للوهلة الأولى، قد يبدو المحتوى الذي يحمل علامة تجارية مختلفًا تمامًا عن العلامة التجارية الفعلية. ولكن هذا لأنه ليس كذلك حقًا عن الصابون هم. الأمر يتعلق بـ جمهور وعلى السريرية.
خذ دليل ميشلان الشهير
- في البداية تفكر: "ما علاقة المطاعم بإطارات ميشلان؟"
- ثم تفكر: "يسافر الناس في جميع أنحاء أمريكا بالسيارة لزيارة المطاعم الفريدة؟ أوه، لقد فهمت ذلك."
- وأخيرًا، تفكر: ""هل حصل مطعم التاباس الجديد الذي يبعد عني مسافة 10 أميال على نجمة ميشلان؟ هذا رائع جدًا."
ما هو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية؟
المحتوى الذي يحمل علامة تجارية هو محتوى إعلامي أو ترفيهي يجذب الجماهير، إما برعاية أو بتكليف أو من خلال شركة. فكر في الأفلام الوثائقية على غرار Netflix للمسوقين في مجال SaaS، أو الأفلام القصيرة التي تخرجها العلامات التجارية للملابس.
يتفاعل الجمهور مع المحتوى الذي يحمل علامة تجارية على المستوى العاطفي. فهم يستهلكونه لأنهم يجدونه مسليًا أو عميقًا بطريقة ما - وليس فقط لأنه مزعج مثل معظم أشكال التسويق.
الأمر لا يتعلق بالمنتج
إن المحتوى الذي يحمل علامة تجارية هو تسويق يضع القيم أولاً ثم المنتج لاحقًا، مع رسالة بسيطة: "نحن دولار فقط واحصل على خصم XNUMX% على جميع أنت"
لا يتم بيع المنتجات أو الترويج لها بشكل مباشر. بل إن الهدف هو خلق تقارب إيجابي مع العلامة التجارية وقيم مشتركة بين الجمهور.
لا يزال من الممكن ذكر المنتج، لكنه لا يطغى أبدًا على الترفيه الرئيسي.
إنه ليس مثل تسويق المحتوى أو وضع المنتج
يعرّف ويكيبيديا المحتوى ذو العلامة التجارية فيما يتعلق بتسويق المحتوى ووضع المنتج:
- محتوى التسويق تم إنشاؤه لإثارة اهتمام العلامة التجارية بشكل طبيعي.
- دعايات هي محاولة مباشرة لتشجيع الجمهور على الشراء.
- وضع المنتج هو شكل من أشكال التسويق الخفي واللاواعي.
- محتوى ذات العلامات التجارية المحتوى الترفيهي أو التعليمي أو العاطفي ليس مصممًا للإقناع، بل لمشاركة قيم الجمهور.
عندما يتم تخفيض مستوى الإقناع، وزيادة مستوى الترفيه، قد ينسى الجمهور أنهم يستهلكون شكلاً من أشكال التسويق.
يميل المحتوى ذو العلامة التجارية إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، نظرًا لأن قيمته الترفيهية تجذب جمهورًا واسعًا.
لماذا من المفيد إنشاء محتوى يحمل علامة تجارية؟
يتجاوز المحتوى الذي يحمل علامة تجارية الإعلانات التقليدية، فهو يسلي ويتواصل مع جمهورك ويبقى معهم بطرق لا تستطيع وسائل التسويق الأخرى تحقيقها.
فيما يلي خمسة أسباب تدفعك إلى تجربة ذلك.
1. تميز عن العلامات التجارية الأخرى
وفي حديثه لصحيفة واشنطن بوست، قال الرئيس التنفيذي لشركة Storified والمؤسس السابق لـ Marriott's Content Studio، ديفيد بيبي:
التسويق بالمحتوى يشبه الموعد الأول. إذا كان كل ما تفعله هو التحدث عن نفسك، فلن يكون هناك موعد ثانٍ.
