في الوقت الذي يواجه فيه تطبيق تيك توك حظراً محتملاً في الولايات المتحدة، هناك فائز سريع وغير متوقع في الشرق: RedNote (Xiaohongshu)، وهي خدمة شبكات اجتماعية صينية، قفزت إلى أعلى معدلات التنزيل في أمريكا. لا تقتصر الشعبية على رغبة الناس في الحصول على شبكة اجتماعية أخرى؛ بل إنها أيضًا نتاج تحول غريب في الثقافة والأعمال التجارية عبر الإنترنت. لقد فتح مزيج المنصة من وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية ومحتوى نمط الحياة مساحات جديدة للتواصل بين الثقافات وتنمية الأعمال. فيما يلي مقال حول كيف تعمل شعبية RedNote على سد الفجوة بين المستخدمين والشركات على حد سواء في عالم مترابط رقميًا.
جدول المحتويات
ما هو RedNote (Xiaohongshu)؟
هل RedNote هو تطبيق TikTok الصيني؟
الميزات الرئيسية وديناميكيات المنصة
التبادل الثقافي السيبراني يؤدي إلى الفرص
حقيقة ممتعة: الفضول يثير الطلب
الوصول إلى جمهور كبير ومتفاعل
هل RedNote آمن؟
ما هو RedNote (Xiaohongshu)؟
RedNote، والمعروفة أيضًا باسم Xiaohongshu (小红书) باللغة الصينية المندرينية، هي شبكة تواصل اجتماعي يديرها صينيون، تأسست في عام 2013. كان من المفترض أن توجه السياح الصينيين المحليين للحصول على توصيات محلية ونصائح التسوق، لكنها تحولت منذ ذلك الحين إلى شبكة اجتماعية "دليل مرئي للحياة". في الواقع، أصبحت مؤخرًا شائعة جدًا في الولايات المتحدة مع الأشخاص الذين يبحثون عن بديل لـ TikTok حيث من المحتمل حظر الأخير. يحتل RedNote حاليًا المرتبة الأولى على App Store اعتبارًا من 1 يناير في أكثر التطبيقات المجانية تنزيلًا.
هل RedNote هو تطبيق TikTok الصيني؟
إذا كان تطبيق Douyin، الشقيق الصيني لتيك توك (الشركة التابعة لشركة بايت دانس)، هو ملك مقاطع الفيديو القصيرة في الصين، فإن RedNote يفعل شيئًا مختلفًا تمامًا. إنه مزيج من وسائل التواصل الاجتماعي والتسوق والأناقة في واحد، مما يخلق نظامًا بيئيًا أكثر من مجرد مشاركة الفيديو. يمكن استخدام RedNote لنشر أي محتوى، من مقطع فيديو صغير إلى صورة إلى منشور نصي طويل. يهيمن محتوى نمط الحياة - السفر والجمال والأزياء والتسوق. يمكنك أيضًا بناء مجتمع باستخدام أدوات بناء مجتمع مختلفة بما في ذلك الدردشة المباشرة ووضع علامات على المنتجات لإجراء عملية شراء مباشرة في التطبيق أيضًا، وهو أكثر تنوعًا من تنسيق الفيديو الوحيد لتيك توك.
من الناحية التقنية، يعد التطبيق سهل الاستخدام. تتميز الواجهة بتصميم بسيط للغاية مع وجود علامتي تبويب رئيسيتين فقط. صفحة For You (فكر في Pinterest بدلاً من TikTok) عبارة عن عمودين من الصور المصغرة الثابتة التي يمكنك فرزها حسب الاهتمامات، ويمكن الوصول إليها من خلال شريط التنقل العلوي. هذه هي صفحة Trending، مع نفس التمرير الرأسي للفيديو. بالإضافة إلى ذلك، فإن علامات التبويب Messages و Profile هي كما هي في تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى. يمكنك أيضًا، كما يفعل العديد من الأشخاص، تخصيص موجزك لعرض موجزات متابعيك فقط (أسفل الشاشة).
الميزات الرئيسية وديناميكيات المنصة
يتميز RedNote بثلاثة عناصر أساسية:
- مشاركة المحتوى: تدعم المنصة أنواعًا متنوعة من المحتوى، مما يتيح للمستخدمين مشاركة حياتهم اليومية واهتماماتهم من خلال تنسيقات متعددة.
- التكامل مع التجارة الإلكترونية: ربما تكون الميزة الأكثر تميزًا هي التكامل السلس للتسوق داخل التجربة الاجتماعية، مما يسمح للمستخدمين بوضع علامات على المنتجات وشرائها مباشرة من خلال المنشورات.
- التركيز على المجتمع: تتميز المنصة بقدرتها على تعزيز المجتمعات المتخصصة حول اهتمامات وأنماط حياة محددة، مما يؤدي إلى إنشاء روابط أعمق بين المستخدمين الذين لديهم اهتمامات مشتركة.
من الجدير بالذكر أنه في حين تقدم Meta أيضًا منافسين (مثل Instagram وThreads)، فإن مستخدمي TikTok ينتقلون في الغالب إلى RedNote. يشير هذا النمط إلى استياء متزايد من تعديل المحتوى والقوة الخوارزمية للمنصات الأمريكية. في حين أن RedNote قد لا يضاهي خوارزمية Douyin المتطورة، إلا أنه يتفوق على العديد من التطبيقات الأمريكية في تقديم محتوى مستهدف للغاية ومخصص يبدو أكثر سهولة وتفاعلًا للمستخدمين.
