Ons het in 2015 op die videowa gespring en nooit teruggekyk nie.
Vandag het ons meer as 300,000 14 intekenare en XNUMX miljoen kyke, en dit het gelei tot duisende nuwe kliënte.
Vir 'n "vervelige" bedryf soos SEO, wil ek dink dit is redelik indrukwekkend.
In hierdie artikel sal ons jou wys hoe om videobemarking te gebruik om jou besigheid te laat groei.
- Wat is videobemarking?
- Hoekom is videobemarking so kragtig?
- Tipes bemarkingsvideo's
- Hoe om met videobemarking te begin
- Oorkom padblokkades en stryd
- Hoe om jou video's te bevorder
- Videobemarkingsvoorbeelde
Wat is videobemarking?
Videobemarking is om video's te gebruik om jou teikengehoor te bevorder en op te voed. Dit is ook gewoond aan verhoog handelsmerkbewustheid en sosiale betrokkenheid, wat jou in staat stel om nuwe en groter gehore te bereik.
Hoekom is videobemarking so kragtig?
Met ander woorde, hoekom is videobemarking effektief? Hoekom moet jy videobemarking doen? Hier is 'n paar redes:
1. Video is toeganklik
Jy kyk dit. Ek kyk dit. Ons almal doen. Video's is oral. Gaan na enige groot metropolitaanse gebied soos New York of Londen, en jy sal video's sien wat op massiewe advertensieborde speel.
Nie net dit nie, vandag kan jy letterlik kyk daarna op enige toestel—jou slimfoon, tablet, rekenaar, TV, ensovoorts.
Trouens, in 'n 2018-studie, 85% van Amerikaanse internetgebruikers elke maand aanlyn video-inhoud gekyk. (En dit is nie eens die hoogste penetrasie vir video-inhoud nie.)
Dis hoe alomteenwoordig video is.
2. Video laat jou toe om konsepte vinniger en duideliker te demonstreer
Om 'n video te kyk is 'n interaktiewe ervaring. Jy gebruik beide jou sintuie van gehoor en sig. Kykers kan eintlik iets in aksie sien, of dit nou 'n produk of 'n konsep is.
Vergelyk dit met teksgebaseerde inhoud. Jy is nie net beperk tot net sig nie, maar jy kan ook nie iets in aksie sien nie. Jy moet jou dit verbeel.
Byvoorbeeld, een van my stokperdjies is breakdancing. So kom ons sê ek wou die leer windpomp en moes leer hoe om dit te doen uit hierdie teksgebaseerde beskrywing:
Ons gaan begin deur in ons terugdraai te skop. En wanneer ons by hierdie posisie kom, gaan ons op ons kop en my linkerhand draai.
Ek sou opgegee het op my drome om 'n Red Bull BC One kampioen binne sekondes van begin. Maar alles sal duidelik wees as ek hierdie video kyk:
3. Video laat jou toe om 'n persoonlike verbinding met kykers te skep
Dieselfde interaktiewe elemente wat dit vir jou maklik maak om konsepte te demonstreer, maak dit ook maklik om ’n persoonlike verbintenis met jou kykers te skep.
Om 'n video te kyk - veral 'n pratende een - kan voel asof die spreker 'n gesprek met jou voer, selfs al is dit deur miljoene ander mense gekyk.
Sam O, wie hardloop ons YouTube-kanaal, is geliefd onder ons intekenare. Trouens, omdat hy so gereeld op die skerm verskyn, word hy deur baie van hulle as 'n mentor beskou:
Om hierdie effek deur teks te skep, is baie, baie moeiliker. Byvoorbeeld, die Ahrefs-blogspan het honderde artikels geskep. Tog het niemand ons nog ooit “mentors” genoem nie.
Soms raak mense selfs ons skrywers deurmekaar. Hulle mag dink dat 'n artikel geskryf deur ons Michal Pecánek is eerder deur my geskryf. Dit gebeur nooit met video nie, want dit is onmoontlik om een te kyk en Sam te verwar met ons hoof van inhoud, Joshua Hardwick, Byvoorbeeld.
4. Video laat jou toe om gehore op groot platforms soos YouTube te bereik
YouTube het meer as 2 miljard maandelikse aktiewe gebruikers. Die enigste manier om hulle te bereik, is om video's te vervaardig.
