ገላጭ፡ የተመቻቸ ግዢ ፋሽን ከመጠን በላይ ፍጆታ ነው?

ከቲክ ቶክ ሱቅ እስከ ኔትፍሊክስ ሾፕ ድረስ የምትወዳቸውን ታዋቂ ሰዎች ለመግዛት ጠቅ ማድረግ ትችላለህ የሚለው ሃሳብ በአንድ በኩል ፋሽንን ከመቼውም ጊዜ በበለጠ ተደራሽ አድርጎታል፣ በሌላ በኩል ግን በሮች ከፍቶ ወደ ምቾት ደረጃ ከፍቷል ይህም ከፍተኛ የአካባቢ ተፅእኖ ያለው ከመጠን በላይ የመጠጣት ባህልን ያስከትላል።

ወደ ዲጂታል ዘመን እንኳን በደህና መጡ፣ ቴክኖሎጂ ከውጪው ዓለም ጋር እንዴት እንደምንገናኝ፣ እንዴት እንደምንገዛም አብዮት ለውጧል። ሸማቾች አሁን ከዚህ በፊት ታይቶ በማይታወቅ የምቾት ደረጃ ይደሰታሉ፣ ያስሱ፣ ይምረጡ እና ንጥሎችን በጥቂት ጠቅታዎች በማንኛውም ጊዜ እና ቦታ ይግዙ።

የቅርብ ጊዜውን ወቅት ከልክ በላይ ከተመለከቱ በኋላ ኤሚሊ በፓሪስ ውስጥ፣ በቀጥታ ከትዕይንቱ ላይ አንድ የሚያምር ፒየር cadault crewneck ለመግዛት ሊፈተኑ ይችላሉ። እና በቀላል ጠቅ ማድረግ ይችላሉ። ይህ “የመዳረሻ ቀላልነት” የዲጂታል ግብይት ልምድ በተለይም በፋሽን ኢንደስትሪ ውስጥ ከመጠን በላይ የመጠጣት ባህልን እንዴት እንደሚያሳድግ በሚገባ ያሳያል። እንደ TikTok ሱቅ፣ የፌስቡክ የገበያ ቦታ እና LTK ባሉ መድረኮች ከፍተኛ ፍላጎት እያገኙ፣ ፋሽን ያልሆኑ ኩባንያዎች እንኳን ወደዚህ አዝማሚያ እየገቡ ነው። ለአዋቂው አፕል ክፍያ ምስጋና ይግባውና በካርድዎ ዝርዝር ውስጥ ቡጢ ማድረግ አያስፈልግዎትም። ፈጣን እርካታ ሙሉ ለሙሉ አዲስ ትርጉም ወስዷል።

የምቾት ኢኮኖሚ በፋሽን ፍጆታ ላይ የሚያሳድረው ተጽዕኖ

የዓለም አቀፍ የአካባቢ ጥበቃ መንግሥታዊ ያልሆነ ድርጅት WRAP ዋና ተንታኝ ዶ/ር ሳራ ግሬይ፣ የፋሽን ምርት ከጊዜ ወደ ጊዜ እየጨመረ መምጣቱን ጠቁመው እስካሁን የተወሰዱት አወንታዊ ርምጃዎች የዩኬ የአልባሳት ኢንዱስትሪን አካባቢን ለመቀነስ የተወሰዱት ሁሉም አወንታዊ እርምጃዎች እየተመረቱ እና እየተሸጡ በ13 በመቶ የጨርቃጨርቅ መጠን በመጨመሩ “ይሰረዛሉ” ሲሉ አስጠንቅቀዋል።

ስለዚህ ምን እየሆነ ነው እና ለምን?

