لقد اقترب موسم العودة إلى المدارس، ومع مواجهة الأسر لتكاليف متزايدة، فإن تجهيز الأطفال وارتداء الملابس المناسبة للعام الدراسي الجديد قد يكون أكثر إرهاقًا مما كان عليه في السابق.
في هذه المقالة، سنلقي نظرة على سوق الزي المدرسي في المملكة المتحدة وكيف يمكن لتجار التجزئة الكبار الاستجابة لاحتياجات الآباء المتغيرة. وسنغطي أيضًا الاتجاهات الخمسة الأولى للفئات، كما ورد سابقًا في محرر.
جدول المحتويات
5 اتجاهات تهيمن على سوق الزي المدرسي في المملكة المتحدة في عامي 2024/2025
اتجاهات الزي المدرسي التي يجب الانتباه إليها
الملخص
5 اتجاهات تهيمن على سوق الزي المدرسي في المملكة المتحدة في عامي 2024/2025
1. القيمة هي كل شيء
ترتفع تكاليف المعيشة، ويحرص الآباء على التوفير أساسيات المدرسة لأطفالهم. وفقًا لـ محرروقد استجابت شركات التجزئة مثل ماركس آند سبنسر، وماتالان، وبريمارك، وجون لويس بتجميد الأسعار حتى عام 2024، تماماً كما فعلت في العام الماضي.
الخصومات موجودة بالفعل، حيث تقدم Marks & Spencer خصمًا بنسبة 20% الزي المدرسي في يوليو/تموز، تسلط سلاسل التخفيضات مثل ليدل وألدي الضوء أيضًا على قيمة حزمها، حيث تروج لمجموعات الزي المدرسي الكاملة مقابل 5 جنيهات إسترلينية فقط. إن تقديم مثل هذه الصفقات يوفر وفورات مرحب بها للأسر التي تراقب ميزانياتها عن كثب بالفعل.
2. قوة العبوات المتعددة
تحظى العبوات المتعددة بشعبية كبيرة بين الآباء الذين يتسوقون الزي المدرسي، جمع المزيد منهم مقابل مبلغ أقل. تقرير المحرر وتقول إن تجار التجزئة يدركون هذا الأمر بالفعل، حيث قامت شركة ماركس آند سبنسر بزيادة مخزونها من القمصان والسراويل متعددة العبوات بنسبة 50% و21% على التوالي.
ومن المثير للاهتمام، مجموعات مكونة من قطعتين تعد الملابس الرياضية الأكثر شعبية، حيث تشكل 84% من عروض العلامة التجارية لموسم العودة إلى المدرسة. ولا يقتصر الأمر على القمصان والسراويل؛ بل إن مجموعات التربية البدنية والفئات الأخرى تحظى أيضًا بمعاملة العبوات المتعددة. وباعتبارك بائعًا بالتجزئة، سيكون من الحكمة توسيع نطاقات الملابس المتنوعة لديك للاستفادة من هذا الجانب من السوق.
3. الألوان الزاهية تعود إلى الواجهة
تقليدي الوان الزي المدرسي مثل الأسود والرمادي يتلاشى في الخلفية مع اكتساب الألوان الأكثر إشراقًا شعبية. وفقًا لـ محررأصبحت الزي المدرسي باللونين الأخضر والأحمر هو الزي المفضل لدى بعض المدارس، حيث تقود متاجر التجزئة مثل جون لويس وجورج في أسدا الطريق.
في حين يظل اللون الأزرق البحري خيارًا قويًا، فقد انخفضت شعبية الزي الرسمي باللونين الأسود والرمادي والأبيض بشكل كبير. يمثل هذا الاتجاه نحو الألوان النابضة بالحياة فرصة ممتازة لتجار التجزئة لتحديث وتجديد ملابسهم. زي مدرسي مجموعات.
4. المتانة والسهولة من أهم الأولويات
تقرير المحرر كما يظهر أيضًا أن الآباء يريدون زيًا مدرسيًا مريحًا ومتينًا. وبالتالي، يعطي الكثيرون الأولوية لعناصر مثل قمصان مقاومة للبقعوالسراويل ذات الركبتين المعززتين، والتنانير ذات الثنيات الدائمة. ويقول التقرير نفسه أيضًا إن الأحذية المقاومة للتآكل تحظى بطلب كبير، حيث زادت شعبيتها بنسبة 159% خلال العام الماضي.
يمكن للشركات أن تتعلم من تجار التجزئة مثل ماركس آند سبنسر وتو في سينسبري، الذين يكثفون جهودهم من خلال تقديم منتجات أنيقة ولكنها في نفس الوقت زي دائم التي تتحمل التآكل والتلف اليومي للحياة المدرسية.