TikTok het meer as 1 miljard maandelikse aktiewe gebruikers. Die enigste manier om hulle te bereik, is om kort video's te vervaardig.
Jy verstaan my punt—daar is onontginde geleenthede in die ruimte, en jy verloor uit as jy nie eers probeer nie.
Tipes bemarkingsvideo's
Ons produseer hoofsaaklik tutoriaal-styl video's op ons YouTube-kanaal. Maar dit is nie die enigste tipe bemarkingsvideo wat jy kan skep nie. Hier is meer opsies wat jy kan oorweeg:
1. Produk demonstrasies
Hierdie tipe video wys jou produk in aksie. Dit kan deur jouself gedoen word (bv. 'n toer deur jou sagteware) of deur ander gedoen word (bv. 'n beïnvloeder wat jou produk uitpak).
Hier is 'n voorbeeld van 'n "tutoriaalstyl"-video wat ons gemaak het wat basies 'n produkdemo is:
2. Tutoriale/how-tos
Hierdie tipe video leer jou gehoor hoe om iets te doen. Hier is 'n voorbeeld van ons kanaal waar Sam leer hoe om inhoudskepping te skaal:
3. Handelsmerkvideo's
Die doel van handelsmerkvideo's is om bewustheid rondom jou handelsmerk, produkte of dienste te verhoog. Jy het waarskynlik baie gesien—baie daarvan is advertensies op YouTube. Hier is 'n voorbeeld van Monday.com:
4. Geanimeerde video's
Soos die naam aandui, gebruik hierdie styl van video animasies om iets te verduidelik, of dit nou 'n konsep, produk of meer is. Alhoewel ons nie volwaardige geanimeerde video's doen nie, gebruik ons gewoonlik animasies in ons tutoriale.
Maar hier is 'n voorbeeld van 'n volledig geanimeerde video:
5. Gebeurtenisvideo's
Hierdie tipe video wys die hoogtepunte van 'n gebeurtenis uit. Dit kan ook interessante praatjies, aanbiedings of toesprake bevat wat by die geleentheid self plaasgevind het.
Hier is 'n voorbeeld van die Chiang Mai SEO-konferensie:
6. Gesprekke
As jy (of enigiemand in jou span) gereeld praatjies lewer, kan die toespraak ook opgeneem en as video-inhoud opgelaai word.
GaryVee doen dit dikwels:
7. Vermaaklike/storievertelvideo's
Vertel 'n storie oor jou produk of maak jou video's vermaaklik. Hier is een van ClickUp:
8. Deskundige onderhoude
Kies die brein van die kundiges, denkleiers en beïnvloeders in jou bedryf. Kry hulle om hul kennis met jou gehoor te deel.
9. Gevallestudies/getuigskrifte
Kry jou tevrede, lojale kliënte om te deel hoe jou produk of diens hulle met hul probleme gehelp het.
10. Webinars/regstreekse stroom
Die doel is om óf kennis te deel óf 'n gehoor (gewoonlik regstreeks) te leer hoe om iets te doen. Die video kan later as 'n vorm van video-inhoud opgelaai word.
Hoe om met videobemarking te begin
Gereed om jou besigheid met video te bemark? Hier is hoe om te begin.
1. Definieer jou gehoor
Jy kan nie net 'n video skep en hoop dat iemand daarin sal belangstel nie. Jy moet weet wie jou inhoud moet verbruik sodat jy inhoud vir hulle kan skep.
As jy 'n bestaande lys van kliënte het, begin daar. Definieer wie hulle is, watter soort probleme hulle in die gesig staar, hoe hulle jou gevind het en hoekom hulle jou bo jou mededingers kies.
Moenie aanvaar dat jy die antwoorde ken nie. Jy moet eintlik met hulle praat. Reik uit na jou kliënte en vra of hulle reg is om saam met jou te bel. Vra hulle daardie spesifieke vrae en leer hul besigheid ken. As oproepe nie ter sprake is nie, werk klantopnames ook.
As jy nie 'n bestaande lys kliënte het nie, begin dan dink aan wie jou produk of diens dien. Hou dit gerus vir eers breër.
Byvoorbeeld, as verskaffers van SEO-sagteware maak so iets vir ons sin:
Mense wat meer verkeer na hul webwerf(s) wil lok.
