12 تكتيكات تسويق المحتوى التي تم اختبارها ميدانيًا

في هذا الدليل، نتعمق في اثني عشر أسلوبًا لتسويق المحتوى اختبرناها وما زلنا نستخدمها مع بعض النتائج الجيدة. نحن نعلم أنها فعالة، ويسعدنا أن نعرض لك الدليل.

المحتويات
1. استهدف الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة للحصول على تصنيف أسرع
2. تواصل مع جمهورك من خلال شبكة جيدة البناء
3. نشر الدراسات الأصلية لتعزيز تحسين محركات البحث (SEO) والسلطة الموضعية
4. الشراكة مع المؤثرين للوصول إلى الأسواق المتخصصة
5. استخدم القوالب وتحسين محركات البحث الآلية لتبسيط عملية إنشاء المحتوى
6. قم بإنشاء رسالة إخبارية فريدة لإسعاد القراء
7. قم بتقديم أشياء مجانية للترويج لأشياءك "المدفوعة".
8. قم بإنشاء مركز محتوى لتعزيز تحسين محركات البحث
9. قم بتحسين المحتوى الحالي لتحقيق مكاسب سريعة في حركة المرور
10. إعادة توظيف المحتوى للوصول إلى جمهور أوسع
11. ترجم أفضل محتوى لديك للوصول إلى أسواق جديدة
12. قم بتجربة موضوعات وأشكال جديدة

1. استهدف الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة للحصول على تصنيف أسرع

بشكل عام، الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة هي مصطلحات بحث من المحتمل ألا تحتاج فيها إلى العديد من الروابط الخلفية لترتيبها على الصفحة الأولى من Google (تعد الروابط الخلفية أحد أهم عوامل التصنيف).

من خلال التركيز على هذه المصطلحات الأقل تنافسية، يمكنك تحقيق تصنيفات أعلى في محرك البحث بشكل أسرع وبجهد أقل؛ وكلما ارتفع التصنيف، زاد عدد الزيارات إلى موقعك بشكل عام. وهذا يجعل الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة تكتيكًا مثاليًا لتحسين محركات البحث للمواقع الجديدة والمواقع التي لا تحتوي على ملف تعريف ارتباط خلفي قوي.

لتوضيح نتائجنا، إليك خريطة حرارية توضح العلاقة بين صعوبة الكلمات الرئيسية وتصنيفات Google لما يقرب من 200 صفحة من مشروع محتوى قاموس مصطلحات تحسين محركات البحث (SEO).

لقد تمكنا من التصنيف في المراكز العشرة الأولى مع عدد قليل من الروابط ونهج المحتوى النموذجي. ولكن هذا لم يكن كافيًا للكلمات الرئيسية ذات القيمة المتوسطة إلى المرتفعة؛ قد يتطلب ذلك محتوى أكثر شمولاً وروابط خلفية إضافية.

كيف تبدأ

استخدم أداة مثل Keywords Explorer من Ahrefs للعثور بسرعة على الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى عدد أقل من الروابط الخلفية لتصنيفها.

1. أدخل كلمة رئيسية أساسية (أو كلمات رئيسية متعددة).
2. انتقل إلى شروط المطابقة تقرير.
3. استخدم  KD مقياس (صعوبة الكلمة الرئيسية) لإظهار الكلمات الرئيسية التي تصل إلى 20 د.ك. سيُظهر لك هذا كلمات رئيسية سهلة بناءً على ملف تعريف الارتباط الخلفي.
4. اختر كلمة رئيسية ذات صلة وافتح الملف SERP لوحة لمعرفة أنواع الصفحات التي تم تصنيفها. إذا رأيت العلامات التجارية المشهورة تهيمن، فقد يكون من الصعب تصنيف هذه الكلمات الرئيسية على الرغم من انخفاض سعرها بالدينار الكويتي (وهذا هو السبب). يجب أن يكون استهداف SERPs التي لا تحتوي على علامات تجارية كهذه أسهل.
5. كرر الخطوة رقم 3 لكل كلمة رئيسية ذات صلة في القائمة.

وإليك مثال لكلمة رئيسية ذات قيمة منخفضة بالدينار الكويتي وعدد قليل من المواقع القوية (استنادًا إلى مقياس تقييم النطاق).

TIP

للحصول على نقطة إضافية من الثقة بأن الكلمة الرئيسية في متناول يديك، استخدم أقل مرشح لتقييم المجال (DR). إذا قمت بتعيين الفلتر على DR الخاص بموقعك (ضع علامة هنا) أو أعلى قليلاً، فسيعرض فقط تلك الكلمات الرئيسية التي تم بالفعل تصنيف الموقع الذي يحتوي على DR الخاص بك أو أقل منها.