التبادل الثقافي السيبراني يؤدي إلى الفرص
حقيقة ممتعة: الفضول يثير الطلب
ومن المثير للاهتمام أنه وسط التدفق المستمر لـ"لاجئي تيك توك"، تنشأ فرص عمل غير متوقعة من خلال التبادلات بين الثقافات. ونحن نشهد تفاعلات متزايدة بين المستخدمين الشرقيين والغربيين، مليئة بالأسئلة والفضول حول حياة بعضهم البعض. على سبيل المثال، علق مستخدم صيني على منشور من "لاجئ تيك توك" بلجيكي، مستفسرًا عن اسم شوكولاتة لذيذة جربتها خلال زيارتها لبلجيكا في طفولتها. وأثارت أوصافهم الجذابة وتبادلهم للآراء فضول المستخدمين الآخرين في قسم التعليقات. لم يبدأوا فقط في مشاركة اسم العلامة التجارية للشوكولاتة، بل قام العديد منهم أيضًا بتقديم الطلبات، مما أدى إلى نفاد مخزون العلامات التجارية التي لديها متاجر على RedNote بسرعة. يسلط هذا المثال الجذاب الضوء على الإمكانات التجارية لمنصة RedNote. بالنسبة للعلامات التجارية والمسوقين الذين يتطلعون إلى توسيع نطاق وصولهم، فهذه لحظة مثالية للتفكير في كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه المتزايد على RedNote.
الوصول إلى جمهور كبير ومتفاعل
وفقًا بيانات كيانجواتتمتع قاعدة مستخدمي RedNote بأهمية كبيرة، إذ تضم أكثر من 300 مليون مستخدم نشط شهريًا. وتُعد التركيبة السكانية للمنصة جذابة بشكل خاص للمسوقين:
- يظهر توزيع الجنس نسبة 30:70 من الذكور إلى الإناث
- 85% من المستخدمين تقل أعمارهم عن 35 عامًا (50% ولدوا بعد عام 1995، و35% بعد عام 2000)
- نصف قاعدة المستخدمين تأتي من مدن الدرجة الأولى والثانية
- تضم المنصة 80 مليون مساهم نشط في المحتوى
- 90% من المحتوى يتم إنشاؤه بواسطة المستخدم، مع مشاركة 60% من المستخدمين بشكل نشط في عمليات البحث
على الرغم من أنه يستخدم بشكل أساسي من قبل النساء في الفئة العمرية 18-34 عامًا واللواتي يستهلكن غالبية المحتوى الخاص بنمط الحياة (الجمال والموضة والعافية)، إلا أن هناك الآن استخدامًا متزايدًا من قبل الذكور، وخاصة للتكنولوجيا واللياقة البدنية مما يسمح بإمكانيات أوسع للعلامة التجارية.
هل RedNote آمن؟
تتميز RedNote عن المنصات الغربية في التعامل مع التجارة الاجتماعية. ففي حين تعمل Facebook وInstagram في المقام الأول كمنصات إعلانية، فقد نجحت RedNote في خلق تكامل سلس بين التفاعل الاجتماعي والتسوق. وقد تم تحسين هذا النموذج على مر السنين، مما أدى إلى تجربة مستخدم أكثر طبيعية.
من حيث الخصوصية، لا يقتصر استخراج البيانات على المواقع الصينية. فعلى الرغم من أن RedNote - مثل جميع الشركات الصينية - ملزمة بالخضوع لقواعد الوصول إلى البيانات الحكومية، فإن المنصات الغربية تجمع أيضًا الكثير من بيانات المستخدم للإعلان. والفرق هو الطريقة التي يتم بها استخدام البيانات: RedNote تدور حول تحسين تجربة التسوق واكتشاف المحتوى، بينما تستهدف المنصات الغربية الإعلانات بالبيانات في الغالب.
بالنسبة للمستخدمين والشركات، يمثل RedNote نوعًا مختلفًا من وسائل التواصل الاجتماعي ــ المحتوى الذي يهم، والمجتمع والتجارة التي تعمل بشكل جيد. لا تزال قضايا الخصوصية مهمة، ولكن التمايز الذي تتمتع به المنصة لا يزال قادرًا على إغراء المستخدمين الباحثين عن تجربة أكثر قصدًا وذات مغزى على وسائل التواصل الاجتماعي.
في المخص:
إن إطلاق RedNote في الولايات المتحدة يشكل نقطة تحول كبيرة في مجال وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة عبر الإنترنت. وإذا كانت الشعبية التي اكتسبتها تعود في الأساس إلى مستقبل TikTok غير المؤكد، فإن نجاحها يبدو مدفوعًا بالقيمة التي تقدمها. فقد اكتسب إنتاج المحتوى الواقعي وبناء المجتمع والشراء السلس شعبية كبيرة بين المستخدمين عبر الثقافات، كما أتاح فرصًا لإجراء المعاملات بطرق لم نتخيلها من قبل للتجارة العالمية والتبادل الثقافي.
في عالم رقمي متغير باستمرار، تُظهر قصة RedNote المنتصرة أن العملاء مهتمون بالتجارب أكثر من الترفيه - الاتصال، والفائدة، والقيمة الحقيقية. لا تزال خصوصية البيانات وأمنها تشكل مشكلة، ولكن مع اكتساب المنصة المزيد من القوة، قد يكون مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي في هذه الاستراتيجية التعاونية للمحتوى والمجتمع والتجارة. RedNote ليست مجرد منصة أخرى للشركات ومنشئي المحتوى، بل إنها الحدود التالية للمشاركة الرقمية والإمكانيات عبر الحدود.
