የቪዲዮ ዥረት ያድጋል ነገር ግን የታዳሚዎች መለኪያ አሳሳቢ ነው።

የቪዲዮ ዥረት ኢንዱስትሪው ፈጣን እድገት እና ውድድር እያጠናከረ ነው።

የተቋቋሙ የሚዲያ ኩባንያዎች፣ የቴክኖሎጂ ግዙፍ ኩባንያዎች እና የይዘት ፈጣሪዎች በማደግ ላይ ያለውን ገበያ ለመጠቀም በዥረት መድረኮች ላይ ኢንቨስት እያደረጉ ነው። ኩባንያዎች አስገዳጅ የይዘት ቤተ-ፍርግሞችን፣ ልዩ ባህሪያትን እና ተወዳዳሪ ዋጋን በማቅረብ ለገበያ ድርሻ እየተሽቀዳደሙ ነው።

እ.ኤ.አ. በ2022፣ የአለምአቀፍ የSVoD ተመዝጋቢዎች ለመጀመሪያ ጊዜ ከክፍያ ቲቪ ተመዝጋቢዎች በልጠዋል

የደንበኝነት ምዝገባ ቪዲዮ በጥያቄ (SVoD) መድረኮች በ 1.5 በዓለም አቀፍ ደረጃ 2022 ቢሊዮን ያህል ተመዝጋቢዎችን ያዛሉ ፣ የአለም አቀፍ ክፍያ የቲቪ ተመዝጋቢዎች 1.4 ቢሊዮን እንደነበሩ GlobalData ትንበያዎች ዘግቧል።

እ.ኤ.አ. በ2018 እና 2022 መካከል፣ የአለምአቀፍ የSVoD ተመዝጋቢዎች መጠን በ 30% ውሁድ ዓመታዊ የእድገት ምጣኔ (CAGR) ጨምሯል፣ ለክፍያ የቲቪ ምዝገባዎች ከ 4% ጋር ሲነፃፀር። ይህ በዋነኝነት የሚመነጨው ሸማቾች ከባህላዊ ኬብል፣ ሳተላይት እና ቴሬስትሪያል ቲቪ ወደ SVoD መድረኮች በሚሸጋገሩበት 'ገመድ የመቁረጥ' አዝማሚያ ነው። በቤት ውስጥ የመቆየት እርምጃዎች በዓለም ዙሪያ የዲጂታል መዝናኛ መፍትሄዎችን የቤተሰብ ፍላጎት እየጨመረ በመምጣቱ የኮቪድ-19 ወረርሽኝ ለSVoD ጉዲፈቻ አበረታች ሆኖ አገልግሏል።

የአለም አቀፍ የSVoD የደንበኝነት ተመዝጋቢ መጠን በ2027 ከሁለት ቢሊየን ማርክ ይበልጣል።በአንፃሩ ግን የአለም ክፍያ የቲቪ ተመዝጋቢ መሰረት በ1.5 2027 ቢሊዮን ይቆማል።

ከፍተኛ ፉክክር በማስታወቂያ ላይ የተመሰረቱ አቅርቦቶችን ወደ መጀመር እየመራ ነው።

ሸማቹ ከተለምዷዊ ቲቪ መልቀቅ ለገቢ ማስታወቅያ በሚተማመኑት የቲቪ ስቱዲዮዎች እና ብሮድካስተሮች ላይ ጎጂ ተጽዕኖ አሳድሯል። ነገር ግን፣ ባህላዊ ቲቪ የቪዲዮ ዥረት አገልግሎቶች ተወዳጅነት ቢኖረውም ለማስታወቂያ ወጪዎች ከፍተኛ ድርሻ መያዙን ቀጥሏል። ምክንያቱም አብዛኛዎቹ የቪዲዮ ዥረት አገልግሎቶች ከማስታወቂያ-ነጻ የደንበኝነት ምዝገባዎች በተለይም ፕሪሚየም ይዘት በሚሰጡ።

ስለዚህ አስተዋዋቂዎች እና የንግድ ምልክቶች ከፍተኛውን ተደራሽነት ለማረጋገጥ እንደ ማስታወቂያ ላይ የተመሰረተ ቪዲዮ በፍላጎት (AVoD) እና በማስታወቂያ የሚደገፍ ዥረት ቲቪ (ፈጣን) በመሳሰሉት የማስታወቂያ በጀታቸውን በባህላዊ የቲቪ እና የቪዲዮ ዥረት አገልግሎቶች መካከል ይከፋፈላሉ። እ.ኤ.አ. በ 2023 የኒልሰን አመታዊ የግብይት ሪፖርት ፣ 84% የአለም ገበያተኞች በሚዲያ እቅዳቸው ውስጥ ዥረት መልቀቅን ያካትታሉ ፣ እና በአማካይ ፣ 45% የማስታወቂያ በጀታቸውን ለቪዲዮ ዥረት ቻናሎች ይመድባሉ።

