በመረጃ ላይ የተመሰረቱ ግንዛቤዎችን ከማሽከርከር ጀምሮ የጠለቀ የደንበኞችን ግንኙነት እስከማሳደግ ድረስ ጉባኤው ንግዶች በዲጂታል እየተሻሻለ ባለው የገበያ ቦታ እንዲበለፅጉ የቀጣይ ደረጃ ስትራቴጂዎችን ይፋ አድርጓል።
በታዋቂው ፍላጎት መሰረት በዚህ ወር መጀመሪያ ላይ ቴክኖሎጂን፣ ፈጠራን፣ ማሸግን፣ የምርት ስም እና ዘላቂነት ባለሙያዎችን ግንዛቤዎችን፣ ምክሮችን እና ወቅታዊ ውይይቶችን በማቅረብ አራተኛውን ዓመታዊ የቨርቹዋል ግሎባል የተገናኘ የጥቅል ጉባኤ አቅርበናል።
በጉባዔው ላይ፣ የንግድ ድርጅቶች አሳታፊ የደንበኛ ተሞክሮዎችን ለመፍጠር፣ ጠቃሚ የአንደኛ ወገን መረጃዎችን ለመሰብሰብ እና ሽያጭን ለመጨመር እንዴት የተገናኙ ማሸጊያዎችን እንደሚጠቀሙ አሳይተናል።
ወደ ተሻሻለው የመሬት ገጽታ በጥልቀት ዘልቀን ወስደን በዲጂታል አለም የምርት ስም ተወዳዳሪነትን ለማሳደግ አዳዲስ ስልቶችን አግኝተናል። ከ500 የተለያዩ ሀገራት የተውጣጡ ከ43 በላይ የተመዘገቡ ተሳታፊዎች በተገኙበት ጉባኤው 18 ተናጋሪዎች በ11 ሃሳቦች ቀስቃሽ ውይይቶች እና ገለጻዎች ቀርበዋል። ተናጋሪዎቹ ከ60 በላይ የቀጥታ ጥያቄዎችን ከአድማጮች መልስ ሰጥተዋል።
በያዝነው አመት መጀመሪያ ላይ የተለቀቀው የሶስተኛ አመታዊ ተያያዥ የማሸጊያ ዳሰሳ ጥናት እንደሚያሳየው፣ በተያያዙ ማሸጊያዎች የሚሰበሰበው መረጃ ዋጋ እየጨመረ ነው፣ በተለይም የሶስተኛ ወገን የኩኪ መረጃ ሊጠፋ ነው ። በ12 ከወጣው የዳሰሳ ጥናት ከአራት-አምስተኛ በላይ (82%) እና በ81 ከግማሽ በላይ (2023%) በጥናቱ ከተካሄደባቸው ሰዎች 54 በመቶው የተገናኙት ማሸጊያዎችን መጠቀማቸውን በመግለጽ ባለፉት 2022 ወራት ዘላቂ ፍላጎት አግኝተናል።
በዚህ ጥናት ላይ በመመሥረት፣ በጉባዔው ወቅት ብራንዶች በዚህ ታዳጊ ቴክኖሎጂ ውስጥ ሊጠቀሙባቸው የሚችሉባቸውን አዳዲስ መንገዶችን ለማወቅ ፈልጌ ነበር። በእለቱ ብዙ አስደናቂ ግንዛቤዎች ተጋርተዋል እና ከውይይቱ ዋና ዋና ምክሬዎቼ የሚከተሉትን ያካትታሉ፡
1. እንቅፋቶችን ማሸነፍ
ሞሃመድ ባስስዮኒ በ SIG፣ ስቱዋርት ማክሌላን በዴልጋ ፕሬስ እና ዛኪቲ ማንኩዋንጎ በ Nestlé ስለ ዘላቂ ፈጠራዎች እና ዲጂታል መፍትሄዎች በተያያዙ ማሸጊያዎች ላይ እና ለአምራቾች ከምርት ቁጥጥር፣ ትክክለኛነት እና የሸማቾች ተሳትፎ አንፃር ያለውን ጥቅም ተወያይተዋል።
