ሌሎች ብራንዶች ከስያሜ ነፃ የሆኑ ጠርሙሶችን በብዝሃ-ጥቅል ቅርፀት ውስጥ ተግባራዊ አድርገዋል፣ ውጫዊው ማሸጊያው ባህላዊ የምርት ተሽከርካሪን ያቀርባል።
ኮካ ኮላ በዩናይትድ ኪንግደም ከመሰየሚያ ነፃ የሆነ 500ml የስፕሪት ጠርሙስ ሙከራ ይፋ አደረገ። እርቃናቸውን ያሉት ጠርሙሶች የዘመናዊ መጠጥ ብራንዲንግ ዋና ማእከል - የተለመደው ፣ ባለቀለም ፣ አርማ ያጌጠ መለያ - የጠፋበት እንደዚህ ዓይነቱን ማሸጊያ ሸማቾችን ለመቀበል ሙከራ ነው። ዘላቂነት በተጠቃሚዎች መካከል በየጊዜው እየጨመረ የሚሄድ ተስፋ እና የFMCG ብራንዶች እና የማሸጊያ አምራቾች ግብ በሆነበት ባህል ውስጥ ሙከራው በተሻሻለው የኢኮ-እግር አሻራ እና በመደርደሪያ ላይ ይግባኝ መካከል ምን እንደሚሆን መረጃ ሰጪ ይሆናል።
የኮካ ኮላ ሙከራ በአራት ከተሞች ውስጥ ባሉ ስምንት ቦታዎች በቴስኮ ኤክስፕረስ መደብሮች (ለንደን እና ማንቸስተርን ጨምሮ) በተወሰነ ደረጃ እየተካሄደ ነው። የስፕሪት ጠርሙሶች በጀርባው ላይ በሌዘር የተቀረጸ የምርት መረጃ ባለው ፊት ለፊት ባሉት አርማዎች እና የቦታ ንድፎች ላይ ይተማመናሉ። ፊርማው አረንጓዴ ካፕ እንደ ነባር የግብይት ምልክት ይቀራል። በመደብር ውስጥ የግብይት አቀራረቦች የሙከራው አካል ናቸው; በአራት መደብሮች ውስጥ ጠርሙሶች በተያያዙ የሽያጭ ምልክቶች እና ተዛማጅ ቁሳቁሶች ይደገፋሉ, በሌሎቹ አራቱ ውስጥ ግን ለውጡን ለመጠቆም ምንም ተጨማሪ ግብይት አይኖርም.
ሌሎች ብራንዶች ከመለያ ነፃ በሆነ መጠጥ ማሸጊያ ላይ ሞክረዋል። ምንም እንኳን ቁጥጥር የሚደረግበት የንግድ/የእንግዳ ተቀባይነት አካባቢዎች ውስጥ ቢሆንም ኤቪያን እንደዚህ ዓይነት አካሄዶችን ከሞከሩት ውስጥ አንዱ ነው። ሌሎች ብራንዶች ከስያሜ ነፃ የሆኑ ጠርሙሶችን በብዝሃ-ጥቅል ቅርፀት ውስጥ ተግባራዊ አድርገዋል፣ ውጫዊው ማሸጊያው ባህላዊ የምርት ተሽከርካሪን ያቀርባል። በዚህ ጉዳይ ላይ ያለው ልዩነት ሆን ተብሎ መለያ የሌላቸውን የመጠጥ ጠርሙሶች በሸማቾች ፊት በተጨናነቁ ምቹ መደብሮች መደርደሪያዎች ላይ የማስቀመጥ ዓላማ ነው።
በምቾት ቻናል ውስጥ፣ የኦርቶዶክስ እይታ መለያ/ብራንዲንግ ሥራ ለሚበዛባቸው፣ በጊዜ ለተጫኑ ሸማቾች ለመታየት ቁልፍ የእይታ መሸጫ ነጥብ ይሰጣል። ለታሸጉ ዲዛይኖች እና ለብራንድ ካፕ ተወግዶ ፣ጥያቄው ሸማቾች የምርት ስሙን ያልፋሉ ወይንስ ትኩረታቸው በንፁህ መልክ እና ዘላቂ አንድምታ ይስባል?
