4 طرق يمكن أن تعمل بها PPC وSEO معًا (وعندما لا يتمكنان من ذلك)

تحسين محرك البحث (SEO) هو عملية تحسين صفحاتك لترتيبها في النتائج العضوية لمحرك البحث.

الدفع بالنقرة (PPC) هو شكل من أشكال الإعلان عبر الإنترنت حيث يدفع المعلنون رسومًا في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانهم.

ليس هناك لغز بين هذين النوعين من التسويق. ليس عليك اختيار واحد أو آخر؛ أفضل الشركات تستخدم كليهما.

وإليك كيف يمكنهم العمل معًا وإنتاج السحر:

1. استخدم PPC للترويج لمحتوى SEO الخاص بك

إن إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية اكتشاف ما يبحث عنه جمهورك المستهدف على Google ومواءمة المحتوى الخاص بك مع هدف البحث الخاص بهم.

للبدء، عليك أن تعرف ما الذي يبحثون عنه. أسهل طريقة هي استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية، مثل Keywords Explorer من Ahrefs.

إليك كيفية العثور على الكلمات الرئيسية لمتجر افتراضي لمعدات القهوة:

1. انتقل إلى مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs
2. أدخل كلمة رئيسية ذات صلة (على سبيل المثال، "قهوة")
3. انتقل إلى البرنامج المساعد في التأليف  شروط المطابقة

انتقل إلى القائمة واختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموقع. على سبيل المثال، تبدو الكلمة الرئيسية "كيفية طحن حبوب البن" وكأنها كلمة رئيسية جيدة لاستهدافها.

بمجرد اختيار كلمتنا الرئيسية، نريد أن نعرف ما الذي يبحث عنه الباحثون على وجه التحديد. في بعض الأحيان تعطينا الكلمة الرئيسية فكرة، ولكن للتأكد من ذلك، يمكننا إلقاء نظرة على الصفحات ذات التصنيف الأعلى.

لذلك، انقر فوق SERP زر ثم انقر فوق تحديد النوايا لمعرفة ما يبحث عنه الباحثون:

يمكننا أن نرى أن الباحثين يبحثون عن تقنيات وطرق لطحن حبوب البن في المنزل، وخاصة بدون مطحنة. إذا أردنا أن نحتل مرتبة عالية، فمن المحتمل أن نحذو حذونا.

هذه هي أساسيات إنشاء محتوى SEO. لكن القيام بهذا وحده لا يكفي. ففي النهاية، يقول الاقتباس: "إذا سقطت شجرة في الغابة ولم يسمعها أحد، فهل تصدر صوتًا؟"

وهذا ينطبق على المحتوى الخاص بك أيضًا. أنت لا تريد أن تخلق فراغًا؛ تريد أن يرى الأشخاص المحتوى الخاص بك ويستهلكوه. هذا هو المكان الذي يأتي فيه دور الدفع لكل نقرة (PPC). يمكنك تشغيل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) للتأكد من أن أكبر عدد ممكن من الأشخاص يرون المحتوى الخاص بك قدر الإمكان.

على سبيل المثال، في Ahrefs، نقوم بتشغيل إعلانات Facebook للمحتوى الخاص بنا:

نقوم أيضًا بتشغيل الإعلانات على Quora:

بهذه الطريقة، نتأكد من عدم هدر أي من الجهود التي نبذلها في مجال المحتوى.

2. استخدم PPC لبناء الروابط

تعد الروابط عاملاً مهمًا في تصنيف Google. بشكل عام، كلما زاد عدد الروابط التي تحتوي عليها صفحتك، زاد احتمال حصولها على مرتبة عالية في نتائج البحث.

ولكن الحصول على الروابط هو الصعب. هذا هو السبب في أنه لا يزال عامل تصنيف موثوقًا به. ولهذا السبب أيضًا توجد صناعة كاملة وراء بناء الروابط، والعديد من الأساليب التي يمكنك استخدامها، وكلها بمستويات مختلفة من النجاح.

إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها التفكير في إنشاء روابط لصفحاتك هي تشغيل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). في الواقع، أجرينا تجربة قبل بضع سنوات لإثبات أن ذلك ممكن.

لقد أنفقنا ما يقرب من 1,245 دولارًا أمريكيًا على إعلانات بحث Google وحصلنا على إجمالي 16 رابطًا خلفيًا لجزئين مختلفين من المحتوى. (~ 77-78 دولارًا لكل رابط خلفي.) وهذا أرخص بكثير مما لو كان عليك شراء رابط خلفي، والذي وفقًا لدراستنا، يكلف حوالي 361.44 دولارًا.

(سيكون الأمر أكثر تكلفة إذا حصلت على روابط عبر التواصل، حيث سيتعين عليك مراعاة التكاليف الإضافية مثل البرامج والقوى العاملة وما إلى ذلك.)

3. استخدم إعادة الاستهداف على محتوى تحسين محركات البحث (SEO).

تسمح لك إعادة الاستهداف باستهداف الزوار الذين غادروا موقع الويب الخاص بك.

وإليك كيفية عمل إعادة الاستهداف:

1. يكتشف الزائر مقالتك على جوجل
2. يقوم برنامج إدارة الإعلانات الخاص بك بتعيين ملف تعريف ارتباط على متصفح الزائر، مما يسمح لك بعرض الإعلانات لهؤلاء الزوار
3. عندما يغادر الزائر موقعك على الويب ويتصفح الويب، يمكنك عرض الإعلانات وإقناعه بالعودة إلى موقع الويب الخاص بك

اعتمادًا على مكان وجودهم في رحلة المشتري، يمكنك إقناعهم باتخاذ الخطوة التالية.

