كشفت دراسة أجراها معهد تسويق المحتوى عن ذلك 73% بين B2B و 70% من المسوقين في مجال B2C يستخدمون تسويق المحتوى كجزء من إستراتيجيتهم الشاملة لتسويق المحتوى، مما يجعله واحدًا من أكثر الاستراتيجيات قيمة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتوليد عملاء محتملين للمبيعات، وبناء ثقة العملاء.
باعتبارك مالكًا تجاريًا، يعد البقاء على اطلاع بأحدث اتجاهات التسويق أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى يجذب جمهورك ويحقق النتائج. ستتناول هذه المقالة أهم الاتجاهات التي تشكل تسويق المحتوى في عام 2024.
جدول المحتويات
حالة تسويق المحتوى في عام 2024
9 اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2024
وفي الختام
حالة تسويق المحتوى في عام 2024
سوق تسويق المحتوى واسع ويشهد نموًا كبيرًا. ويقدر خبراء السوق حجم السوق ليكون يستحق USD 263.09 مليار في عام 2024، ونتوقع أن تصل إلى 523.45 مليار دولار أمريكي في عام 2029، مسجلة معدل نمو سنوي مركب يبلغ 14.75%.
إن تعزيز نمو تسويق المحتوى هو التحول الرقمي، حيث تتحول الشركات من منصات التسويق التقليدية إلى منصات التسويق الرقمية للتواصل والتفاعل مع مستخدمي الإنترنت. كان الطلب على تسويق المحتوى مدفوعًا أيضًا بالحاجة إلى تواجد الشركة عبر الإنترنت لتعزيز مشاركة العملاء ومواءمة استراتيجيات التسويق مع سلوك المستهلك المتغير.
لذلك، يمكن للشركات التي تواكب أحدث الاتجاهات أن تجني فوائد الاستفادة من إنشاء المحتوى لجذب العملاء وتحويلهم.
9 اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2024
إذًا، ما هي الاتجاهات المحيطة بتسويق المحتوى في عام 2024؟ دعونا نلقي نظرة متعمقة.
1. الذكاء الاصطناعي في صناعة المحتوى
يعد استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى هو الأول من بين العديد من الاتجاهات التي تم وضعها لتحويل تسويق المحتوى هذا العام. 61.4% من المسوقين كشفوا أنهم يستخدمون الذكاء الاصطناعي في أنشطتهم التسويقية. ويرجع ذلك إلى شعبية الأدوات القوية مثل ChatGPT وGoogle's Bard وMicrosoft Bing AI، والتي أدت إلى ظهور إنشاء المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي.
AI يمكن أن تساعدك على إنشاء المزيد من المحتوى بشكل أسرع، وتسريع عملية إنشاء المحتوى الخاص بك. كل ما عليك فعله هو إدخال استعلام في الأداة التي تختارها، وسوف تقوم بإنشاء المعلومات التي تريدها للمحتوى الخاص بك فيما يسمى بالذكاء الاصطناعي التوليدي. ومع ذلك، ستظل بحاجة إلى إضافة لمسة إنسانية لمصادقة المحتوى.
يمتد دور الذكاء الاصطناعي إلى ما هو أبعد من تبسيط عملية المحتوى. تتيح الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي تجارب شديدة التخصيص وتسهل عمليات التوزيع، مما يجعل الحملات التسويقية أكثر كفاءة وقائمة على البيانات. لذلك، من خلال الاستفادة من تقنيات الذكاء الاصطناعي في عام 2024، يمكن للمسوقين تقديم المزيد إشراك المحتوى الذي يتردد صداه مع جمهورهم، ويحسن سير العمل، ويوفر الوقت والموارد.
2. الطلب على محتوى الفيديو
تهيمن مقاطع الفيديو بسرعة على مساحة التسويق الرقمي، وهو اتجاه أثبت نجاحه 88% للشركات B2B وB2C. وفقًا لـ Statista، حققت مقاطع الفيديو عبر الإنترنت وصولاً إلى الجمهور 92.3% بين مستخدمي الإنترنت في عام 2023.
بالنسبة لعام 2024، فإن اتجاه تسويق المحتوى للفيديو هو تنسيقات متعددة والمزيد من مقاطع الفيديو على الأنظمة الأساسية التقليدية التي تعتمد على النص أولاً. بدأت منصة مشاركة الفيديو TikTok هذا الاتجاه منذ بعض الوقت بمقاطع فيديو قصيرة (بين 15 و60 ثانية) بتنسيق 9:16. لا تزال مقاطع الفيديو القصيرة هي أكثر أشكال محتوى الفيديو جاذبية وهي كذلك 52% من المرجح أن تتم مشاركتها أكثر من أي شكل آخر من أشكال المحتوى.