2. تواصل مع جمهورك من خلال شبكة جيدة البناء

يتضمن بناء الشبكة إنشاء ورعاية العلاقات التي يمكن تضخيم رسالتك وتوسيع نطاق وصولك. يمكن إجراء هذه الاتصالات من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والمجتمعات عبر الإنترنت والمنتديات واللقاءات والمؤتمرات.

عندما يشارك أشخاص آخرون المحتوى الخاص بك ويتفاعلون معه، تكون لديك فرصة أكبر للتغلب على ضجيج عالم اليوم المشبع بالمعلومات مما يجعل المحتوى الخاص بك ملحوظًا وقيمًا.

وهنا عينة صغيرة. في Ahrefs، غالبًا ما نسعى للحصول على تعليقات الخبراء لتحسين المحتوى الخاص بنا. لقد تواصلت مع Ashley Faus بسؤال واحد بسيط حول مقالتها وكانت لطيفة بما يكفي لمشاركة مقالتي مع جمهورها الذي يبلغ عدده 13 ألف شخص (لم أطلب ذلك حتى).

لن يكون الجميع بكرم آشلي، لكن عليك أن تفترض أنهم سيفعلون ذلك.

كيف تبدأ

هناك طريقتان لذلك: واسعة النطاق وموجهة.

في الأول، يمكنك الاستفادة من الأشياء التي عادةً ما تجذب الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي وتدمجها في المحتوى الخاص بك. يطلق راند فيشكين، في مقالته حول تضخيم المحتوى، على هذه المشاعر المحفزة للمشاركة، على سبيل المثال:

1. عصرية: مقال عن "قطة تعلمت استخدام لغة الإشارة" سوف يجذب انتباهًا أكثر من "القطط يمكنها المواء".
2. تعزيز الاعتقاد: سيتم مشاركة تقرير يربط بين الأغذية العضوية وصحة أفضل من قبل أولئك الذين يدعمون الزراعة العضوية بالفعل.
3. خوف: عنوان مثل "مرض جديد ينتشر بسرعة" سيحصل على مشاركات أكثر من "تحسينات الصحة في عام 2024".
4. جدال: المناقشات حول "سياسات تغير المناخ" تجذب المزيد من المشاركة مقارنة بالمقالات المتفق عليها.

هناك أيضًا النهج المستهدف، وهو وحش مختلف تمامًا - فهو يحتاج إلى التخصيص والبحث الجيد وآداب السلوك. تحتاج إلى جذب انتباه هذا الشخص بشيء من المرجح أن يهتم به (مثل عمله)، ولكن لا يمكنك أن تطلب أي شيء في المقابل.

وهذا بالضبط ما حدث في المثال الذي شاركته أعلاه. بدون شروط، مجرد طلب بسيط من محترف إلى آخر.

3. نشر الدراسات الأصلية لتعزيز تحسين محركات البحث (SEO) والسلطة الموضعية

يعد نشر البحث الأصلي طريقة مجربة لتعزيز تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك من خلال الروابط الخلفية (روابط من مواقع أخرى) وتصبح رائدًا فكريًا في مجال تخصصك من خلال الإشارات إلى عملك.

عندما تقوم بإنشاء دراسات أصلية، مثل تحليلات البيانات أو دراسات الحالة أو الدراسات الاستقصائية الصناعية، فغالبًا ما يستخدمها مؤلفون آخرون كمصادر، مما يعني المزيد من الروابط الخلفية لك. تعمل هذه الروابط الخلفية على زيادة سلطة موقع الويب الخاص بموقعك، مما قد يساعد الصفحات المهمة الأخرى على موقعك في الحصول على تصنيف أفضل أيضًا.

على سبيل المثال، أجرينا دراسة حول سبب عدم حصول معظم محتوى الويب على حركة مرور عضوية وحصلنا على 6 آلاف رابط خلفي من 2.9 ألف موقع مختلف، وتستمر هذه الأرقام في النمو دون أن نحرك ساكنًا.

إلى جانب تحسين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاص بك، فإن البحث الأصلي يجعلك رائدًا فكريًا في مجال عملك. عندما تذكر مواقع أخرى بحثك، فإن ذلك يعزز سمعتك، ويجعلك علامة تجارية موثوقة ومحترمة.

كيف تبدأ

إن طرح أفكار بحثية لا يجب أن يكون أمرًا صعبًا.