ተጨማሪ የማስታወቂያ ገቢን ለማስጠበቅ እና የይዘት ምርትን ለመደገፍ Disney እና Netflix ን ጨምሮ በርካታ የSVoD አቅራቢዎች በማስታወቂያ የተደገፉ እቅዶችን በቅናሽ ዋጋ አስተዋውቀዋል። የቪዲዮ ዥረት ወደ ተለምዷዊ የቴሌቪዥን ማስታወቂያ ገቢዎች እየቀነሰ ሲመጣ፣ ለትክክለኛው የታዳሚ ልኬት አሳሳቢነትም እየጨመረ ነው።

በቪዲዮ ዥረት ውስጥ የታዳሚዎች መለኪያ ውስብስብ ነው።

ይህ እንደ መሳሪያ ተሻጋሪ ውሂብ መከፋፈል፣ የተጠቃሚው ገጽታ እና የቴክኖሎጂ እና የግላዊነት ገደቦች ባሉ ምክንያቶች ነው። የቪዲዮ ዥረት አገልግሎቶች በበርካታ መሳሪያዎች ላይ ይሰራሉ, ይህም ተመልካቾችን በተከታታይ ለመከታተል አስቸጋሪ ያደርገዋል. ከዚህም በላይ ተጠቃሚዎች የነጠላ የመመልከቻ ዘይቤዎች እና ምርጫዎች አሏቸው እና ይዘቶችን በተለያዩ ጊዜያት ከመስመር ውጭ በሆኑ መንገዶች ይጠቀማሉ፣ ይህም ወደ የተበታተነ እና ውስብስብ የታዳሚ ገጽታ ይመራል።

በተጨማሪም የቪዲዮ ዥረት አገልግሎቶች በመጀመሪያ ለመስመር ቲቪ የተነደፉ ባህላዊ የመለኪያ ቴክኒኮች ተግዳሮቶችን የሚፈጥር ግላዊ እና በፍላጎት ላይ ያለ ይዘትን ያቀርባሉ። ለምሳሌ፣ የዥረት አገልግሎቶች ለይዘት አቅርቦት ምስጠራን ይጠቀማሉ፣ የተጠቃሚውን ባህሪ ታይነት ለውጫዊ የመለኪያ መሳሪያዎች ይገድባል። በዚህ ምክንያት የባህላዊ ቲቪ ደረጃቸውን የጠበቁ የመለኪያ ስርዓቶች በቪዲዮ ዥረት አገልግሎቶች ላይ አይተገበሩም። በተጨማሪም የግላዊነት ደንቦች የሸማቾችን መረጃ መሰብሰብ እና መጠቀምን ይገድባሉ, የተመልካቾችን መለኪያ እና ጥልቀት ይገድባሉ.

እነዚህን ተግዳሮቶች ለመፍታት የተመልካቾች መለኪያ መፍትሄዎች ይበልጥ የተራቀቁ መሆን አለባቸው። ተሻጋሪ የመለኪያ መፍትሄዎች ታዳሚዎችን ለዥረት አገልግሎቶች በትክክል ለመከታተል አስፈላጊ ናቸው። ሆኖም፣ የተለያዩ የመለኪያ ድርጅቶች (ለምሳሌ ኒልሰን፣ ADOBE፣ comScore) የተለያዩ የመለኪያ መለኪያዎችን ይጠቀማሉ።

የወቅቱ የታዳሚ መለኪያ ድርጅቶች ስጋት ላይ ናቸው።

በጃንዋሪ 2023 Comcast፣ Paramount Global፣ Fox Corp.፣ Warner Bros.፣ Discovery እና Televisa የጋራ ኢንዱስትሪ ኮሚቴን (ጂአይሲ) ፈጥረው የቲቪ ታዳሚዎች እንዴት እንደሚለኩ ለማረጋገጥ እና ለማረጋገጥ። እንደ የቪዲዮ ማስታወቂያ ቢሮ ያሉ የማስታወቂያ ኤጀንሲዎችም ተቀላቅለዋል፣ እና JIC በ2023 መገባደጃ ላይ አንድ የተመልካች መለኪያ መፍትሄዎችን ለማዘጋጀት ያለመ ነው። የኒልሰን የረጅም ጊዜ የቲቪ ልኬት አመራር ስጋት ላይ ነው።

ምንጭ ከ ፍርድ.co.uk

የኃላፊነት ማስተባበያ፡- ከላይ የተገለጸው መረጃ የቀረበው በVerdict.co.uk ከ Chovm.com ተነጥሎ ነው። Chovm.com ስለ ሻጩ እና ምርቶች ጥራት እና አስተማማኝነት ምንም አይነት ውክልና እና ዋስትና አይሰጥም።