ومع ذلك، توقع استعادة الاهتمام هذا العام حيث يبدأ المستهلكون في تقدير مقاطع الفيديو الطويلة. على سبيل المثال، يشاهد مشاهدو الجيل Z بشكل متزايد مقاطع فيديو مدتها ساعات من خلال رؤى وتفسيرات وتحليلات أعمق يكتشفونها في مقاطع الفيديو القصيرة.
بالإضافة إلى ذلك، تشجع TikTok منشئي المحتوى على زيادة الحد الأقصى لطول الفيديو ليتناسب مع طول Instagram Reels وهو 15 دقيقة. لذلك، كمسوق للمحتوى، فإن اختبار أطوال فيديو مختلفة حتى تجد ما يناسب جمهورك سيكون أمرًا مثاليًا.
3. محتوى من إنشاء المستخدم
سيؤدي التركيز الكبير على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أيضًا إلى تسويق المحتوى في عام 2024. يشير المحتوى الذي ينشئه المستخدم إلى المحتوى الأصلي الخاص بالعلامة التجارية الذي أنشأه العملاء الذين لم تتم الموافقة عليهم من قبلك أو من جانب عملك. قد يأتي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في أشكال عديدة، مثل الصور ومقاطع الفيديو والمراجعات والشهادات.
عندما ينشر المستهلكون عن علامتك التجارية على الشبكات الاجتماعية، يمكنهم التأثير على قرارات الشراء لدى متابعيهم. لهذا 93٪ من المسوقين نتفق على أن المستهلكين يثقون في المحتوى الذي أنشأه العملاء أكثر من محتوى العلامة التجارية. وجدت دراسة أخرى للتسويق الاستهلاكي أجرتها Nosto أن 79% من الأشخاص يقولون إن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يلعب دورًا كبيرًا في قرارات الشراء.
من الأفكار الجيدة لتحقيق أقصى استفادة من هذا الاتجاه هو تشجيع جمهورك بشكل فعال على إنشاء مقاطع فيديو باستخدام علامات التصنيف أو بدء التحديات والمسابقات باستخدام منتجاتك. هكذا أصبح من المستحيل شراء علامات تجارية مثل Maybelline وThe Pink Stuff وEos وCeraVe وZara بسبب منتجاتها. شعبية على TikTok.
يمكنك أيضًا السماح لموظفيك بالمشاركة في إنشاء محتوى من إنشاء المستخدمين يعرض منتجاتك، مثل كيفية رجل عجينة البيتزا انتشر على TikTok، حيث قام بإنشاء محتوى أثناء تحضير بيتزا Papa John's Pizza.
4. المحتوى التفاعلي
يعيد الاتجاه نحو المحتوى التفاعلي تشكيل تسويق المحتوى في عام 2024، مما يوفر للشركات وسيلة قوية لإشراك الجماهير والتميز في مشهد رقمي مزدحم. وهو يستلزم قدرة العلامة التجارية على دمج الاختبارات واستطلاعات الرأي والاستطلاعات ومقاطع الفيديو التفاعلية لإشراك المستخدمين وتعزيز المشاركة النشطة والتجارب الغامرة التي لا تُنسى للعملاء.
ومن أمثلة الشركات الناجحة التي اعتمدت العناصر التفاعلية في جهودها التسويقية ما يلي: وظيفة الجمال و كلينيك.
وظيفة التجميل (علامة تجارية للشعر)، على سبيل المثال، يطلب معلومات من المستخدمين حول أهداف شعرهم ونوع الشعر والعطر المفضل واللون من أجل تقديم توصيات مخصصة للمنتج. ومن خلال هذا التخصيص، يحصل المستخدمون على تجارب رائعة. تستخدم شركة Clinique، وهي شركة مكياج، نهجًا مشابهًا مع شركتها مكتشف الأساسحيث يمكن للزائرين الإجابة على الأسئلة المتعلقة بلون بشرتهم وتفضيلات التغطية وأهداف البشرة لاقتراح أنواع وظلال كريم الأساس.
للاستفادة من هذا الاتجاه، يجب عليك إيلاء اهتمام وثيق للتخصيص وتكييف المحتوى التفاعلي ليناسب تفضيلات جمهورك المستهدف. علاوة على ذلك، قم بتشجيع المشاركة الاجتماعية من خلال هذه العناصر المفعمة بالألعاب لتعزيز الوصول العضوي، والاستفادة من شبكات العملاء المشاركين.