• انظر إلى الموضوعات الشائعة في مجالك ولاحظ ما إذا كان بإمكانك إضافة شيء جديد. على سبيل المثال، قمنا مؤخرًا بدراسة العلاقة بين التصنيفات ونتائج المحتوى من أربع أدوات شائعة لتحسين المحتوى.
• تحدي التفكير المعتاد ببيانات جديدة. على سبيل المثال، هذه دراستنا التي تتحدى الفكرة التقليدية المتمثلة في تفكيك الكلمات الرئيسية.
• ابحث عن الفجوات في الأبحاث الحالية التي يمكنك سدها. على سبيل المثال، أحدث التسرب الأخير من Google ضجة في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، ولذلك أضفنا سنتان.

على سبيل المثال، للعثور على بحث ذي صلة حول تحسين محركات البحث (SEO)، نستخدم مستكشف المحتوى الخاص بـ Ahrefs للبحث عن المحتوى الذي يحتوي على كلمة "دراسة" في العنوان وما لا يقل عن 200 نطاق مرجعي (للتخلص من بعض النطاقات الأقل شهرة).

4. الشراكة مع المؤثرين للوصول إلى الأسواق المتخصصة

تتضمن الشراكة مع المؤثرين تعاونًا مدفوع الأجر مع منشئي المحتوى الذين لديهم عدد كبير من المتابعين (على سبيل المثال، على وسائل التواصل الاجتماعي أو من خلال قائمة البريد الإلكتروني) في السوق المستهدف.

تعد شراكات المؤثرين فعالة لأنها تعزز الثقة والولاء الذي بنوه المؤثرون مع جمهورهم. يمكن لهذا التأييد الحقيقي أن يقدم علامتك التجارية إلى الأسواق المتخصصة، وفي بعض الأحيان يكون ذلك أكثر فعالية من الإعلانات التقليدية.

وأخيرًا وليس آخرًا، باعتبارك جهة راعية، يمكنك إبراز علامتك التجارية في محتوى فريد وعالي الجودة.

لقد كنا نستخدم هذا التكتيك بشكل مستمر لمدة ثلاث سنوات حتى الآن. فيما يلي بعض الأمثلة فقط على المحتوى المذهل الذي يقدمه شركاؤنا.

الأولى عبارة عن ورشة عمل مدتها ساعة حول التحليل التنافسي لتسويق المحتوى ومجتمع تحسين محركات البحث. يروج هذا الفيديو لكل من أدواتنا المجانية وأدواتنا الأساسية، مما يؤدي إلى 1.8 ألف مشاهدة.

وإليكم مقطع فيديو برعاية أحد أهم المؤثرين في مجال تحسين محركات البحث (SEO). يروج هذا الفيديو لأكاديميتنا المجانية وأداة تحسين محركات البحث المجانية الخاصة بنا، مما أدى إلى تحقيق 50 ألف مشاهدة.

وإليك إعلانًا سياقيًا على قناة تضم أكثر من 500 ألف مشترك. يؤدي هذا إلى تعزيز مجموعة أدواتنا الأساسية، مما يؤدي إلى توليد 19 ألف مشاهدة.

كما ترون، اخترنا العمل مع المؤثرين الصغار والكبار على حد سواء، وما نروج له يعتمد على الجمهور والموضوع. ولكن على أية حال، من المفيد أن يكون لديك نوع من العروض المجانية لجذب المشاهدين إلى القيمة التي تقدمها كعمل تجاري بأقل قدر من الاحتكاك.

كيف تبدأ

للعثور على المؤثر المناسب، هناك بعض الخطوات التي يتعين عليك اتخاذها.

1. تحديد أهدافك. حدد بوضوح ما تهدف إلى تحقيقه من خلال التسويق المؤثر، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو زيادة المشاركة، أو تعزيز الاشتراكات.
2. حدد ميزانيتك. يمكنك استخدام بيانات متوسط ​​أرباح المؤثرين مثل هذه لتقدير الميزانية.
3. تحديد المؤثرين المحتملين. إليك بعض الأفكار:
   1. ابدأ بالنظر في موظفيك وعملائك الذين قد يكونون بالفعل معجبين بعلامتك التجارية ولديهم متابعين.
   2. استخدم منصات الوسائط الاجتماعية والأدوات المتخصصة مثل Ahrefs' Content Explorer وSparktoro وSocial Blade وFollowerwonk للعثور على المؤثرين ذوي الصلة بناءً على مكانتك وكلماتك الرئيسية.
   3. اطلب توصيات من جمهورك.
4. تقييم المؤثرين. تأكد من أن المؤثرين يتوافقون مع قيم علامتك التجارية ويتمتعون بمشاركة حقيقية. انظر إلى ما هو أبعد من أعداد المتابعين لتقييم تأثيرهم وتفاعل الجمهور.
5. المراقبة والقياس. اطلب من منشئ المحتوى مشاركة التقارير معك (بما في ذلك مخرجات المحتوى ومقاييس التفاعل).

