تتغير العلاقات الرومانسية، وهذا يعني أن ثقافة إهداء الهدايا تتغير أيضًا. فالأزواج يرغبون بشكل متزايد في الحصول على هدايا ميسورة التكلفة وشاملة ومرنة، في حين أن أولئك الذين يعيشون في علاقات أفلاطونية أو علاقات "حب الذات" يستمتعون أيضًا بجو عيد الحب.
ولكي تتمكن من الاستفادة القصوى من موسم الرومانسية المقبل، اكتشف ستة اتجاهات رئيسية تستحق الاستثمار فيها في عام 2025.
جدول المحتويات
نظرة عامة على إنفاقات عيد الحب
عيد الحب 2025: 6 اتجاهات يجب على الشركات الاستفادة منها
خِتاماً
نظرة عامة على إنفاقات عيد الحب
لقد أصبح موسم الحب على الأبواب مرة أخرى، وتستعد الشركات في مختلف أنحاء العالم للاستفادة من هذا الموسم. وكما هي الحال في الأعوام السابقة، من المتوقع أن ينمو الإنفاق في عيد الحب مع امتداد مفهوم الحب إلى ما هو أبعد من مجرد الشركاء الرومانسيين.
على الرغم من إنفاق عيد الحب ومن المتوقع أن يصل حجم الناتج المحلي الإجمالي الحقيقي إلى 25.8 مليار دولار أمريكي في عام 2024، وهو انخفاض طفيف عن 25.9 مليار دولار أمريكي في عام 2023، ولكنه لا يزال بعيدًا جدًا عن 17.3 مليار دولار أمريكي قبل عقد من الزمان تقريبًا في عام 2014.
على الرغم من أن الإنفاق على الأشخاص المهمين قد حقق أكبر قدر من الإيرادات في عام 2024، بنحو 14.2 مليار دولار أمريكي)، إلا أن قطاعات أخرى، مثل الإنفاق على الأسرة (4 مليارات دولار أمريكي) والأصدقاء (2.1 مليار دولار أمريكي)، من المقرر أن تزيد أيضًا في عام 2025.
عيد الحب 2025: 6 اتجاهات يجب على الشركات الاستفادة منها
1. العطور الحميمة
عطور لقد كانت العطور منذ فترة طويلة وسيلة للناس للتعبير عن هويتهم، فضلاً عن كونها وسيلة لتعزيز فرص الانجذاب الرومانسي. ولهذا السبب ظلت لفترة طويلة هدايا شعبية لعيد الحب. في السنوات الأخيرة، تجاوز المستهلكون العطور التقليدية وبحثوا عن العطور التي تناسبهم. روائح فريدة من نوعها التي تعكس حالتهم المزاجية، وعواطفهم، و"قصتهم" الشخصية، مما يجعلها أكثر أهمية لمن يرتديها.
ماذا ينبغي للشركات أن تشتري؟
- ينبغي على تجار التجزئة أن يحرصوا على توفير العطور التي تحتوي على الفيرمونات والتي تعزز رائحة المستخدم الفريدة. على سبيل المثال، تنتج شركة Altra's (UK) Skin عطورًا مخصصة تستمد رائحتها من رائحة الجلد الطبيعية للمستخدم، مما يجعلها أكثر إثارة.
- ينبغي للمشترين من رجال الأعمال أيضًا أن يأخذوا في الاعتبار الروائح الفريدة والمغرية. خذ على سبيل المثال العلامة التجارية الكورية BTSO، التي تقدم خط عطور Sex & Cognac روائح مثيرة من البردي والجلد والعود.
- يمكن لمتاجر التجزئة أيضًا توسيع نطاق هذا الاتجاه ليشمل منتجات العناية بالجسم والاستحمام. تقدم مجموعات مثل Phulrs Missing Person بالفعل عناصر تكميلية (مثل كريمات الجسم وجل الاستحمام) التي تعزز تجربة الرائحة الشاملة.
2. هبة المرونة
وسوف يكون هناك أيضاً طلب متزايد على المنتجات التي توفر الرفاهية للمساعدة في الحد من ضغوط الحياة اليومية. ويبحث المستهلكون بشكل متزايد عن المنتجات التي تعزز "الدعم" العقلي والجسدي أو التي تتمتع بخصائص تعزز الحالة المزاجية، وخاصة في المناسبات المشحونة عاطفياً مثل عيد الحب.
ماذا ينبغي للشركات أن تشتري؟
بالنسبة لهذا الاتجاه، يتركز التركيز على الهدايا التي تساعد الناس على رعاية أنفسهم وإدارة التوتر. وتشمل هذه الهدايا: منتجات العنايه بالبشره التي تعالج مشاكل الجلد المرتبطة بالتوتر، مجموعات العافية التي تشجع على العناية الذاتية (مثل زيوت الاستحمام والشموع ومنتجات المتعة الذاتية)، والعناصر اليومية التي تحول الأنشطة الروتينية إلى تجارب مهدئة وصحية.
تُعد المنتجات من علامات تجارية مثل Aromatherapy Associates، وØthers، وSprig أمثلة مثالية للعناصر المصممة لدعم الاسترخاء والتوازن والرحمة الذاتية.
3. رموز الصداقة
يعمل الجيل Z على إعادة تشكيل معنى الحب والعلاقات من خلال تبني الروابط غير الرومانسية، مثل الصداقات، وإعادة تسمية المناسبة باسم "Galentines" أو "Palentines"، على سبيل المثال. بالنسبة لهذا الجيل، غالبًا ما تكون العلاقات الأفلاطونية بنفس أهمية العلاقات الرومانسية، إن لم تكن أكثر أهمية. لذلك، فإن الهدايا التي تحتفي بالصداقة وتشجع على قضاء الوقت مع الأصدقاء سوف تجد صدى لدى المتسوقين الأصغر سنًا.
