أنت تعلم أن المؤثرين الرياضيين لديهم تأثير كبير في قرارات الشراء الاستهلاكية ببساطة من خلال عدد الشركات الكبرى التي تتعاون معهم. ربما يمكنك التفكير في ثلاثة رياضيين على الأقل رأيت وجوههم في إعلانات مثل Nike من أعلى رأسك. في حين أن تأثير الرياضيين على سلوك المستهلك لا يمكن إنكاره، بالنسبة للشركات الرياضية الصغيرة ذات الميزانيات المحدودة، فإن احتمال الشراكة مع الرياضيين المحترفين ذوي الأسماء الكبيرة قد يبدو أمرًا شاقًا من الناحية المالية.
والخبر السار هو أن هناك مجموعة واسعة من المؤثرين الرياضيين الذين يمكنهم إضافة قيمة لعلامتك التجارية دون إنفاق الكثير من الأموال. في الواقع، تؤدي الشراكة مع أصحاب النفوذ الأصغر إلى فوائد كبيرة تتجاوز مجرد توفير التكاليف. هذا هو بالضبط ما نحن هنا لمناقشته - قوة المؤثرين الصغار ومن يجب أن تتطلع إلى الشراكة معهم كشركة تركز على الرياضة في عام 2024.
جدول المحتويات
أصحاب النفوذ الجزئي: قوة التخصص
المؤثرات الصغيرة بأسعار معقولة للشركات الرياضية
كيفية العثور على فرق ألعاب القوى المحلية وفرق الهواة الرياضية للشراكة معها
الأفكار النهائية
أصحاب النفوذ الجزئي: قوة التخصص
يمكن أن يكون المؤثرون الصغار الذين لديهم أتباع أصغر ولكن نشطين للغاية ضمن مجالات محددة بمثابة منجم ذهب للشركات الصغيرة.
على الرغم من أنه قد لا يكون لديهم الملايين من المتابعين مثل الرياضيين المحترفين، إلا أن جمهورهم غالبًا ما يكون مستهدفًا للغاية ومهتمًا بشدة بالرياضات أو الأنشطة التي يمثلونها. على سبيل المثال، قد يكون لعشاق اللياقة البدنية المحليين الذين لديهم 5,000 متابع مخلص تأثير أكبر على زيادة مبيعات العلامة التجارية لملابس اليوغا الخاصة بك من أحد المشاهير الذين لديهم جمهور أوسع وأقل تفاعلاً.
وفقا لدراسة من قبل مؤثر التسويق المحوريميل أصحاب التأثير الجزئي إلى تحقيق معدلات مشاركة أعلى بكثير، مع محادثات أسبوعية بنسبة 22.2% أكثر من أصحاب التأثير الكلي.
المؤثرات الصغيرة بأسعار معقولة للشركات الرياضية
إذا كنت تفكر في الشراكة مع المؤثرين، فمن الضروري أن تبدأ في التفكير في أنواع المؤثرين الصغار التي ستتوافق بشكل أفضل مع علامتك التجارية وعملك. فيما يلي بعض الأفكار حول المكان الذي يمكنك البدء فيه بالتفكير في أنواع أصحاب التأثير الجزئي الذين قد ترغب في الشراكة معهم:
# 1 الرياضيين المحليين
فكر في الرياضيين المحليين أو الفرق الرياضية داخل مجتمعك. غالبًا ما يتمتع هؤلاء الأفراد بعلاقات قوية مع قاعدة المعجبين المحليين ويمكنهم مساعدة علامتك التجارية في إنشاء اتصال مفيد مع المجتمع. وفق نيلسن، 92% من المستهلكين يثقون في توصيات الأشخاص الذين يعرفونهم، مما يجعل الرياضيين المحليين مصدرًا موثوقًا للتأثير داخل مجتمعاتهم.
سواء أكان الأمر يتعلق برعاية قمصان فريق رياضي محلي أو التعاون مع بطل من مسقط رأسه على محتوى الوسائط الاجتماعية، يمكن لهذه الشراكات أن تولد قدرًا كبيرًا من حسن النية والولاء للعلامة التجارية بين المستهلكين المحليين.
