الانطباع الأول هو كل شيء. أظهرت الدراسات أن الدماغ البشري يعالج الصور بسرعة كبيرة؛ وبالتالي، لديك فقط لحظة لجذب انتباه العملاء المحتملين.
في معظم الحالات، سيبقى المتسوقون عبر الإنترنت أو يغادرون موقع الويب خلال الثواني القليلة الأولى من دخول الموقع، اعتمادًا على ما يلفت انتباههم أولاً. لذلك، يعد إنشاء متجر إلكتروني جذاب بصريًا أمرًا بالغ الأهمية. واحدة من أكثر الطرق فعالية لتحقيق ذلك هي من خلال التصوير الاستثنائي للمنتجات.
باعتبارك مالك متجر للتجارة الإلكترونية، فأنت تعرف تمامًا مدى روعة منتجاتك. ولكن من وجهة نظر العملاء، فإن الطريقة الوحيدة التي يمكنهم من خلالها التفاعل مع منتجاتك هي من خلال الصور الموجودة على موقع الويب الخاص بك.
في منشور المدونة هذا، سنتناول العناصر المختلفة لتصوير المنتج حتى تتمكن من اتباع هذه النصائح الاحترافية للحصول على اللقطة المثالية.
جدول المحتويات
كيف يمكن لتصوير المنتجات زيادة التحويلات
نوعان رئيسيان من صور منتجات التجارة الإلكترونية
خمس نصائح لتصوير منتج عالي الجودة
وفي الختام
كيف يمكن لتصوير المنتجات زيادة التحويلات
في ثقافة المستهلك التي تعتمد على العناصر المرئية، يمكن لصور منتجك إما أن تجعلك متواجدًا على الإنترنت أو تحطمك. حتى لو كانت أوصاف منتجك وعروضك استثنائية، فإن الصور المرئية دون المستوى يمكن أن تردع العملاء المحتملين.
يقال أن التصوير الفوتوغرافي يمثل قيمة المنتج، ومن خلال ذلك يمثل أيضًا قيمة علامتك التجارية. وعندما يتم ذلك بشكل صحيح، يمكن أن يؤدي إلى زيادة التحويلات والمساهمة في نمو المبيعات على المدى الطويل.
تعمل الصور الرائعة على تحسين تجارب العملاء
تظهر دراسة أجراها Justuno أن 93% من العملاء يعتبرون المظهر المرئي هو العامل الرئيسي الذي يؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم. تركز هذه الإحصائية بشكل أكبر على الاستثمار في تصوير المنتجات عالية الجودة.
إذا كنت تتطلع إلى إحداث ضجة كبيرة، فتأكد من استخدام الصور الملهمة في كل نقطة اتصال مع العميل. لا تكن مقتصدًا في استخدام الصور عالية الجودة، بل قم بتوزيعها على هويتك الرقمية، بدءًا من وسائل التواصل الاجتماعي والحملات التسويقية وحتى تصميم العبوات وكل شيء آخر. بهذه الطريقة، يمكنك إنشاء قصة مرئية متكاملة تسمح لعملائك بالانغماس تمامًا في تجربة علامتك التجارية.
رواية القصص المرئية: العنصر الأساسي لهوية العلامة التجارية
العلامة التجارية لا تتعلق فقط بالشعارات والتغليف؛ يجب أن تتسرب إلى جميع مستويات عملك.
يعد تصوير المنتج عنصرًا حاسمًا في سرد قصة علامتك التجارية، بغض النظر عما إذا كنت تفعل ذلك من خلال تحديثات وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق عبر البريد الإلكتروني أو الأحداث الترويجية أو الإعلان عبر الإنترنت.
وهذا سيمنحها مظهرًا مميزًا ولا يُنسى ولافتًا للانتباه وعالي الجودة لتصوير المنتجات يحكي قصة علامتك التجارية من خلال العناصر المرئية، وبالتالي تعزيز التحويل من خلال الأعمال المتكررة.