ماذا ينبغي للشركات أن تشتري؟
تشمل الاقتراحات مجموعات حفلات النوم مع منتجات التجميل ومجموعات الهدايا العالمية التي تذكر المتلقين بأنهم محبوبون، والهدايا المرحة والحنينية عناصر ذات طابع عيد الحبيمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذا الاتجاه من خلال تقديم عبوات ممتعة ومبتكرة بألوان احتفالية، مثل المنتجات على شكل قلب أو زهرة.
4. دعم الجنس
وسوف يشهد عام 2025 أيضًا تحولًا في توقعات المستهلكين، حيث يسعى العملاء "المهتمون بالعناية بالبشرة" (أولئك الذين يركزون على العناية بالبشرة والعافية) إلى العلامات التجارية التي تعالج الوصمات المحيطة بالعلاقة الحميمة وتروج لروايات واقعية وشاملة. وبفضل هذا التغيير، أصبحت فئة العافية الجنسية أكثر انفتاحًا وتنوعًا وقابلية للتواصل.
سيقدر المستهلكون، وخاصة أولئك الذين يشعرون بالضغط في عيد الحب، الهدايا التي تتطرق إلى مواضيع غير معروضة أو محظورة، مثل قضايا العلاقة الحميمة أو ضغوط الأداء.
ماذا ينبغي للشركات أن تشتري؟
يشير هذا الاتجاه الرئيسي إلى تقديم منتجات تدعم الصحة الجنسية، مثل المنتجات الشاملة للجنسين مجموعة ما بعد الجماع، والعناصر المتعلقة بالحمل، واختبارات التهاب المسالك البولية، والمنتجات التي تعالج الخلل الوظيفي الجنسي. العلامات التجارية التي تساعد في تطبيع المحادثات حول ممارسة الجنس الآمن (مثل تلك التي تقدم الواقي الذكري ومن المرجح أيضًا أن تلقى منتجات الصحة الجنسية (وغيرها من منتجات الصحة الجنسية) صدى لدى هؤلاء المستهلكين في عيد الحب.
5. هدايا من الأرض
يركز اتجاه "وضع الحفاظ" على تقدير ورعاية الكوكب والبشر. وفي ظل هذه العقلية (التي تسمى ReGen وPreservationist)، سيحب المستهلكون المنتجات التي تعكس الطبيعة وتستخدم مواد مستدامة وصديقة للبيئة. ويسعى هؤلاء المستهلكون إلى الحصول على عناصر تقاوم ممارسات الإهداء الباهظة، مثل بطاقات المعايدة والزهور المزيفة والتغليف القابل للتخلص منه.
ماذا ينبغي للشركات أن تشتري؟
يجب على تجار التجزئة تخزين المنتجات المصنوعة من مواد قابلة لإعادة الاستخدام أو متجددة أو خالية من النفايات. ويمكن أن يشمل ذلك زجاجات قابلة للتحلل أو حاويات معاد تدويرهابالإضافة إلى ذلك، فإن العلامات التجارية التي تستخدم منتجاتها لتسليط الضوء على القضايا البيئية سوف تجد صدى لدى هذا الجمهور. وأخيرًا، يمكن للشركات أيضًا تقديم عبوات تحاكي الاشكال الطبيعية (مثل الحجارة أو الأصداف) حتى يتمكن المستهلكون من إعادة استخدامها كتذكارات.
6. الجماليات خارج الأرض
حتى الجماليات المجرية والرقمية ستحظى بمعاملة عيد الحب في عام 2025. هذا الاتجاه يلبي احتياجات المستهلكين الذين لديهم فضول حول الحياة خارج الأرض ويتأثر أيضًا بعودة موضة عام 2. هذه المظاهر المستقبلية والخارقة للطبيعة تجذب بشكل خاص المستهلكين الأصغر سنًا الذين يقدرون العلاقات عبر الإنترنت والاتصالات الرقمية.
ماذا ينبغي للشركات أن تشتري؟
التركيز على تخزين منتجات المكياج في ظلال مستقبلية مثل Glacial Blue Shimmer وMidnight Plum، التي تحتوي على أصباغ مستدامة. كما ينبغي للشركات أن تشجع على تطبيق المكياج الحر غير المثالي باستخدام منتجات مثل اللمعان الذي يمكن للمستهلكين تطبيقه يدويًا. بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدام المنتجات الطليعية القابلة لإعادة الاستخدام أظافر لاصقة سيكون أيضًا رائعًا لأولئك الذين يحبون إنشاء تصميمات أظافر سريالية ومستقبلية في المنزل.
خِتاماً
سيتمحور عيد الحب لعام 2025 حول تقديم الهدايا التي تتجاوز العلاقات الرومانسية. كما أصبح تقديم الهدايا للذات اتجاهًا رائجًا، وكذلك الهدايا للأصدقاء والعائلة للاحتفال بالحب. بالإضافة إلى ذلك، ستستمر الهدايا التي تقدم الدعم الصحي والعناية الذاتية في اكتساب المزيد من الزخم. حتى الهدايا التي اعتبرها الناس في السابق "محرمة" (مثل العافية الجنسية) ستنضم إلى صفوف الهدايا الأعلى تصنيفًا للبيع في عيد الحب القادم. أخيرًا، لا تنسَ الحفاظ على سرد يركز على الاستدامة لهؤلاء المستهلكين الذين يتطلعون إلى الحد من النفايات.
