في 19 يناير/كانون الثاني، سيدخل قرار سحب الاستثمارات من تيك توك حيز التنفيذ. وعلى الرغم من المحاولات العديدة التي بذلها الفريق القانوني لشركة بايت دانس، لم تقدم المحكمة العليا دعمًا واضحًا.
ويعني هذا أنه اعتبارًا من 19 يناير، ستتوقف متاجر التطبيقات الرئيسية عن دعم TikTok، وأعلنت شركة ByteDance عن خططها لإغلاق التطبيق تدريجيًا دون بيعه.
بالنسبة للمستخدمين الأميركيين الذين يعيشون على تطبيق تيك توك، فإن الأمر أشبه بفقدان موطنهم. لذا، فقد بدأوا هجرة رقمية ضخمة، بحثًا عن منصة التواصل الاجتماعي التالية التي يمكن أن يطلقوا عليها اسمهم.
لقد دفعت قوة غامضة تطبيق RedNote إلى الصدارة. ففي الساعات الأولى من يوم 14 يناير، ارتفع ترتيب تنزيلات تطبيق RedNote في متجر التطبيقات الأمريكي إلى المرتبة الأولى، متجاوزًا تطبيق ChatGPT وتطبيق Lemon8 التابع لتطبيق ByteDance.
كان التدفق الهائل لحركة المرور لا يمكن إيقافه.
هل هذا هو RedNote الذي أعرفه؟
كان أول من فوجئ بهذا الأمر هم مستخدمو RedNote الصينيون، إذ لاحظوا تدفقًا مفاجئًا للمحتوى الإنجليزي على المنصة.
بعد فحص دقيق، لماذا يتعلم الأميركيون اللغة الصينية؟
يحتاج عدد كبير من المستخدمين الأميركيين الذين يتدفقون على RedNote إلى التغلب على حاجز اللغة أولاً. ورغم إمكانية تغيير إعدادات النظام، فإن عدم فهم محتوى المنشورات يقلل بشكل كبير من المتعة.
يقوم بعض المستخدمين بنسخ التعليقات ولصقها بعناية في GPT للترجمة، ثم استخدامها لترجمة ردودهم.
ينبغي على RedNote أن يشكر العصر؛ فبدون GPT، ربما لم تكن هذه الموجة من حركة المرور قد وصلت.
وبطبيعة الحال، بدأ المستخدمون الصينيون، المعروفون بدفئهم وانفتاحهم، على الفور بالتدريس في قسم التعليقات.
يحث العديد من المستخدمين المتحمسين RedNote على إطلاق ميزة الترجمة بنقرة واحدة بسرعة. إذا لم يكن الآن، فمتى إذن؟
يكشف الدخول إلى موضوع "tiktokrefugee" الآن عن العديد من "التعريفات الذاتية للاجئين"، مع قيام بعض المستخدمين الأذكياء حتى بتحميل صور القطط لتقديم ضريبة القطط.
في الواقع، القطط هي السحر العالمي لجميع وسائل التواصل الاجتماعي. الجميع يحب رؤيتها، لذا استمر في إرسالها.
ومن المثير للاهتمام أن هؤلاء المستخدمين الأميركيين يحبون تحميل الصور على الفور، وهو ما يشبه الوصول إلى الإنترنت باسم حقيقي، وهو ما يذكرنا بتجارب الدردشة المبكرة عبر الإنترنت قبل عشرين عاماً.
بينما لا يزال المتفرجون يلعبون بالميمات، بدأ المستخدمون الصينيون الأذكياء بالفعل في اتخاذ الإجراءات اللازمة. يمتلئ قسم التعليقات بأسئلة اختبار اللغة الإنجليزية، مما يوفر حلاً للواجبات المنزلية في عطلة الشتاء.
إنه ليس تعليم اللغة الإنجليزية للصينيين مجانًا - يمكن للصينيين في المقابل مساعدتهم في حل مسائل الرياضيات!
لقد وجدت مجموعات الميمات التي أنشأها مستخدمو الإنترنت مكانها. لا تقلل من شأن مهارات الفكاهة المجردة التي يتمتع بها الشعب الأمريكي.
الحالة الحالية لـ RedNote تشبه الميم أدناه:
بالمناسبة: في المقر الرئيسي المضاء جيدًا لشركة RedNote في شنغهاي، هل لا يزال هناك أي شخص يشعر بالقلق بشأن سلامة فريق العمليات؟
على الرغم من أن الجميع يمزحون بشأن كونهم لاجئين من TikTok، انتظر، قد يكون هذا هو لاجئ TikTok الحقيقي، ByteDance.