Dit is ietwat oorvereenvoudig, maar dit kan ons op die regte voet laat begin en ons verhoed om inhoud te skep rondom onderwerpe wat nie sin maak nie.
2. Definieer jou primêre doelwit
Daar is drie hoofkategorieë vir doelwitte.
A. Handelsmerkbewustheid
Die doel hier is om video's te skep wat mense bewus maak van jou bestaan. Nadat jy jou video's gekyk het, moet jou gehoor jou handelsnaam ken en 'n idee hê van wat presies dit is jy wat doen.
B. Onderwys
Die doel hier is om video's te skep wat jou kliënte leer hoe om hul probleme op te los, veral dié waarmee jou produkte help.
Dit is basies wat ons met ons kanaal doen: Ons skep tutoriale oor SEO en bemarkingstrategieë, wys dan vir ons kykers hoe ons gereedskap die prosesse makliker en doeltreffender maak.
C. Vermaak
Dit is redelik selfverduidelikend. As jy ingeteken is op Netflix of Disney+, weet jy reeds hoe dit lyk.
Byvoorbeeld, die Red Bull YouTube-kanaal doen 'n goeie werk om reekse en video's oor ekstreme sport te skep, wat sy teikenkliënte effektief intrek.
3. Skep die video('s)
Aangesien jou gehoor, doelwitte en kreatiewe proses van ons (en almal anders) sal verskil, is dit byna onmoontlik om vir jou te sê presies wat om te skep of hoe om dit te skep.
Maar ons kan 'n paar subkategorieë bespreek wat u in die regte rigting kan lei.
A. Beplanning van die video
Voordat jy die video begin opneem of verfilm, moet jy dit beplan. Spesifiek, jy moet die onderwerp ken waaroor jy inhoud skep.
Dit hang heeltemal af van jou doelwit.
As jou doel is om 'n handelsmerkvideo, advertensie of storievertelreeks te skep, dan hang dit regtig af van jou kreatiwiteit en die konsep wat jy wil wys. Hier is geen modelantwoord nie.
As jy opvoedkundige inhoud skep—soos wat ons doen—dan kan jy doen navraag navorsing om te sien watter soort onderwerpe of vrae mense op YouTube soek.
Hier is hoe om dit te doen:
- Gaan na Ahrefs' Sleutelwoorde Explorer
- Skakel die oortjie na YouTube
- Voer 'n relevante sleutelwoord of sleutelwoorde in
- Gaan na die Ooreenstemmende terme verslag
- Skakel die oortjie na Vrae
Hier kan ons meer as 6,700 XNUMX vrae sien waaroor ons moontlik video's kan skep. Kyk deur die lys en kies die wat relevant is.
B. Video lengte
Die lengte van jou video word gewoonlik bepaal deur jou primêre doelwit.
Byvoorbeeld, 'n handelsmerkbewustheidsvideo kan so kort as 15 sekondes wees en sal gewoonlik nie 'n paar minute oorskry nie. Opvoedkundige inhoud is gewoonlik tussen vyf en 120 minute. Ons video's is ongeveer 7-20 minute lank, terwyl 'n webinar tot 'n uur kan wees.
Vermaakstylvideo's kan ook in duur verskil. Dit kan wissel van 10 tot 180 minute, afhangende van die formaat.
C. Skryf jou video
Tensy jy geseën is met ongelooflike improvisasievaardighede soos Dave Chappelle, beveel ons sterk aan dat jy jou video skryf.
Dit sal jou video-opname gladder maak, slegte praatgewoontes soos "ums" en "ahs" ensovoorts voorkom. Die laaste ding wat jy wil doen, is om op 'n ewekansige raaklyn te gaan of op die verkeerde skakel in jou skermuitsending te klik en uiteindelik die aandag van jou gehoor te verloor.
