lae-KD- en hoë-TP-navrae te soek.
Om die poging-tot-beloning-verhouding vir hierdie navraag en enige ander beter te verstaan, kan ons die poging-tot-beloning-verhouding in 'n XY-grafiek plot:
- Links bo: Goue geleenthede (lae belegging, hoë beloning).
- regs bo: Langtermyngeleenthede (hoë belegging, hoë beloning).
- Links onder: Moontlike geleenthede (lae belonings, so moeite is dalk nie die moeite werd nie).
- Onder regs: Probeer vermy (tensy dit 'n hoogs winsgewende onderwerp vir jou besigheid is).
Ons navraag oor "wanneer is honde makgemaak" val in die "hoë moeite, lae beloning" kwadrant, so dit is dalk nie die moeite werd nie.
Ons is op soek na 'n navraag wat in die linker boonste gedeelte val. In die meeste gevalle sal dit die goue sleutelwoordgeleenthede wees.
Vermy navrae wat in die onderste regterkantste afdeling val waar moontlik, tensy dit besonder winsgewend vir jou besigheid is.
Kom ons probeer om 'n soektog met meer geleentheid te vind.
Kom ons koppel "hoe om 'n hond met leiband op te lei" in by Ahrefs se Sleutelwoorde Explorer en kyk of hierdie sleutelwoord beter maatstawwe het.
Ons kan sien dat hierdie navraag 'n medium KD van 18 het, maar 'n baie hoër TP van 24K. Puik!
Ons kan sien dat hierdie soektog 'n baie beter poging-tot-beloning-verhouding het as ons vorige navraag, so kom ons blaai af op die bladsy in Sleutelwoorde Explorer SERP oorsig en ondersoek of (en hoe) ons kan rangskik.
Stap 2. Ondersoek of (en hoe) jy kan rangskik
Noudat ons ons topvlakoorsig voltooi het, kan ons ander faktore oorweeg deur die SERP oorsig in Ahrefs' Sleutelwoorde Explorer.
Ons moet vier sleutelelemente in ons SERP-analise oorweeg wanneer ons die rangordeprobleem ondersoek:
1. Domeingradering (DR)
DR is een van Ahrefs se mees gebruikte maatstawwe in SEO. Dit toon die relatiewe sterkte van 'n webwerf se terugskakelprofiel op 'n skaal van 0 tot 100.
Dit is nie 'n Google-ranglysfaktor, maar daar is 'n paar redes waarom dit makliker kan wees vir hoë-DR-webwerwe om op Google te rangskik:
- Hulle kan 'n bladsy se sterkte 'n hupstoot gee met interne skakels - Hoë-DR-werwe het baie sterk bladsye. Hulle kan sommige van hierdie krag na spesifieke bladsye met interne skakels kantel.
- Hulle is dikwels betroubare handelsmerke – Mense verkies dalk om hierdie resultate op die SERP's te klik. Hulle kan ook meer hê aktuele gesag, wat kan help.
Hierdie redes verduidelik hoekom 64.9% van SEO's gee aandag aan DR wanneer hulle hul kanse om rangorde te ontleed:
Alhoewel dit beslis moontlik is om 'n hoër DR-werf te oortref, is 'n goeie reël om te soek na bladsye wat in die top 10 posisie is met dieselfde DR as jy of laer. Deur dit te doen, kan ons ons kanse maksimeer om op die SERP te verskyn.
As ons terugkeer na ons vorige navraag "hoe om 'n hond met leiband op te lei" en kyk na die SERP oorsig, ons kan sien dat die eerste resultaat van 'n DR 90-werf kom.
Selfs met 'n hoë-DR-werf, lyk dit moeilik om te klop.
- Deur die DR-kolom af te skandeer, kan ons sien dat 8 uit 10 werwe 'n DR van 70+ het, so ons kan moontlik van die begin af op die agtervoet wees met hierdie navraag.
- As ons na die sesde resultaat spring, kan ons sien dat dit 'n DR van 26 het, wat daarop dui dat hierdie SERP kraakbaar is, ten minste in terme van DR.
Om uitskieters soos hierdie DR 26-werf te vind, is waarop ons in hierdie stadium moet fokus. Dit kan beteken dat posisie op hierdie SERP met 'n ≤ 70 DR-werf moontlik is.