የተገናኙ ማሸጊያዎች የበለጠ ዝርዝር መረጃን እና ግላዊ ልምዶችን በማቅረብ የሸማቾችን መስተጋብር እና መተማመንን ሊያሳድግ ይችላል። ምሳሌዎች ለምርት መረጃ እና ተሳትፎ የQR ኮድ አጠቃቀምን ያካትታሉ፣ ለምሳሌ ኬሎግ ለተደራሽ መለያ መለያ እና ለግል የተበጁ አጋዥ ስልጠናዎች የማይታይ የመዋቢያ ቀለም በመጠቀም።
ውይይት የተደረገባቸው ተግዳሮቶች ወጪን፣ የሀብት ድልድል እና የውሂብ ግላዊነትን ያካትታሉ። በፓይለት ፕሮጄክቶች መጀመር እና መለያዎችን ለQR ኮድ መጠቀም አስፈላጊነት እንደ ወጪ ቆጣቢ አቀራረብ ተጠቁሟል። እነዚህን መሰናክሎች ለመቅረፍ ቴክኖሎጂ ያለው ሚና በተለይም ታማኝ አጋሮችን በመታገዝ ጎልቶ ታይቷል።
ወደ ፊት በመመልከት AI እና አስማጭ ቴክኖሎጂዎች በሸማቾች እና በብራንዶች መካከል የበለጠ የተራቀቀ መስተጋብር ያቀርባሉ። እነዚህ ፈጠራዎች የሸማቾችን ተሳትፎ እና የምርት ታማኝነትን በማጎልበት ምናባዊ እና አካላዊ ልምዶችን የበለጠ ለማዋሃድ ቃል ገብተዋል። የተገናኙ ማሸጊያዎች ትርጉም ባለው፣ ሸማቾችን ማዕከል ባደረጉ መፍትሄዎች ገበያውን የመቀየር አቅም አለው።
2. ማሸግ እንደ ሚዲያ ቻናል
Katie Livesley በDenttsu UK እና Gregor Murray at DCG የተገናኙትን የማሸጊያዎች ዋጋ እንደ አዲስ የሚዲያ ቻናል ገምግመዋል። የሸማቾች መረጃ ቁጥጥር እና ዋጋ እንደ አማዞን ባሉ ግዙፍ ሰዎች የሚስተናገደው እንደ ዋና ጥቅም ይቆጠር ነበር። አሸናፊ ብራንዶች ቀጥተኛ የሸማቾች ግንኙነቶችን ለመመስረት እነዚህን አማላጆች ያልፋሉ።
ስኬታማ ምሳሌዎች በተጠቃሚ የመነጨ ይዘትን እና የማህበረሰብ ተሳትፎን በብቃት የሚጠቀሙትን Red Bull እና Legoን ያካትታሉ። ንግግሩ በተጨማሪም ማሸጊያዎችን ጠቃሚ እና ጠቃሚ ለማድረግ የደንበኞችን ጉዞ መረዳት እና ካርታ ማድረግ አስፈላጊ መሆኑን በማሳየት በመገናኛ ብዙሃን ቻናሎች ላይ ቅልጥፍና እና ትብብር አስፈላጊነትን አጉልቶ አሳይቷል።
ተግዳሮቶች ወጪን፣ የቴክኖሎጂ ጉዲፈቻን እና የሸማቾችን ባህሪ መቀየር፣ አምራቾች የበለጠ ፈጠራ እና ቀልጣፋ እንዲሆኑ ማድረግን ያካትታሉ። ሙከራ፣ ሙከራ እና መማር ለፈጠራ አስፈላጊ ናቸው። ለብራንዶች ዋናው ምክር ትርጉም ባለው መልኩ ማደስ እና የማሸጊያ ፈጠራዎች ከብራንድ እሴቶች እና ከሸማቾች አግባብነት ጋር እንዲጣጣሙ ማረጋገጥ ነበር።
3. የውሂብ ትንታኔዎች እና ግንዛቤዎች
