መጽሐፍን በሽፋን መፍረድ፡ ማሸግ ዘላቂነትን እንዴት ሊያመለክት ይችላል።

ዘላቂነት ያለው ማሸግ የሸማቾችን ግንዛቤ እና ግዢ በመቅረጽ የምርት ስም የአካባቢ ቁርጠኝነትን የሚያሳይ ኃይለኛ መሳሪያ ነው።

ዘላቂነት ለንግድ ስራ ቁልፍ ነው, እና በአለም ኢኮኖሚክ ፎረም መሰረት, 90% አስፈፃሚዎች ይስማማሉ. ይህ በባለሀብቶች ፍላጎት የሚመራ ይሁን፣ ባንኮች የESG ምስክርነቶችን የሚከታተሉ ወይም ለፕላኔታችን የረጅም ጊዜ የወደፊት ጊዜ እውነተኛ ፍቅር ምናልባት በ። ዋናው ነገር ዘላቂነት በፍጥነት ለሁሉም ንግዶች ቁልፍ ግምት እየሆነ መምጣቱ ነው።

ለባንኮችም ሆነ ለቦርዱ የግድ መኖር ብቻ ሳይሆን ለተጠቃሚዎችም ቁልፍ ግምት የሚሰጠው ጉዳይ ነው። እንደ የዴሎይት 2023 'ዘላቂ ሸማች' ዘገባ፣ ተጠቃሚዎች ባለፈው አመት ከቀዳሚው የበለጠ ዘላቂ ልማዶችን ተቀበሉ። በተወሰደው እርምጃ 75% ያህሉ እንደገና ጥቅም ላይ ውለው ወይም ማዳበሪያ ያደረጉ ናቸው፣ 68% የምግብ ቆሻሻቸውን የቀነሱ ሲሆን 64 በመቶው ደግሞ ነጠላ መጠቀሚያ ማሸጊያዎችን ገድበዋል ።

ከሶስቱ ሸማቾች አንዱ ከሥነ ምግባራዊ ወይም ከዘላቂነት ጋር በተያያዙ ስጋቶች ምክንያት የተወሰኑ ብራንዶችን እና ምርቶችን መግዛት አቁሟል። ከዘላቂ አሠራሮች ጋር በተያያዘ አብዛኛዎቹ የምርት ስሞች ወደ ሥራው እየገቡ መሆኑ ምንም ጥርጥር የለውም፣ ይህን ለተጠቃሚዎች በቀላሉ እንዴት እንደሚለጥፉም ማሰብ አለባቸው።

ስለ FMCG የንግድ ምልክቶች በማሰብ፣ የዘላቂነት ቃሎቻቸው እና ተግባሮቻቸው በድረ-ገጻቸው ላይ ወይም በሪፖርቶች ላይ የተገለጹ ቢሆኑም፣ እንዴት በቀላሉ የዘላቂነት ቃሎቻቸውን ሳምንታዊ ሱቃቸውን ለሚያደርጉ ሸማቾች ይጠቁማሉ?

እዚህ ነው ማሸግ እውነተኛ ለውጥ ሊያመጣ የሚችለው. ማሸግ የኩባንያው መለያ እና የምርት ስም አስፈላጊ አካል ብቻ ሳይሆን በአግባቡ ጥቅም ላይ ሲውል የአንድ የምርት ስም እሴቶች እና ዘላቂነት ቁርጠኝነት አመላካች ሊሆን ይችላል። ብዙውን ጊዜ ማሸግ ሸማቾች ከምርት ጋር ያላቸው የመጀመሪያ ልምድ ነው, ስለዚህ ዘላቂነት ማረጋገጫውን በፍጥነት እና በብቃት ለማሳየት ቁልፍ እድል ነው.