የግሎባልዳታ ችርቻሮ ተንታኝ የሆኑት ኒል ሳውንደርስ እንደገለፁት የምርት ስሞች የግፊት ግዥን ለመንዳት ሁሉንም አይነት ዘዴዎችን እንደሚጠቀሙ፣እንደ ልዩ ማስተዋወቂያዎች እና የችግርነት ስሜት የሚፈጥሩ የተገደበ ጊዜ ስብስቦች። ከተደጋጋሚ የመሰብሰቢያ ጠብታዎች፣ ማስታወቂያ እና ስልታዊ የምርት አቀማመጥ ጋር ተዳምሮ እነዚህ ስልቶች ሸማቾችን መግዛት ቀላል ያደርጉታል በመጨረሻም ፍጆታውን ከፍ ያደርገዋል።

ይህ በእንዲህ እንዳለ፣ ዶ/ር ግሬይ ከመጠን በላይ ምርትና ፍጆታ ላይ ያለውን አሉታዊ ተጽእኖ ትኩረት ስቧል፡- “ከፍተኛ የምርት መጠን ማለት የጨርቃጨርቃችን የውሃ መጠን በ8 በመቶ ጨምሯል፣ በአጠቃላይ 3.1 ቢሊዮን ሜትር ኩብ ይህም በዓለም ላይ ከግማሽ በላይ ለሚሆኑት ሰዎች (53%) በየቀኑ ለአንድ አመት የመጠጥ ውሃ ለማቅረብ በቂ ውሃ ነው። በተመሳሳይ ሁኔታ የጨመረው ምርት ትክክለኛውን የካርበን ቅነሳ ወደ 2 በመቶ ብቻ ዝቅ አድርጓል. ከመጠን በላይ ማምረት እና ከመጠን በላይ መጠጣት የሚያስከትለው መዘዝ ይህ ነው ።

ሆኖም፣ እሷም ምቹ ግዢን ለብራንዶች ብቻ ሳይሆን ለዳግም ሽያጭ መድረኮችም እንደ ትልቅ እድል ትመለከታለች። ቀደም ሲል ለሚወዷቸው ዕቃዎች ግዢ "መደበኛ" ለመግዛት አመቺ ግዢን እንድትጠቀም ትጠቁማለች, ይህን አማራጭ ከዚህ በፊት ያላሰቡትን የግዢዎቻቸውን አካባቢያዊ ተፅእኖ የበለጠ እንዲያስቡ በማበረታታት. ይህ ሁሉ የሚመጣው ትረካውን ወደማገላበጥ ነው።

ከመጠን በላይ ምርትን ማገድ፡ ኢንዱስትሪው በእርግጥ ይፈልጋል?

የWRAP የመጨረሻ የጨርቃ ጨርቅ 2030 አመታዊ ግስጋሴ ሪፖርት በ12 እና 4 መካከል ባለው ጊዜ ውስጥ በአከባቢ የበጎ ፈቃድ ስምምነት ውስጥ የተሳተፉ የልብስ ምርቶች በጨርቃ ጨርቅ ላይ የሚደርሰውን የካርበን ተፅእኖ በ2019 በመቶ እና በውሃ በቶን በ2022 በመቶ ቀንሰዋል። ዶ/ር ግሬይ እነዚህ “አስደናቂ” ቅነሳዎች በንድፍ እና በአምራችነት ዘላቂነት እንዲኖራቸው እንዲሁም አልባሳትን እንደገና ጥቅም ላይ እንዲውሉ እና እንደገና ጥቅም ላይ እንዲውሉ ማድረጉን ተናግረዋል።

ይሁን እንጂ ከመጠን በላይ መጠጣት እነዚህን ማሻሻያዎች እንደሚሰርዝ አስጠንቅቃለች: "ምርትን ማጽዳት እንችላለን, ነገር ግን ብዙ መግዛታችንን ከቀጠልን በአካባቢ ላይ የሚደርሰውን ተፅእኖ መቀነስ አይቻልም, እንዲያውም እየጨመረ የመሄድ ዕድሉ ከፍተኛ ነው!"

እንደ እሷ ገለጻ፣ በፋሽን ኢንደስትሪ ውስጥ ያሉ የተለያዩ ተጫዋቾች በንግድ ሞዴሎቻቸው ላይ በመመስረት የተለያዩ ዘዴዎችን ይጠቀማሉ። አንዳንዶቹ ከፍተኛ ጥራት ያለው እና ጊዜ የማይሽረው ልብስ የሚፈልጉ ሸማቾችን ለመሳብ ዓላማ አላቸው፣ ሌሎች ደግሞ የምርት መጠንን በትንሹ የትርፍ ህዳግ በንጥል ማሳደግ ላይ ያተኩራሉ። አንዳንድ ብራንዶች በእነዚህ ጭብጦች ላይ ብዙ ልዩነቶች አሏቸው የክብ ኢኮኖሚ ልምዶችን እያዳበሩ ነው።