Gemma Rollason at Peasy የኤአይ ቴክኖሎጂ ውህደት የመረጃ አሰባሰብን እንደሚያበለጽግ፣ ለተጠቃሚዎች ባህሪ እና ቁስ ስብጥር ግንዛቤዎችን በመስጠት የምርት ስሞች ስራቸውን እንዲያሳድጉ እንደሚያግዝ አጉልተዋል። የሸማቾች መረጃ የባህሪ ቅጦችን፣ የምርት አጠቃቀምን እና የአቅርቦት ሰንሰለት መከታተልን አስፈላጊነት ያሳያል። ብራንዶች በተያያዙ ፍላጎቶች ላይ ተመስርተው መረጃን ቅድሚያ ሊሰጡ ይችላሉ፣ ይህም ለተገናኘ ማሸጊያዎች ተለዋዋጭ አቀራረብን ያቀርባል።
በደቡብ አፍሪካ የምትገኘው KFC የእንደዚህ አይነት ስርአቶችን ጥቅሞች የሚያሳይ፣ ከፍተኛ የባህሪ ለውጦችን እና የምርት ግንዛቤን በጋሚ ሽልማቶች የሚያሳይ የጉዳይ ጥናት ነው ያጋራችው። ብራንዶች እነዚህን ቴክኖሎጂዎች ለአጠቃላይ ጥቅማጥቅሞች እንዲፈልሱ እና እንዲቀበሉ በማበረታታት ዘላቂነት፣ የደንበኛ ተሳትፎ እና በመረጃ ላይ የተመሰረቱ ግንዛቤዎችን ለማምጣት ከፍተኛ አቅምን ይሰጣል።
ቶማስ ቮልሙት፣ ኮኒግ እና ባወር ብራንዶች ከማበጀት ጋር እንደሚታገሉ ጠቁመዋል፣ ለቁስ ለውጦች ምላሽ ሰአቶች እና ጥቅም ላይ ያልዋሉ ማሸጊያዎች ብክነት። እነዚህን ተግዳሮቶች ለመቅረፍ የተለዋዋጭ መረጃ ማተምን (VDP) ለተገናኙት ማሸጊያዎች አስፈላጊነት አፅንዖት ሰጥቷል.
VDP በቀጥታ የሸማቾች መስተጋብርን፣ የምርት ማረጋገጥን፣ የታማኝነት ፕሮግራሞችን እና ግላዊ ግብይትን በምርቶች ላይ ልዩ ኮዶችን ይፈቅዳል። ይህ አካሄድ የምርት ስም ጥበቃን እና እንደ የአውሮፓ ዲጂታል ምርት ፓስፖርት ያሉ ደንቦችን ማክበርን ይደግፋል። የዲጂታል ህትመት ቴክኖሎጂ ለገበያ ፈጣን ጊዜን ያመቻቻል፣የተጠቃሚዎችን ተሳትፎ ያሳድጋል እና ብክነትን በመቀነስ ዘላቂነት እንዲኖረው አስተዋጽኦ ያደርጋል። የማሸጊያውን ዲጂታላይዜሽን ከቪዲፒ ጋር በማጣመር ብራንዶች ከሸማቾች ጋር ለመገናኘት፣ ምርቶቻቸውን የሚለዩበት እና የወደፊት የገበያ ፍላጎቶችን የሚያሟሉበት አዳዲስ መንገዶችን ያቀርባል።
4. የምርት ጥበቃ እና ማረጋገጫ
ለተያያዙ ማሸጊያዎች ሶስት ዋና ነጂዎች አሉ፡ ግብይት፣ የቁጥጥር ማክበር እና ጸረ-ሐሰተኛ።
ጋቪን ጌር በላዋ አንዳንድ ኢኮኖሚዎች ከሚያመርቱት በላይ ዋጋ እንደሚያስከፍሉ አስመስሎ መሥራት ዋና ችግር እንደሆነ አስረድተዋል። እንደ QR ኮዶች ያሉ ባህላዊ የማረጋገጫ ዘዴዎች በቀላሉ ሊታለሉ ይችላሉ። ላቫ ዲጂታል የጣት አሻራዎችን፣ የማይታዩ ነጥቦችን እና ልዩ አርማዎችን ለምርቶች ምልክት ይጠቀማል። እነዚህ በተጠቃሚዎች የተቃኙ ናቸው፣ እና አጠራጣሪ እንቅስቃሴ ማንቂያዎችን ያነሳሳል። ይህ ሸማቾችን ሊጎዱ ከሚችሉ የውሸት ምርቶች ይጠብቃል፣ እና የንግድ ድርጅቶች የምርት ስም ታማኝነታቸውን እና ትርፋማነታቸውን እንዲጠብቁ ያግዛል።
