جدول المحتويات
● مقدمة
● النمو الهائل لـ Instagram والوصول العالمي
● فك رموز مستخدم الانستقرام: التركيبة السكانية والسلوك
● ساحة معركة العلامة التجارية: التبني، وعائد الاستثمار، ورؤى الصناعة
● المحتوى هو الملك: التنسيقات الأفضل أداءً وأفضل الممارسات
● التسويق المؤثر: قوة المؤثرين النانويين والأصغر حجمًا
● إتقان استراتيجية النشر الخاصة بك: التوقيت، ووضع العلامات، والمزيد
● الخلاصة
المُقدّمة
في عالم وسائل التواصل الاجتماعي سريع الخطى، يحتل Instagram الصدارة كمنصة قوية تستمر في جذب المستخدمين والعلامات التجارية على حدٍ سواء. مع دخولنا عام 2024، أصبحت المنافسة أكثر شراسة من أي وقت مضى، حيث تتنافس الشركات على جذب الاهتمام في بحر من المحتوى. للبقاء في الطليعة، تحتاج إلى تسليح نفسك بأحدث الاتجاهات والإحصائيات المذهلة والاستراتيجيات التي أثبتت جدواها والتي ستزيد من تفاعلك وعائد استثمارك. في هذه المقالة، سنكشف عن أسرار نجاح Instagram، بدءًا من فهم النمو الهائل للمنصة والتركيبة السكانية للمستخدمين وحتى إتقان تنسيقات المحتوى عالية الأداء وأساليب التسويق المؤثرة. استعد للسيطرة على Instagram في عام 2024 وما بعده!
النمو الهائل لـ Instagram والوصول العالمي
لا يُظهر إنستغرام، عملاق وسائل التواصل الاجتماعي الذي يعتمد على المرئيات، أي علامات على التباطؤ. ومع توقع وصول عدد المستخدمين إلى 1.44 مليار مستخدم بحلول عام 2025، تواصل المنصة جذب مستخدمين جدد بمعدل مذهل. اعتبارًا من عام 2024، يضم التطبيق أكثر من 1.4 مليار مستخدم نشط شهريًا، مما يجعله رابع أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية في جميع أنحاء العالم.
لكن نجاح Instagram يتجاوز مجرد قاعدة مستخدميه. ومن المقرر أن تصل إيرادات إعلانات المنصة إلى 59.61 مليار دولار في عام 2024، وهو دليل على فعاليتها كأداة تسويقية. أحدث ميزات Instagram، مثل Reels وThreads، اجتاحت العالم أيضًا. لقد جمعت Threads، على وجه الخصوص، أكثر من 15 مليون مستخدم نشط شهريًا، مما يثبت أن ابتكار Instagram يبقي المستخدمين منخرطين ويعودون للحصول على المزيد.
جغرافيًا، يمتد وصول Instagram إلى جميع أنحاء العالم، حيث تتصدر الهند المجموعة بـ 362.9 مليون مستخدم اعتبارًا من يناير 2024. وتتابع الولايات المتحدة عن كثب 158.4 مليون مستخدم، بينما تفتخر البرازيل وإندونيسيا وتركيا أيضًا بوجود عدد كبير من مستخدمي Instagram. إن هذا التواجد العالمي المتنوع يجعل Instagram منصة أساسية للشركات التي تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها والاستفادة من أسواق جديدة.
مع استمرار Instagram في التطور والنمو، فمن الواضح أن النظام الأساسي سيظل قوة مهيمنة في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي لسنوات قادمة. ستكون العلامات التجارية والمسوقون الذين يظلون في الطليعة ويتكيفون مع أحدث اتجاهات وميزات Instagram في وضع جيد لجني ثمار هذا النمو الهائل.
فك تشفير مستخدم Instagram: التركيبة السكانية والسلوك
اعتبارًا من عام 2024، أصبح أكثر من نصف سكان Instagram على مستوى العالم يبلغون من العمر 34 عامًا أو أقل، ويشكل جيل الألفية والجيل Z 61.8% من المستخدمين. يتفاعل هذا الجمهور الأصغر سنًا بشكل كبير، حيث يصنف الجيل Z Instagram باعتباره ثاني أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية بعد YouTube.