ديفيد بيبي المدير التنفيذي لشركة Storified
ربما كان يتحدث عن تسويق المحتوى، لكن Beebe أوضح تمامًا سبب نجاح المحتوى الذي يحمل علامة تجارية بشكل جيد للغاية - فهو يتجنب التسويق "أنا أنا أنا!" لمعظم العلامات التجارية، ويجعل كل شيء بدلاً من ذلك يتعلق بالمحتوى الذي يحمل العلامة التجارية. جمهور.
عندما تقوم بإنشاء محتوى يحمل علامة تجارية، فإنك تتميز في ساحة اللعب للعلامات التجارية المتميزة.
2. بناء ارتباطات إيجابية
من المرجح أن يتفاعل المشاهدون بشكل إيجابي مع المحتوى الذي يحمل علامة تجارية بنسبة 62% مقارنة بالإعلانات التلفزيونية التي تبلغ مدتها 30 ثانية.
عندما تقوم بشيء ممتع، أو جميل، أو تعليمي، أو ترفيهي، فإن جمهورك يفكر فيك بشكل أفضل بسبب ذلك.
3. أظهر جانبك الإنساني
ربما تكون هذه عبارة مستهلكة ولكنها صحيحة: الناس لا يشترون من العلامات التجارية، بل يشترون من الناس.
وفقًا لدراسة أجرتها شركة Kantar وMeta وCreativeX، فإن المحتوى الذي يضم حتى شخصًا واحدًا يكون أكثر فعالية بنسبة 81% من المحتوى الذي لا يحتوي على أي أشخاص.
يتيح لك المحتوى ذو العلامة التجارية إظهار الجانب الإنساني لعلامتك التجارية.
4. الوصول إلى جمهور جديد تمامًا
يدور المحتوى ذو العلامة التجارية حول احتضان التنسيقات الجديدة والممتعة.
والتنسيقات الجديدة تعني قنوات جديدة وجمهور جديد.
| تنسيق المحتوى ذو العلامة التجارية | قناة جديدة | جماهير جديدة |
|---|---|---|
| برنامج حواري | Spotify | عشاق البودكاست، والركاب، والمستمعين العاديين. |
| زين | Issuu | عشاق التصميم، ومجتمعات الفن المستقل أو الثقافات الفرعية. |
| لعبة اختر مغامرتك الخاصة | تويتش | عشاق الألعاب والمحتوى التفاعلي. |
كما يعمل المحتوى الذي يحمل علامة تجارية على تحسين تذكر العلامة التجارية بنسبة 81% - مما يعني أنها ستبقى لفترة أطول في أذهان جمهورك الجديد.
وتحب الخوارزميات القصص التي تحمل علامتك التجارية. فكر في الأمر. إذا تسبب محتواك في استجابة عاطفية، فسوف ينعكس ذلك في تفاعلات المستخدم - فسوف يقضون وقتًا أطول على الصفحة، أو ينقرون للانتقال إلى أجزاء أخرى ذات صلة بالموقع.
تعالج Google بيانات تفاعل المستخدم لتصنيف المحتوى. وكلما زادت إشارات التفاعل الإيجابية، زاد عدد الزيارات وانطباعات الجمهور الجديدة.
5. تبرير الزيادات في الأسعار
إن دمج علامتك التجارية في قصة ما قد يبرر دفع سعر باهظ.
أجرى روب ووكر وجوشوا جلين دراسة أنثروبولوجية بعنوان "الأشياء المهمة" لإثبات قوة القصص.
لقد أخذوا مجموعة من العناصر الموجودة في متجر التوفير والتي كانت تباع بمتوسط 1.25 دولار، وقاموا بتأليف قصص قصيرة مكتوبة لغرض محدد لكل عنصر من أكثر من 200 كاتب مرموق - أمثال ميج كابوت، وويليام جيبسون، وبين جرينمان.
بعد إضافة الأوصاف، تم بيع العناصر مقابل 6,400 ضعف قيمتها الأصلية.
وتستخدم باتاجونيا رواية القصص بطريقة مماثلة لتبرير أسعارها.
وكجزء من برنامجهم "Worn wear"، قاموا بإنشاء مجموعة من المحتوى ذي العلامة التجارية - بدءًا من فيلم كامل الطول إلى سلسلة من الأفلام الوثائقية القصيرة.