As ons aanvaar dat ons nie 'n DR 70+-werf het nie, sal ons hoop op rangorde heel waarskynlik daarop rus om die posisie van die DR 26-werf te ewenaar.
Dit is opmerklik dat die verkeer wat hierdie webwerf ontvang na raming ongeveer 833 is, wat baie laer is as ons oorspronklike geskatte 24K Stad.
Met hierdie hersiene syfers moet ons herevalueer of die moeite in hierdie stadium die beloning werd is. Dit hang af van ons webwerf se gesag, ons risiko-aptyt en die beskikbare hulpbronne.
Alhoewel DR 'n belangrike aanvanklike rol in ons SERP-analise speel, is daar ander faktore wat ons ook moet oorweeg, soos skakels.
2. Links
As jy 'n SEO vra wat die top Google-ranglysfaktore is, is die kans goed dat hulle "terugskakels" in hul antwoord sal noem.
Maar wat presies is 'n terugskakel? Eenvoudig gestel, terugskakels is klikbare skakels van een webwerf na 'n ander.
Terugskakels is ook baie belangrik vir posisie op Google, aangesien dit een van agt bevestigde rangordefaktore is.
Ons het dit in stap #1 gesien KD kan ons 'n breë aanduiding gee van hoeveel skakels ons sal moet rangskik, maar werklike skakelnommers sal van werf tot werf verskil.
Kom ons keer terug na ons navraag vir "hoe om 'n hond met leiband op te lei" in die SERP oorsig en kyk na die skakels van nader.
- As ons kyk na die Domain kolom in die bostaande prent, kan ons sien dat die eerste resultaat 521 verwysende domeine het. Tensy ons meer as 521 verwysende domeine kan verkry, moet ons die moontlikheid uitsluit om hierdie resultaat uit te rangskik.
- Die tweede resultaat het 116 domeine. Weereens, dit lyk relatief hoog, so ons moet waarskynlik ook uitsluit om hierdie resultaat te oortref.
- Posisies #3–10 het egter ≤ 36 domeine elk, dit is waar die meeste geleenthede op hierdie SERP lê.
Ons kan uit hierdie skakelontleding sien dat die onderste punt van die SERP baie makliker is om te kraak - ten minste in terme van skakels.
As ons by die sesde resultaat inskakel, kan ons sien dat hierdie webwerf net agt domeine het.
Die verkryging van meer as agt domeine behoort vir die meeste besighede haalbaar te wees, so dit kan 'n wonderlike geleentheid wees.
Ons hoef net bewus te wees dat die geraamde verkeer vir die sesde resultaat baie laer is as ons aanvanklike TP skatting van 24K en is nou 851.
As ons na die res van die SERP se verkeer kyk, kan ons sien dat eerder as om geleidelik af te neem, die agtste en 10de resultate meer indrukwekkende geraamde verkeer het, onderskeidelik 5,895 3,643 en XNUMX XNUMX.
Dit kan beteken dat die beraamde verkeersgeleentheid dalk nie so laag as 851 is nie, maar dit kan verskil na gelang van ons presiese posisie.
Tot dusver, net deur gebruik te maak van DR en skakels, het ons gesien hoe haalbaar dit vir ons sal wees om op hierdie SERP te rangskik. Ons kan sien dat die onderste helfte van die SERP (van posisies #6–10) op hierdie stadium die meeste haalbaar is.
Nou sal ons die rol van soekvoorneme op die SERP moet oorweeg.
3. Soek voorneme
Soek bedoeling word gebruik om die primêre rede vir 'n aanlyn soektog te beskryf. Met ander woorde, dit dui aan waarom die gebruiker in die eerste plek hul navraag in die soekenjin getik het.
Maar wat beteken soekvoorneme in terme van ons SERP-analise?
In 'n neutedop: Ons webblad moet die beste antwoord verskaf vir die navraag om goed op die SERP te rangskik. Die identifisering van die dominante soekbedoeling op die SERP kan help om te bepaal hoe en of ons sal meeding.
Die meeste inhoud op die internet val in die kategorieë hieronder en vir ons SERP-analise maak dit sin om hierdie kategorisering te gebruik:
- Blog Posts
- Kategorie bladsye
- Produkbladsye
- Bestemming bladsye
- Video's
Kom ons gebruik Ahrefs se eie sleutelwoorde om hierdie konsep in meer besonderhede te verken.