في العد التنازلي قبل حظر TikTok، زار العديد من مستخدمي الإنترنت موقع RedNote، ثم سارعوا بالعودة إلى TikTok لترك تقييمات بخمس نجوم. إنهم يعلمون الصينيين الواجبات المنزلية باللغة الإنجليزية بينما يعلمهم الصينيون اللغة الماندرينية.
لقد أتقنت المجموعة السابقة من مستخدمي الإنترنت على RedNote بالفعل الميم الصيني "V me ￥50".
لا شك أن تدفق المستخدمين الدوليين سيؤثر على تجربة الصفحة الرئيسية للمستخدمين الصينيين. ومع ذلك، يشرح بعض المستخدمين الدوليين الودودين الأسباب بلطف، مع الحفاظ على شعور قوي بالحدود.
من كان ليتصور أن منصة صينية تركز في الأصل على مراجعات المنتجات قد تصبح ذات يوم مركزًا جديدًا للتبادل الثقافي بين مستخدمي الإنترنت الصينيين والأمريكيين؟ ربما يكون أعظم سحر الإنترنت هو ذلك فقط - فهو دائمًا مليء بالمفاجآت، ولكنه طبيعي للغاية.
لا يمكن أن يكون هذا إلا RedNote
لماذا أصبح RedNote هو الفائز الأكبر؟ ربما تكون قد اطلعت على العديد من التحليلات. كما جمعت جاستين مور، الشريكة في a16z، بعض الآراء.
بعض هذه الآراء منطقية. على سبيل المثال، الاختلافات مع YouTube أو Reels - لم تنجح هذه المنصة مطلقًا في كسب تأييد بعض المستخدمين الأميركيين.
تم دفع Reels إلى الصدارة خلال الحظر الأول لـ TikTok. أطلق زوكربيرج هذا المنتج للاستحواذ على السوق، لكنه لم يُدار جيدًا أبدًا، مما يجعل من الصعب تقديم الكثير من الفائدة اليوم.
أما بالنسبة لـ Lemon8، فكانت ببساطة محاولة من ByteDance لتكرار RedNote في السوق الإنجليزية. وقد تم الترويج لها بشكل كبير ولكنها لم تنجح أبدًا.
ولكن بعض الآراء لا تصمد أمام اختبار الواقع، مثل الادعاء غير المؤكد بشأن خبرة الشركات الصينية في الخوارزميات.
في الواقع، يعود صعود RedNote إلى بعض الظروف الموضوعية المتزامنة:
لحسن الحظ، لا يوجد لدى RedNote قيود إقليمية في متاجر التطبيقات؛
من الممكن تسجيل الهواتف الدولية بحرية؛
من حسن الحظ أن واجهة الفيديو الخاصة بـ RedNote تشبه واجهة TikTok؛
لحسن الحظ، قامت RedNote بتحسين خوارزمية التوصية الخاصة بها.
قبل أن تفكر في السبب الذي جعل RedNote هو البرنامج "المفضل"، فكر أولاً في السبب الذي جعله خيارًا. هذه هي الشروط الموضوعية. وهذه الشروط أكثر أهمية مما نتصور ــ فالمنصات التي لا تقبل سوى أرقام الهواتف الصينية لا تملك حتى فرصة المنافسة.
ما مدى قوة خوارزمية التوصية التي يستخدمها موقع Rednote؟ ربما لا يعرف الأميركيون ذلك، ولكننا نعرفه. وحتى أثناء كتابة هذه المقالة، أصبحت الصفحات الرئيسية لزملائي متشابهة بشكل ملحوظ بسبب الفلترة التعاونية. والآن، يتلقى أحد زملائي الذي يستمتع بالمسرحيات الموسيقية توصيات بمحتوى من مدوني الموسيقى.
في الواقع، كان نجاح تيك توك في الولايات المتحدة يرجع إلى حد كبير إلى خوارزمية التوصية القوية التي قدمت نهجًا جديدًا: قبل ذلك، كان الجيل الأول من وسائل التواصل الاجتماعي بقيادة فيسبوك يعتمد على العلاقات مع المعارف. حتى إن إنستغرام لم يبتعد عن هذه الشبكة من جهات الاتصال المألوفة.
انفصلت تيك توك عن شبكة المعارف القائمة وبدأت في اتباع مسار "توصية المحتوى". وقد ترسخت هذه النموذج الآن في أذهان المستخدمين الشباب، لدرجة أنه عندما واجه تيك توك احتمال الإغلاق، سعى المستخدمون إلى بدائل بنفس العقلية: أرني ما أحبه، وادفع المزيد من المحتوى، ولا تقلق بشأن من في قائمة جهات الاتصال الخاصة بي.