تسلط مقاطع الفيديو الضوء على أسلوب حياة عملاء باتاجونيا وهم يشاركون في الرياضات الخطرة وغيرها من الأنشطة الشاقة - كل ذلك أثناء ارتداء معدات باتاجونيا المفضلة لديهم.
تهدف الحملة إلى تشجيع العملاء على إصلاح وإعادة استخدام وتدوير ملابس باتاجونيا، مع التأكيد في الوقت نفسه على متانتها.
من خلال السرد القصصي الذكي، تعمل باتاجونيا على مضاعفة التزامها بالتصنيع الواعي والبيئة - وبذلك تبرر نقطة سعرها المتميزة.
يجب أن يكون المحتوى الذي يحمل العلامة التجارية مدروسًا وأصيلاً
يعد عدم الأصالة أحد أكبر المخاطر عند إنشاء محتوى يحمل علامة تجارية. يمكن للجمهور أن يرى العلامات التجارية التي لا تلتزم بقيمها.
كما أن المحتوى الذي يحمل علامة تجارية مصمم عمدًا لإثارة المشاعر القوية. وأي رد فعل سلبي تحصل عليه، بحكم التعريف، سيكون عاطفيًا للغاية.
هناك خطر آخر يتمثل في خلق الغموض، وعدم نقل رسالة علامتك التجارية أو منتجك بشكل صحيح.
على سبيل المثال، ارتكبت شركة أبل خطأ فادحا في وقت سابق من هذا العام عندما أصدرت إعلانا يظهر أشياء إبداعية وفنية يتم سحقها بواسطة مكواة صناعية، فقط لتكشف عن أحدث جهاز آيباد لديها.
أثار الإعلان غضب الناس. وفسره كثيرون على أنه تجاهل من جانب شركة أبل لوسائل الإعلام التقليدية ـ وليس الاحتفاء بالإمكانيات الإبداعية التي يوفرها جهاز آيباد الجديد، كما كانت شركة أبل تنوي.
كيف تقيس نجاح المحتوى الذي يحمل علامة تجارية؟
ترتبط أهداف تسويق المحتوى في النهاية بالمبيعات ومسار التسويق - على سبيل المثال
- حركة المرور (على سبيل المثال عدد الجلسات العضوية الشهرية)
- توليد العملاء المحتملين (على سبيل المثال # من MQLs)
من ناحية أخرى، تميل أهداف المحتوى الذي يحمل العلامة التجارية إلى أن تكون مقاييس لإدراك الجمهور - على سبيل المثال
- الوعي بالعلامة التجارية: مدى قدرة جمهورك على التعرف على اسم علامتك التجارية أو شعارك أو منتجاتك.
- استدعاء العلامة التجارية: قدرة جمهورك على تذكر علامتك التجارية بشكل تلقائي.
- مشاعر العلامة التجارية: كيف تؤثر علامتك التجارية على مشاعر جمهورك.
- ولاء للعلامة التجارية: ما مدى احتمالية قيام المستهلكين بشراء علامتك التجارية بشكل متكرر مقارنة بالبدائل.
لهذا السبب، يعد تتبع المحتوى الذي يحمل علامة تجارية أكثر صعوبة بعض الشيء، ولكن يمكن لا يزال يتعين القيام بذلك.
إشارات المسار
عندما يتم إطلاق محتوى يحمل علامة تجارية في كل مكان، فإنه يمكن أن يؤدي إلى عدد كبير من الإشارات.
لتحليل هذه التغطية، توجه إلى Ahrefs Content Explorer:
- ابحث عن علامتك التجارية + اسم المحتوى الذي يحمل علامتك التجارية
- اضغط على مرشح "الأخبار" للتركيز على الإشارات إلى وسائل الإعلام الرئيسية
- تحقق من الصفحات التي تذكر المحتوى الذي يحمل علامتك التجارية
كما أن المحتوى الذي يحمل علامة تجارية لديه القدرة على تعزيز سلطتك الموضوعية. وإليك مثالاً على ما أعنيه.
يدور المحتوى الذي تحمل علامتنا التجارية باتاجونيا بشكل كبير حول إثبات التزامها بالاستدامة.