من ناحية الجنس، تنقسم قاعدة مستخدمي Instagram بالتساوي تقريبًا، حيث تبلغ نسبة المستخدمين الذكور 51.8% مقابل 48.2% الإناث على مستوى العالم. ومع ذلك، في الولايات المتحدة، يميل الميزان قليلاً نحو الإناث، حيث أن 56% من المستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 13 عامًا هم من النساء و44% من الرجال.
مستخدمو المنصة أيضًا متعلمون جيدًا وأثرياء، حيث أن 49% منهم من خريجي الجامعات و47% لديهم دخل أسري يزيد عن 75,000 دولار. تعتبر هذه المعلومات الديموغرافية ضرورية للشركات التي تستهدف جماهير محددة.
عندما يتعلق الأمر بسلوك المستخدم، فإن مستويات التفاعل في Instagram لا مثيل لها. يقضي المستخدم العادي 33 دقيقة يوميًا على التطبيق، بينما يقضي مستخدمو Android 29.7 دقيقة يوميًا في المتوسط. أصبحت Instagram Stories، التي يستخدمها أكثر من 500 مليون حساب يوميًا، جزءًا أساسيًا من تجربة المستخدم.
يعد الاستخدام عبر الأنظمة الأساسية عاملاً رئيسيًا آخر، حيث أن 0.2% فقط من مستخدمي Instagram فريدون في النظام الأساسي. ويستخدم معظمهم أيضًا فيسبوك (80.8%)، ويوتيوب (77.4%)، وتيك توك (52.8%). من خلال فهم أنماط الاستخدام هذه، يمكن للشركات إنشاء استراتيجيات متماسكة عبر الأنظمة الأساسية لزيادة الوصول والمشاركة إلى أقصى حد.
ساحة معركة العلامة التجارية: التبني، وعائد الاستثمار، ورؤى الصناعة
أصبح Instagram ساحة معركة للعلامات التجارية التي تسعى إلى جذب انتباه الجمهور ومشاركته. في عام 2024، يستخدم أكثر من 200 مليون شركة Instagram، حيث تتابع 90% من الحسابات نشاطًا تجاريًا واحدًا على الأقل، مما يؤكد أهمية التواجد القوي للعلامة التجارية على المنصة.
يعد عائد الاستثمار المحتمل للأنشطة التجارية على Instagram كبيرًا، حيث يكتشف 80% من المستخدمين منتجات وخدمات جديدة، ويشتري 57% شيئًا رأوه لأول مرة على المنصة. غالبًا ما تحتوي المنشورات الأفضل أداءً على منتجات، مما يجعل Instagram محركًا قويًا للمبيعات والتحويلات.
تبنت العديد من الصناعات تطبيق Instagram، حيث استفادت العلامات التجارية للأزياء (61%)، وقطاعات التجميل والسفر والأغذية من المحتوى الجذاب بصريًا لجذب المتابعين والاحتفاظ بهم. لقد أصبح Instagram منصة مناسبة لهذه الصناعات لعرض عروضها وإشراك العملاء.
تتجلى فعالية Instagram كأداة تسويقية أيضًا من خلال نجاح عمليات التعاون المؤثرة. من المتوقع أن يصل التسويق عبر المؤثرين على Instagram إلى 7.5 مليار دولار في عام 2024، حيث يخطط 50% من المسوقين لزيادة ميزانيات المؤثرين الخاصة بهم. تسمح الشراكة مع المؤثرين ذوي الصلة للعلامات التجارية بالاستفادة من جماهير جديدة وتعزيز المصداقية وزيادة المبيعات.