Vir opvoedkundige video's het ons 'n skrifformaat gevind wat goed vir ons werk:
- Probleem - Lei met die probleem wat jou video oplos
- Teaser – Wys dat daar 'n oplossing vir die probleem is sonder om dit weg te gee
- Oplossing – Leer hoe om die probleem op te los
Vir handelsmerk- en vermaaklike video's is daar weer geen vaste manier om dinge te doen nie. Dit hang af van hoe jy jou storie wil vertel. As jy vashaak, beveel ek aan dat jy hierdie video van YouTuber Casey Neistat oor sy proses van rolprentmaak kyk:
D. Opname van die video
Ek het Sam gevra oor 'n paar aspekte van die videomaakproses. Hier is sy wenke:
Ligging
Sam beveel aan om 'n plek te kies waar jy die omgewing kan beheer, spesifiek die hoeveelheid eggo en lig.
'n Voorbeeld is om nie reg langs 'n venster te verfilm nie, want die veranderende hoeveelheid sonlig kan beïnvloed hoe jou video's lyk.
Sam neem die meeste van sy video's by die huis op:
Terwyl ons eie Tim Soulo en Rebekah Bek hul video's in die Ahrefs-kantoor opneem:
Kamera
Jy kan met enige hedendaagse slimfoon begin. As jy iets meer "gevorderd" soek, kan jy nie verkeerd gaan met 'n DSLR-kamera nie.
teleprompter
Volgens Wikipedia, 'n teleprompter is 'n vertoontoestel wat die persoon wat praat met 'n elektroniese visuele teks van 'n toespraak of skrif aanspoor.
Gebruik dit as jy jou video's skryf.
Audio
Na Sam se mening is dit selfs belangriker as die kameratoerusting wat jy gebruik.
Alhoewel dit afhang van die tipe video's wat jy opneem, is hier Sam se voorstelle gebaseer op die gebruik van 'n DSLR:
- Haelgeweer mikrofoon – Goed as die onderwerp op een plek is (dws 'n “pratende kop”-video)
- Lavalier mikrofoon – Werk goed as jy veelvuldige vakke het of as jy baie rondbeweeg
Beligting
Sommige mense verkies natuurlike beligting, maar Sam vind dit moeilik om dit te beheer. Hy beveel a sleutel lig en 'n vul lig.
Leer hier hoe om beligting vir jou YouTube-video's op te stel:
Warmte
Wanneer jy opneem, sal jy wil voorkom dat bykomende of ewekansige klanke jou videokwaliteit beïnvloed.
Jy kan byvoorbeeld meubels gebruik om die klank te demp. Sam gebruik twee matte en 'n rusbank; ander kan dik bewegende komberse gebruik.
As jy die begroting het, kan jy selfs kies vir skuim of akoestiese panele.
E. Redigeer die video
Sodra jy klaar is met al die opname, is dit tyd om die video te redigeer. Kyk hierdie video om uit te vind hoe ons ons video's vir hoë betrokkenheid redigeer:
Oorkom algemene padblokkades en stryd
Die maak van video's kom nie vir almal natuurlik nie. Daar is baie mense wat ongemaklik voel voor die kamera. Maar hierdie padblokkades kan oorkom word.
Hier is 'n paar algemene stryd en hoe om dit te oorkom:
1. Ek is nie goed voor die kamera nie
Kyk na ons video's, en Sam lyk dalk soos 'n volledige natuurlike voor die kamera. Maar dit het eers gekom ná jare se oefening. En steeds voel Sam ongemaklik wanneer hy moet opneem.
Moenie voel dat jy “natuurlik” moet wees of dit die eerste keer moet regkry nie. Die "truuk" om video's te maak is eintlik in die redigering.
B-rolle soos skermuitsendings, animasies en teksskerms help om die aandag van Sam af te trek terwyl dit 'n beter opvoedkundige ervaring skep.
Nog 'n manier om die jitters te bekamp, is om die teleprompter te gebruik. Dit help jou om inligting te lewer sonder om bekommerd te wees oor verskeie raakvlakke.
2. Ek het nie toerusting of die begroting om dit te koop nie
Jy het reeds een van die kragtigste kameras by jou. Dit is reg in jou sak, en dit word jou slimfoon genoem.
Trouens, daar was tonne flieks gemaak net uit telefoon filmografie. Jy dink te veel daaroor as jy dink jou slimfoon is nie goed genoeg nie.
Plus, toe ons die eerste keer ons YouTube-kanaal in 2015 begin het, het Tim, ons bemarkingshoof, al sy tutoriale op 'n GoPro opgeneem. Geen spoggerige kameras, geen mikrofone en geen agtergronde nie—maar ons kanaal het in vyf maande van 0 tot 2,600 XNUMX intekenare gegroei.
