في السنوات الأخيرة، تطورت العناية بالعين من كونها جزءًا فرعيًا من العناية بالبشرة إلى جزء أساسي من روتين الجمال. يريد المستهلكون المزيد من الحلول للمشكلات الشائعة مثل الهالات السوداء والانتفاخات والخطوط الدقيقة، مما يدفع الطلب على منتجات العناية بالعين الفعّالة. سوق رعاية العيون العالمية ومن المتوقع أن يصل حجم التجارة العالمية إلى 26.27 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025، وينمو إلى 42.25 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032.
واستجابة لهذا الطلب المتزايد، تبنت صناعة التجميل الابتكار والتكنولوجيا، وقدمت اتجاهات جديدة مثيرة تلبي احتياجات المستهلكين المتطورة. ومن صعود المنتجات متعددة الوظائف إلى تطوير الإكسسوارات المستدامة القابلة لإعادة الاستخدام، ستستكشف هذه المقالة ستة اتجاهات رئيسية من شأنها أن تشكل مستقبل هذا القطاع سريع النمو.
جدول المحتويات
6 اتجاهات رئيسية للعناية بالعيون يجب الانتباه إليها في عام 2025
التقريب
6 اتجاهات رئيسية للعناية بالعيون يجب الانتباه إليها في عام 2025
1. علاجات مستهدفة للإرهاق والشيخوخة
أصبح المستهلكون اليوم أكثر وعياً من أي وقت مضى بطبيعة البشرة الحساسة حول العينين، وهم يبحثون عن المنتجات المستهدفة إن العلاجات المنزلية التي تعالج علامات التعب والشيخوخة الشائعة، غالبًا ما تنتج الهالات السوداء والانتفاخات والخطوط الدقيقة عن أنماط الحياة الحديثة المحمومة حيث يكون النوم نادرًا والتوتر وفيرًا. كما يمكن أن تكون نتيجة لارتداء النظارات باستمرار.
يبحث المستهلكون الآن عن حلول لمكافحة هذه المشكلات واستعادة مظهر منطقة أسفل العين المنعش والشبابي. كما يؤدي القلق المرتبط بالعمر وثقافة الإرهاق المنتشرة إلى العناية بالعين بشكل مستهدف، مما يجعلها جزءًا أساسيًا من العديد من روتينات العناية الذاتية. يجب على العلامات التجارية الاستجابة لهذا الاتجاه من خلال تقديم تركيبات تحتوي على مكونات قوية لمعالجة هذه المخاوف.
على سبيل المثال، أصبحت الببتيدات والكافيين وفيتامين سي شائعة في كريمات ومصل العيون لقدرتها على تقليل الانتفاخات وتفتيح الهالات السوداء وتنعيم الخطوط الدقيقة. لكن الأمر لا يتعلق فقط بما تحتويه المنتجات، بل إن طريقة الاستخدام مهمة أيضًا.
ينبغي للشركات أن تركز على منتجات العناية بالعين (وخاصة كريمات العين) التي تأتي مع أدوات وأجهزة تبريد تساعد على تعزيز الدورة الدموية. إنها طريقة رائعة لتزويد المستهلكين بطريقة أكثر فعالية لتجديد شباب الجلد حول أعينهم.
2. النمو في كريمات العيون
كريمات العين تعتبر منتجات العناية بالعين من أفضل المنتجات في السوق لأنها تتمتع بأعلى قيمة وغالبًا ما تكون الخيار المفضل للمستهلكين الذين يبحثون عن علاج لمشاكل معينة تحت العين. فهي تقدم حلولاً متنوعة، من الترطيب إلى فوائد مكافحة الشيخوخة.
القوة الحقيقية ل كريمات العين تكمن المشكلة في تركيباتها، والتي غالبًا ما تتضمن مزيجًا قويًا من مكونات العناية بالبشرة المدعومة علميًا. على سبيل المثال، يحتوي كريم العيون Bright & Tight من INNBeauty، والذي نفدت كمياته في غضون عشرة أيام فقط، على الببتيدات وفيتامين سي وحمض الترانيكساميك والكافيين - وهو مزيج أثبت أنه يعمل على تفتيح البشرة وشدها وتنعيمها.
تسلط المنتجات مثل كريم العيون من iNNBeauty الضوء على الطلب المتزايد على حلول العناية بالعيون الفعّالة والمريحة. ومع قيام المزيد من المستهلكين بإضافة كريمات العيون إلى روتينهم اليومي، ينبغي للعلامات التجارية التركيز على هذه الفئة وتقديم خيارات تستهدف كل شيء من الانتفاخات إلى الخطوط الدقيقة.
