في عام 2025، ستكون منتجات التجميل ذات الملمس الغامر من الأمور المهمة. يريد الناس أن تكون روتينهم اليومي مثيرًا وليس مملًا، لذا يبحث المتسوقون عن منتجات توفر تجربة عاطفية وحسية. ولحسن الحظ، هنا يأتي دور الملمس الغامر.
كلما كان الملمس أكثر ابتكارًا ومفاجأة، كلما زاد الاهتمام به، وخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي. وهنا يمكن للعلامات التجارية أن تفوز بالتوصيات الشفهية. الملمس مهم جدًا للانطباعات الأولى - دراسة بريطانية أظهرت الدراسة أن 88% من الأشخاص قالوا إن القوام الأكثر نعومة كان أعلى جودة، لذا فإن هذا الأمر مهم.
اطلع على هذه التوقعات لتكتشف خمسة اتجاهات في الملمس لن ترغب العلامات التجارية في تفويتها عند اتخاذ قرارات تطوير المنتجات والشراء في عام 2025.
جدول المحتويات
لماذا سيكون جمال الملمس مهمًا في عام 2025
5 اتجاهات جمالية يجب متابعتها في عام 2025
الكلمات الأخيرة
لماذا سيكون جمال الملمس مهمًا في عام 2025
إن إرهاق المستهلك أمر حقيقي؛ فالناس سئموا من إطلاق نفس المنتجات القديمة. في الواقع، 61% من الناس في استطلاع ووندرمان تومسون (في جميع أنحاء المملكة المتحدة والولايات المتحدة والصين) لا يستطيعون حتى أن يتذكروا المرة الأخيرة التي قامت فيها علامة تجارية بشيء أثار حماسهم حقًا.
ولكن هنا تصبح الأمور مثيرة للاهتمام: يمكن للعلامات التجارية أن تخلق لحظات صغيرة من الفرح من خلال اللعب بالقوام. فكر في الجيلي اللزج أو الحليب المهدئ - فهذه القوامات تجذب الانتباه وتجعل التجربة ممتعة. حتى القوامات "المقززة" مثل الأفلام القابلة للتقشير يمكن أن تلعب دورًا في موضوعات أكثر قتامة وإثارة للاهتمام.
5 اتجاهات جمالية يجب متابعتها في عام 2025
1. رغوة الكشمير
من المتوقع أن تصبح الرغوة الناعمة هي الحل الأمثل للتنظيف الأمثل مع الحد الأدنى من التهيج - لن يحتاج المستهلكون إلى الفرك بشكل مفرط. ستصبح تركيبات الفقاعات النانوية هذه قريبًا ضرورية في روتين العناية بالبشرة، خاصة وأن المزيد من الناس يتعاملون مع البشرة الحساسة.
لذا، إذا كان المستهلكون المستهدفون يريدون منظفات لطيفة وفعالة، فسوف ينجذبون إلى القوام الرغوي الناعم. خذ على سبيل المثال العلامة التجارية الكورية I'm From؛ فهي تستخدم فقاعات نانوية كربونية تساعد في الحفاظ على مستوى الرقم الهيدروجيني "شبيهًا بالجلد" قدر الإمكان. وهذا يفتح فرصًا في رعاية التعافي من حساسية ما بعد العلاج أيضًا.
تتمتع الرغوة أيضًا بإمكانات جمالية هائلة، كما هو الحال مع المنتجات ذات القوام المضاعف من العلامة التجارية الكورية Pinky Cosmetics. والأفضل من ذلك أن بعض العلامات التجارية تستخدم الملمس لأكثر من مجرد التنظيف. على سبيل المثال، أطلقت Milk Makeup (الولايات المتحدة) مؤخرًا برايمر مكياج رغوي رائد.
إن أفضل طريقة للاستفادة من هذا الاتجاه هي تقديم مزيج من المواد الخافضة للتوتر السطحي التي تسبب الحد الأدنى من التهيج. كما ينبغي للشركات إجراء اختبارات رقعة والحصول على شهادات للبشرة الحساسة لبناء ثقة المستهلك. كما ستحسن العلامات التجارية مصداقيتها إذا كانت منتجاتها تحتوي على مكونات مثل الإكتوين (شائع في المواد الخافضة للتوتر السطحي الأكثر اعتدالاً).