ኮካ ኮላ በስዊዘርላንድ የሚገኘውን የቫልሰርን ውሃ በተቀረጸ እና መለያ የሌለው ጠርሙስ በመሞከር በዚህ ጉዳይ ላይ ለመስራት አንዳንድ የማጣቀሻ ቁሳቁሶች አሉት። ከፍተኛ የምርት ስም እና የምርት እውቅና አግኝተዋል፣ ብቸኛው አሉታዊ የምርት ስም ፊርማ ዝቅተኛ ማዕድን ይዘትን የማስተላለፍ ችሎታቸው ድክመት ነው። ጠርሙሶች በገበያ ላይ ይቆያሉ, ነገር ግን በ multipack መልክ ብቻ, ውጫዊው ከጠርሙሶች የጎደለውን ተጨማሪ መልእክት ያቀርባል.
ስፕሪት በጣም ከፍተኛ መገለጫ ብራንድ ነው፣ እና በዚህ ሙከራ ውስጥ ስኬት በዘላቂ ዓላማዎች ላይ በመመርኮዝ የመጠጥ ማሸጊያዎችን ለማቃለል ለሚፈልጉ ሌሎች ምርቶች መረጃ ሰጭ ሊሆን ይችላል። ሸማቾች ዘላቂነታቸውን ለማሻሻል ጉልህ እርምጃዎችን ሲወስዱ ዋና ዋና የንግድ ምልክቶችን በመቀበል እና በመልካም ሁኔታ ይመለከቷቸዋል። እንደ ግሎባልዳታ የ2023 Q4 የሸማቾች ዳሰሳ – ግሎባል፣ 29% ሸማቾች ዘላቂነት/አካባቢያዊ ወዳጃዊነትን የሚመለከቱት በሚገዙት ምርቶች ውስጥ አስፈላጊ ባህሪ ነው፣ እና 47% “ለማግኘት ጥሩ” ነው። ስለዚህ ፣ የመለያው እጥረት ከዚህ በሰፊው ከሚታየው እይታ ጋር ሊመሳሰል ይችላል ፣ እና በእውነቱ በመደርደሪያው ላይ ትኩረትን ይስባል። አደጋው በምቾት ቻናል ውስጥ ንግድን በማለፍ ፈጣን የምርት ስም እውቅና ማጣት ነው ። ይህ ማለት አቀራረቡ ያለ ቦታ ነው ማለት አይደለም፣ የ c-store ትክክለኛ አካባቢ ላይሆን ይችላል።
ከስያሜ ነጻ መሆን ለነዚያ ሸማቾች እና አምራቾች ለሁለቱም ግልጽ ዘላቂ ጥቅሞች አሉት። መለያዎችን ከምርት ላይ ማስወገድ በወረቀት፣ በፕላስቲክ፣ በቀለም ወዘተ ቁጠባን ያስከትላል። በተጨማሪም ማሸጊያው ወደ ሞኖ ማቴሪያል ስለሚቀንስ እንደገና ጥቅም ላይ ሊውል የሚችል ችግር አለ። ተግባራዊ እና ፋይናንሺያል ስሜት ይፈጥራል (አንድ ጊዜ የተስተካከለ ምርት በፋክተር ተወስኗል ማለትም የተቀረጹ እና በሌዘር የተቀረጹ ጠርሙሶችን ለማቅረብ ወዘተ)። እውነተኛውን ውጤታማነት ለማግኘት ግን በገበያ ላይ ወደ “ድህረ-መለያ” ምድብ የሚደረግ ሽግግር ማለት ነው። በተጨማሪም፣ እንደገና ጥቅም ላይ ሊውል የሚችል ቢሆንም፣ ግፊቱ በመጠጥ ጠርሙስ አውድ ውስጥ በፕላስቲክ አጠቃቀም ላይ እንዳለ ይቆያል፣ ፈጠራው እንደ የወረቀት ወረቀት ያሉ አማራጭ የቁሳቁስ እድሎችን መመልከቱን ይቀጥላል።
ምንጭ ከ የማሸጊያ ጌትዌይ
የኃላፊነት ማስተባበያ፡- ከላይ የተቀመጠው መረጃ በ packaging-gateway.com ከ Chovm.com ነጻ ሆኖ ቀርቧል። Chovm.com ስለ ሻጩ እና ምርቶች ጥራት እና አስተማማኝነት ምንም አይነት ውክልና እና ዋስትና አይሰጥም።