3. Engels is nie my eerste taal nie/ek het 'n sterk aksent
Tim is Oekraïens. Engels is nie sy eerste taal nie. Trouens, Tim was in die begin bekommerd hieroor en het selfs vir GaryVee gevra hoe om dit te oorkom.
Kyk na GaryVee se raad aan Tim oor aksent:
Hoe om jou video's te bevorder
Moenie jou video publiseer en wag vir iemand om dit te ontdek nie. Bevorder dit aktief aan jou teikengehoor.
Hier is 'n paar video-bevorderingstaktieke wat jy kan gebruik:
1. Rangskik jou video's op YouTube en/of Google
Een van die beste maniere om jou video te bevorder, is om dit op YouTube en Google te plaas. Solank as wat jou video rangskik, sal jy oor die lang termyn voortdurend kyke kan kry.
Om dit te doen, moet jy video-onderwerpe teiken waarna mense soek.
Ons het jou reeds gewys hoe om hierdie onderwerpe vir YouTube te vind, so kom ons kyk hoe om hierdie onderwerpe vir Google te vind.
Om jou video op Google te rangskik, moet jy onderwerpe vind wat "video-voorneme" het. Dit beteken dat wanneer iemand op Google soek, hulle verkies om 'n video oor die onderwerp te kyk as om iets te lees.
Hier is hoe jy hierdie onderwerpe vind:
- Gaan na Ahrefs' Inhoud Explorer
- Voer hierdie soektog uit
site:youtube.com inurl:watch title:topic - Sorteer die resultate volgens Bladsy verkeer
Byvoorbeeld, "Beginners Ooggrimering Tutoriaal" kry elke maand ongeveer 15,500 XNUMX klikke van organiese soektog. As jy 'n skoonheidskanaal het, is dit dalk die moeite werd om 'n video oor hierdie onderwerp te skep.
Sodra jy 'n lys van onderwerpe het, kyk hierdie om te leer hoe om 'n video te skep wat sal rangskik:
2. Sluit jou video's in op jou blog of bestemmingsbladsye
In die afgelope jaar alleen het ons YouTube-video's ongeveer 275,000 XNUMX kyke vanaf ons webwerf gekry:
Dit is omdat ons ons video's byna oral insluit—op relevante blogplasings, bestemmingsbladsye en selfs ons tuisblad:
Om jou video's in te sluit, kan jou ook help om 'n plek in die "Video's"-oortjie op Google te wen:
Die maklikste manier om te begin is om gesonde verstand te gebruik. As jy 'n blogplasing en 'n video oor dieselfde onderwerp het, sluit dan die video eenvoudig in daardie plasing in.
Nog 'n opsie is om te soek na bladsye wat baie verkeer het wat kyke na jou YouTube-video's kan lei:
- Gaan na Ahrefs' Site Explorer
- Voer jou domein in
- Gaan na die Top bladsye verslag
3. Deel dit met jou gehoor
As jy 'n bestaande gehoor het, moet jy jou nuut gepubliseerde video's met hulle deel. Dit is wat ons doen elke keer as ons 'n video publiseer.
Ons deel dit byvoorbeeld op Twitter, LinkedIn en Facebook:
Ons deel dit ook in Ahrefs' Digest, ons weeklikse nuusbrief:
4. Hergebruik jou video's
Om 'n video te maak is harde, harde werk. Moet dit dus nie laat eindig deur net die “publiseer”-knoppie te druk nie. Laat jou inhoud die ekstra myl loop deur dit weer te gebruik.
Jy kan byvoorbeeld jou videoskrif in 'n blogplasing verander. Ons doen dit gereeld by Ahrefs. Trouens, hierdie blogplasing wat jy lees was oorspronklik 'n draaiboek (met 'n paar byvoegings) van een van ons video's. Ons het dit ook vir ander video's gedoen—hierdie pos was oorspronklik 'n video.
Jy kan ook jou video in verskeie korter video's verander. Met YouTube Shorts kan dit redelik maklik gedoen word. Druk net "Klip" op enige van jou video's:
Jy kan dan hierdie kort video neem en dit weer op TikTok, Instagram, Facebook, Twitter, ensovoorts plaas.
