في عام 2025، تتطلع صناعة التجميل إلى تبني موقف أكثر إيجابية وشاملة تجاه الشيخوخة، مع استمرار تراجع السرد القديم حول "مكافحة الشيخوخة" بسبب توقعاته غير الواقعية والصور النمطية السلبية.
في ظل الحديث المتزايد عن تمكين الرجال والنساء من الشعور بالثقة والجمال في كل مرحلة من مراحل الحياة، إليكم خمسة اتجاهات ثورية من شأنها تغيير لعبة الجمال في عام 2025.
جدول المحتويات
5 اتجاهات جمالية يجب أن تعرفيها لعام 2025
التقريب
5 اتجاهات جمالية يجب أن تعرفيها لعام 2025
1. المجتمع: التصميم لتلبية الاحتياجات
من المرجح أن يتبنى قطاع التجميل نهجاً مختلفاً بحلول عام 2025. فبدلاً من التركيز على قطاعات مفردة (وعفا عليها الزمن)، سوف يتجه القطاع نحو ابتكار منتجات وخدمات لمجموعة واسعة من الناس. ومع تزايد شباب بعض المجتمعات وشيخوخة مجتمعات أخرى، ومع ارتفاع تكاليف المعيشة، سوف يزداد الطلب على المنتجات والخدمات التي لا ترتبط بالعمر.
كما سئم المستهلكون من ثقافة "العودة إلى الحالة الطبيعية"، وهي الفكرة التي تفترض ضرورة السعي فوراً إلى استعادة أجسامهم التي كانوا عليها قبل الحمل. فضلاً عن ذلك، تسعى أنظمة المعرفة البديلة والنظرة التي تضع الطبيعة في المقام الأول إلى تعزيز تفضيل الممارسات القديمة، وتوفير خيارات أكثر لطفاً فيما يتصل بالصحة والراحة ومصادر المواد والمكونات.
كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه
يتعين على تجار التجزئة أن يتبنوا استراتيجية لا تراعي السن وتتمتع بعقلية منفتحة عند تخزين المنتجات أو تقديم الخدمات. والهدف هنا هو تلبية احتياجات مجموعة واسعة من المستهلكين من مختلف الأعمار، لذا ينبغي لمجموعات مستحضرات التجميل أن تعكس هذا من خلال تقديم شيء يناسب الجميع في أي مرحلة من مراحل الحياة.
كما ينبغي للشركات أن تتخلى عن منظور مكافحة الشيخوخة وتشجع "الشيخوخة البطيئة" من خلال المحتوى والمنتجات والممارسات التي تعزز طول العمر والشيخوخة الصحية. وأخيرًا، ينبغي للمشترين من الشركات أن يركزوا على المنتجات التي تجمع بين العلم الحديث والتاريخ الغني للثقافات المختلفة من حكمة العافية والجمال القديم. إنها طريقة ممتازة لخلق قصة مقنعة لمستهلكي الجمال الذين يبحثون عن معنى أعمق لممارساتهم الصحية.
2. التكنولوجيا: كفاءة محسنة
إن تقنياتنا السابقة لا تقارن بما لدينا الآن. فالتكنولوجيا تتقدم بسرعة كبيرة حتى أنها أصبحت بالفعل جزءًا أساسيًا من حياتنا اليومية. ولهذا السبب فإن عام 2025 سوف يتجه نحو علاقة أكثر تركيزًا على الكفاءة والتكافلية بين البشر والآلات، ومن المرجح أن تؤثر على كل جانب من جوانب التطوير الجمالي وتطوير المنتجات.
قد لا يكون الذكاء الاصطناعي قد سيطر على العالم بعد، لكنه يعمل على تسريع النمو والإبداع والإنتاجية في جميع مجالات العمل والحياة. ولكن هذا ليس كل شيء: سيقدم الذكاء الاصطناعي أيضًا وجهات نظر جديدة لحل مشكلات الإنتاج والخدمات اللوجستية الحرجة بالإضافة إلى زيادة الطلب على التخصيص في المنتجات والتجارب، مما يعني أن التكنولوجيا ستلعب دورًا أكبر في صناعة التجميل.
كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه
يتجه العالم نحو اتجاه حيث سيتخلف أولئك الذين يفشلون في تبني التكنولوجيا. لذلك، يجب على شركات التجميل أن تستغل القوة التحويلية للذكاء الاصطناعي لتقديم منتجات أفضل وتشجيع الإبداع، ومساعدة المستهلكين على حل نقاط الضعف في مجال التجميل وتحسين عملية اتخاذ القرار.
تستطيع الشركات أيضًا أن تأخذ التخصيص إلى المستوى التالي من خلال تقديم تركيبات مخصصة للبشرة مدعومة بالذكاء الاصطناعي التنبئي. كما يمكنها أيضًا تعزيز عروض المنتجات من خلال تجارب رقمية فريدة (خاصة الواقع المعزز)، مما يجعل عملية الشراء أكثر إبداعًا ومتعة وتفاعلًا وترابطًا.
3. البيئة: نقطة التسارع
وسوف يتطلب عام 2025 أيضاً اتخاذ إجراءات فورية لتنفيذ استراتيجيات تعزز الحلول المناخية على نطاق واسع وصغير. وفي حين تشكل الممارسات المستدامة جزءاً كبيراً من استراتيجيات الأعمال اليوم، يتعين على الشركات أن تأخذها على محمل الجد بسبب تزايد الطقس المتطرف، ونقص الموارد، واللوائح الجديدة، والطلبات المرتفعة من جانب المستهلكين.
والأمر الأكثر أهمية هو أن التقنيات مثل الذكاء الاصطناعي والبيولوجيا الاصطناعية والتكنولوجيا الحيوية سوف تلعب دوراً رئيسياً في توسيع نطاق الحلول البيئية. وبفضل هذه التقنيات، تستطيع الشركات الحصول على مصادر أفضل للمواد المستدامة والبدائل الحيوية. ولا ينبغي لنا أن نغفل أيضاً عن الابتكارات الإبداعية الأصغر حجماً ــ فهي ضرورية لإنشاء الأساس للإجراءات المناخية الطويلة الأجل.
أبضامع تزايد تجنب الناس في مختلف أنحاء العالم لحرارة منتصف النهار، أصبحت أنماط الحياة الليلية أكثر شعبية. وسوف يؤثر هذا الاتجاه الرئيسي أيضًا على تطوير المنتجات والجماليات لتتناسب مع الرغبة المتزايدة في الأنشطة الليلية.
كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه
في المستقبل، يتعين على العلامات التجارية أن تكون مسؤولة وتتعهد بأكثر من مجرد جهود "خضراء" سطحية؛ بل يتعين عليها بدلاً من ذلك تعزيز العمل الحقيقي ضد تغير المناخ لتلبية متطلبات السوق الجديدة. وتتضمن هذه الاستراتيجية التركيز على المنتجات التي تستخدم التكنولوجيا الحيوية والمصادر المستدامة لحماية المكونات المفرطة الحصاد وضمان سلاسل التوريد المقاومة للمناخ.
ويجب على العلامات التجارية أيضًا التركيز على مساعدة المستهلكين على تبني عادات صديقة للبيئة وتوفير منتجات مناسبة للحياة في المناخات الأكثر دفئًا.
4. السياسة: مسارات جديدة
ستعمل الهجرة على إعادة تشكيل وجهات النظر وخلق فرص جديدة للشركات والمستهلكين في عام 2025. ومع انتقال المزيد من الناس، سواء بسبب التغيرات في المناخ أو أنماط الحياة، سوف تنشأ اندماجات وشراكات ثقافية جديدة، مما يغذي الحاجة المتزايدة إلى أن تكون العلامات التجارية أكثر شفافية وشمولاً واستجابة للأصوات والتجارب المتنوعة.
وسوف يدفع هذا الاتجاه أيضاً الشركات المصنعة إلى معالجة الأخطاء الاجتماعية، وخلق منتجات شاملة، وضمان عدم تخلف أي شخص عن الركب. وبعيداً عن حركة الناس، سوف يتركز التركيز أيضاً على المنتجات القادرة على التكيف مع الاحتياجات المتغيرة، بما يعكس سيولة أنماط حياة الناس. وسوف تتحول تجارة التجزئة لتلبية احتياجات أولئك الذين يعيشون خارج مراكز المدن التقليدية، وسوف تشجع عقلية "نعم، و" المرونة في حل المشاكل.
كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه
إن الشمولية والإنصاف والانفتاح بالنسبة للعلامات التجارية في مجال التجميل سوف تكتسب معاني أعمق. ومع تزايد الهجرة العالمية، سوف يصبح التوطين أكثر أهمية، وهذا يعني أن منتجات التجميل لابد وأن تكون خاصة بالثقافة وليس بمقاس واحد يناسب الجميع.
ويشجع الخبراء العلامات التجارية المتخصصة في مستحضرات التجميل على خلق "ديمقراطية جمال" أكثر شمولاً حيث يشعر الجميع بأنهم مرئيون ومقدرون. وتعني هذه الاستراتيجية معالجة أوجه عدم المساواة في صناعة التجميل، ورفع أصوات المهمشين، وعكس القيم من خلال إجراءات ملموسة.
5. الصناعة: مصممة لتناسب
إن المجتمع يشهد انقسامات متزايدة، لذا فإن الشركات سوف تحتاج إلى اتخاذ خيارات واضحة وحاسمة لتلبية المطالب والفرص الجديدة. وتواجه الشركات والمستهلكون قرارات صعبة تتطلب في كثير من الأحيان الموازنة بين القيم والاحتياجات العملية. وسوف يركز هذا الاتجاه على بناء الولاء من خلال تحديد العوامل المالية والعملية والعاطفية الأساسية.
ولكن الأمر لا يتعلق بأي عامل. بل لابد أن يكون له أهمية بالنسبة للجمهور المستهدف، مما يسمح لتجار التجزئة بتكييف عروضهم وفقاً لذلك. وسوف يتطلب هذا التحول إلى حلول أكثر فعالية استثمارات وابتكارات وشراكات صناعية.
بالنسبة لتطوير المنتجات، سينصب التركيز على تصميم العناصر التي تتمتع بعمر طويل - سواء كانت منتجات متينة وكلاسيكية تدوم مدى الحياة، أو منتجات دائرية يمكن للمستهلكين إعادة استخدامها، أو منتجات العافية التي تعمل على إطالة عمر الصحة البشرية. وعلى العكس من ذلك، يطلب المستهلكون أيضًا منتجات قابلة للتحلل البيولوجي للعناصر ذات الاستخدام الواحد والتصميمات التي تمتزج مع الخلفية عندما لا تكون قيد الاستخدام.
كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه
إن الاستفادة من هذا الاتجاه تتطلب من تجار التجزئة سد الفجوة بين ما يقدره المستهلكون وما يشترونه بالفعل. وهذا يتطلب تقديم منتجات تتوافق مع قيمهم، مثل القدرة على تحمل التكاليف، وسهولة الوصول، والاستدامة.
كما يمكنهم التعاون مع الصناعات والعلامات التجارية الأخرى للمساعدة في تعزيز التقدم على المدى الطويل. بالإضافة إلى ذلك، يجب على تجار التجزئة في مجال مستحضرات التجميل مراعاة الاحتياجات قصيرة وطويلة الأجل من خلال تطوير منتجات صديقة للبيئة للاستخدام مرة واحدة ومنتجات متينة وطويلة الأمد تلبي الطلب المتزايد على المنتجات التي تتحمل دورات متعددة الاستخدامات.
التقريب
من المتوقع أن تشهد صناعة التجميل بعض التحولات المثيرة في عام 2025. التركيز على نهج لا يراعي السن، والاحتفال بـ "الشيخوخة البطيئة" و"التجدد" بدلاً من السرديات التقليدية لمكافحة الشيخوخة. استخدام التكنولوجيا بعناية لدفع الابتكار في تطوير المنتجات والشمولية والتواصل الحقيقي مع المستهلكين، كل ذلك مع مراعاة الكوكب.
وأخيرًا، لا تنسَ الحواس! ففي عام 2025، ينبغي للشركات أن تسعى جاهدة لإنتاج منتجات تجميلية مذهلة المظهر وتجذب جميع الحواس، وتوفر للمستهلكين تجربة آسرة لا تُنسى.