اكتشف المزيد حول العثور على المؤثرين للمشاركة معهم في دليلنا، ابحث عن المؤثرين: 6 خطوات سهلة لاختيار الأشخاص المناسبين.

5. استخدم القوالب وتحسين محركات البحث الآلية لتبسيط عملية إنشاء المحتوى

إن استخدام قوالب المحتوى وتحسين محركات البحث الآلي يتعلق بإنتاج المزيد من المحتوى في وقت أقل، حيث يسمح لك الأخير بأتمتة إنتاج المحتوى فعليًا.

باستخدام القوالب، يمكنك إعداد تنسيق قياسي وملء التفاصيل فقط. يعد هذا أمرًا رائعًا لأشياء مثل صفحات المنتجات أو مسارد التعريفات أو القوائم المحلية حيث تحتاج إلى محتوى مماثل للعديد من العناصر.

استخدمنا القوالب لإنشاء مسرد تحسين محركات البحث (SEO) ودليل لأدلة تحسين محركات البحث (SEO) التي تركز على المبتدئين لمختلف المهن. اعتبارًا من اليوم، يحققون إجمالي 67 ألف زيارة كل شهر.

SEO البرمجي هو في الأساس قوالب محتوى على المنشطات. عادةً ما يتم إنشاء الصفحات الآلية تلقائيًا مباشرةً من البيانات، مثل أسعار المنتجات أو الطقس أو معلومات الموقع. يتيح لك هذا تغطية العديد من الكلمات الرئيسية والمواضيع دون كتابة كل شيء يدويًا.

استخدمنا مُحسّنات محرّكات البحث الآلية للاستفادة من الطلب الكبير على البحث عن أدوات الكتابة المجانية المستندة إلى الذكاء الاصطناعي. نحن نحقق أكثر من 600 ألف زيارة بحث شهرية بهذه الطريقة، ويمكنك أن ترى في الرسم البياني أدناه كيف سمح لنا هذا الأسلوب بنشر عشرات الصفحات في اليوم (ارتفاع حاد على الخط الأصفر).

كيف تبدأ

أولاً، تحتاج إلى مجموعة من الكلمات الرئيسية التي يمكن استهدافها بأنواع مماثلة من المحتوى. إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لتصنيف كلماتك الرئيسية حسب المصطلحات. تشير مصطلحات مثل "التعريف" أو "ما هو" أو "تكلفة المعيشة" إلى أن الأشخاص يريدون نفس النوع من المحتوى لمواضيع مختلفة.

1. ساعات العمل Ahrefs 'مستكشف الكلمات الرئيسية وأدخل كلمة أساسية عامة، على سبيل المثال "التسويق".
2. انتقل إلى شروط المطابقة تقرير.
3. فتح الشروط علامة التبويب وتصفح فئات الكلمات الرئيسية.

فيما يلي مثال - أكثر من 4.6 ألف كلمة رئيسية للبحث تتطلب تعريفات يمكن استهدافها باستخدام قالب الصفحة نفسه.

قراءة متعمقة

• شرح تحسين محركات البحث الآلي للمبتدئين
• 10 أنواع من منشورات المدونة وكيفية استخدامها بفعالية

6. قم بإنشاء رسالة إخبارية فريدة لإسعاد القراء

كانت رسالتنا الإخبارية القديمة في الأساس عبارة عن مجموعة من الروابط لأحدث منشورات مدونتنا، ولكن بعد ذلك أجرينا بعض التغييرات:

• لقد بدأنا بمشاركة أشياء مفيدة من علامات تجارية ومبدعين آخرين.
• لقد توقفنا عن مشاركة "كل" منشور في المدونة؛ فقط تلك التي لها قيمة FOMO حقيقية.
• نقوم بتجميع الأخبار حسب الموضوع ونكتب دعاية سريعة لكل منها لتوفير وقت الأشخاص.
• لقد جعلناها ممتعة. يبدأ كل ملخص Ahrefs بميمي:

وقد نجحت. يبدو أن الناس يقدرون التغييرات حقًا:

بعض الناس لن يكلفوا أنفسهم عناء قراءة النشرة الإخبارية. ولكن هناك أشخاص يلجأون إلى النشرات الإخبارية لأنها توفر لهم الوقت في البحث عن معلومات قيمة - وهنا يأتي دورك.

كيف تبدأ

من الناحية الفنية، يعد بدء رسالة إخبارية أمرًا بسيطًا - قم بالتسجيل في أداة مثل Mailchimp واحصل على جميع الأدوات التي تحتاجها لبدء جمع رسائل البريد الإلكتروني وإرسال الرسائل الإخبارية.