As jy 'n klomp video's geskep het, kan jy dit oorweeg om dit in 'n kursus te herverpak. Dit is presies waarmee ons gedoen het ons "Best of AhrefsTV" kursus:
Ten slotte, as jou video 'n deskundige onderhoud of 'n aanbieding is, kan jy die oudio onttrek en dit in 'n podcast verander. Baie gewilde podcasters het dit gedoen, insluitend Tim Ferriss (YouTube-kanaal/podcast), Peter Attia (YouTube-kanaal/podcast), en meer.
5. Skep "vervolgverhale" wat mense vashou
Laat mense meer begeer deur 'n gekoppelde reeks video's te skep. Aan die einde van jou eerste video, haak hulle in deur sommige dinge ongesê te laat en kry hulle om jou reeks te volg (of selfs jou kanaal, as dit op YouTube is).
Ons het byvoorbeeld 'n gevallestudie gedoen oor die bou van skakels na 'n statistiekbladsy. Eerder as om die hele proses in 'n lang video weg te gee - wat mense dalk nie kyk nie - het ons besluit om 'n reeks te skep:
Dan, aan die einde van elke video, het ons 'n oproep tot aksie (GTA) gelaat om mense te vertel om in te teken sodat hulle nie die volgende video sal mis nie:
6. Laat advertensies verskyn
As jy die begroting het, is die beste manier om meer kyke vir jou video's te kry om daarvoor te betaal. En jy kan dit doen deur YouTube-advertensies te gebruik.
Hier is 'n paar wenke van Sam om jou advertensies te laat loop:
Videobemarkingsvoorbeelde
Hier is 'n paar voorbeelde van besighede wat sukses behaal met videobemarking.
1. Ahrefs
Ek het al baie oor ons kanaal, video's en resultate bespreek. Ons het videobemarking met groot sukses gebruik en duisende kliënte bekom.
Aantal mense wat by Ahrefs aangemeld het en aangedui het dat hulle ons via YouTube gevind het.
Die strategieë en taktieke waaroor ek in hierdie pos gepraat het, is uit ons ervaring. As jy uit die perd se bek wil hoor, oftewel Sam, dan luister na hierdie podcast wat hy op die Growth Marketing Today-skou gedoen het.
2. Slidebean
Slidebean is 'n toonhoogte-ontwerpplatform vir beginners en klein besighede. Sy YouTube-kanaal dek onderwerpe wat verband hou met beginners.
Ek het eintlik twee jaar gelede na Caya, Slidebean se uitvoerende hoof, uitgereik om te vra oor die platform se YouTube-strategie. Van wat hy my vertel het, was die strategie tweeledig:
- 'n Herhalende videoreeks oor beginners wat opstartverwante sleutelwoorde geteiken het.
- 'n Reeks genaamd "Company Forensics" het gefokus op die teiken van onderwerpe hoër op die bemarking trechter en dus handelsmerkbewustheid te genereer.
3. Klik op
Anders as beide Slidebean en ons, het ClickUp 'n benadering gevolg wat meer kreatief is. Eerder as om opvoedkundige inhoud te produseer, het ClickUp besluit om die vermaaklikheidshoek te kies. Die video's, veral dié wat afgeleë werkers teiken wat na die kantoor terugkeer, is soos komedie-skets wat ontwerp is vir viraliteit.
En dit werk omdat sy video's miljoene kyke kry:
Hierdie benadering is interessant, maar dit is dalk nie vir almal nie. ClickUp se video's lyk relatief hoë begroting, en die hoofdoel is waarskynlik om bewustheid van sy handelsmerk te verhoog.
Sy ruimte is uiters mededingend, met verskanste handelsmerke soos Monday.com, Asana, Trello, ensovoorts. Hierdie strategie werk dus in die sin dat dit ClickUp se handelsmerk in die gedagtes van sy teikenkliënte plaas.
Harde Gedagtes
Ek hoop dat hierdie gids gedien het as 'n goeie basis om videobemarking te verstaan en uit te voer. Dit behoort 'n ordentlike grondslag te wees om meer oor die onderwerp te leer.
Bron van Ahrefs
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur Ahrefs onafhanklik van Chovm.com. Chovm.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie.
