'n Toenemende aantal klerehandelsmerke stel hul eie mode-herverkoopplatforms op of bied 'n huurdiens vir hul klere aan. Wat is agter hierdie neiging en wat beteken dit vir beide die modesektor en verbruikers?
Herverkoop en verhuring het 'n al hoe groter deel van die modesektor geword. Terwyl eBay, Vinted en Thredup al jare lank aan verbruikers 'n kans bied om tweedehandse klere te koop en te verkoop, het ons meer onlangs gesien hoe klerehandelsmerke hul eie mode-herverkoopplatforms en -verhuringswebwerwe bekendstel.
Modeverhuring en herverkoop word 'n toenemende fokus vir die kleresektor. Hoogwaardige handelsmerke het by die neiging aangesluit, insluitend die Verenigde Koninkryk se Burberry, wat sy herverkoopplatform My Wardrobe HQ in 2021 bekend gestel het. Waardekleinhandelaars spring ook op die wa.
Byvoorbeeld, die Sweedse modehandelsmerk H&M het H&M Pre-Loved met ThredUp in 2023 bekendgestel, die Boohoo Group se Pretty Little Thing-modewerf het sy eie herverkoopmark en Zara gaan voort om sy pre-Owned-platform regoor Europa uit te brei.
In 2023 het die kredietkaartmaatskappy Barclaycard en ontleders Development Economics beraam dat die sogenaamde "herhandelsekonomie" nou £7 miljard ($8.86 miljard) werd is in die VK alleen.
Die wêreldwye tweedehandse kleremark sal ook na verwagting teen 127 met 2026% groei, drie keer vinniger as die wêreldwye kleremark in die algemeen, volgens die tiende jaarlikse 'Herverkoopverslag' van die aanlyn-herverkoopwinkel Thredup Inc.
Gayle Tait, uitvoerende hoof van die mode-herverkoopplatformverskaffer Trove, het aan Just Style gesê dat herverkoop "tafel-stake" vir klerehandelsmerke geword het. "In die regte model kan herverkoop groei na 'n ander inkomstekanaal waar 'n enkele item verskeie kere deur sy lewensiklus herverkoop kan word, wat handelsmerke in staat stel om dit verskeie kere te monetiseer."
Bereik 'n nuwe demografie
Terwyl die spaarsaamheid van mode-herverkoop en -verhuring nog altyd aantreklik was vir sommige verbruikers, word jonger demografie – en veral Gen Z – toenemend aangetrokke tot vintage en tweedehandse klere as 'n stylkeuse.
Tait het verduidelik: "Hierdie kliënte streef dikwels na handelsmerke van hoër gehalte, en die meer toeganklike pryse wat tweedehandse items toelaat, verhoog toegang."
Thomas S. Robertson, professor in bemarking aan die Wharton-skool en 'n kenner van kleinhandelstrategie, het in die Harvard Business Review geskryf dat klerehandelsmerke voorheen bekommerd was oor hul klante wat "afhandel" na goedkoper, tweedehandse items.
"Wat maatskappye regtig moet bekommer, is dit: As hulle nie hul eie gebruikte produkte verkoop nie, sal iemand anders dit doen," het hy geskryf. Hy het voorgestel dat die grootste dryfveer agter hierdie neiging Gen Z is, wat "kragtig gemotiveer word deur die idee van volhoubaarheid".
Potensiële positiewe vir die planeet
Met baie verbruikers wat herverkoop- en huurmode kies weens sy groen geloofsbriewe, is tweedehandse inkopies eintlik volhoubaar?
In 2023 het die aanlyn tweedehandse mark, Vinted, beweer dat hy gemiddeld tweedehandse mode op sy webwerf inkopies doen in plaas van nuwe gespaarde 1.8 kg koolstofdioksiedekwivalent.
Trove het ook navorsing gepubliseer oor die impak van herverkoop op die planeet. ’n Verslag wat saam met die sagtewareverskaffer Worldly geskryf is, het bevind dat omsendbriefkleremodelle wat herverkoop gebruik oneffektiewe strategieë is vir vinnige mode-handelsmerke “weens lae-prys items”.
Die navorsing het vyf argetipes van klerehandelsmerke gemodelleer en die koolstofvoetspoor van 38 produkte bereken, wat tot die gevolgtrekking gekom het dat herverkoopinisiatiewe teen 2040 die potensiaal het om die jaarlikse koolstofvrystellings vir hierdie handelsmerke met 15-16% te verlaag.
Alhoewel dit waar was vir die meeste handelsmerk-argetipes, het die navorsing ook bevind dat die potensiële impak van herverkoop minder was in die vinnige mode-segment, wat nie gesien het dat sy koolstofvrystellings met 'n herverkoopplatform gedaal het nie.
Volgens die navorsing kan modehandelsmerke die omgewingsvoordele van hul herverkoopplatform maksimeer deur die waarde van hul produkte in hul sekondêre markte te verhoog. Produkduursaamheid en tydlose styl is hier die sleutel, sowel as lae verwerpingsyfers.
In plaas daarvan om op herverkoopplatforms te fokus, het Trove aanbeveel dat vinnige mode-handelsmerke "'n groter impak kan skep en meer effektief kan wees om emissies te verminder" deur hul pogings op hul voorsieningskettings en materiële innovasie te fokus.
Is herverkoop oop vir groenwas-eise?
Die hoof van globale ontwerpinnovasie by die Amerikaanse modehandelsmerk Levi Strauss & Co, Paul Dillinger, het tydens 'n rondetafelgesprek oor die bevindinge van die verslag gesê: "Ek dink baie handelsmerke gebruik [herverkoop] as 'n kommunikasieplatform om net 'n soort deugsein te gee."
Dillinger het verder gesê dat hierdie tipe model "intellektueel oneerlik" is wanneer die herverkoopmodel nie kwantifiseer hoe dit die produksie van nuwe produkte verminder nie.
Trove's Tait het aan Just Style gesê: “Omgewingsimpakpogings moet nie as 'n bemarkingsveldtog of eksperimentele 'byvoeging' beskou word nie. Vir handelsmerke om 'n werklike impak te maak, is dit belangrik om te verstaan watter model die beste werk vir hul vertikale, soos buitelug, luukse of vinnige mode, en om te verstaan watter metodes die doeltreffendste sal wees.”
Terwyl handelsmerke van hoë kwaliteit en buitelugklere dalk herverkoop kan gebruik as 'n manier om hul impak op die planeet te verminder, is dit duidelik dat vinnige mode kan sukkel om sy waarde te behou wanneer dit tweedehands word.
Belangriker nog, klerehandelsmerke moet ook onthou dat hulle 'n baie groter impak sal hê as hulle na die ander kant van hul produkte se lewensiklus kyk.
"Verskaffingsketting-dekarboniseringspogings het steeds die grootste algehele kweekhuisgasverminderingspotensiaal, aangesien dit is waar die meeste vrystellings plaasvind," het Tait verduidelik. "Handelsmerke moet voortgaan om investering in hierdie gebied te prioritiseer vir impakvermindering."
Bron van Net Styl
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur just-style.com onafhanklik van Chovm.com. Chovm.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie.