إذا أرادوا معرفة مدى ارتباطهم بهذا الموضوع، فيمكنهم البحث عن الإشارات المشتركة لكلمة "الاستدامة" في الإشارات إلى علامتهم التجارية.
كل ما عليهم فعله هو التوجه إلى Ahrefs Content Explorer:
- قم بإجراء بحث عن اسم علامتهم التجارية
- تحقق من مجموعهم العلامة تجارية يذكر
ثم
- قم بإجراء بحث منطقي عن اسم علامتهم التجارية والاستدامة
- التحقق من عدد موضوع يذكر
ومن خلال القيام بذلك، سيكونون قادرين على تحديد الموضوعات التي يتم ذكرها كـ نسبة مئوية من إجمالي الإشارات إلى علامتهم التجارية.
في هذه المناسبة، تم ذكر 3.2% من علامة باتاجونيا التجارية أيضا أذكر الكلمة الأساسية الاستدامة.
إن مراقبة هذه الأرقام يمكن أن تمنحك إحساسًا قويًا بسلطتك الموضوعية الشاملة، وتساعدك على البقاء على رأس أي نمو.
إن بذل جهد واعٍ لمواءمة نفسك مع موضوعات الجمهور سيساعدك على المطالبة بمزيد من الرؤية في محركات البحث - وحتى إجابات الذكاء الاصطناعي.
مراقبة ارتفاع حركة المرور
يمكنك تتبع حركة المرور العضوية لموقعك مملوكة المحتوى الذي يحمل علامة تجارية في Site Explorer. ما عليك سوى البحث في صفحة الحملة أو المجال الفرعي للحصول على نظرة عامة على الأداء.
أو قم بتتبع مواضيع وكلمات رئيسية محددة تتعلق بالمحتوى الذي يحمل علامتك التجارية في Ahrefs Rank Tracker.
التحقق من نمو الكلمات الرئيسية
يمكن أن يؤدي المحتوى الذي يحمل علامة تجارية إلى زيادة حجم البحث بشكل كبير. استخدم هذه البيانات لإثبات قيمة إبداعك وتبرير الميزانيات المخصصة للمحتوى الذي يحمل علامة تجارية في المستقبل.
- ابحث عن مواضيع المحتوى ذات العلامة التجارية ذات الصلة في مستكشف الكلمات الرئيسية
- التحقق من البيانات ذات المستوى الأعلى في أعلى التقرير
- التحقق من أحجام الكلمات الرئيسية الفردية
احتفظ بملاحظة للروابط
بإمكانك التحقق من الروابط التي جذبها المحتوى الذي يحمل علامتك التجارية ببساطة عن طريق تصفية الإشارات إلى اسم حملتك في تقرير الروابط الخلفية الخاص بـ Ahrefs.
- ابحث عن مجال عملك في مستكشف المواقع الخاص بـ Ahrefs وانتقل إلى تقرير الروابط الخلفية
- أدخل اسم حملة المحتوى الخاص بعلامتك التجارية في الفلتر "المرساة مع النص المحيط"
- شاهد عدد الروابط التي التقطتها
- تحقق من كيفية الحديث عن المحتوى الذي يحمل علامتك التجارية في مقتطف المرساة
7 أمثلة للمحتوى الذي يحمل العلامة التجارية
إذا قام المحتوى الذي يحمل علامة تجارية بوظيفته، فسوف يبذل الجمهور قصارى جهده لاستهلاكه - تمامًا كما يفعلون مع الترفيه اليومي.
فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة للمحتوى الذي يحمل علامة تجارية من العلامات التجارية في B2C وB2B وحتى SaaS.
1. Thoropass: صائدو الاحتيال
ما هي الأعمال التي تقوم بها شركة أمن المعلومات في إنشاء بودكاست "إثارة الأعمال"؟ حسنًا، إنهم يعرفون الكثير حول المحتالين، ويستمتع جمهورهم ببعض قصص الجريمة، بالطبع!