على سبيل المثال، إذا عثر شخص ما على موقعك على الويب من خلال مقالتك حول "أفضل آلات الإسبريسو"، فمن المحتمل أنه يتطلع إلى الشراء. لذلك، يمكنك تعيين إعلان إعادة الاستهداف الخاص بك لتشجيعهم على زيارة صفحة فئة آلات الإسبريسو الخاصة بك.

من ناحية أخرى، إذا اكتشف أحد الزائرين موقعك على الويب من مقالك "ما هي مطحنة القهوة"، فربما لا يزال في وقت مبكر من الرحلة. في هذه الحالة، قد يكون من الحكمة تشجيعهم على الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك بدلاً من ذلك.

4. حدد الكلمات الرئيسية المهمة واستهدفها باستخدام كل من SEO وPPC

يحتوي كل موقع على كلمات رئيسية مهمة. على سبيل المثال، إلى جانب مصطلحات علامتنا التجارية ومنتجاتنا، فإن الكلمات الرئيسية المهمة هي "البحث عن الكلمات الرئيسية" و"بناء الروابط" و"تحسين محركات البحث الفنية".

نظرًا لأن هذه الكلمات الرئيسية مهمة، فمن المنطقي السيطرة على نتائج نتائج البحث (SERPs) الخاصة بها. يمكنك القيام بذلك عن طريق عرض الإعلانات لهم في نفس الوقت أثناء الترتيب في البحث العضوي. على سبيل المثال، يقوم Wix بتصنيف الكلمة الرئيسية "إنشاء موقع ويب مجانًا" في كل من صفحات نتائج البحث المدفوعة والعضوية:

يعد هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كنت تمتلك موقعًا جديدًا أو أصغر. من المحتمل أن تكون الكلمات الرئيسية التي تهمك مهمة أيضًا لمنافسيك. مما يعني أنه لا يمكنك التنافس معهم بين عشية وضحاها.

لذا، فإن الإستراتيجية الجيدة هي استهداف تلك الكلمات الرئيسية عبر الدفع لكل نقرة (PPC) أولاً، أثناء الاستثمار في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. بمرور الوقت، ومع حصولك على المزيد من الروابط الخلفية واكتساب المزيد من السلطة على موقع الويب، ستتمكن من التنافس مع منافسيك في البحث العضوي أيضًا.

متى لا يعمل SEO و PPC معًا؟

في حين أن كلتا القناتين متكاملتان، هناك أوقات قد يكون من المنطقي فيها اختيار إحداهما على الأخرى.

متى تختار قدرة شرائية

إذا كنت تناسب هذه السيناريوهات، فقد يكون من الأفضل استخدام PPC:

• أنت تقوم بالترويج لعرض أو حدث أو إطلاق منتج لفترة محدودة. وفقًا لاستطلاعنا، يستغرق تحسين محركات البحث (SEO) من ثلاثة إلى ستة أشهر لإظهار النتائج. إذا كان الحدث أو العرض أو الإطلاق الخاص بك أقصر من الإطار الزمني المتوقع، فسوف ينتهي حتى قبل أن يصبح تحسين محركات البحث ساريًا.
• أنت بحاجة إلى نتائج فورية وقصيرة المدى. إذا كنت بحاجة إلى إظهار بعض النتائج الآن، فستكون الدفع لكل نقرة (PPC) خيارًا أفضل.
• لديك منتج أو خدمة مزعجة. يعتمد تحسين محركات البحث (SEO) على معرفة ماهية الأشخاص سابقا البحث عن. إذا كان منتجك أو خدمتك جديدة تمامًا، فمن المحتمل ألا يبحث عنها أحد.
• برامج SERP شديدة التنافسية. تحتوي بعض المجالات المتخصصة على مواقع منافسة مع فرق تحسين محركات البحث الكبيرة وجيوب عميقة. إلى جانب تفضيل Google للعلامات التجارية المعروفة، إذا كنت في هذه المجالات، فقد يكون من الصعب المنافسة. تقدم خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) بديلاً قابلاً للتطبيق للحصول على رؤية على الصفحة الأولى.

متى تختار SEO؟

في ما يلي الأوقات التي قد يكون من الأفضل فيها اختيار تحسين محركات البحث:

• الكلمات الرئيسية مكلفة للغاية. بعض الصناعات، مثل التأمين أو التمويل، لديها تكلفة النقرة (CPC) تصل إلى بضع مئات من الدولارات. على سبيل المثال، تبلغ تكلفة النقرة للكلمة الرئيسية "التأمين المباشر على السيارات في سان أنطونيو" 275 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية).
• مكانتك مقيدة. يُحظر أو يُمنع الإعلان عن بعض الصناعات أو المجالات المتخصصة (مثل البالغين والأسلحة والمقامرة وما إلى ذلك).
• لديك ميزانية محدودة. تتطلب الدفع لكل نقرة (PPC) أموالًا للبدء، بينما يمكن لتحسين محركات البحث (SEO) جذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك دون أي تكلفة مباشرة لكل زائر.
• أنت تقوم ببناء موقع تابع. تحصل المواقع التابعة على عمولة عندما يشتري الأشخاص من توصياتهم. في حين أنه ليس من المستحيل إنشاء موقع تابع من PPC، فمن الصعب التحكم في عائد الاستثمار (ROI) نظرًا لأن مالكي المواقع التابعة لا يمكنهم التحكم في معدلات تحويل المبيعات.

الأفكار النهائية

هناك حالات يكون فيها التركيز على تحسين محركات البحث (SEO) أو الدفع لكل نقرة (PPC) منطقيًا.

لكن في معظم الأحيان، لا تميز أفضل الشركات بين القنوات. إذا كانت تنتج عائد استثمار إيجابي، فيجب عليك استخدام جميع قنوات التسويق.

مصدر من Ahrefs 

إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. ينكر موقع Chovm.com صراحةً أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.