يعد المحتوى التفاعلي أيضًا أداة قوية لجمع البيانات التي توفرها رؤى في سلوك المستخدم وتفضيلاته. يمكنك بعد ذلك الاستفادة من هذه الأفكار لتحسين إستراتيجيات المحتوى الخاصة بك وإنشاء محتوى يجذب انتباه عملائك ويناسب توقعات المستهلكين المتغيرة بسرعة، مما يؤدي في النهاية إلى الولاء للعلامة التجارية في العالم الرقمي.
5. البحث الصوتي الأمثل
أدت الشعبية المتزايدة للأدوات التي يتم تنشيطها بالصوت إلى ظهور اتجاه جديد في تسويق المحتوى: تحسين البحث الصوتي. وفقًا لـ Statista، سينمو سوق التعرف على الصوت من 10 مليار دولار أمريكي في عام 2020 إلى ما يقرب من 50 مليار دولار أمريكي في عام 2029 بمعدل نمو سنوي مركب قدره 23.7٪. مع تحول المزيد من المستهلكين إلى المساعدين الصوتيين مثل Alexa وSiri، أصبحت العلامات التجارية تحب ذلك ستاربكس و تتكيف Domino بسرعة لتلبية الطلبات من خلال الاستعلامات باللغة الطبيعية.
يمكن لشركتك القفز إلى هذا الاتجاه باستخدام الكلمات الرئيسية للمحادثة والطويلة ومطابقة المحتوى مع الاستفسارات المنطوقة للمستهلكين. يمكنك أيضًا توفير محتوى في شكل أسئلة شائعة تجيب على الأسئلة المتداولة من قبل المستخدمين وتضمن تحسينها للبحث الصوتي. علاوة على ذلك، تكتيكات تحسين محركات البحث المحلية يمكن أن يكون مؤثرًا لأن عمليات البحث الصوتي غالبًا ما يكون لها تركيز محلي.
بشكل عام، يمكن للعلامات التجارية تحسين ظهورها، والتكيف مع عادات المستخدم المتطورة، والحفاظ على مكانتها في أعلى نتائج محرك البحث من خلال تحسين محتواها للصوت، وبالتالي إنشاء تجربة مستخدم سلسة ويمكن الوصول إليها بسهولة.
6. أهمية تحسين الأجهزة المحمولة
بالنسبة لمحترفي تسويق المحتوى، يعد تحسين الأجهزة المحمولة اتجاهًا لا مفر منه في عام 2024، حيث يتصفح معظم المستخدمين عبر الإنترنت المحتوى من خلال هواتفهم الذكية. في الحقيقة، 55% تأتي جميع حركة المرور على الإنترنت من الأجهزة المحمولة، ويستخدم 92.3% من مستخدمي الإنترنت الهاتف المحمول.
للاستفادة من هذه الموجة، يجب أن يركز عملك بشكل أساسي على تصميم موقع الويب سريع الاستجابة لتوفير واجهات سلسة وممتعة من الناحية الجمالية عبر أحجام الشاشات المختلفة.
التأكيد على سرعات تحميل أسرع وتحسين سرعة الموقع لعملاء الهاتف المحمول الذين يحتاجون إلى الوصول الفوري. يمكن أن يؤدي استخدام واجهات سهلة الاستخدام والتنقل البديهي لتحسين تجربة الهاتف المحمول إلى تقليل معدلات الارتداد مع تعزيز المشاركة. قم أيضًا بمطابقة المحتوى مع غرض بحث الهاتف المحمول باستخدام عناوين قصيرة وفعالة لأن الاستعلامات الصوتية مفضلة في البحث أثناء التنقل.
من خلال التركيز على تحسين الأجهزة المحمولة، يمكنك تلبية الاحتياجات المحددة لجمهور اليوم الذي يركز على الأجهزة المحمولة، وزيادة ظهورك في محركات البحث، والحصول على المزيد من الزيارات العضوية، وضمان ميزة تنافسية في مساحة رقمية دائمة التغير.
7. تجارب محتوى غامرة
هناك اتجاه آخر سريع النمو لتسويق المحتوى وهو التجارب الغامرة، حيث تحاول العلامات التجارية الترفيه عن اهتمامات الجمهور والاحتفاظ بها من خلال نهج متميز. من خلال الواقع الافتراضي والمعزز (VR وAR)، ومقاطع الفيديو التفاعلية، وغيرها من التقنيات المتطورة، مثل العلامات التجارية IKEA, فولفوو الخطوط الجوية كانتاس هي أمثلة رئيسية تأخذ المستهلكين إلى عالم يتجاوز جميع أشكال التسويق التقليدي. يحفز هذا الاتجاه علاقة أوثق بين الشركة والجمهور المستهدف من خلال تجارب ممتعة ودائمة وتفاعلية.