#2 عشاق اللياقة البدنية
اليوم، أصبحت الأصالة أكثر أهمية من أي شيء آخر تقريبًا في وسائل التواصل الاجتماعي. استطلاع بواسطة ستاكلا وجدت أن 86% من المستهلكين يقولون إن الأصالة مهمة عند تحديد العلامات التجارية التي يحبونها ويدعمونها.
بدلاً من التركيز فقط على عدد المتابعين، ابحث عن المؤثرين الذين يجسدون قيم علامتك التجارية ويتردد صداهم مع جمهورك المستهدف. يمكن لعشاق اللياقة البدنية الذين يوثقون رحلات اللياقة البدنية الشخصية الخاصة بهم على منصات مثل Instagram وYouTube أن يكونوا سفراء فعالين لعلامتك التجارية، خاصة إذا كانوا يتوافقون مع مهمة علامتك التجارية وقيمها.
ما هي أنواع عشاق اللياقة البدنية التي يجب عليك مراعاتها؟
يقوم الكثير من الرياضيين بتوثيق رحلتهم على وسائل التواصل الاجتماعي، لذا اعتمادًا على عملك، قد ترغب في التفكير في ما يلي:
- عدائي الماراثون
- رافعي الأثقال
- راكبي الدراجات
- الراقصات
- عشاق اليوغا
- سراويل سباحة
برنامج المؤثرين: سارة فيت
SarahFit هي إحدى مستخدمي YouTube للياقة البدنية ومؤثرة على Instagram ومعروفة بنهجها الواقعي في اللياقة البدنية والحياة الصحية. إنها تشارك إجراءات التمرين، وأفكار إعداد الوجبات، ونصائح أسلوب الحياة التي يتردد صداها مع جمهورها من الشباب الذين يسعون جاهدين للحفاظ على نمط حياة متوازن. يمكن أن تفيد الشراكة مع SarahFit الشركات التي تتطلع إلى الوصول إلى فئة ديموغرافية من جيل الألفية مهتمة بحلول اللياقة البدنية التي يمكن الوصول إليها وتأييد العلامات التجارية الأصلية.
#3 المدربين والمدربين الشخصيين
إن الشراكة مع المدربين الشخصيين ومدربي اللياقة البدنية المعتمدين يمكن أن تمنح علامتك التجارية الرياضية إمكانية الوصول إلى جمهور مخصص يبحث عن إرشادات ونصائح الخبراء. غالبًا ما يكون لدى هؤلاء المحترفين قاعدة عملاء مخلصين يثقون في توصياتهم بشأن إجراءات التمرين وخطط التغذية ومنتجات اللياقة البدنية.
برنامج المؤثرين: المدربة ماريا، مدرب شخصي معتمد
المدربة ماريا هي مدربة شخصية معتمدة تتمتع بقاعدة عملاء مخلصين وتتمتع بسمعة طيبة في تحقيق النتائج. إنها تقدم خدمات التدريب عبر الإنترنت وبرامج التمرين ونصائح التغذية للعملاء الذين يتطلعون إلى تحقيق أهداف اللياقة البدنية الخاصة بهم. إن الشراكة مع Coach Maria ستتيح لشركتك الوصول إلى جمهور مخصص يبحث عن إرشادات الخبراء وتوصيات جديرة بالثقة بشأن منتجات وخدمات اللياقة البدنية.
# 4 المدونين الرياضيين
يتخصص المدونون الرياضيون ومنشئو المحتوى في إنتاج محتوى إعلامي وجذاب يتعلق بالرياضة واللياقة البدنية وأنماط الحياة النشطة. من خلال الشراكة مع هؤلاء المؤثرين، يمكن لعلامتك التجارية الاستفادة من خبراتهم والوصول إلى جمهور مستهدف للغاية مهتم بمنتجاتك أو خدماتك. و بحسب دراسة أجراها HubSpot، فإن الشركات التي تعطي الأولوية للتدوين تزيد احتمالية تحقيق عائد إيجابي على الاستثمار (ROI) بمقدار 13 مرة.
قد يكون لدى بعض عشاق اللياقة البدنية المذكورين أعلاه مدونة أيضًا، لذا ترقب فرص الشراكة تلك.