በሌላ በኩል ሳውንደርስ የፋሽን ኢንደስትሪው ከልክ ያለፈ ፍጆታ ማቆም እንደማይፈልግ ሲገልጽ፡- “አብዛኞቹ ቸርቻሪዎች እና ብራንዶች ገቢን እና መጠኑን ከፍ ለማድረግ ይፈልጋሉ፣ መገደብ አይፈልጉም። በተጨማሪም ከመጠን በላይ መጠጣት ምን እንደሆነ ለመወሰን አስቸጋሪ ነው. ሸማቾች ነገሮችን መግዛት ከፈለጉ ብራንዶች ያንን ፍላጎት ለመግታት እንደ ሥራቸው አካል አድርገው አይመለከቱትም።

በምትኩ፣ የምርት ስሞች ከመጠን በላይ ምርትን በተመለከተ፣ ከመጠን በላይ ምርቶች በሚሠሩበት እና ከዚያም መሸጥ አልፎ ተርፎም መጥፋት እንደሚያስፈልግ ጠቁሟል። ይህንን ለማስቀረት፣ Saunders ይላል፣ የንግድ ምልክቶች ፍላጎትን በቅርበት ይቆጣጠራሉ።

የሸማቾች ግንዛቤ ሚና

ዶ/ር ግሬይ የሸማቾችን ግንዛቤ እና ትምህርት በጣም አስፈላጊ ነው ብለው ይመለከቷቸዋል፣ ምርቶቹ እንዴት እንደሚቀመጡ እና ለገበያ እንደሚቀርቡ በገበያ ልማዶች እና ሰዎች ንብረቶቻቸውን በሚንከባከቡበት መንገድ ላይ ተጽዕኖ እንደሚያሳድር በመጥቀስ።

ነገር ግን ችግርን መለየት ደረጃ አንድ ብቻ እንጂ መፍትሄ ከማግኘት ጋር እንደማይመጣጠን ጠቁማለች። ብራንዶች መልካም ተሞክሮዎችን በማዳበር እና በመጋራት፣ አወንታዊ ለውጥ ለማምጣት በትብብር በመስራት እንዲቀጥሉ ደፋር እንዲሆኑ ታሳስባለች፡ “በክብ ኢኮኖሚ መፍትሄዎች ላይ ኢንቬስት ማድረግ እንፈልጋለን። እናም ለአዎንታዊ ለውጥ በትክክል መፈጸም ለማይፈልጉ ተጫዋቾች፣ ያኔ ምናልባት ጠንካራ ፖሊሲዎች ብቸኛው መፍትሄ ሊሆን ይችላል።

የፋሽን አብዮት አለም አቀፋዊ ፖሊሲ እና የዘመቻዎች ዳይሬክተር ሜቭ ጋልቪን ሸማቾች በደንብ የተረዱ ውሳኔዎችን እንዲያደርጉ እና የግዢዎቻቸውን ተፅእኖ እንዲገነዘቡ የግንዛቤ እና ትምህርት ወሳኝ ሚና አፅንዖት ይሰጣሉ።

"በፋሽን ብቻ ሳይሆን በሁሉም የፍጆታ ልምዶች በሚገዙት እያንዳንዱ ግዢ ድምጽ እንደሚሰጡ ማወቅ አለባቸው። ሁላችንም እንደ ሸማች ለምናደርጋቸው ምርጫዎች የበለጠ ጠንቃቃ መሆን እና ጥቂት ነገር ግን የተሻሉ ዕቃዎችን እና ልብሶችን መግዛታችንን እናረጋግጣለን እና ዘላቂ መሆናቸውን ለማረጋገጥ እንክብካቤ ማድረግ እንችላለን። በጣም ዘላቂው ነገር ቀድሞውኑ በልብስዎ ውስጥ ያለው ነው።

ጋልቪን ሸማቾች በዋና ዋና ብራንዶች የሚቀርቡትን የይገባኛል ጥያቄዎች እንዲመረምሩ እና ተጠያቂ እንዲሆኑ ይመክራል።

ይህ በእንዲህ እንዳለ፣ Saunders ምንም እንኳን ሰዎች ስለ ከመጠን በላይ ፍጆታ እና ዘላቂነት እውነተኛ ስጋት ሊኖራቸው ቢችልም፣ በጣም ጥቂቶች ግን ይህንን በተጨባጭ እርምጃዎች ይከተላሉ። ሰዎች ከአካባቢያዊ ጉዳዮች ይልቅ እንደ ግል ፋይናንሺያል ቁጠባ ባሉ ራስ ወዳድ በሆኑ ነገሮች ተነሳሽ ይሆናሉ ብሎ ያምናል።

የፋሽን ኢንዱስትሪ ምን ማድረግ ይችላል?

