عندما يتعلق الأمر بالتجارة الإلكترونية، فإن الانطباع الأول هو كل شيء، وهذا لم يكن أكثر صدقًا من أي وقت مضى. عندما يزور العملاء متجرًا عبر الإنترنت، تكون صور المنتج هي أول ما يرونه. لا تجذب صور المنتج عالية الجودة والاحترافية الانتباه فحسب، بل تمكن العملاء أيضًا من رؤية أنفسهم وهم يستخدمون المنتج، وبالتالي تقليل احتمالية إرجاع المنتج.
ستوفر لك هذه المقالة أفضل الممارسات التي يمكن أن تساعدك في الحصول على أفضل النتائج من صور منتجاتك. سنغطي كل شيء حول كيفية ابتكار صور رائعة من شأنها أن تغير المتصفحين إلى مشترين.
جدول المحتويات
لماذا تعتبر صور المنتجات عالية الجودة مهمة
عناصر صورة المنتج المحسنة
طرق تحسين صورة المنتج
أدوات وموارد متنوعة لإعداد صور رائعة للمنتج
دراسة الحالة: قبل وبعد تحسين الصورة
وفي الختام
لماذا تعتبر صور المنتجات عالية الجودة مهمة
في عالم التجارة الإلكترونية، لا يكفي أن يكون لديك منتجات ذات جودة عالية. فقد أظهرت إحدى الدراسات أن 93% من المستهلكين يعتبرون الجانب المرئي هو الأهم عند اتخاذ قرار الشراء. وهذا يعني أن جودة صور منتجاتك ستحدد معدلات التحويل التي من المحتمل أن تحققها. وقد اقترح أن العملاء أكثر ميلاً إلى الثقة والشراء من متجر يقدم صورًا واضحة وعالية الجودة للمنتجات التي يبيعونها.
إلى جانب البيع، تعتبر صور المنتجات أمرًا حيويًا في تشكيل هوية علامتك التجارية. فهي نقطة التفاعل الأولى مع علامتك التجارية، وستخلق الصورة الخاطئة انطباعًا سلبيًا. تعطي الصور عالية الجودة انطباعًا بزيادة المصداقية المهنية واللمسة وتخلق الثقة.
كما أن استخدام صور المنتجات المحسّنة بشكل جيد يساعد في تحسين التجربة الشاملة للعميل عند التسوق. حيث تتيح الصور الجيدة للعملاء رؤية المنتج بوضوح والإجابة على الأسئلة المحتملة التي قد تكون لديهم والتخلص من بعض الشكوك، وبالتالي زيادة الرضا وتقليل معدل الإرجاع.
عناصر صورة المنتج المحسنة
1. الإضاءة والوضوح
يعد الإضاءة أحد أهم العوامل التي يجب أخذها في الاعتبار عند تصوير المنتجات. يمكن استخدام الضوء الطبيعي لمنتجات معينة مثل الملابس أو منتجات نمط الحياة بينما يكون الضوء الاصطناعي مناسبًا لجميع الأغراض الأخرى. يعد الضوء الطبيعي فعالًا جدًا للمنتجات الحساسة للإضاءة مثل الملابس أو منتجات نمط الحياة لأنه يخلق مظهرًا طبيعيًا ودافئًا للغاية. من ناحية أخرى، يكون الضوء الاصطناعي أكثر اتساقًا ويسمح بتحكم أفضل. يضمن هذا إضاءة المنتج بشكل كافٍ، وتجنب المناطق المظلمة أو المناطق المعرضة للضوء بشكل مفرط، مما يجعله أكثر ملاءمة للتصوير في الاستوديو.