نوعان رئيسيان من صور منتجات التجارة الإلكترونية
صور المنتج واضحة المعالم وذات خلفية بيضاء
وهذه صور حيث تم عزل المنتج ضد نقية خلفية بيضاء. إنها أكثر أنواع الصور شيوعًا التي ستراها عبر صفحات المنتجات والكتالوجات. توفر الصور رؤية واضحة للمنتج، ويتمكن العملاء من التركيز على تفاصيل المنتج دون أي تشتيت.
نمط الحياة أو الصور السياقية
هذه هي الصور التي تعرض المنتجات قيد الاستخدام أو في سياقات أخرى ذات صلة، وهي مناسبة إلى حد كبير للصفحة الرئيسية ووسائل التواصل الاجتماعي والحملات التسويقية. وهذا يسمح للعملاء بتخيل أ نمط الحياة مع المنتج الذي يربطهم عاطفيا.
خمس نصائح لتصوير منتج عالي الجودة
1. الإضاءة المثالية
من المحتمل أن تكون الإضاءة هي العامل الأساسي في تصوير المنتجات؛ يمكنه إنشاء صورة أو كسرها وسيؤثر بشكل كبير على دقة الألوان ورؤية التفاصيل والجاذبية العامة.
الضوء الطبيعي مقابل الضوء الاصطناعي:
- الضوء الطبيعي ناعم وجذاب، ومثالي للقطات نمط الحياة والمنتجات الصغيرة نسبيًا. النقص هو أنه ليس متسقًا ولا يمكن السيطرة عليه.
- توفر الإضاءة الاصطناعية قدرًا أكبر من التحكم والاتساق. إذا كنت تريد التصوير في أوقات مختلفة من اليوم، فقد تكون الإضاءة الاصطناعية خيارًا أفضل. كمبتدئ، سيكون كل ما تحتاجه هو إعداد بسيط بضوءين. ما عليك سوى وضع ضوء واحد باعتباره الضوء الأساسي والآخر كملء لتقليل الظلال على موضوعك أو كائنك.
نصائح أساسية لإعداد الإضاءة:
- استخدم الناشرات لتغيير الأضواء القاسية لتصبح أكثر نعومة وأقل سطوعًا.
- العب بزوايا الضوء لإبراز ميزات المنتج وتقليل الظل.
- قم بالتقاط إضاءة مماثلة في جميع صور المنتج، بحيث يتم الحفاظ على الإحساس في كل صورة.
2. إعداد الخلفية
التصميم التصوير الفوتوغرافي للمنتج لا يتعلق فقط بالمنتج. يؤثر اختيار الخلفية بشكل كبير على الانطباع العام للصورة وحالتها المزاجية وإحساسها. الخلفية المختارة بذكاء ستفعل الكثير: يمكنها أن تجعل منتجك يظهر، أو تعطي سياقًا حقيقيًا، أو تثير مشاعر معينة لدى المشترين المحتملين.
يمكن أن تؤثر اختيارات الخلفية المختلفة على صورتك بعدة طرق:
- الخلفية البسيطة والمتناغمة ستجعل منتجك مميزًا بشكل أفضل.
- الخلفيات البيضاء قوية بصريًا.
- تضفي الخلفيات الملونة بعض المشاعر والاهتمام الموضوعي.
- تساعد الإعدادات السياقية العميل على إنشاء صورة لكيفية استخدام هذا المنتج في الحياة اليومية.
- قد تربط الخلفيات المزخرفة منتجك بمكان أو موسم أو حدث معين.
الطريقة الأخرى التي يمكن أن يحدد بها اختيارك للخلفية تنوع الصورة هي في جلسة التصوير نفسها.
تتطلب التجارة الإلكترونية عادةً خلفيات أحادية اللون. من ناحية أخرى، عادةً ما تحتوي الحملات التسويقية على خلفيات تتعلق بنمط الحياة. مرة أخرى، فكر في استخدامك النهائي وطرق تسويقك قبل تنظيم لقطات المنتج. بهذه الطريقة، ستتمكن من تحديد أنواع الخلفية وكمية التنوع التي قد تكون مطلوبة في خطوة الإنتاج.