مرتبط ب: العناية بالبشرة والعناية بالجسم والعناية الشخصية.
2. بلسم الماء
بفضل صعود موضة #GlassSkin، ستغير المنتجات الخفيفة الوزن التي تعتمد على الزيوت قواعد اللعبة بالنسبة للعديد من المستهلكين. المظهر المثالي هنا هو بشرة لامعة ورطبة تبدو ندية ومنتعشة دون الشعور بالثقل.
يمكن للشركات أن تغتنم فرصة هائلة هنا. سيكون أحد الأجزاء الرئيسية هو مستحضرات التجميل التي تحتوي على مواد للعناية بالبشرة، وخاصة فيما يتعلق بالعناية بالشفاه. تخيل مرطبات الشفاه المائية التي ترطب الشفاه بينما تمنحها تلك اللمسة النهائية اللامعة المثالية.
إحدى الطرق للاستفادة من هذا الاتجاه هي التعاون مع خبراء تركيبات المنتجات لتحقيق تلك اللمسة النهائية المائية المذهلة. ولإنشاء التركيبة المثالية، يمكن لمتاجر التجزئة تجربة الزيوت الجافة والشمع الخفيف ومستحلبات الزيت في الماء. ومن الأمثلة الرائعة على ذلك زيت الوجه SUPER Intensive Face Oil من U Beauty (الولايات المتحدة)، وهو مزيج من الزيوت والمرطبات يحاكي التركيبة الطبيعية للبشرة.
وهناك طريقة أخرى يمكن للشركات من خلالها أن تتقدم إلى الأمام، وهي تقديم منتجين منفصلين يمكن للمستهلكين مزجهما في المنزل للحصول على لمسة أكثر تخصيصاً. وقد استخدمت شركة إكسبيريمنت (الولايات المتحدة) هذه الاستراتيجية في "كتاب وصفات المرطبات"، الذي يقترح نسباً مثالية للمرطبات والمواد الفعالة.
مرتبط ب: العناية بالبشرة والمكياج والعناية بالجسم.
3. هلام مرن
من المتوقع أن تجتاح القوامات الهلامية عالم الجمال. فهي ممتعة ومرحة ومثالية لإضافة البهجة إلى الروتين اليومي لأي مستهلك. سواء كانت أعواد مطاطية أو هلاميات سائلة، فإن هذا الاتجاه الملموس من المقرر أن يحدث ضجة في جميع فئات الجمال.
سيجد الأشخاص الذين يرغبون في الحصول على شيء مختلف كل ما يحتاجونه في هذه المنتجات الهلامية. ولأن هذا الاتجاه يدور حول جذب الحواس، فسوف يحب المستهلكون المنتجات ذات النقرات المرضية والروائح الجريئة والملمس الذي يوفر تجربة حسية ممتعة (هل من أحد يرغب في تجربة اهتزازات الحس العميق؟).
ومع ذلك، يتطلب تنفيذ هذا الاتجاه أكثر من مجرد عامل "الإبهار". ينبغي للشركات أيضًا التركيز على فوائد العناية بالبشرة. يمكن أن تمنح المستويات العالية من الجلسرين ملمسًا هلاميًا مثاليًا مع ترطيب البشرة. يمكنهم الإبداع في مكياج الجيلي، حيث أن قابليته للمزج تجعله مثاليًا للمنتجات متعددة الوظائف.
استلهمي أفكارك من منتجات Milk Makeup (الولايات المتحدة) Jelly Tints، والتي يمكن للمستخدمين تطبيقها على شفاههم وخدودهم بأصابعهم فقط. كما تعد القوامات الهلامية بديلاً مستدامًا رائعًا لأقنعة الوجه الورقية. ومع ذلك، يجب على الشركات الالتزام بالمكثفات والمواد اللاصقة القابلة للتحلل البيولوجي للحفاظ على البيئة.
مرتبط ب: المكياج والعناية بالبشرة والعناية بالجسم والعناية بفروة الرأس (أو الشعر).