3. هجينات إخفاء العيوب
يبحث المستهلكون الآن عن منتجات متعددة الوظائف، وذلك بفضل صعود "التصنيع الجلدي" (وهو اتجاه يركز على تبسيط روتين العناية بالبشرة). وقد دفع هذا التحول العلامات التجارية إلى إنشاء المخفون التي توفر التغطية وفوائد العناية بالبشرة مثل الترطيب والتفتيح وتأثيرات مكافحة الشيخوخة.
من الأمثلة الممتازة على هذا الاتجاه قلم الكونسيلر من فيكتوريا بيكهام بيوتي. حيث تحتوي العلامة التجارية على مكونات للعناية بالبشرة لتغذية وحماية البشرة الرقيقة تحت العينين. والتغطية جنبًا إلى جنب مع العناية هي السمة المميزة لهذه المنتجات. هجينات إخفاء العيوب، مما يجعلها ضرورية في عالم الجمال.
4. رقعة مطورة أسفل العين
قد تكون كريمات العيون هي منتجات العناية بالعيون الأكثر ربحية، ولكن بقع تحت العين يأتي في المرتبة الثانية. يمكن للمستهلكين الذين يأملون في التخلص من مظهر "العيون المتعبة" المزعج في الصباح الاختيار من بين رقعة أسفل العين قابلة لإعادة الاستخدام ومحدثة. هذا الاتجاه شائع جدًا على TikTok، مع #رقعة العين حصدت ما يقرب من 750 مليون مشاهدة #قناع العين مع أكثر من 150 مليون مشاهدة.
أقنعة العين والبقع تعد هذه المنتجات من أفضل الخيارات لعدة أسباب. فهي تساعد في استهداف علامات الشيخوخة والإجهاد، بما في ذلك التجاعيد والهالات السوداء والجفاف حول العينين والخطوط الدقيقة. خذ على سبيل المثال رقعة العين الذهبية عيار 24 قيراطًا من بيتر توماس روث. تقول العلامة التجارية إن رقعة العين الخاصة بها يمكنها رفع وشد الجلد في 10 دقائق فقط.
5. مكملات الأستازانتين
يرى الكثير من الناس أن فيتامين سي هو أحد مضادات الأكسدة القوية المثالية للعناية بالعين، ولكن أستازانتين يكتسب هذا المنتج زخمًا سريعًا باعتباره خيارًا أقوى. يمكن أن يساعد هذا المكون النشط في إبطاء عملية شيخوخة الجلد حول العين مع حمايته من الإجهاد مثل التلوث والتعرض للأشعة فوق البنفسجية.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن للأستازانتين أيضًا تقليل تحلل الكولاجين وتكوين التجاعيد وفرط التصبغ. يمكن لمتاجر التجزئة التركيز على الكريمات والأمصال التي تحتوي على الأستازانتين، ولكن المستهلكين سيحصلون على أقصى النتائج من المكملات الغذائية عن طريق الفم.
6. مكونات وملمس مبتكر
إن الابتكار هو المفتاح في سوق العناية بالعيون شديد التنافسية. ويتعين على الشركات أن تركز على المنتجات التي تحتوي على مكونات أو قوام جديد قد يجذب اهتمام العملاء. فكر في الكولاجين النباتي، والمكونات التكنولوجية الحيوية، والمجمعات متعددة الوظائف - هذه مجرد أمثلة قليلة للمكونات المتطورة التي يستخدمها المصنعون لتطوير منتجات العناية بالعيون. منتجات العناية بالعيون من الجيل القادم.
فيما يتعلق بالملمس، أصبحت المواد الهلامية عالية الكثافة والكريمة المخفوقة والمواد الهلامية هي الخيار الأول بسرعة. توفر هذه المواد المبتكرة للمستهلكين تجربة حسية أبعد من الكريم أو المصل المعتاد، اشعري بالفخامة دون التضحية بالامتصاص والترطيب.
تعد Obayaty، وهي علامة تجارية سويدية لمستحضرات التجميل للرجال، رائدة في هذا المجال. يجمع كريم العيون الملون الذي تنتجه بين الكافيين وخمسة أحماض هيالورونيك وزهرة الذرة والتين الشوكي لتوفير تغطية خفيفة مع ترطيب منطقة أسفل العين وعلاجها. تُظهر المنتجات مثل هذه كيف يمكن للمزج بين المكونات والقوام المبتكر أن يلبي متطلبات المستهلكين المعاصرين.
التقريب
يتطور سوق العناية بالعيون بسرعة، مدفوعًا بوعي المستهلكين المتزايد بأهمية العناية بالبشرة المستهدفة. يسمح هذا التغيير للشركات بالابتكار بمكونات وملمس وأدوات جديدة، مما يحسن فرص الربح لديهم. بالنسبة لتجار التجزئة الذين يتطلعون إلى البقاء في المقدمة، سيكون المفتاح هو الاستماع إلى احتياجات المستهلكين ومواصلة دفع حدود ما هو ممكن في مجال العناية بالعيون من خلال هذه الاتجاهات الستة المبتكرة.