ዘላቂነት ያለው ማሸጊያ ለተጠቃሚዎች ምን ይላል

በቦስተን ኮንሰልቲንግ ግሩፕ የተደረገ ጥናት እንደሚያሳየው ከሶስቱ ሸማቾች ውስጥ ከሁለት በላይ የሚሆኑት ለአካባቢ ጥበቃ ተስማሚ የሆኑ፣ እንደገና ጥቅም ላይ ሊውሉ የሚችሉ ማሸጊያዎች ለእነሱ አስፈላጊ መሆኑን አስታውቀዋል። የዴሎይት ጥናት ተመሳሳይ ስሜቶችን የሚያንፀባርቅ ሲሆን በጥናቱ ከተካተቱት መካከል ከግማሽ በላይ የሚሆኑት እንደገና ጥቅም ላይ ሊውሉ የሚችሉ፣ ብስባሽ ወይም ባዮግራዳዳዴድ ማሸጊያዎችን የሚጠቀም ምርት የበለጠ ዘላቂ እንደሆነ አድርገው ይመለከቱታል።

በምርምር መሰረት፣ ብሪታኒያ አማካኝ 37 ደቂቃ በሱፐርማርኬት በአንድ ጉብኝት ታሳልፋለች። የግዢ ውሳኔ ለማድረግ ትንሽ ጊዜ ሲኖር፣ ማሸግ የሸማቾችን ውሳኔ በመምራት ረገድ ወሳኝ ሚና ይጫወታል፣ ስለዚህ የFMCG ብራንዶች የዘላቂነት ምስክርነታቸውን ለማሳየት በተቻለ መጠን ቀላል ማድረግ አለባቸው።

የአውሮፓ የካርቶን እና የካርቶንቦርድ አምራቾች ማህበር ፕሮ ካርቶን ጥናት እንደሚያሳየው ከ 80% በላይ የሚሆኑ ብሪታንያውያን በወረቀት እና በቆርቆሮ ካርቶን እንደገና ጥቅም ላይ ስለሚውሉ በጣም እርግጠኛ ናቸው ። ስለዚህ እነዚህን እቃዎች የሚመርጡ ብራንዶች ምርቶቻቸውን እንደገና ጥቅም ላይ ማዋልን በቀላሉ የሚያመለክቱ ናቸው።

ምንም እንኳን ቀላል ቢመስልም ፣ ትንሽ “ገገማ” የሚመስለው እና በቀላሉ ከወረቀት ቁሳቁሶች እንደተሰራ በቀላሉ የሚለይ ማሸጊያ ፣ ፕላስቲክን ከሚደግሙት ወይም ሌላ ተክል ላይ የተመሰረቱ መፍትሄዎች ፣ የምርት ስሙን ከዘላቂነት ጋር ያለውን ግንኙነት ለማሳየት በተሻለ ሁኔታ ይሰራል። ስለዚህ እንደ ኮርጁት እና የተቀረጸ ፋይበር ያሉ ቁሶች ሸማቾች በቀላሉ ቁሳቁሱን መለየት እና እንደገና ጥቅም ላይ ሊውል የሚችል መሆኑን ሊያውቁ ይችላሉ፣ ይልቁንም ከዚህ በፊት ያላገኙትን አዲስ ዘላቂነት ያለው ቁሳቁስ መመርመር አለባቸው።

በቅርብ ዓመታት ውስጥ ይህን አካሄድ ሲወስዱ ንግዶች ብዙ ምሳሌዎች አሉ። በጃንዋሪ ፕሪንግልስ ለተጠቃሚዎች ቀላል መልሶ ጥቅም ላይ እንዲውል ክላሲክ ቱቦውን ማሸጊያ ቀይሯል። በቱቦው ስር ያለው ብረትም እንደገና ጥቅም ላይ በዋለ ወረቀት ተተክቷል, እና የፕላስቲክ ባርኔጣ እንደገና ጥቅም ላይ ሊውል ይችላል. እንደ የምርት ስም, የተለወጠው ማሸጊያው አሁንም ለ 15 ወራት ትኩስ ትኩስ ያደርገዋል.