ጋልቪን ለፋሽን ኢንደስትሪው ከመጠን በላይ የመጠጣት እና የምርታማነት ችግር የትኛውንም አካል ተጠያቂ ለማድረግ ሲሞክር በጣም ግልፅ ነው፡- “በብራንድ-ብራንድ ለውጥ ላይ ከመተማመን ይልቅ የፋሽንን ስነ-ምህዳር በደንብ መለወጥ በጣም እንፈልጋለን።

ሸማቾች ድምፃቸውን ከፍ በማድረግ እና በኢንዱስትሪው ውስጥ "ጠንካራ" ደንቦችን በመደገፍ ሚና እንዳላቸው ታስባለች. አክላም “ለረጅም ጊዜ የፋሽን ኢንዱስትሪው ከቁጥጥር ውጭ ሆኗል እናም አሁን በመጨረሻ እንደ አውሮፓ ህብረት ባሉ ቦታዎች መለወጥ ይጀምራል ፣ ግን ደንቡ በእውነቱ ለሠራተኞች እና ለአካባቢው የሚያስፈልጉትን ለውጦች እንደሚያመጣ ማረጋገጥ አለብን” ብለዋል ።

የአዲሱ ዘመን መፈክር፣ ጋልቪን በትክክል እንዳስቀመጠው፣ “አነስተኛ ምርት እና የተሻለ ምርት እያመጣ ነው። እንደ እርሷ ገለፃ ትኩረቱ ፈጣን የፋሽን ፍጆታ ልማዶችን ሳይሆን የምርት የህይወት ኡደቶችን ማራዘም እና ወደ ዘገምተኛ ፋሽን መሸጋገር ላይ መሆን አለበት። የፋሽን ኢንደስትሪው ልብሶች ለረጅም ጊዜ እንዲቆዩ ከማድረግ በተጨማሪ ካርቦሃይድሬትን በፈጣን ፍጥነት መቀነስ ይኖርበታል።

ጋቪን በተጨማሪ የፋሽን ብራንዶች እንደ ፍትሃዊ እና ደህንነቱ የተጠበቀ የአመራረት ዘዴዎችን በመጠቀም፣ በአቅርቦት ሰንሰለቱ ውስጥ ቀጣይነት ያለው አሰራርን በመተግበር - ከታዳሽ ሃይል አጠቃቀም እስከ ኦርጋኒክ ፋይበር - እና ሁለቱንም የምርት መጠን እና ፍጥነት እንዲቀንስ የክብ ኢኮኖሚ ልምዶችን እንዲከተሉ ይመክራል።

ስታጠቃልል፡ “ልብሳቸውን እንዴት እንደሚሠሩ፣ የምርት ማኅበራዊና አካባቢያዊ ወጪዎች ምንድ ናቸው፣ እና የምርት መጠናቸው፣ እና ቃሎቻቸውን፣ ዒላማዎቻቸውን እና በዘላቂነት አሠራሮች ላይ የሚደረጉ ግስጋሴዎች ላይ ግልጽነት ለመጀመር ጥሩ ቦታ ነው።

ምንጭ ከ ስታይል ብቻ

የኃላፊነት ማስተባበያ፡- ከላይ የተቀመጠው መረጃ በ just-style.com ከ Chovm.com ነፃ ሆኖ ቀርቧል። Chovm.com ስለ ሻጩ እና ምርቶች ጥራት እና አስተማማኝነት ምንም አይነት ውክልና እና ዋስትና አይሰጥም። አሊባባ.ኮም ከይዘት የቅጂ መብት ጋር በተያያዙ ጥሰቶች ማንኛውንም ተጠያቂነት ያስወግዳል።