Sê ons het 'n webwerf wat ons wil rangskik vir "terugskakelkontroleerder", en ons het 'n blogpos geskryf wat daardie navraag gerig het.
Dit alleen sal ons nie in staat stel om vir hierdie navraag te rangskik nie, aangesien die bedoeling van hierdie soektog sterk in lyn is met SEO-hulpmiddelmaatskappye met groot terugskakel databasisse- soos Ahrefs. Vir hierdie tipe webwerwe, die terugskakelkontroleerder sal waarskynlik een van hul hoofprodukbladsye wees.
As jy daaraan gedink het, hoekom sal jy op 'n resultaat vir "terugskakelkontroler" klik wat nie 'n terugskakelkontrolerproduk het nie?
Jy sou waarskynlik nie.
Dit sluit die moontlikheid uit om hierdie sleutelwoord te rig op die gemiddelde webwerf wat 'n eenvoudige blogpos oor hierdie onderwerp skep.
Kom ons kyk na nog 'n meer visuele voorbeeld deur Ahrefs se Sleutelwoorde Explorer. Kom ons voeg die sleutelwoord "hoe om 'n picasso-gesig te teken" in en blaai af na die SERP oorsig.
Met hierdie navraag kan ons sien dat 4 uit die top 6 resultate op hierdie SERP video-gebaseer is. Daarom kan ons sien dat die soekdoel gefokus is op video-inhoud.
Omdat hierdie inhoudsformaat so oorheersend aan die bokant van die SERP is, sal dit waarskynlik moeilik wees om naby die bopunt van hierdie SERP te rangskik, tensy ons self video-inhoud skep.
Terugkeer na die SERP oorsig vir ons "hoe om 'n hond met leiband op te lei"-soektog, kan ons sien dat die meerderheid van die artikels hier blogplasings is, maar die vyfde resultaat is 'n video SERP-funksie.
Dit dui daarop dat, ten minste vir sommige soektogte, soekers op soek is na videogidse eerder as blogplasings oor hierdie onderwerp.
Met hierdie tipe gemengde soekvoorneme is dit die beste om inhoud in beide formate te skep, met die veronderstelling dat jy die kundigheid en hulpbronne het om mee te ding. Dit sal waarskynlik die kanse verhoog om op die SERP vir hierdie spesifieke sleutelwoord te verskyn.
Samevattend het ons gesien hoe die ontleding van soekvoorneme kan help om ons SERP-strategie in te lig en te bepaal of en hoe ons sal meeding.
Kom ons kyk nou na inhoudkwaliteit.
4. Inhoudskwaliteit
Dit is die moeite werd om bewus te wees dat die standaard van inhoud wat Google verwag baie hoër kan wees vir sekere onderwerpe.
Byvoorbeeld, in a Jou geld of jou lewe (YMYL) onderwerp, soos mediese advies, moet jy waarskynlik inhoud verskaf wat deur dokters geskep of hersien is om op die SERP mee te ding.
Google definieer YMYL-onderwerpe as die volgende:
Tensy u die hulpbronne het om op hierdie tipe SERP's mee te ding, is dit 'n goeie idee om daarvan weg te bly.
Selfs in nie-YMYL-onderwerpe, soos produkresensies, is daar webwerwe soos Wirecutter onafhanklik hersien duisende produkte elke jaar met groot sukses. Dit is dus nie net YMYL-onderwerpe wat inhoud van uiters hoë gehalte het nie.
Wirecutter het nou die steun van The New York Times, so dit het geweldige hulpbronne byderhand.
As u na sy webwerf kyk, werk dit gewoonlik ongeveer 10 artikels per dag op of publiseer dit, en dit is ondanks die resensies wat dit neem "weke of maande se navorsing" te voltooi.
So, hoe beïnvloed webwerwe van hoë gehalte soos Wirecutter ons SERP-analise?
Eenvoudig gestel, as daar 'n webwerf is wat inhoud van hoë gehalte binne die SERP het, moet u oorweeg of u die hulpbronne het om mee te ding en dit te oortref.
Stap 3. Kyk vir ander geleenthede
Die laaste stap van ons SERP-analise is om na te gaan vir enige ander geleenthede. Een van die grootste geleenthede wat u kan benut, is SERP-funksies.