ለምግብ ምርቶች በተለይም ፕላስቲክን ማውለቅ እና የወረቀት ወይም የተቀረጸ ፋይበር ማሸግ ከብራንድ አቀማመጥ ባሻገር እጅግ በጣም ጠቃሚ ነው። እንደ ፕላስቲክ ሳይሆን፣ የተቀረጸ ፋይበር ወይም ወረቀት እርጥበትን ሊወስድ ይችላል፣ እና ምግብን ለረጅም ጊዜ ትኩስ አድርጎ ያስቀምጣል፣ ሙሉ በሙሉ እንደገና ጥቅም ላይ ሊውል የሚችል እና በባዮሎጂካል ሊበላሽ የሚችል ሲሆን - ተጨማሪ ድል ለሸማቾች ብቻ ሳይሆን አክሲዮኖችም ዘላቂነት በአቅርቦት ሰንሰለታቸው ላይ ያለውን ተፅእኖ ግምት ውስጥ ማስገባት አለባቸው።

ከሸማቾች ግንዛቤ በላይ ዘላቂ ማሸግ ጥቅሞች

ምንም እንኳን ማሸጊያዎችን መለወጥ ትልቅ ቁርጠኝነት ቢመስልም, በንግድ ስራ ላይ የሚያሳድረው ተጽእኖ ቀላል መሆን የለበትም. ለዘላቂነት ቁርጠኛ የሆኑ የምርት ስሞችን የሚሹ አዳዲስ ሸማቾችን መሳብ ብቻ ሳይሆን የተለያዩ የዘላቂነት ቃላቶችን ለማሟላት ረጅም መንገድ ሊሄድ እና የንግዱ የረጅም ጊዜ ዘላቂነት ስትራቴጂ ዋና አካል ሊሆን ይችላል። ለምሳሌ፣ ንግዶች የእነርሱን SBTi (በሳይንስ ላይ የተመሰረቱ ኢላማዎችን) በመፍጠር እና በማሟላት ይህንን ሊያካትቱ ይችላሉ፣ እና ይህን ዘላቂ ለውጥ በሰፊ የCSRD (የድርጅታዊ ዘላቂነት ሪፖርት ማቅረቢያ መመሪያ) ሪፖርት ማወጅ ይችላሉ።

ብራንዶች አንዴ ለዘላቂ ማሸጊያዎች ቃል ከገቡ በኋላ ማሸጊያው እንዴት እንደገና ጥቅም ላይ እንደሚውል ግልጽ መመሪያዎችን በማተም ሸማቾችን በትክክል ስለ እንደገና ጥቅም ላይ ማዋልን ለማስተማር ያንን ማሸጊያ በመጠቀም ይህን አንድ እርምጃ ወደፊት ሊወስዱት ይችላሉ። ይህ የሸማቾችን ግለሰባዊ የአካባቢ ተፅእኖ ይቀንሳል፣ እና የንግዱ ወሰን 3 ተፅእኖ፣ ማለትም ከንግዱ የውስጥ አቅርቦት ሰንሰለት ባሻገር የተፈጠረውን ተፅእኖ - የንግድ ድርጅቱን የተራዘመ የአምራች ሃላፊነት (ኢ.ፒ.አር.) ​​ጥረትን የበለጠ ይደግፋል።

ዘላቂነት ያለው ማሸግ አዳዲስ ደንበኞችን ለመሳብ ብቻ ሳይሆን የFMCG ብራንዶች በረጅም ጊዜ የተለያዩ የገንዘብ ጥቅሞችን እንዲያጭዱ ያስችላቸዋል። ዘላቂነት ያለው ማሸግ በትራንስፖርት እና በእቃ ዕቃዎች ላይ በጎ ተጽእኖ ይኖረዋል፣ የደንበኞች ታማኝነት መጨመር፣ የፕላስቲክ ማሸጊያ ታክስን ያስወግዳል እና የንግድ ድርጅቶች በድጎማ/የታክስ ክሬዲት ከመንግስት ድጋፍ እንዲያገኙ ያግዛል።

ንግዶች እንዴት እዚያ ሊደርሱ ይችላሉ?