المؤثرون: اركض مع راشيل (عشاق الجري وسباق الماراثون)
#5 الرياضيون الهواة والفرق الرياضية
قد لا يتمتع الرياضيون الهواة والفرق الرياضية بنفس مستوى الشهرة الذي يتمتع به الرياضيون المحترفون، لكنهم يمتلكون أصالة وشغفًا فريدًا لرياضتهم. يمكن أن تساعد الشراكة مع هؤلاء الأفراد والفرق علامتك التجارية على التواصل مع المجتمعات الرياضية الشعبية وتعزيز العلاقات الحقيقية مع جمهورك المستهدف.
كيفية العثور على فرق ألعاب القوى المحلية وفرق الهواة الرياضية للشراكة معها
يتطلب العثور على رياضيين محليين وفرق رياضية للهواة للشراكة معهم مزيجًا من جهود البحث والتواصل والتواصل. فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لتحديد الشركاء المحتملين:
- حضور الأحداث الرياضية المحلية: احضر الأحداث والألعاب والبطولات الرياضية المحلية في مجتمعك لمقابلة الرياضيين والفرق شخصيًا. وهذا يوفر فرصة لمراقبة أدائهم، والتفاعل مع اللاعبين والمدربين، وقياس مستوى مشاركتهم مع المجتمع.
- استخدم وسائل التواصل الاجتماعي: استخدم منصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram وTwitter وFacebook للبحث عن الرياضيين والفرق الرياضية المحلية في منطقتك. ابحث عن علامات التصنيف المتعلقة برياضات أو فرق معينة، واستكشف الملفات الشخصية للرياضيين الفرديين أو حسابات الفرق لمعرفة المزيد عن أنشطتهم ومشاركتهم المجتمعية.
- التواصل مع المنظمات الرياضية المحلية: اتصل بالمنظمات الرياضية المحلية والأندية والبطولات للاستفسار عن فرص الشراكة المحتملة. غالبًا ما يكون لهذه المنظمات اتصالات مع الرياضيين والفرق في المجتمع ويمكنها تسهيل عمليات التعريف أو تقديم توصيات للشركاء المناسبين.
- الانخراط مع المجتمعات الرياضية المحلية: انضم إلى المنتديات أو المجموعات أو المجتمعات عبر الإنترنت المخصصة للرياضة وألعاب القوى في منطقتك. شارك في المناقشات واطلب التوصيات وشارك اهتمامك بالتعاون مع الرياضيين والفرق المحلية. يمكن أن يساعدك هذا على التواصل مع الأفراد المشاركين بنشاط في المشهد الرياضي المحلي.
- شريك مع المرافق الرياضية والصالات الرياضية: التعاون مع المرافق الرياضية المحلية والصالات الرياضية ومراكز اللياقة البدنية لتحديد الرياضيين والفرق الذين يترددون على هذه المؤسسات. غالبًا ما تستضيف هذه الأماكن دورات تدريبية ومسابقات وفعاليات حيث يمكنك مقابلة الرياضيين وإقامة شراكات.
بمجرد تحديد الشركاء المحتملين، اتصل بهم مباشرة عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي أو الهاتف للتعريف بعملك والتعبير عن اهتمامك بالتعاون. كن واضحًا بشأن فوائد الشراكة وكيف تتوافق مع اهتماماتهم وأهدافهم. قم بتخصيص جهود التوعية الخاصة بك لإظهار الاهتمام الحقيقي والحماس للعمل معًا.
الأفكار النهائية
في حين أن الشراكة مع الرياضيين المحترفين ذوي الأسماء الكبيرة قد تكون بعيدة المنال بالنسبة للشركات الرياضية الصغيرة، إلا أن هناك الكثير من الخيارات البديلة التي يمكن أن تحقق عائدًا كبيرًا على الاستثمار.
من خلال الاستفادة من قوة أصحاب النفوذ الجزئي، والاستفادة من التواصل المجتمعي للرياضيين المحليين، وإعطاء الأولوية للأصالة على المشاهير، يمكن لعلامتك التجارية الاستفادة بشكل فعال من تأثير المؤثرين الرياضيين للوصول إلى جمهورك المستهدف وإشراكه.
تذكر أن الأمر لا يتعلق دائمًا بحجم متابعي الأشخاص المؤثرين، بل يتعلق بعمق ارتباطهم بجمهورهم ومواءمتهم مع قيم علامتك التجارية. وأخيرًا، إذا كنت تريد التأكد من حصولك على آخر التحديثات التسويقية الأساسية، فلا تنس المتابعة يقرأ موقع Chovm.com لأكثر!