5. الإمكانات غير المستغلة لمجموعات التربية البدنية
قواعد حكومية جديدة تحد من عدد العناصر ذات العلامات التجارية التي تتطلبها المدارس توفر لتجار التجزئة الفرصة المثالية لتوسيع نطاقهم اختيارات مجموعة التربية البدنيةتشكل ملابس التربية البدنية والملابس الرياضية 3% فقط من مخزون الزي المدرسي في أماكن مثل ماركس آند سبنسر وجون لويس.
يمكن للشركات الاستفادة من هذه الفرصة من خلال التخزين أطقم التربية البدنية بألوان أكثر إشراقًا، وخاصة تلك التي تكتسب شعبية في خطوط الزي المدرسي العامة، مما يؤدي إلى توسيع خيارات الملابس الرياضية لتلبية الطلب المتزايد على الزي المدرسي الجديد وبأسعار معقولة.
اتجاهات الزي المدرسي التي يجب الانتباه إليها
1. قمم
وفقًا تقرير المحرروأصبحت الأسطح المقاومة للبقع أكثر شعبية أيضًا، حيث تعمل شركة Marks & Spencer على زيادة خياراتها بنسبة 27% سنويًا. قمصان البولو حظيت بأكبر قدر من الاهتمام، وشهدت قفزة بنسبة 100%.
وعلى نحو مماثل، تقدم متاجر جون لويس وتو المزيد من القمصان ذات هذا القماش المحسن. وعلاوة على ذلك، ارتفعت نسبة توفر القمصان ذات العلامة التجارية "الغنية بالقطن" بنسبة 47%، مما دفع جورج في أسدا إلى مضاعفة مخزونه استجابة لذلك.
ولكن هناك المزيد. لا تزال الملابس الملائمة تشكل اتجاهاً كبيراً مع طلب أكثر من كافٍ، كما يشير إلى ذلك استمرار خط "الارتداء السهل" من ماركس آند سبنسر. كما بدأت شركات التجزئة الأخرى في الاهتمام بالتصاميم السهلة، حيث قدم جورج في أسدا تصميمات "سهلة الارتداء" بلوزات مع أزرار مخفية وخيوط صديقة للحواس مقابل 5 جنيهات إسترلينية.
2. القيعان
تشهد الملابس الرسمية أيضًا بعض التحديثات العصرية عبر السراويل البضائع والسراويل. انضمت هذه العناصر إلى جورج في مجموعات ASDA وMarks & Spencer، حيث تُباع العبوات المتعددة بشكل جيد.
بالإضافة إلى ذلك، يضع الآباء السهولة والمتانة في مقدمة أولوياتهم، وهو ما دفع ماركس أند سبنسر وتو في سينسبري إلى زيادة مخزونهما من التنانير المطوية بنسبة 31% و150% على التوالي. كما قامت تو بتوسيع نطاق حمالات الركبة المقواة مجموعة البنطلونات من خلال إضافة ألوان جديدة مثل الأزرق الداكن، بالإضافة إلى أنماط الساق الأطول والحاشية الممتدة.
3. فساتين
حتى فساتين مدرسية وتحظى هذه الفساتين بشعبية كبيرة مع إضافة تجار التجزئة الكبار لمسات أنثوية، مثل الأقواس على الجيوب والحلي على شكل قلب على السحابات. أما بالنسبة للأنماط، فإن المربعات المربعة تظل خيارًا شائعًا، حيث قامت شركة Next بتحديث تصميماتها لتشمل الياقات المزخرفة وربطات الشعر المتطابقة، بسعر 9 جنيهات إسترلينية.
المرايل كما أصبحت التنانير القصيرة رائجة أيضًا، حيث تشكل 37% من مخزونات ملابس المدرسة في عام 2024 - وهي زيادة من 34% في عام 2023. يتميز نمط المريلة الآن بالثنيات وخطوط الخصر المتدلية والسحّابات الأمامية، مما يوفر لمسة جديدة على ملابس المدرسة الكلاسيكية.
الملخص
ليس سراً أن تكاليف المعيشة آخذة في الارتفاع، وأن احتياجات المستهلكين تتغير معها. ويطالب الآباء الآن بمزيد من القيمة مقابل المال ومتانة إضافية في الزي المدرسي لأطفالهم. واستجابت العديد من شركات التجزئة الكبرى بعروض ذات صلة، فضلاً عن إضافة ألوان وتفاصيل جديدة، مما أضفى بعض المرح على التسوق لشراء الزي المدرسي للعودة إلى المدرسة.
باعتبارك بائعًا بالتجزئة، تذكر أن تلبي احتياجات الآباء المهتمين بالميزانية وأن تبني علاقات أفضل معهم لتكرار عمليات الشراء. ضع في اعتبارك أيضًا تقديم حزم بأسعار معقولة، وعناصر متينة، وتوسيع فئات مثل أدوات التربية البدنية.