يقدم الممثلان الحائزان على جوائز إيرين موريارتي (The Boys, Jessica Jones) وجريج كينير (Little Miss Sunshine, You've Got Mail) البودكاست قصة عن مسؤول أمن معلومات رئيسي مخزي (كينير) وصحفي (موريرتي) يحققان في سلسلة من عمليات الاحتيال التي تستهدف المرضى المصابين بأمراض مميتة.
ويقف المبدع إيان فايسون، الرئيس التنفيذي لشركة Caspian Studios، وراء بعض الأمثلة الرائعة الأخرى للمحتوى ذي العلامة التجارية، وخاصة الدراما الصوتية مثل Murder in HR (بالتعاون مع مزود خدمات العافية Wellhub) وThe Hacker Chronicles (إلى جانب Tenable Cloud Security).
المشكلة مع موضوع B2B مثل الامتثال هي أن الناس غالبًا لا يعرفون ماذا إنه أو لماذا إنهم يحتاجون إلى المساعدة في ذلك.
يتناول فيلم Scam Hunters موضوعًا غامضًا وغير مثير إلى حد ما يتعلق بأمن المعلومات، ويستخدم سردًا دراميًا لجعله أكثر إثارة للاهتمام وسهولة في الوصول إليه - كل ذلك مع تثقيف الجمهور بهدوء حول أهميته.
بالإضافة إلى ذلك، فإن السرد يحدد "المشكلة" التي يحلها Thoropass، مما يوفر عرضًا تسويقيًا لطيفًا.
2. لويفي: عقود من الارتباك
فيلم Decades of Confusion هو فيلم قصير سريالي من إنتاج علامة الأزياء Loewe، بطولة الممثلين أوبري بلازا (The White Lotus, Parks and Recreation) ودانييل ليفي (Schitt's Creek, Good Grief).
نرى المتسابقين في مسابقات التهجئة عبر العقود يحاولون ويفشلون في تهجئة اسم العلامة التجارية Loewe، وهو أمر مضحك للغاية.
يلعب دور كل متسابقة الممثلة بلازا، التي ترتدي زي Loewe الشهير في كل عصر - في إشارة إلى تطور تصميمات العلامة التجارية عبر العصور.
ورغم أن هذا قد يُنظَر إليه باعتباره إعلانًا، فإنني أزعم أنه أيضًا مثال رائع للمحتوى الذي يحمل علامة تجارية. فمدة الفيلم دقيقتين ونصف، وهو طول فيلم قصير، ومثله كمثل كل المحتوى الذي يحمل علامة تجارية، فهو مدفوع بالسرد إلى حد كبير. والحقيقة أن ترك لويوي السيطرة الإبداعية لليفي والمخرجة آلي بانكيو (The Great, Shrill, Feel Good) يشير أيضًا إلى أن هذا المشروع يدور حول ترفيه الجمهور، وليس مجرد بيعه لهم.
سيبحث المعجبون عن هذا المحتوى خصيصًا لرؤية بلازا وليفي - وهما ممثلان محبوبان لشخصيتيهما الساخرة وأسلوبهما الغريب. من خلال إظهارهما، تنقل Loewe بوضوح الهوية الثقافية والقيم الخاصة بالعلامة التجارية، وتتوافق مع جمهورها، وتبني هذا الارتباط العاطفي.
3. هولمارك + NFL
انضمت شركة Hallmark وNFL إلى فرق لتطوير بعض محتويات العطلات ذات العلامة التجارية NFL.
هل تعلمون، تلك الأفلام التي تتوجه فيها سيدة الأعمال ذات النفوذ الكبير إلى منزلها لقضاء العطلات، وفي سلسلة من الأحداث التي لا يمكن تفسيرها (تلميح: سحر عيد الميلاد)، تلتقي بنصفها الآخر وتقرر أن تترك كل شيء لتعيش بسعادة إلى الأبد في قريتها الصغيرة الخلابة، حيث يكون عيد الميلاد حدثًا يستمر 365 يومًا في السنة، والجيران ودودون ويتوافق الجميع معًا ويبدو الأمر برمته مثل حلقة من مسلسل Black Mirror؟
لا تتظاهر بأنك لا تعرف ما أتحدث عنه!