ولكن ما يهم أكثر وليس بهذه السهولة عند البدء هو المحتوى والاتساق. وفيما يلي بعض العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها:

• قم بتوفير محتوى قيم وملائم وفريد ​​من نوعه يلبي احتياجات واهتمامات جمهورك. لا يجب أن يكون المحتوى الأصلي بنسبة 100%. يعد تنظيم جميع الأشياء التي يتم نشرها عبر الإنترنت كل أسبوع قيمة في حد ذاتها. إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ بهذا، فما عليك سوى جعل هذه النشرة الإخبارية شيئًا ترغب في رؤيته في بريدك الوارد كل أسبوع.
• قم بتضمين الأشياء التي لا يرغب الأشخاص في تفويتها.
• قدم رؤى أو وجهات نظر أو بيانات أصلية لا يمكن العثور عليها في أي مكان آخر.
• اطلب التعليقات وقم بالتحسين.
• التزم بجدول نشر ثابت، سواء كان أسبوعيًا أو نصف أسبوعي أو شهريًا.

قراءة متعمقة

• 8 طرق سهلة (ولكنها فعالة) لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني

7. قم بتقديم أشياء مجانية للترويج لأشياءك "المدفوعة".

يتضمن هذا التكتيك تقديم أدوات أو خدمات أو محتوى مجاني لجذب العملاء المحتملين.

قد يكون تقديم أشياء مجانية أمرًا غير بديهي، لكنه يعمل. فهو يوفر قيمة فورية للمستخدمين، ويساعد على بناء الثقة، ويوضح خبرتك. بمجرد أن يرى المستخدمون فوائد عروضك المجانية، فمن المرجح أن يستثمروا في منتجاتك أو خدماتك المدفوعة.

لقد قمنا بتطوير أدوات مجانية في الغالب عن طريق اقتطاع أجزاء صغيرة من منتجنا وعرضها على الصفحات المقصودة دون أي جدران بريد إلكتروني لخدمة غرض الباحثين. لذا، بمعنى ما، بهذه الطريقة، يروج المنتج لنفسه.

نتائج؟ مجتمعة، تعمل أدواتنا الأربعة عشر على جذب أكثر من 1.5 مليون حركة مرور عضوية شهريًا من الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الأدوات و38.7 مليون رابط خلفي.

كيف تبدأ

عند البحث عن أفكار لمنتجات مجانية من شأنها أن تولد حركة المرور، جرب أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Keywords Explorer من Ahrefs.

1. أدخل مصطلحات عامة تصف وظيفة منتجك (على سبيل المثال، الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية وحركة المرور).
2. انتقل إلى شروط المطابقة تقرير.
3. استخدم مرشح التضمين مع معدّلات الكلمات الرئيسية التي تشير إلى الأدوات، على سبيل المثال: "أداة، فحص، مدقق، باحث، محلل، منشئ، مجاني". اضبط على "أي كلمة".

الآن، للتأكد من أن القصد من الكلمة الرئيسية يستدعي أداة للتصنيف، انظر إلى نتائج نتائج البحث (SERPs) لمعرفة ما إذا كانت الأدوات مرتبة في الأعلى، أو ببساطة استخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل نتائج نتائج البحث (SERPs) نيابةً عنك.

وبطبيعة الحال، هناك طرق أخرى للعثور على أفكار المحتوى، ولا تحتاج بالضرورة إلى تطوير التطبيقات. يمكن أن تكون هذه مجموعة من قوالب جداول البيانات المجانية، أو مجموعة من مطالبات الذكاء الاصطناعي المثبتة، أو روبوتات الدردشة الجاهزة للاستخدام في ChatGPT.

إذا كنت تقدم خدمات، تنطبق نفس المبادئ. قم بتوثيق بعض الأعمال المجانية لتظهر للناس مدى براعتك. تمامًا مثل جاستن فينيما، الذي يلتقط صورًا للغرباء مجانًا والتي تحصل على ملايين المشاهدات على Instagram.

8. قم بإنشاء مركز محتوى لتعزيز تحسين محركات البحث

مركز المحتوى عبارة عن مجموعة مركزية من المحتوى ذي الصلة المنظم حول سمات أو موضوعات محددة. تشتمل بنيتها على صفحة أساسية (دليل رفيع المستوى حول موضوع واسع مع روابط لصفحات أخرى)، ومحتوى جماعي (صفحات حول موضوعات فرعية محددة)، وروابط بين الصفحات.