ومع تطور ساحة معركة العلامات التجارية، فإن الشركات التي تظل متناغمة مع اتجاهات الصناعة وأفضل الممارسات سوف تجني ثمار هذه المنصة القوية. من خلال إنشاء محتوى مقنع، والاستفادة من شراكات المؤثرين، وتحسين المشاركة، يمكن للعلامات التجارية تجاوز الضجيج وبناء علاقات دائمة مع جمهورها المستهدف على Instagram.
المحتوى هو الملك: التنسيقات عالية الأداء وأفضل الممارسات
في عالم Instagram المزدحم، يسود المحتوى. لجذب انتباه الجمهور والاحتفاظ به، يجب على الشركات التركيز على إنشاء محتوى جذاب وعالي الجودة يلقى صدى لدى جمهورها المستهدف.
ارتفعت شعبية محتوى الفيديو، وخاصة Instagram Reels، بشكل كبير. أصبحت البكرات، وهي مقاطع فيديو قصيرة ومسلية تصل مدتها إلى 60 ثانية، مفضلة لدى المستخدمين والعلامات التجارية على حدٍ سواء. بمتوسط معدل تفاعل يبلغ 1.95%، تتفوق Reels على منشورات الفيديو العادية (1.74%) ومنشورات الصور (0.98%). يمكن للعلامات التجارية التي تدمج Reels في استراتيجية المحتوى الخاصة بها أن تعزز مدى وصولها ومشاركتها بشكل كبير.
تُعد المنشورات الدائرية، التي تسمح للمستخدمين بمشاركة ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو في منشور واحد، تنسيقًا آخر عالي الأداء. تتمتع الرفوف الدوارة بمتوسط معدل تفاعل يبلغ 1.92%، مما يجعلها وسيلة فعالة لسرد قصة أو عرض المنتجات أو مشاركة المحتوى التعليمي.
عند صياغة محتوى لـ Instagram، يجب على الشركات إعطاء الأولوية للأصالة والجاذبية البصرية والقيمة. يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) أداة قوية لبناء الثقة والمصداقية، حيث قال 52% من المستخدمين أنهم يرغبون في رؤية محتوى أكثر أصالة وأقل مصقولًا من العلامات التجارية. يمكن أن تساعد الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، مثل صور العملاء وشهاداتهم، العلامات التجارية على تعزيز الشعور بالمجتمع وتشجيع المشاركة.
لتعظيم تأثير محتواها، يجب على الشركات أيضًا تحسين منشوراتها لسهولة الاكتشاف. يمكن أن يساعد استخدام علامات التصنيف ذات الصلة ووضع علامات على المواقع والتعاون مع المؤثرين العلامات التجارية في الوصول إلى جماهير جديدة وزيادة ظهورها على المنصة. من خلال تقديم محتوى جذاب وعالي الجودة بشكل مستمر يتماشى مع هوية علامتها التجارية وتفضيلات الجمهور المستهدف، يمكن للشركات تأسيس حضور قوي على Instagram وتحقيق نتائج مفيدة.
إعادة تعريف التسويق المؤثر: نانو ومايكرو وما بعده
لقد تطور التسويق المؤثر إلى ما هو أبعد من عالم تأييد المشاهير. في عام 2024، ستتجه الشركات بشكل متزايد إلى أصحاب النفوذ النانوي والصغرى لبناء اتصالات حقيقية مع جمهورها المستهدف.
برز المؤثرون النانويون، الذين يتراوح عدد متابعيهم بين 1,000 و10,000، كقوة مؤثرة على Instagram. على الرغم من نطاق وصولهم الأصغر، يتباهى المؤثرون النانويون بمتوسط معدل مشاركة يبلغ 5.6%، وأداء أفضل مقارنة بالحسابات الأكبر حجمًا. تنبع هذه المشاركة العالية من تركيزهم المتخصص، والروابط المجتمعية القوية، والأصالة المتصورة.
يوفر أصحاب التأثير الجزئي، الذين يتراوح عدد متابعيهم بين 10,000 و100,000، توازنًا بين مدى الوصول والمشاركة. إنهم يميلون إلى امتلاك الخبرة في مجالات محددة، مما يجعلهم شركاء قيمين للشركات التي تستهدف شرائح معينة من الجمهور. في عام 2024، تعمل 47% من العلامات التجارية مع أصحاب النفوذ الجزئي، مع إدراك قدرتهم على جذب التحويلات وتعزيز الثقة.