منذ ازدهار قصة حب تايلور سويفت وترافيس كيلسي، أصبح الجمهور النسائي مهتمًا بشكل أكبر بكرة القدم.
في الواقع، 64% من نساء الجيل Z والألفية الآن لديهن وجهة نظر إيجابية تجاه دوري كرة القدم الأميركي.
تستفيد شركة Hallmark إلى أقصى حد من هذا الارتفاع في مشاعر الجمهور من خلال الشراكة مع NFL لإنشاء أفلام أصلية مثل هبوط العطلة: قصة حب الرؤساء.
سيساعد هذا المحتوى الذي يحمل العلامة التجارية شركة Hallmark على توسيع جمهورها ليشمل مشجعي اتحاد كرة القدم الأميركي - القدامى والجدد - مما يبقيهم على صلة ثقافية.
لكن التعاون في المحتوى الذي يحمل العلامة التجارية لا يخدم مصلحة هولمارك فحسب، بل إن اتحاد كرة القدم الأميركي سوف يستفيد أيضًا من:
- تنويع قاعدة المعجبين الخاصة بهم؛ والتواصل مع جمهور هولمارك الموجه نحو الأسرة.
- بناء المزيد من التفاعل العاطفي بين جمهورهم وعلامتهم التجارية.
- مواءمة صورة علامتهم التجارية مع قيم الاتصال والأسرة.
4. Paddle: Paddle Studios
Paddle هو مزود البنية التحتية للدفع العالمي لشركات SaaS، وهم يستخدمون المحتوى ذو العلامة التجارية على نطاق واسع.
لقد أنشأ فريق التسويق في Paddle استوديو خاص بهم على غرار Netflix، حيث قاموا بإنشاء كل شيء بدءًا من الأفلام الوثائقية مثل We Sign Tomorrow - القصة الداخلية لعملية استحواذ على التكنولوجيا - إلى المسلسلات على الويب مثل Born Global، والتي تتبع القصص الشخصية والمهنية لرواد الأعمال من جميع أنحاء العالم.
هذا هو التسويق طويل المدى إلى حد كبير. لن يؤدي ذلك إلى توفير عملاء محتملين أو عروض توضيحية أو مبيعات فورية، ولكنه بالتأكيد مثير للاهتمام وسيجذب جمهورهم الأساسي.
من الصعب فهم العلامات التجارية B2B/SaaS ومن الصعب أيضًا التواصل معها. يمكنك القول إن هناك حاجة أكبر لإنشاء هذا النوع من المحتوى الذي يحمل العلامة التجارية.
كان من الممكن أن تكون Paddle بسهولة علامة تجارية SaaS بلا وجه، ولكن بدلاً من ذلك قررت التركيز على كونها إنسانية وقابلة للتواصل.
5. المد والجزر: #TideTackles
تتميز حملة "#TideTackles" التي أطلقتها شركة Tide بزيارة أساطير كرة القدم الأمريكية إلى الحفلات الموسيقية في مختلف أنحاء الولايات المتحدة
ويحتفل هذا المهرجان بفوضى الأطعمة المقدمة في أيام المباريات وتقاليد المشجعين من خلال سرد قصص غير مكتوبة وأصيلة.
يمكن لمشجعي اتحاد كرة القدم الأميركي (NFL) التواصل والتفاعل مع علامة Tide التجارية على المستوى المحلي، لأن المحتوى يسلط الضوء على الطعام الإقليمي.
يعد التوزيع أيضًا جزءًا أساسيًا من الحملات التي تحمل علامة Tide التجارية. فهي تشارك المحتوى عبر TikTok وInstagram وYouTube لإشراك الجماهير عبر المنصات الأكثر نشاطًا عليها.
6. Sky and Dogs Trust: قناة Bonfire Night التلفزيونية المنبثقة
تعاونت مؤسسة Dogs Trust مع شركات Sky وNow وMagic Classical لإنشاء قناة تلفزيونية منبثقة مخصصة لتهدئة الكلاب أثناء ليلة النار المشتعلة.