ማሸጊያውን መቀየር ከባድ ቢመስልም ጥቅሙ ከጉዳቱ እጅግ ይበልጣል እና ከትክክለኛው አጋር ጋር የለውጡ ሂደት ረጅም ወይም ውስብስብ መሆን አያስፈልገውም። ኩለን በአውሮፓ ብቸኛው የተዋሃደ የተቀረጸ ፋይበር እና የታሸገ ማሸጊያዎች አምራች እንደመሆናችን መጠን በዘላቂ ማሸጊያዎች ውስጥ መሪ እንደመሆናችን መጠን በሁሉም ዘርፍ ያሉ ንግዶችን እንደግፋለን፣ በሁሉም ዘርፍ ማለት ይቻላል አሁን ያላቸውን እሽግ በስድስት ሳምንታት ውስጥ ወደ ዘላቂ ወረቀት ላይ የተመሰረተ አማራጭ ለመቀየር።

ባለፉት ሁለት ዓመታት ውስጥ ከ1 ቢሊዮን በላይ ፕላስቲክ ነፃ ማሸጊያዎችን በ35 ሀገራት ለደንበኞች አምርተናል።በተመሳሳይ ጊዜ እንደ ሱፐርማርኬቶች እና ዋና ቸርቻሪዎች ያሉ የንግድ ድርጅቶችን በአንድ ጊዜ ጥቅም ላይ የሚውል ፕላስቲክን በተቀረጸ ፋይበር መተካት እንዴት ቀላል እንደሆነ እና ለቀጣይ ዘላቂነት ከፕላስቲክ ጥቅም ላይ ሊውሉ የሚችሉ፣ ብስባሽ እና ባዮdegradadable አማራጮችን የመውሰድ እድሉ ስፋት ላይ በማስተማር ላይ።

ዘላቂነት ያለው ማሸጊያን ሙሉ በሙሉ መቀበል በአንድ ጀምበር አይከሰትም. ነገር ግን በተገኘው አማራጭ ማሸግ ላይ ትክክለኛ አጋር እና ቀጣይነት ያለው ትምህርት፣ ብራንዶች የተሻሉ እና የበለጠ መረጃ ያላቸው ምርጫዎችን ለማድረግ የሚያስፈልጋቸውን መሳሪያዎች እና እውቀት እንዳላቸው ማረጋገጥ ይችላሉ።

የመጨረሻ ሐሳብ

እንደ የምርት ስም መለያ ዋና አካል በማሸግ የዘላቂነት ስትራቴጂዎን ሲመለከቱ ሊታለፍ አይገባም። በቢዝነስዎ ውስጥ ዘላቂነት ያላቸው ልምዶችን እየከተቱ ከሆነ፣ ነገር ግን ማሸጊያዎ እርስዎን የሚያሳዝኑዎት መሆኑን አያሳዩም።

የፕላስቲክ ብክነት ትልቅ የአካባቢ ተግዳሮት ሆኖ የሚቀጥል በመሆኑ እና አብዛኛዎቹ ሸማቾች የአካባቢ ተጽኖአቸውን ለመቀነስ ቁርጠኝነት ካላቸው ነገሮች አንዱ በመሆኑ ዘላቂነት ያለው ማሸግ መጠቀም ለወደፊት አረንጓዴ ጠንካራ እርምጃ ብቻ ሳይሆን ዘላቂነት ያላቸውን ብራንዶች ለሚፈልጉ አዲስ የሸማቾች ገንዳም ጭምር ነው።

ደራሲው ስለ: ዴቪድ ማክዶናልድ የኩለን ዋና ሥራ አስፈፃሚ እና ባለቤት ነው፣የዘላቂ የማሸጊያ መፍትሄዎች አቅራቢ።

ምንጭ ከ የማሸጊያ ጌትዌይ

የኃላፊነት ማስተባበያ፡- ከላይ የተቀመጠው መረጃ በ packaging-gateway.com ከ Chovm.com ነጻ ሆኖ ቀርቧል። Chovm.com ስለ ሻጩ እና ምርቶች ጥራት እና አስተማማኝነት ምንም አይነት ውክልና እና ዋስትና አይሰጥም።