لحسن الحظ، تم تحويل إدارة الخلفية باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة لتحرير الصور. مع أدوات مثل PicCopilot، أنت قادر على إزالة الخلفيات الموجودة، وإنشاء خلفية بجودة الاستوديو على الفور.
هذه المرونة هي بالضبط ما يجعل هذا الأمر يغير قواعد اللعبة بالنسبة لعلامة تجارية للتجارة الإلكترونية لأنه من خلال مجموعة واحدة من صور المنتج، يمكنهم بسرعة إنشاء أشكال خلفية مختلفة لدعم احتياجات البيع والتسويق المتعددة.
لا يوفر هذا النهج الوقت ويقلل التكلفة فحسب، بل يسمح أيضًا بإجراء تجارب إبداعية أكبر بكثير حول كيفية إنجاز عرض المنتج.
3. التركيبة
التكوين الجيد يوجه عين المشاهد إلى أهم جوانب منتجك.
قواعد التكوين الأساسية
- قاعدة الأثلاث: تخيل أن الإطار الخاص بك مقسم إلى شبكة 3×3. ضع العناصر الرئيسية على طول هذه الخطوط أو عند تقاطعاتها.
- التماثل: التركيبة المتماثلة ستضيف النظام والنعمة لبعض المنتجات.
- المساحة السلبية: لا تخف من ترك مساحة خالية في صورتك، فهي في الواقع تعطي الوضوح مع المظهر المرتب.
4. تصميم المنتج واستخدام الدعائم
يمكن لتصميم المنتج نفسه واستخدام الدعائم أن يرفع منتجك من مجرد تصويره إلى قصة مرئية مقنعة.
اختيار الدعائم المناسبة:
- حدد الدعائم التي تكمل منتجك دون أن تطغى عليه.
- تأكد من أن الدعائم ذات صلة بمنتجك والجمهور المستهدف.
- استخدم الدعائم لتوفير النطاق أو السياق لمنتجك.
5. المعالجة اللاحقة
تعد مرحلة ما بعد المعالجة هي الخطوة الأخيرة في إنشاء صور منتج مصقولة وذات مظهر احترافي.
تقنيات تحرير الصور الأساسية
- اضبط التعرض والتباين وتوازن اللون الأبيض للحصول على تمثيل دقيق للألوان.
- إزالة العيوب أو العيوب التي لم يلاحظها أحد أثناء التصوير.
- قم بتغيير حجم الصور للحصول على تكوين أفضل أو لتلبية مواصفات منصات معينة.
أدوات تحرير سهلة الاستخدام للمبتدئين
- Adobe Lightroom: يوفر الكثير من إمكانيات التحرير ولكنه سهل الاستخدام.
- PicCopilot: يقدم العديد من الأشكال المتنوعة للقوالب الاحترافية، وهي رائعة لتحرير صور التجارة الإلكترونية.
وفي الختام
إن إتقان تصوير المنتجات هو أمر لن يفعله إلا الوقت والصبر والقليل من الإبداع. مع الاهتمام بهذه المجالات الرئيسية الخمسة - الإضاءة، وإعداد الخلفية، والتكوين، والتصميم، والمعالجة اللاحقة - فمن المحتمل أن تزيد من جودة صور منتجك.
تذكر، مع الاتساق في تصوير المنتج، قم بتطوير دليل أسلوب لعلامتك التجارية والتزم به في كل صورة منتج تلتقطها. سيساعد هذا في إنشاء صورة قوية ويمكن التعرف عليها بسهولة لعلامتك التجارية.
مع وضع هذه القرائن في الاعتبار، أنت الآن جاهز تمامًا لإنشاء صور منتج مقنعة ستساعدك على تأثيث تجارتك الإلكترونية وتحسين صورة علامتك التجارية.
تنصل: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة Pic Copilot، بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. ينكر موقع Chovm.com صراحةً أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.