وتضمنت حملة المحتوى الذي يحمل العلامة التجارية جدولاً من الأفلام المبهجة، مثل Bridget Jones وShrek، وقائمة تشغيل من الموسيقى الكلاسيكية لتهدئة الكلاب القلقة وأصحابها.
ركزت كلتا العلامتين التجاريتين على التحدي العاطفي المتمثل في الحفاظ على هدوء الكلاب أثناء الألعاب النارية، لتتوافق مع جمهور من أصحاب الكلاب الذين يعتبرون أنفسهم متعاطفين وملتزمين برعاية الحيوان.
7. Ahrefs: كتاب SEO للشعر الأبيض وSEO The Board Game™️
ربما سمعت عن كتابنا المخصص للأطفال. لقد ذكره SQ للتو في مقالته الرائعة: لماذا التسويق العظيم محفوف بالمخاطر.
من واقع خبرتي - بعد توزيع مئات النسخ في الفعاليات - حققت هذه القطعة من المحتوى الذي يحمل علامة تجارية نجاحًا كبيرًا.
أثناء القراءة، يحصل جمهورنا المستهدف على:
- التواصل مع طفلك من خلال قصة أطفال لطيفة
- تعليم أطفالهم عن حياتهم المهنية
- استمتع بنكتة أو اثنتين من نكات تحسين محركات البحث على طول الطريق
لا علاقة لهذا الأمر بتسويق المحتوى الذي ننشره يوميًا، لكن يبدو أن هذا الكتاب قد أثار بالفعل وترًا عاطفيًا لدى جمهورنا.
لقد كان أيضًا بمثابة كسر جليد رائع، والرسم جماهير جديدة المشاركة في الفعاليات والمساعدة في تذكر العلامة التجارية.
ولهذا السبب، لم ننته بعد من المحتوى الذي يحمل علامة تجارية.
لقد قمنا للتو برعاية لعبة SEO The Board Game™️، حيث يمكن للاعبين اللعب كخبراء في تحسين محركات البحث، وشراء مواقع الويب وتحسينها، وبناء إمبراطورياتهم الرقمية، والتنافس على لقب ملك تحسين محركات البحث.
بعد العمل في مجال تحسين محركات البحث والمحتوى لمدة 10 سنوات تقريبًا، يمكنني أن أؤكد بثقة: عندما ترسم مخططًا بيانيًا لمحترفي تحسين محركات البحث وعشاق ألعاب الطاولة، ستجد تداخلًا كبيرًا.
نريد لجمهورنا أن يستمتع بما نستمتع به، ونأمل أن تساعدنا هذه التجارب الممتعة والغريبة على التميز باعتبارنا أشخاصًا يمكن التواصل معهم، مقارنة بالعلامات التجارية SaaS الأخرى المقلدة.
الأفكار النهائية
إذا كنت تريد البدء في إنشاء محتوى يحمل علامتك التجارية بشكل واعٍ، فركز على التعرف على جمهورك بشكل أفضل.
قم باستخراج محادثات العملاء، واستخدم أدوات البحث عن الجمهور، وتتبع الموضوعات الشائعة لإلهام أفكار المحتوى الخاص بعلامتك التجارية.
أحد الأشياء التي ذكرتها بإيجاز فقط - ولكنها ستجعل المحتوى ذو العلامة التجارية لا غنى عنه - هو الذكاء الاصطناعي.
إن إنشاء محتوى يثير شعورًا داخليًا أو استجابة عاطفية لدى جمهورك سيكون أحد الطرق القليلة للنجاح في عالم حيث "المعلومات رخيصة للغاية" ويمكن لأي شخص لديه حساب ChatGPT أن يصبح منشئ محتوى.
ستكون العلامات التجارية التي تحظى بمكانة جيدة في نتائج البحث ونتائج البحث على مستوى العالم هي العلامات التجارية التي تتوافق بشكل وثيق مع اهتمامات جمهورها. سترى ذلك في الإشارات إليها، والروابط، وحركة المرور، وحجم البحث.
العلامات التجارية التي لا وجه لها ولا مشاعر؟ نعم، لن تنجح هذه العلامات التجارية في الجزء القادم.
مصدر من Ahrefs
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. ينكر موقع Chovm.com صراحةً أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.