في عام 2022، صممت شركة RedNote طريقة CB2CF، التي تقدر نتائج التصفية التعاونية من خلال معلومات المحتوى. وتستخدم هذه الطريقة المحتوى فقط كمدخلات، مما يسمح لقدرة النموذج على التعميم بإنتاج نتائج جيدة حتى للمحتوى الجديد.
بشكل عام، يساعد ذلك المستخدمين على توسيع اهتماماتهم بدلاً من تضييقها، كما يوفر بشكل فعال تعرضًا طويل الأمد للمحتوى المتخصص والفريد.
هذه ليست بالتأكيد قدرة توصية "غير مثبتة" بل هي تراكم تقني قوي. إلى جانب TikTok وDouyin، RedNote هي الوحيدة التي تسير على هذا الطريق.
المتجولون السيبرانيون، فقط للعثور على أشخاص حقيقيين
التكنولوجيا هي التكنولوجيا، ولكنها تهدف أيضًا إلى خدمة تجربة المستخدم. والتجارب الشخصية لـ"اللاجئين" أكثر مباشرة ووضوحًا.
بصراحة، لا أقصد بذلك إحباط حماسة الأميركيين، لكن RedNote ليست مثالية. بيع المنتجات والإعلان عنها هما طريقتا الربح الرئيسيتان على هذه المنصة، على غرار Instagram.
ومع ذلك، فإن RedNote هي في الواقع منصة ذات طابع "عضوي" قوي.
إن خوارزمية التوصية الدقيقة هي مجرد الخطوة الأولى. ما يجعل المنصة أو الآلية مسببة للإدمان حقًا هو أن هذه الخوارزميات تجتذب باستمرار الكثير من "الأشخاص الحقيقيين".
خلال عملية الترحيب هذه لـ "لاجئي تيك توك"، لم ينضم المستخدمون العاديون فحسب، بل انضمت أيضًا بعض الحسابات الرسمية للعلامة التجارية، مما عزز الشعور بالأشخاص الحقيقيين.
ربما نسي الكثيرون: المرة الأخيرة التي حدث فيها مثل هذا التجمع العالمي للغات كانت على منصة تسمى Clubhouse.
اكتسب تطبيق Clubhouse شهرة كبيرة خلال فترة الإغلاق العالمي التي فرضتها الجائحة، حيث اكتشفه الأشخاص العالقون في منازلهم. وفي ذلك الوقت، دعمه حتى أسماء كبيرة مثل إيلون ماسك وأندريسن هورويتز.
لسوء الحظ، لم تدم ذروة تطبيق Clubhouse طويلاً، لكن الشعور بـ "القرية العالمية" الذي جلبه التطبيق في وقت ما كان حقيقياً. كانت الغرف مليئة بغرباء متحمسين يتحدثون لغات مختلفة ومن خلفيات مختلفة - وهو شعور حقيقي بـ "الأشخاص الحقيقيين".
لقد كانت وسائل التواصل الاجتماعي موجودة منذ عقود من الزمن وهي جزء لا غنى عنه في حياة جميع مستخدمي الإنترنت. لقد اعتدنا على هذا الشكل الهجين من التعبير بالنصوص والفيديو والصور والرموز التعبيرية، ويمكننا تأكيد وجود أشخاص حقيقيين على الطرف الآخر من الإنترنت من خلال هذه النصوص.
"نحن نعبر عن المشاعر والقرب، واستعدادنا للترفيه عن الآخرين هو لإظهار أننا حقيقيون وودودون ونستمتع بالتواصل معهم" كتبت عالمة الاتصالات نانسي بايم في كتابها الكلاسيكي "الاتصالات الشخصية في العصر الرقمي":
وهذا هو بالضبط ما أثبته الجميع في هذه الهجرة الإلكترونية.
إن فهم جانب "الأشخاص الحقيقيين" فقط هو الذي يمكننا من فهم السبب الذي جعل حظر تيك توك يثير مشاعر تمرد قوية، مما يؤدي إلى هجرة إلكترونية هائلة. كان تيك توك ذات يوم المجتمع الأكثر "أشخاصًا حقيقيين" في وسائل التواصل الاجتماعي الإنجليزية، حيث كانت تجارب المستخدمين حقيقية، ولا يمليها "الأخ الأكبر".
إن الخوارزميات الجيدة تحافظ على المستخدمين، ولكن الأشخاص الحقيقيين يجعلونهم يبقون. إن حيوية المنصة لا تكمن في مدى قدرتها على التحدث، بل في عدد الأشخاص الراغبين في التحدث.
من منا لا يحب الاستماع إلى أشخاص حقيقيين؟ إنه أمر ممتع وجذاب ونرغب في سماع المزيد منهم.
مصدر من إيفان
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ifanr.com، بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. ينكر موقع Chovm.com صراحةً أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.
