تتبنى صناعة التجميل التنوع والشمولية ، وتبتعد عن المعايير التقليدية لاحتضان جميع أشكال الجمال.
للبقاء في المقدمة في هذا السوق المتطور ، من المهم فهم اتجاهات الجمال المهيمنة. ستتعمق هذه المقالة في ستة اتجاهات تشكل صناعة التجميل الحديثة.
جدول المحتويات
سوق منتجات التجميل
6 اتجاهات جمال ناشئة
توسيع تعريف الجمال
سوق منتجات التجميل
العالمي سوق الجمال شهدت طفرة في استثمارات الرعاية الذاتية ، مع تركيز الأفراد بشكل أكبر على صحة الجلد ومظهره.
في 2023، تقدر قيمة السوق بـ 571.1 مليار دولار أمريكي ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 3.8٪ حتى عام 2027 ، مع زيادة سنوية بنسبة 8٪. هذا هو إلى حد بعيد أعلى معدل نمو في العقد الماضي.
تشكل منتجات العناية بالبشرة الحصة الأكبر من سوق مستحضرات التجميل ، تليها منتجات الشعر والمكياج ، وتلعب قنوات التوزيع عبر الإنترنت دورًا رئيسيًا في نموها.
6 اتجاهات جمال ناشئة
تتأثر صناعة التجميل بمجموعة متنوعة من الأصوات ، مما يؤدي إلى اتجاهات جديدة تعطي الأولوية لمجتمعات السكان الأصليين ، والمصادر الأخلاقية ، وكسر معايير الجمال ، والمزيد.
الاتجاه هو الابتعاد عن الجمال التقليدي نحو الشمولية والتعبير عن الذات.
1. تمثيل السكان الأصليين
هناك نقص في التمثيل والتصوير المناسبين للسكان الأصليين في صناعة التجميل الحالية. جانب جيد للمناقشة هو التدرج الجلدي الواسع. اعتمادًا على الموقع الطبوغرافي ، قد يكون لدى السكان الأصليين ألواح ذات لون بني إلى داكن بشكل عام.
المفتاح هو تلبية مجموعة أوسع من ألوان البشرة في مجموعتك. على سبيل المثال ، يمكنك تقديم درجات مختلفة من الأساس البني وكذلك نظرائها الأفتح والأغمق. ينطبق هذا أيضًا على المنتجات الأخرى المتعلقة بلون البشرة.
يمكن للعلامات التجارية أن تتبنى مستحضرات تجميل مُجهزة تقليديًا ، مقترنة بمصادر أخلاقية للمواد. صابون الوجه العشبي مجموعات الوجه العضوية مع المستخلصات النباتية ومنتجات العناية بالبشرة الأخرى أمثلة جيدة على ذلك. في النهاية ، تريد التركيز على صورة التمكين. تعمق في ثقافتهم للتأكد من أنك تمثل المستهلكين بدقة.
2. الجمال الافتراضي
يتم استخدام الأصنام والمؤثرين الافتراضيين ببطء كسفراء للعلامات التجارية اليوم ، خاصة مع صعود شعبيتها في شرق آسيا. وخير مثال على ذلك هو أحدث سفراء العلامة التجارية الشهيرة نارس.
يُنظر إلى هذه الصور الرمزية الافتراضية على أنها حل ممتاز للأشخاص الذين يرغبون في "تجربة" المنتجات أولاً قبل الشراء. على سبيل المثال ، قد يقوم شخص ما بمحاكاة لون الشعر أولاً على الصورة الرمزية الخاصة به ومعرفة ما إذا كان سيبدو جيدًا. تقدم العلامات التجارية مثل Maybelline و MAC أيضًا برامج مكياج افتراضية لأغراض مماثلة.
يمكنك القفز إلى هذا الاتجاه من خلال اعتماد أجهزة محاكاة افتراضية لمنتجات التجميل الخاصة بك. تأكد من العرض مكياج متعدد الألوان لوحات ، بدرجات متفاوتة من أحمر الشفاه، والمنتجات الأخرى ذات الصلة جنبًا إلى جنب.
3. المنتجات الأخلاقية
تشير المنتجات الأخلاقية إلى أي عرض تقريبًا لا يضر بالبيئة والعملاء. فيما يتعلق بالعناية بالبشرة ، والأشكال الخالية من الماء ، والمنتجات المستدامة ، وتلك المصنعة بدون قسوة على الحيوانات هي أمثلة رائعة.