إنها تكتيك فعال لتسويق المحتوى لأربعة أسباب:

• السلطة الموضعية: يساعد ربط صفحتك الرئيسية والصفحات الفرعية بالارتباطات الداخلية ذات الصلة في ترسيخ موقعك كمرجع في موضوع معين في نظر Google. يوفر نص الرابط الداخلي سياقًا إضافيًا لـ Google حول محتوى الصفحة.
• ربط السلطة: يتيح ربط الصفحات بشكل استراتيجي داخل المحور الاستفادة من الروابط الخلفية لبعضها البعض. يؤدي ذلك إلى تعزيز سلطة الارتباط الشاملة للمركز، مما قد يؤثر بشكل إيجابي على تصنيفات البحث.
• هدايا الخطوبة: تشجع المراكز الزائرين على استكشاف صفحات متعددة من المحتوى.
• القيمة الملموسة: تؤدي الموارد الشاملة جيدة التنظيم حول موضوع ما إلى زيادة القيمة المتصورة للزائرين، مما يؤدي غالبًا إلى المزيد من الروابط الخلفية حيث يفضل الأشخاص الارتباط بأفضل الموارد وأكثرها فائدة.

ظهرت مراكز المحتوى الخاصة بنا كوسيلة لتنظيم المحتوى الموجود بالفعل والحصول على بعض الزيارات الإضافية. على سبيل المثال، هذا المركز هو دليل للمبتدئين لتحسين محركات البحث، ويتكون من سبع مقالات منشورة بالفعل كمقالات مستقلة.

وفقط من خلال إعادة التنظيم قديم المحتوى، وصلنا جديد حركة المرور والروابط الخلفية الجديدة.

كيف تبدأ

للعثور على فرص لمراكز محتوى جديدة، تتضمن العملية ثلاث خطوات:

1. تحديد الموضوع المحوري. اختر موضوعًا واسعًا بقصد إعلامي وإمكانات لحركة البحث ومواضيع فرعية كافية. استخدم أدوات مثل Keywords Explorer في Ahrefs لتبادل الأفكار.
2. إنشاء صفحات فرعية. تطوير أدلة تفصيلية حول الموضوعات الفرعية المتعلقة بالموضوع الرئيسي. تأكد من أن كل صفحة فرعية ترتبط مرة أخرى بالصفحة المركزية، التي ترتبط بجميع الصفحات الفرعية.
3. الربط الداخلي. استخدم الارتباطات التشعبية لربط الصفحة المركزية بالصفحات الفرعية، وإنشاء بنية متماسكة. وهذا يعزز السلطة الموضعية والارتباطية ويعزز مشاركة المستخدم.

اطلع على العملية الكاملة في دليلنا مراكز المحتوى لتحسين محركات البحث: كيفية الحصول على المزيد من الزيارات والروابط مع مجموعات المواضيع.

9. قم بتحسين المحتوى الحالي لتحقيق مكاسب سريعة في حركة المرور

تحسين المحتوى هو عملية تحسين جودة المحتوى وأهميته لضمان حصوله على مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث، وإشراك الجمهور المستهدف، وتحقيق أهداف عمل محددة.

يتيح لك هذا التكتيك الاستفادة من المحتوى الحالي الخاص بك للوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص، مع القليل من العمل في كثير من الأحيان. يمكن أن يكون ذلك تحديثًا لمعلومات قديمة، بما في ذلك موضوع فرعي مفقود، أو جعل الدليل أكثر ملاءمة للمبتدئين، وما إلى ذلك.

بصراحة، يمكن أن تكون النتائج مذهلة للغاية. على سبيل المثال، حصلت إحدى المقالات التي قمنا بتحديثها مؤخرًا على عدد زيارات أكبر بمقدار 20 مرة بعد ساعات قليلة من العمل.

كيف تبدأ

أسهل طريقة لتحديد المحتوى الذي يحتاج إلى التحسين هي استخدام تقرير الفرص الخاص بـ Ahrefs.

1. أدخل موقعك في Site Explorer في Ahrefs.
2. فتح الفرصة تقرير.
3. انقر على الزر الكلمات الرئيسية الفاكهة المعلقة لرؤية الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن تحتاج إلى تحديث بسيط نسبيًا للحصول على تصنيف أعلى.
4. أو اضغط على المحتوى مع انخفاض حركة المرور لرؤية كافة الصفحات التي يمكن أن تحتاج إلى تجديد.

بمجرد العثور على صفحاتك، توجه إلى دليلنا حول تحسين المحتوى للحصول على بعض نصائح تحسين محركات البحث المجربة والمختبرة.

10. إعادة توظيف المحتوى للوصول إلى جمهور أوسع

تتضمن إعادة استخدام المحتوى تحويل المحتوى الموجود إلى تنسيقات مختلفة. على سبيل المثال، يمكن أن يتحول منشور مدونة إلى مقطع فيديو تمت مشاركته على YouTube أو يمكن نشر نسخة من مقطع فيديو كمنشور مدونة.