إلى جانب عدد المتابعين، تعطي الشركات أيضًا الأولوية للمواءمة والأصالة عند اختيار الشركاء المؤثرين. يعد التعاون مع الأشخاص المؤثرين الذين يتوافقون حقًا مع قيم العلامة التجارية وجماليتها أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء محتوى يلقى صدى لدى الجمهور المستهدف. تبحث العلامات التجارية بشكل متزايد عن شراكات طويلة الأمد بدلاً من الحملات الفردية، مما يؤدي إلى بناء علاقات أعمق مع المؤثرين ومجتمعاتهم.
إتقان الخوارزمية: استراتيجيات الوصول العضوي
أحد أهم العوامل في الخوارزمية هو المشاركة. من المرجح أن يتم عرض المنشورات التي تتلقى مستويات عالية من الإعجابات والتعليقات والمشاركات والحفظ خلال الساعات القليلة الأولى من النشر على جمهور أوسع. لتشجيع المشاركة، يجب على الشركات إنشاء محتوى يثير المحادثة، ويطرح الأسئلة، ويحفز التفاعل من خلال المسابقات والهدايا.
الاتساق هو عامل حاسم آخر في الخوارزمية. يمكن أن يساعد النشر بانتظام وفي الأوقات المثالية الشركات في الحفاظ على تواجد ثابت في خلاصات متابعيها. وفقًا لموقع Social Pilot، فإن أفضل وقت للنشر على Instagram هو بين الساعة 7 صباحًا و9 صباحًا خلال أيام الأسبوع. باستخدام أداة الجدولة الأصلية في Instagram أو تطبيقات الطرف الثالث، يمكن للشركات ضمان جدول نشر ثابت يتوافق مع عادات جمهورها عبر الإنترنت.
تعطي الخوارزمية أيضًا الأولوية للمحتوى الذي يبقي المستخدمين على النظام الأساسي لفترة أطول. وهذا يعني أن إنشاء منشورات دائرية جذابة ومتعددة الشرائح أو مقاطع فيديو جذابة يمكن أن يساعد الشركات على زيادة مدى وصولها العضوي. بالإضافة إلى ذلك، فإن استخدام علامات التصنيف ذات الصلة والمشاركة في الموضوعات الشائعة يمكن أن يجعل المحتوى أكثر قابلية للاكتشاف للمستخدمين خارج قاعدة المتابعين الحالية للعلامة التجارية.
وأخيرا، يجب على الشركات التركيز على بناء العلاقات مع جمهورها لتعزيز المشاركة على المدى الطويل. يمكن أن يساعد الرد على التعليقات وإجراء استطلاعات الرأي وجلسات الأسئلة والأجوبة ومشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في خلق شعور بالمجتمع وتشجيع التفاعل المستمر. من خلال تقديم القيمة بشكل مستمر وتعزيز الاتصالات الحقيقية، يمكن للشركات تحسين وصولها العضوي وبناء متابعين مخلصين على Instagram.
وفي الختام
مع استمرار Instagram في التطور، يجب على الشركات إعطاء الأولوية لإنشاء محتوى جذاب وعالي الجودة يلقى صدى لدى جمهورها المستهدف، مع البقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات واحتضان الميزات الجديدة. من خلال فهم التركيبة السكانية للمستخدمين، والتعاون مع الأشخاص المؤثرين، وبناء علاقات حقيقية مع المتابعين، يمكن للعلامات التجارية التغلب على التحديات واغتنام الفرص التي يقدمها Instagram في عام 2024 وما بعده. باستخدام العقلية والأدوات والتكتيكات الصحيحة، يمكن للشركات إطلاق العنان للإمكانات الكاملة لهذه المنصة الديناميكية والارتقاء بعلامتها التجارية إلى آفاق جديدة.
