مع استعداد الأطفال للتفاخر بأجمل ملابسهم وتخزين الأساسيات للموسم الدراسي الجديد، يؤكد أحد المطلعين على الصناعة أن تحديد السعر المناسب للزي المدرسي وغيره من مستلزمات العودة إلى المدرسة سيكون أمرًا بالغ الأهمية في ظل صراع المستهلكين مع الضغوط التضخمية.
وبحسب زوي ميلز، المحللة الرائدة في مجال التجزئة في GlobalData، فإن مفتاح النجاح في سوق العودة إلى المدارس في عام 2024 سيكون قدرة تجار التجزئة على جذب المتسوقين "الواعين بالأسعار".
وأوضح ميلز أن المستهلكين يبحثون بشكل متزايد عن بدائل منخفضة التكلفة مع خفض الإنفاق حيثما أمكن، بهدف توفير كل العناصر الضرورية دون إنفاق مبالغ باهظة.
في عام 2023، ارتفعت نسبة المستهلكين الذين قلصوا بشكل نشط إنفاقهم على العودة إلى المدارس لتوفير المال بنسبة 5 نقاط مئوية إلى 73%. وعلى الرغم من تباطؤ التضخم في عام 2024، تتوقع GlobalData أن يستمر هذا الاتجاه المتمثل في خفض الإنفاق.
وسلط ميلز الضوء على ماركس آند سبنسر باعتباره الفائز المحتمل هذا العام، قائلاً: "أكدت ماركس آند سبنسر على استمرارها في تثبيت الأسعار على الزي المدرسي للعام الرابع على التوالي، ومع قيام المتسوقين بتقليص المشتريات حيثما أمكن، فإن الرسائل الواضحة لشركة ماركس آند سبنسر وسمعتها في الجودة من شأنها أن تضمن فوزها هذا العام".
وتعتقد أن معركة الأسعار ستشهدها مرة أخرى هذا العام، مشيرة إلى أن "أقفال الأسعار" أثبتت جاذبيتها من قبل، وأن الاحتفاظ بهذه الرسالة سيكون وسيلة لضمان جاذبية الوجهة.
ومع ذلك، يحذر ميلز من أن السعر لا ينبغي أن يكون على حساب الجودة، وخاصة عندما يتعلق الأمر بالزي المدرسي.
تراجع شعبية الكلمات المفتاحية المتعلقة بالعودة إلى المدارس
تظهر ملفات شركة الملابس GlobalData انخفاضًا كبيرًا في الإشارات إلى "العودة إلى المدرسة"، من ذروة بلغت 147 إشارة في الربع الثالث من عام 3 إلى 2023 إشارات فقط في الربع الثالث من عام 6.
تعكس البيانات كيف يواصل التضخم الضغط على جيوب المستهلكين من خلال إجبارهم على تحديد أولويات المشتريات.
وأضاف ميلز: "يفهم الآباء الضغوط المفروضة على الزي الرسمي، واستبدال الزي الرسمي بشكل متكرر بسعر منخفض يمكن أن يكلف أكثر من إنفاق المزيد في البداية على قطع تدوم طويلاً".
ونصيحتها لتجار التجزئة هي إيجاد التوازن من خلال توفير نطاقات أولية للمستوى الأول من الزي المدرسي وفئات العودة إلى المدرسة الأخرى، وهو ما يضمن قدرة تجار التجزئة على التنافس مع تجار التجزئة الذين يبيعون بأسعار مخفضة دون المساومة على الجودة.
وفي وقت سابق من شهر أغسطس، أفاد أحدث تقرير لرصد مبيعات التجزئة على شبكة CNBC/NRF الصادر عن الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة (NRF) أن الولايات المتحدة شهدت نموًا في مبيعات التجزئة في يوليو بفضل التسوق قبل العودة إلى المدارس وفعاليات الترويج الخاصة لمتاجر التجزئة.
مصدر من فقط ستايل
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة just-style.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. ينكر موقع Chovm.com صراحةً أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.