2. اختيار الخلفية
خلفية صورة المنتج هي السطح الذي يوضع عليه المنتج وتمنح الجمهور إحساسًا بالبيئة التي تم التقاط الصورة فيها. الخلفية البيضاء هي واحدة من الخلفيات الأكثر شيوعًا لأنها لا تشتت الانتباه وتلفت الانتباه إلى المنتج مع منحه مظهرًا احترافيًا للغاية. ومع ذلك، يمكن للخلفيات السياقية، مثل إعدادات نمط الحياة، أن تساعد العملاء على فهم الشكل الذي سيبدو عليه المنتج في تطبيقه الفعلي. لكل منهما مزاياه وعيوبه: الخلفيات البيضاء مفيدة ويمكن استخدامها في محركات البحث بينما الخلفيات السياقية أكثر عرضة لجذب العواطف. يمكن أن تساعد aoGen في ذلك من خلال إنشاء خلفيات تعمل بالذكاء الاصطناعي تلبي متطلباتك وتوفر الوقت أيضًا وتضمن اتساق الخلفية.
3. تكوين الصورة
التركيب هو عملية هيكلة الصورة وإعطائها شكلاً يمكن أن يكون جميلاً من الناحية الجمالية للعين. بعض التقنيات التي يمكن استخدامها لتعزيز وضع المنتج تشمل استخدام قاعدة الأثلاث والتناظر واستخدام المساحة السلبية. تأكد من وجود مساحة كافية حول المنتج بحيث لا يكون مزدحمًا ويركز العملاء على المنتج.
طرق تحسين صورة المنتج
1. قم بتسمية ملفات الصور الخاصة بك بطريقة استراتيجية
عندما تفهرس محركات البحث صورة ما، فإنها تقوم أولاً بتحليل اسم الملف. تجنب استخدام أسماء لا معنى لها مثل "01.jpg". بدلاً من ذلك، حاول استخدام أسماء تتضمن كلمات رئيسية مرتبطة بالعنصر. على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بتسويق محفظة جلدية، فقم بتسمية الصورة باسم محفظة جلدية بنية اللون. هذا يجعل من السهل على محركات البحث التعرف على الصورة ويعزز احتمالية تصنيفها.
2. تحسين حجم الملف للتحميل بشكل أسرع
يمكن للصور الكبيرة أن تجعل تحميل صفحات الويب الخاصة بك بطيئًا، وهذا بدوره يؤثر على معدل التحويل وترتيب محرك البحث. قم بضغط صورك دون التسبب في أي فقدان للجودة باستخدام أدوات مثل TinyPNG أو Photoshop.
3. استخدم علامات alt بشكل فعال
تعتبر علامات Alt مهمة جدًا لغرض جعل محتوى الويب أكثر سهولة في الوصول إليه ولغرض تحسين محرك البحث. تأكد من أن علامات Alt موجزة وذات صلة ويجب أن تحتوي بشكل مناسب على كلمات رئيسية مثل: "Alt: محفظة جلدية بنية اللون مع فتحات للبطاقات".
4. إعطاء الأولوية للصور عالية الجودة
تعمل الصور عالية الجودة على تحسين تجربة المريض، وهو عامل رئيسي تستخدمه محركات البحث لتحديد التصنيفات. وذلك لأن الصور الواضحة والحادة تزيد من تفاعل المستخدم، وتقلل من معدلات الارتداد، وتجعل المستخدمين يقضون وقتًا أطول على موقعك. وهذه إشارة لمحركات البحث بأن المحتوى الذي تقدمه قيم وذو صلة باستعلام البحث.
أدوات وموارد متنوعة لإعداد صور رائعة للمنتج
1. معدات أو خدمات التصوير الفوتوغرافي الاحترافية
إذا كانت لديك الميزانية الكافية، يمكنك استخدام كاميرات ومعدات إضاءة احترافية لمنتجاتك، وهو ما سيحسن جودة صورك بشكل كبير. ويمكن الاتصال بمصورين محترفين للتأكد من أن التركيب والإضاءة ومرحلة ما بعد الإنتاج ستتم بأفضل طريقة ممكنة. ورغم أن هذا قد يستلزم إنفاق المزيد من المال في البداية، فإن النتيجة النهائية قد تكون جديرة بالاهتمام، وخاصة في زيادة المبيعات وتعزيز التعرف على العلامة التجارية.
2. أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء الخلفية وتحسينها
تعتبر أدوات مثل aoGen رائعة بشكل خاص لبائعي التجارة الإلكترونية لأنها تستخدم الذكاء الاصطناعي للمساعدة في الخلفيات والصور. فهي تجعل مهمة إزالة الخلفيات وإنشاء خلفيات ذات مظهر احترافي وتحسين الصور للقنوات المختلفة أسهل بكثير وأقل استهلاكًا للوقت. كما أنها تساعد أولئك الذين قد لا يكونون على دراية كبيرة باستخدام الأدوات في توفير الوقت والجهد، وخاصة في محاولة الحصول على أفضل النتائج.
3. برنامج تحرير الصور سهل الاستخدام
عندما يتعلق الأمر بمرحلة ما بعد الإنتاج، فإن الخيارات واسعة، وهناك العديد من البرامج التي يمكن استخدامها. يعد Adobe Lightroom أحد أفضل الأدوات لإجراء تعديلات احترافية على الإضاءة والألوان والحدة في الصورة، مما يجعله مناسبًا للعمل الاحترافي. من ناحية أخرى، يعد Canva أسهل في الاستخدام ومثاليًا للتحرير السريع، وإضافة الوسائط، أو إنشاء مواد تسويقية مثل منشورات الوسائط الاجتماعية النصية.
4. الفعالية من حيث التكلفة والكفاءة
تم تصميم هذه الأدوات والموارد لتناسب الجميع بميزانيات ومستويات خبرة مختلفة. ومن بين جميع الأدوات، تعد أدوات الذكاء الاصطناعي وبرامج المبتدئين الأكثر اقتصادًا لأنها تسمح للبائعين بإنتاج صور عالية الجودة دون الحاجة إلى الاستعانة بخدمات المحترفين أو الاستثمار في معدات الكاميرا باهظة الثمن.
دراسة الحالة: قبل وبعد تحسين الصورة
كان معدل التحويل في متجر مجوهرات صغير عبر الإنترنت منخفضًا على الرغم من أنه كان على قدم المساواة مع المتاجر المماثلة الأخرى. تم تحديد المشكلة على أنها صور رديئة الجودة للمنتجات. كانت الصور التي التقطتها الشركة ذات إضاءة رديئة وخلفية رديئة، مما فشل في تسليط الضوء على تفاصيل المجوهرات. ونتيجة لذلك، أعطت انطباعًا سيئًا للعميل وثنيه عن الشراء.
ولتحقيق هذه الغاية، سعى المتجر إلى تحسين صور المنتجات التي عرضها للبيع، حيث قاموا بتوفير معدات إضاءة جيدة للاستفادة من بريق وملمس المجوهرات، واستبدلوا الخلفية المزدحمة بمشهد أبيض عادي لضمان التركيز على المنتجات. علاوة على ذلك، استخدموا تطبيقات أخرى مثل Adobe Lightroom لتحرير الصور من خلال ضبط السطوع والتباين والحدة.
كانت النتيجة مبهرة للغاية. فقد ارتفع معدل التحويل للمتجر بنسبة 25% خلال الشهر الأول. وعلق العديد من العملاء بأن الصور الجديدة ساعدتهم على رؤية التفاصيل وجودة المجوهرات وبالتالي بناء ثقتهم في الشراء.
وفي الختام
يظل تحسين صور المنتجات أحد الأنشطة الرئيسية التي يمكن أن تعمل على تحسين أداء أعمال التجارة الإلكترونية بشكل كبير.
الآن هو الوقت المناسب للتصرف! تحقق من صور منتجاتك الحالية وقم بتقييم المجالات التي يمكن تحسينها. من المهم ملاحظة أن التغييرات الصغيرة يمكن أن تحقق نتائج كبيرة لمبيعاتك وسمعة علامتك التجارية.
من أجل التوصل إلى نتائج جيدة، فمن المستحسن استخدام أدوات مثل أوجين الذي يولد خلفيات مهنية باستخدام الذكاء الاصطناعي. ابدأ العمل وقم بتحسين صور منتجاتك وشاهد التأثيرات التي ستخلفها على عملك.