ينجح هذا التكتيك لأنه يساعدك على الوصول إلى جمهور أوسع يفضل تنسيقات محتوى مختلفة ومنصات مختلفة.

هنا مثال. لقد نشرنا رأينا بشأن قوائم التحقق من تحسين محركات البحث (SEO) كفيديو على YouTube ثم قمنا بإعادة توظيفه كمقالة مدونة. حصل الفيديو على 240 ألف مشاهدة.

وتحصل المقالة على ما يقدر بـ 9.5 ألف زيارة عضوية كل شهر، بالإضافة إلى أداء الفيديو.

كيف تبدأ

يمكنك إعادة استخدام أي جزء من المحتوى، ولكن من المحتمل أن تحصل على أفضل النتائج من خلال:

• المحتوى الذي حقق أداءً جيدًا بالفعل على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، يمكن توسيع سلسلة التغريدات التي لاقت استحسانًا إلى مقالة مفصلة أو نص فيديو.
• محتوى حول مواضيع ذات إمكانية البحث. استخدم أداة مثل Keywords Explorer في Ahrefs لقياس حركة المرور المحتملة للموضوعات التي قمت بتغطيتها بالفعل.
• موضوعات دائمة الخضرة. على سبيل المثال، موضوع مثل "كيفية إنقاص الوزن" سوف يحظى بالاهتمام بغض النظر عن الوقت والمنصة والشكل.

لمزيد من الأفكار والنصائح، توجه إلى قائمتنا التي تضم 13 طريقة لإعادة توظيف المحتوى.

11. ترجم أفضل محتوى لديك للوصول إلى أسواق جديدة

هناك ثلاثة أسباب رئيسية وراء حاجتك إلى الترجمات إذا كنت تفكر في جعل عملك دوليًا:

• تقوم محركات البحث مثل Google وYouTube بتخصيص نتائج البحث بناءً على اللغة.
• يفضل معظم الأشخاص ببساطة المحتوى بلغتهم الأم، بغض النظر عن مدى إتقانهم للغات الأخرى.
• تعمل عملية توطين المحتوى مثل إعادة استخدام المحتوى، فهي تمنحك المزيد من المسافة من نفس المحتوى.

على سبيل المثال، تجلب الترجمة الإسبانية لمنشورنا حول التسويق بالعمولة ما يقدر بنحو 7.3 ألف زيارة عضوية كل شهر. وهذا بالإضافة إلى النسخة الإنجليزية التي تجلب 28.5 ألف زيارة شهرية.

كيف تبدأ

قد لا تكون ترجمة كل صفحة على موقعك هي الطريقة الأكثر فعالية. يمكن أن تختلف أحجام البحث بين البلدان، لذا من المهم استخدام مواردك بحكمة. ركز على ترجمة المحتوى الأفضل أداءً، ولكن فقط إذا كان حجم البحث في البلد المستهدف يبرر هذا الجهد.

أولا، استخدم أداة مثل مستكشف موقع Ahrefs للحصول على قائمة بصفحاتك الأفضل أداءً. في Ahrefs، يمكنك استخدام صفحات الأعلى تقرير:

بعد ذلك، يمكنك استخدام ChatGPT لإنشاء ترجمات للكلمات الرئيسية المستهدفة لصفحاتك العليا. استخدم هذه الترجمات مع شريط أدوات Ahrefs SEO المجاني لمحاكاة عمليات البحث بلغات مختلفة وقياس احتمالية حركة المرور لموضوع ما.

على سبيل المثال، يتلقى مقال فرنسي رائد حول "أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية" حوالي 714 زيارة عضوية شهريًا من فرنسا، مما يشير إلى قيمة محتملة في ترجمة المحتوى.

ملاحظة جانبية. إذا كنت تستخدم ترجمات الذكاء الاصطناعي التي يتم إنشاؤها تلقائيًا، فتأكد من مراجعتها بواسطة شخص، ويفضل أن يكون شخصًا يعرف اللغة.   الثقافة جيدا. تعد ترجمات الذكاء الاصطناعي جيدة جدًا هذه الأيام، لكنها لا تزال تحتوي على أخطاء أو تعبيرات غير طبيعية قد لا تتمكن من اكتشافها بطريقة أخرى.

12. قم بتجربة موضوعات وأشكال جديدة

الفكرة وراء هذا التكتيك بسيطة للغاية - إذا واصلت القيام بنفس الأشياء، فسوف تستمر في الحصول على نفس النتائج.