في عام 2024، يمكنك الاستفادة من الإمكانات الكاملة للتجارب الغامرة من خلال التركيز على تفاعل المستخدم والتخصيص والمشاركة العاطفية. ويستلزم ذلك دمج الميزات التفاعلية في مقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة، أو التجارب الافتراضية، أو حتى المحتوى المحتوي على الألعاب لزيادة مشاركة المستهلك. بالإضافة إلى ذلك، دمج الواقع المعزز في تجارب المنتجات المادية أو التفاعلية، يسمح للمستهلك برؤية المنتج واستخدامه قبل إجراء عملية الشراء.
في سوق مزدحم حيث تبدو جميع العلامات التجارية متشابهة، فإن تبني تجارب غامرة يجعل العلامات التجارية بارزة ويخلق انطباعًا مؤثرًا سيتذكره المستهلكون. يسهل هذا الاتجاه إقامة علاقة أكثر عمقًا وثراءً بين العلامة التجارية والمستهلك والتي تبني رضا العملاء والولاء والدعم الشفهي في المشهد المزدحم دائمًا لتسويق المحتوى.
8. جمع بيانات الطرف الأول
الاتجاه الجديد في تسويق المحتوى هو أن العلامات التجارية تجمع بيانات الطرف الأول من جمهورها المستهدف لتطوير حملات أكثر تخصيصًا واستهدافًا لعملائها. في هذا الاتجاه، تجلب العلامات التجارية معلومات غنية للعملاء باستخدام منصات مختلفة، بما في ذلك مواقع الويب ومنصات الوسائط الاجتماعية والنشرات الإخبارية.
تلعب البيانات الضخمة دورًا مهمًا عند التسويق للجمهور والحصول على معلومات العملاء الحيوية مثل عادات المستهلك ومجالات الاهتمام والتركيبة السكانية، يمكن أن يساعدك ذلك في تطوير محتوى مخصص للغاية يجذب جمهورك. يعمل هذا النهج المبني على البيانات على تخصيص جهود تسويق المحتوى الخاصة بك لتناسب احتياجات العملاء المختلفة.
بالإضافة إلى ذلك، يتيح لك استخدام بيانات الطرف الأول بناء الثقة بين المستهلكين لأنك مسؤول عن استخدامهم للمعلومات وإظهار النية في تقديم محتوى ذي صلة وهادف.
9. الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية
يعكس اتجاه الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية في تسويق المحتوى طلب المستهلكين المتزايد على الممارسات الأخلاقية والوعي البيئي. واليوم، تعمل العلامات التجارية بشكل متزايد على دمج الاستدامة في خطاباتها لجذب الجماهير ذات الوعي الاجتماعي. ويأتي ذلك بعد دراسة أجرتها Business of Sustainability، والتي كشفت ذلك 78٪ من المستهلكين على استعداد للشراء من شركة صديقة للبيئة.
لذلك، نتوقع هذا العام أن تقوم المزيد من العلامات التجارية بإنشاء محتوى يسلط الضوء على المبادرات الصديقة للبيئة، والمصادر الأخلاقية، وجهود مسؤولية الشركات. ولا يقتصر هذا النهج على مواءمة الشركات مع القيم المجتمعية فحسب، بل يعزز أيضًا ثقة المستهلك وولائه.
ستعرض الشركات اتصالات شفافة وتشارك التزامها بالتأثير الاجتماعي الإيجابي. كلما أصبح المستهلكون أكثر تمييزًا، محتوى التسويق يعد أمرًا محوريًا في نقل التزام العلامة التجارية بالممارسات المستدامة، مما يساهم في حركة أوسع نحو الاستهلاك. فهي لا تفيد البيئة فحسب، بل إنها تعمل أيضاً على تعزيز السمعة والقدرة التنافسية في عصر حيث تتمتع الاعتبارات الأخلاقية بنفوذ كبير.
وفي الختام
متسلحًا ببصيرة فيما يتعلق باتجاهات تسويق المحتوى الرئيسية لعام 2024، لديك الآن فرصة رائعة لإثبات استراتيجيتك في المستقبل. من خلال تبني أفضل الممارسات الجديدة فيما يتعلق بالفيديو والتخصيص والمزيد، يمكنك ضمان تميز علامتك التجارية عن المنافسين. علاوة على ذلك، فإن تخصيص الوقت لتحسين التجارب وتعزيزها سيؤهّلك لتحقيق النجاح في السنوات المقبلة.