Dit lyk asof Google dit so ver terug as 2007 as een van sy prioriteite vir soek aangedui het. Volgens die destydse verteenwoordiger Marissa Mayer:
Ons [Google] wil jou help om die heel beste antwoord te vind, selfs al weet jy nie waar om te kyk nie.
Maar wat presies is 'n SERP-kenmerk, en hoe kan ons dit identifiseer?
'n SERP-kenmerk is enige resultaat op die SERP's wat nie 'n tradisionele organiese soekresultaat is nie.
Kortliks, dit is 'n paar van die mees algemene SERP-kenmerke en hul basiese vereistes:
- Voorgestelde snippets – Gee 'n bondige antwoord op 'n navraag.
- Video karrousels - Skep 'n YouTube-video oor die onderwerp.
- Beeld pakke – Verskaf 'n relevante beeld van waarna mense soek.
- Top stories - Publiseer relevante nuusberigte oor die onderwerp.
- Mense vra ook – Beantwoord 'n verwante vraag oor die onderwerp.
Gebruik Ahrefs' Site Explorer, kan ons 'n lys van huidige SERP-kenmerke in die Organiese sleutelwoorde rapporteer deur enige webwerf in die soekbalk in te voer en dan op die te klik SERP-funksies filter.
In die voorbeeld hieronder het ek ahrefs.com gebruik.
Filtreer resultate volgens spesifieke SERP-funksies kan nuttig wees vir mededinger-analise of bloot om te verstaan vir watter SERP-kenmerke u webwerf rangskik.
So, hoe lyk SERP-kenmerke in die natuur?
Kom ons kyk na 'n voorgestelde brokkie vir "waarvoor is katte snorbaarde" in Google-soektog.
Soos ons hierbo kan sien, sal die verskyning in 'n uitgesproke brokkie beteken dat jy meer SERP-eiendom kry as 'n standaard organiese lys en sal ook beteken dat die resultaat boaan die soekresultate verskyn.
Dit is hoekom SERP-kenmerke deur sommige SEO's as die cheat-kodes vir SEO beskou word. Hulle kan ook moontlik meer verkeer as jou gemiddelde organiese resultaat lei.
As ons terugkeer na ons vorige voorbeeld van "hoe om 'n hond te lei," kan ons sien dat die SERP oorsig het die vyfde resultaat op hierdie SERP as 'n video SERP-kenmerk geïdentifiseer.
Kom ons klik op die karet langsaan Video's om hierdie resultaat uit te brei.
Sodra ons op die karet klik, kan ons die uitgebreide resultaat sien.
Daar is drie video's in die karrousel van 2016, 2017 en 2021. As ons die hulpbronne gehad het om video-inhoud vir hierdie navraag te skep, kan die skep van 'n meer bygewerkte video van hoë gehalte 'n waardevolle kortpad wees om goed op hierdie SERP te rangskik.
As ons aanvaar dat ons daarin geslaag het om 'n video in die vyfde posisie te plaas, sou dit die DR 26-webwerf waarna ons vroeër in die sesde posisie gekyk het, spring.
As jy 'n blogplasing en 'n YouTube-video geskep het wat hierdie soektog gerig het, kan jy verkeer van twee bronne verkry eerder as net een.
Samevattend is dit die moeite werd om SERP-kenmerke te rig as u die hulpbronne beskikbaar het. As ons SERP-kenmerke wen, kan ons meer SERP-eiendom bekom in plaas daarvan om net vir 'n enkele organiese resultaat vir 'n soeknavraag te verskyn.
Harde Gedagtes
Om 'n SERP-analise uit te voer, kan aanvanklik skrikwekkend klink, maar Sleutelwoorde Explorer maak dit maklik deur vir jou 'n oorsig te gee van die sleutelmaatstawwe wat jy moet oorweeg.
Daarna is dit net 'n geval van die proses volg en jouself afvra:
- Kan u 'n beter antwoord op 'n sleutelwoordnavraag gee as wat op die huidige SERP is?
- Kan u inhoud van hoër gehalte skep as die topresultaat vir die navraag?
- Het jy genoeg hulpbronne om die inhoud te skep?
- Is daar enige SERP-kenmerke wat u kan teiken om meer SERP-eiendom te wen?
As die antwoord "ja" is op die meeste van die bogenoemde vrae, behoort jy 'n ordentlike kans te hê om die SERP te kraak.
Bron van Ahrefs
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur Ahrefs onafhanklik van Chovm.com. Chovm.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie.