ከክሮክ ጫማ ብራንድ ሄይ ዱድ ጋር በምሳሌነት ላአቫ በሐሰተኛ ስራ ብቻ ሳይሆን ከተፈቀደላቸው ቻናሎች የተዘዋወሩ ምርቶችን በመለየት ረድቷቸዋል። ጋቪን እንደገለፀው አንድ ምርት ብዙ ጊዜ ከተቃኘ ላቫ የሸማቾችን ልምድ ለመቀየር ለምሳሌ የማስጠንቀቂያ መልእክት ማሳየት።
የዳሰሳ ጥናት ሲደረግ፣ የኮንፈረንሱ ተሳታፊዎች 38% የሚሆኑት የግዢ ውሳኔ ሲያደርጉ ማረጋገጥ እጅግ በጣም አስፈላጊ እንደሆነ እና ከግማሽ በላይ (52%) በተወሰነ ደረጃ አስፈላጊ እንደሆነ ተናግረዋል።
5. ትርጉም ያለው የደንበኛ ተሳትፎ
ሸማቾች በይነተገናኝ ባህሪያት እና ትምህርታዊ ልምዶች ላይ ፍላጎት አላቸው። ተያያዥነት ያለው ማሸጊያ ለተጠቃሚዎች ስለ ዘላቂነት ማስተማር ወይም ለበጎ አድራጎት መዋጮን ለመሳሰሉት ለበጎ ጥቅም ሊውል ይችላል።
በዘላቂነት ላይ የተመሰረቱ የሸማቾች ምርጫዎችን ውስብስብነት እና የተሻሻለ የምርት ስም-ሸማቾች ግንኙነቶችን እውቅና መስጠት፣ የተገናኙ ማሸጊያዎች ትርጉም ያለው ተሳትፎን ማመቻቸት፣ ዘላቂነትን ማሳደግ እና አወንታዊ ለውጦችን ሊመራ ይችላል።
ስቴፋን ሂልስ በ Linked2Brands የተገናኘ ማሸጊያ የሸማቾችን ተሳትፎ እንዴት እንደሚቀይር፣ የማይለዋወጥ መስተጋብርን ወደ ተለዋዋጭ የግብረመልስ ምልልስ እንደሚለውጥ አስምሮበታል። ለሁለቱም ሸማቾች እና የምርት ስሞች ፈጣን እርካታ እና የእሴት ልውውጥ ላይ አፅንዖት ሰጥቷል.
ማርኮ ማኮራቲ በ Linked2Brands ተያያዥነት ያለው ማሸግ በመረጃ ቀረጻ ላይ ብቻ ሳይሆን ዘላቂነት ያለው ተነሳሽነት እና ማህበራዊ ተፅእኖን ሊያሳድግ እንደሚችል ጠቁመዋል።
የዘንድሮው የመሪዎች ጉባኤ የተገናኙት የተሞከሩ እና የተሞከሩ ጥቅሞችን ተመልክቷል። በመረጃ እና ግንዛቤዎች ላይ ከተሰበሰቡት ጥቅሞች፣ እስከ ትምህርት እና የደንበኛ ታማኝነት። በማረጋገጫ፣ በግብይት እና በቁጥጥር ማክበር ላይ አስፈላጊ መሳሪያ ነው። ከአሁን በኋላ ብራንዶች በሚዲያ ዕቅዶች ላይ እንዲካተቱ ፍላጎት የለም፣ የተገናኘ ማሸጊያ እዚህ ለመቆየት ነው።
ደራሲው ስለ: ጄኒ ስታንሊ በዲጂታል ተሞክሮዎች ስቱዲዮ የምግብ ፍላጎት ፈጠራ ማኔጂንግ ዳይሬክተር ነው።
የአለም አቀፍ የተገናኘ የጥቅል ጉባኤን ለማየት እዚህ ጠቅ ያድርጉ።
ምንጭ ከ የማሸጊያ ጌትዌይ
የኃላፊነት ማስተባበያ፡- ከላይ የተቀመጠው መረጃ በ packaging-gateway.com ከ Chovm.com ነጻ ሆኖ ቀርቧል። Chovm.com ስለ ሻጩ እና ምርቶች ጥራት እና አስተማማኝነት ምንም አይነት ውክልና እና ዋስትና አይሰጥም።