تعد تجربة أساليب جديدة للمحتوى أمرًا مهمًا في كل مرحلة من مراحل نضج استراتيجيتك. في المراحل الأولى، يساعدك هذا على اكتشاف ما يناسب عملك وجمهورك. ولكن بمجرد إنشاء إستراتيجيتك، فإن تجربة المحتوى الجديد أمر بالغ الأهمية لتجنب الوصول إلى مستوى الأداء.

إذن، إليك بعض الأشياء الجديدة التي جربناها مؤخرًا ونتائجها.

أصدرنا كتابين تقليديين. "كتاب تحسين محركات البحث للمبتدئين" هو دليلنا عبر الإنترنت لتحسين محركات البحث الذي تم إعادة توجيهه في شكل كتاب (بالمناسبة، مثال رائع آخر على إعادة استخدام المحتوى الذي ناقشناه سابقًا).

"White Haired SEO (Super Exciting Odyssey)" هو كتاب تحسين محركات البحث للأطفال، تم تصميمه مع وضع الآباء في الاعتبار. إنه يوفر إجابة مناسبة للطفل على السؤال، "ماذا تفعلين في العمل يا أمي؟". لنكون صادقين، هذا أبعد قليلاً من التجارب النموذجية. إنها أشبه بـ "رحلة إلى القمر" ولكننا نعتقد أن الأمر يستحق تخصيص الوقت لها أيضًا.

النتيجة: الناس يحبون تلك الكتب. عندما نحضرهم إلى المؤتمرات، تطير الكتب من على الرفوف. بالنسبة للبعض، فهو عنصر جامعي؛ بالنسبة للآخرين، إنها القراءة المفضلة لأطفالهم. وفي كلتا الحالتين، تبين أنها طريقة فعالة لإسعاد جمهورنا ووضع شيء ملموس في منازلهم ومكاتبهم يحمل اسم "Ahrefs" عليه.

لقد قمنا أيضًا بتجربة الفيديو مؤخرًا. لم يكن الأمر سهلاً لأننا كنا نستثمر الكثير من الجهد في صيغة ناجحة للغاية تم تطويرها على مر السنين.

لذا، لتجربة شيء جديد، انتقلنا من الموضوعات القائمة على البحث عن الكلمات الرئيسية والمقدمة في مقاطع فيديو "كيفية" مثل هذا الفيديو:

إلى المواضيع غير المتعلقة بالبحث والتي يتم تقديمها بطريقة أكثر إمتاعًا و"خفيفة" مع عناصر سرد القصص:

النتيجة: أدى هذا النهج الجديد إلى تحقيق أعلى مستويات جديدة لوقت المشاهدة الشهرية في العديد من البلدان، بما في ذلك سوقنا الرئيسي، الولايات المتحدة.

كيف تبدأ

فيما يلي بعض النصائح التي يمكن أن تساعدك على إطلاق بعض الأفكار الجديدة وتفعيلها في مرحلة الإنتاج.

1. قم بتنظيم جلسات عصف ذهني منتظمة مع عدد قليل من الأشخاص. يجب أن تشجع هذه الجلسات المناقشات المفتوحة وغير المقيدة حيث يمكن للجميع المساهمة بأفكارهم واقتراحاتهم.
2. جرب بعض الدورات. قم بالتسجيل في الدورات التدريبية التي تركز على إنشاء المحتوى، أو التسويق الرقمي، أو أي مجال محدد ذي صلة بمجالك. يمكن أن توفر هذه الدورات وجهات نظر جديدة ومهارات جديدة وتقنيات مبتكرة يمكنك دمجها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
3. احجز استشارة مع أحد المحترفين. اطلب المشورة من المتخصصين أو الموجهين الذين نجحوا في اجتياز المسار الذي تهدف إلى اتباعه.
4. استخدم أدوات جديدة لمصدر الأفكار. جرّب أدوات مثل Ahrefs Keywords Explorer أو Sparktoro أو Buzzsumo أو Glimpse.
5. تبني عقلية التجريب. إن تجربة تنسيقات وموضوعات محتوى جديدة تنطوي على المخاطرة، ولكنها تنطوي أيضًا على مكافآت كبيرة.

الأفكار النهائية

في التسويق، لا يتعلق الأمر حقًا بعدد الأساليب التي تستخدمها أو مدى ذكائها أو إبداعها أو تفردها. ما يهم هو كيفية تنفيذها. يمكنك الحصول على عمل مزدهر من خلال استخدام بعض الأساليب فقط ولكن تنفيذها بشكل جيد بما يكفي لجلب الزوار إليك بشكل مستمر.

لذا لا تتردد في تجربة جميع الأفكار التي شاركناها في هذه المقالة، ولكننا نشجعك على مضاعفة الأشياء التي تنجح.

مصدر من Ahrefs

إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.