كما أن هناك طلبًا على الحرف اليدوية المحلية ، لا سيما أنها تتطلب عددًا أقل من الخدمات اللوجستية ، مما يؤدي إلى انخفاض انبعاثات الكربون من النقل.
يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذا الاتجاه من خلال تقديم منتجات مثل ضمادات مزيل مكياج قابلة لإعادة الاستخدام و أحمر شفاه نباتي. إن الاستثمار في العبوات القابلة للتحلل في المنزل من شأنه أيضًا أن يقدم صورة إيجابية للعلامة التجارية ، بصرف النظر عن مساعدة البيئة.
4. تفكيك معايير الجمال
في الأجزاء الشرقية والغربية من العالم ، يعتبر الحصول على بشرة ناعمة وخالية من العيوب هو الهدف.
اليوم ، الاتجاه هو الابتعاد عن معايير الجمال الحالية - واتخاذ طريق إلى إجراءات روتينية أكثر تخصيصًا وتفردًا. ابدأ بتقديم منتجات العناية بالبشرة التي تهدف إلى التحسين بدلاً من التعديل.
أقنعة الوجه التي تمنع حب الشباب الأمصال هي عناصر رائعة لإضافتها إلى مجموعتك. أسس ملونة وأقلام التظليل تناسب أولئك الذين يريدون تملق النمش ، لذا تأكد من تضمينهم في الكتالوج الخاص بك أيضًا.
يهتم الكثير من الناس أيضًا بالحفاظ على الملمس الطبيعي لشعرهم بدلاً من فرده بالمكواة. النظر في العرض أقنعة الشعر، ومكيفات تترك على الشعر ، وموس الشعر ، وعناصر مماثلة لعملائك.
5. تقديم الطعام للأسواق المحرومة
يتعلق هذا الاتجاه بمواجهة الموضوعات "المحرمة" التي لا يتم الحديث عنها عادة في الفضاء.
الأكزيما والجلد المصبوغ وحب الشباب وتغير اللون وما شابه لم يتم التعامل معها بشكل كافٍ ، وهو ما أصبح الآن عكس ذلك.
يمكن للعلامات التجارية القفز في هذا الاتجاه من خلال تجديد مجموعاتها باستخدام منتجات تفتيح البشرة. لكن تأكد من أن التسويق الخاص بك يهدف إلى التخلص من لون البشرة ، وليس تعزيز تفوق البشرة الفاتحة.
يمكنك أيضًا تقديم الطعام للأشخاص المصابين بالبثور بقع غرواني مائي. عرض واقية من الشمس جيدة كما أن التقشير الكيميائي يكمل الكتالوج الخاص بك.
6. تمتد القيود
الإبداع هو الشيء الساخن في الوقت الحاضر ، خاصة بين الجيل Z. إنها طريقة يمكنهم من خلالها التعبير عن أنفسهم وبياناتهم في الحياة. ولا يوجد حد تقريبًا لمكياجهم الإبداعي - ولا حتى التقيد بمعايير الجمال.
أسلوبان يسيطران على الاتجاه السائد اليوم هما المظهر القوطي والمستوحى من راعية البقر. إنها تتميز بمواضيع جريئة وشبيهة بالبانك والتي عادةً ما تتضمن لوحات أغمق في ظلال العيون و ألوان الشفاه. سترى غالبًا أشخاصًا يرتدون هذه الأنماط يرتدون الثقب وقبعات رعاة البقر أيضًا.
للاحتفاظ بباقي اهتمامات عملائك ، عليك التفكير في إضافة لوحات مكياج غامقة و أحمر شفاه جريء باللون الأسودوالأحمر والظلال الأخرى غير العادية. الألوان غير التقليدية مثل صبغات الشعر الأزرق والأخضر النيون والأحمر الداكن ستكون أيضًا إضافة رائعة لمجموعتك.
توسيع تعريف الجمال
تتبنى صناعة التجميل التنوع والشمولية ، وتكسر معايير الجمال التقليدية لتشمل جميع المظاهر.
للبقاء في المقدمة في هذا السوق المتطور ، من المهم دمج هذه التغييرات في استراتيجية عملك وتلبية احتياجات عملائك بشكل أفضل.