4. تقشير الطبقة الثانية من الجلد
تخلق هذه التركيبة طبقة ثانية قابلة للتقشير تعمل كدرع غير مرئي لوجوه المستهلكين، حيث تحميهم من البيئات القاسية مع السماح لبشرتهم بالتنفس. ستكون هذه الأغشية العازلة فائقة الرقة واحدة من الاتجاهات الكبرى القادمة للعناية بالبشرة، حيث تساعد في حماية بشرة المستخدمين من التلف قبل أن يبدأ.
هذه المنتجات التي تمنحك بشرة ثانية مثالية لأي شخص يقدر الكفاءة ويكره متاعب الرتوش المستمرة. فكر في مدى روعة ارتداء شيء مثل رقعة Naked Sunshield من Dr. Franz طوال اليوم، والتي بالكاد يمكن ملاحظتها وتزيل الحاجة إلى إعادة وضع واقي الشمس. هذه التركيبات المبتكرة هي أيضًا بدائل مثالية للمنتجات اللزجة والدهنية التي تلطخ الملابس أو ملاءات السرير.
تكمن روعة منتجات العناية بالبشرة في أنها لا تمنع المواد الضارة فحسب، بل يمكنها أيضًا الاحتفاظ بالمكونات الجيدة. يمكن للشركات أن تتبنى هذا الاتجاه بشكل مختلف من خلال تقديم منتجات تحتوي على مواد فعالة مثل BHA لمعالجة البثور مع حماية البشرة، تمامًا مثل جل Blemish Defeat من Fenty Beauty.
مرتبط ب: العناية بالبشرة والمكياج.
5. حليب حريري
تعود منتجات الحليب إلى الواجهة مرة أخرى، خاصة في علاجات البشرة الحساسة. ومع تزايد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن علاجات طبيعية، ستكون منتجات الحليب واحدة من أكبر الاتجاهات في عام 2025، وذلك بفضل جذورها في حمامات الحليب القديمة التي عالجت حالات مثل الصدفية.
مع تحول اتجاهات العناية بالبشرة نحو حلول أكثر لطفًا، سيصبح الحليب البديل المفضل للمكونات النشطة القاسية التي يمكن أن تلحق الضرر بحاجز الجلد. هناك فرصة كبيرة هنا، مثل العناية بالبشرة المناسبة للعمر لجيل ألفا والعناية اللطيفة بحب الشباب لكل من الوجه والجسم. حتى الحليب الذي يجدد البشرة يمكن أن يقترن بمكونات نشطة قوية مثل الريتينول.
تستطيع الشركات الاستفادة من جاذبية قوام الحليب ومزجها مع الإلهام المتعلق بالطعام. وقد سبقت بالفعل علامات تجارية مثل Sollie، حيث تستخدم حليب هوكايدو الياباني الفاخر في واقي الشمس الخاص بها. كما تستطيع العلامات التجارية تجربة أنواع من الحليب النباتي مثل الشوفان وجوز الهند وفول الصويا لتلبية احتياجات المستهلكين المهتمين بالصحة.
مرتبط ب: العناية بالبشرة، العناية بالجسم، العناية بالشفاه، والعناية بفروة الرأس.
الكلمات الأخيرة
ولكي تبرز الشركات في سوق اليوم المزدحم، يتعين عليها أن تقدم للمستهلكين شيئًا غير متوقع. وفي هذه الحالة، يتعين عليها أن تبحث عن القوام الذي يمنحها شعورًا رائعًا بينما تخدم غرضًا حقيقيًا. ويتعين على كل تركيبة أن تتجاوز الرفاهية لتقديم نتائج لافتة للنظر. ورغم أن الناس يحبون الاستمتاع، إلا أنهم لم ينسوا القيمة.
كما يتزايد الوعي البيئي، مما يعني أن المستهلكين يولون المزيد من الاهتمام لقضايا مثل التلوث بالبلاستيك الدقيق، ويجب على العلامات التجارية مواكبة هذا التطور. وسوف تظل العلامات التجارية التي تقدم مواد صديقة للبيئة وصديقة للبشرة (مثل الحليب المرطب الحريري والهلام المطاطي) في المقدمة، وتلبي الطلب المتزايد على المنتجات اللطيفة والمغذية في عام 2025.
