يكتسب الجمال المصنوع حسب الطلب قوة جذب سريعة كنموذج مبتكر للبيع بالتجزئة يسمح للعلامات التجارية بتقديم منتجات مخصصة تقلل من النفايات وتلبي احتياجات المستهلكين الفردية. من خلال الاستفادة من التكنولوجيا المتقدمة مثل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي، يمكن للشركات صياغة أمصال مخصصة للعناية بالبشرة والعطور ومستحضرات التجميل والمزيد بناءً على عوامل تتراوح من نوع البشرة ولونها إلى نمط الحياة والتفضيلات. ويعمل هذا النهج أيضًا على تعزيز الشمولية، حيث تتلقى الفئات السكانية المحرومة منتجات مصممة خصيصًا لهم. ومع تزايد طلب المستهلكين على التخصيص المفرط والاستهلاك الواعي، توفر الحلول المصممة حسب الطلب فرصة للعلامات التجارية عبر الفئات لتقليل المخزون الزائد مع توفير الفعالية والاستدامة وتجربة عملاء مرتفعة.
جدول المحتويات:
1. الابتكارات في حلول العناية بالبشرة المخصصة
2. العطر البطيء للمستهلكين الواعين
3. تعزيز الشمولية من خلال التخصيص
4. إمكانات مستحضرات التجميل القابلة للتخصيص
5. افكار اخيرة
الابتكارات في حلول العناية بالبشرة المخصصة
تشهد فئة العناية بالبشرة ابتكارات مثيرة في المنتجات المصنوعة حسب الطلب والمدعومة بالتكنولوجيا المتقدمة. يسمح التخصيص المعتمد على الذكاء الاصطناعي للعلامات التجارية بصياغة أمصال شديدة التخصيص بناءً على احتياجات وتفضيلات العناية بالبشرة الفردية. من خلال تحليل صور السيلفي والاستبيانات، يمكن للخوارزميات اكتشاف عوامل مثل نوع البشرة ولون البشرة والحساسية لتصميم منتجات مخصصة. تستخدم العلامات التجارية مثل مجموعة Amorepacific’s Custom.me الكورية الجنوبية وProven في الولايات المتحدة هذه التقنية للتخلص من التخمين في مجال العناية بالبشرة وتحقيق أقصى قدر من النتائج المستهدفة.
تتوسع العلامات التجارية التي صممها أطباء الجلدية أيضًا لتشمل مستحضرات العناية بالبشرة الموصوفة خصيصًا لكل مستخدم. تأتي هذه الحلول الصديقة للكوكب في عبوات صغيرة تقلل من النفايات وتتوافق مع روح التصنيع حسب الطلب. تقوم شركة Skin + Me، ومقرها المملكة المتحدة، بتعبئة مصلها اليومي المصمم خصيصًا في زجاجة من الألومنيوم تحتوي على الجرعة الشهرية المحددة. يُطلق الموزع الفريد من نوعه الكمية المناسبة من المنتج المطلوب يوميًا.
إلى جانب المنتجات الموضعية، تستكشف العلامات التجارية مستحضرات العناية بالبشرة الداخلية والخارجية الشاملة من خلال المكملات الغذائية المخصصة. أبرمت نيوتروجينا والعلامة التجارية البريطانية Nourished شراكة على SkinStacks - علكات مطبوعة ثلاثية الأبعاد تحتوي على عناصر غذائية معززة للبشرة مصممة خصيصًا لكل مستخدم بناءً على تحليل تطبيق Skin3 الفريد. ويأخذ اختبار الحمض النووي عملية التخصيص إلى أبعد من ذلك، حيث تقوم علامات تجارية مثل نوميج البلجيكية وشركة دي إن إيه فيت في المملكة المتحدة بصياغة مكملات فريدة من نوعها لمعالجة نقص التغذية الوراثي. بينما تفتح التكنولوجيا فرصًا جديدة في مجال التجميل المخصص، تقود العناية بالبشرة ثورة في الفعالية والاستدامة.
عطر بطيء للمستهلكين الواعين
في فئة العطور، تستقطب العلامات التجارية الطبيعية والمستقلة الجيل Z وجيل الألفية المهتمين بالبيئة من خلال الروائح المصنوعة حسب الطلب والتي يتم إنتاجها بكميات محدودة. وهذا يجذب الأجيال الشابة التي تنظر إلى العطر على أنه تعبير عن الهوية وتتوق إلى التمايز. تتبنى العلامات التجارية الموسمية والحصرية لتتماشى مع المواقف المتغيرة.
وتجسد شركة Ffern، ومقرها المملكة المتحدة، ذلك من خلال برنامج دفتر الأستاذ الخاص بها - حيث يحصل العملاء على أربعة عطور موسمية سنويًا، مخلوطة ومعمرة في البرميل في الموقع في سومرست. يتم تحديد سقف للإنتاج بناءً على التسجيل في دفتر الأستاذ، ويتم البيع عند نفاد المخزون بسبب هالة الندرة. تنتج شركة Kamila Aubre البلجيكية أيضًا دفعات صغيرة من العطور النباتية، لا تتجاوز أبدًا 10 وحدات للاحتفاظ بالحرفية.
ومن خلال السماح بالمشاركة المباشرة للمستهلكين، يعمل نادي العطور التجريبية على تمكين المتسوقين من مزج رائحتهم المميزة إما مع العطارين أو في مجموعات منزلية. يختار المستخدمون من العطور الموجودة مسبقًا لدمجها في صيغة مخصصة يمكن إعادة ترتيبها.
تقوم العلامات التجارية أيضًا بتسخير التكنولوجيا لربط المعنى العاطفي بالروائح عبر الذاكرة. تلتقط NoOrdinary في السويد ذكريات شخصية للغاية من خلال روبوت يعمل بالذكاء الاصطناعي يقوم بتقييم الصور لتصميم عطور فريدة من نوعها. نظرًا لأن الأجيال الشابة تطلب منتجات تتوافق مع هوياتها، فإن العلامات التجارية المستقلة للعطور تضع الطلب حسب الطلب كمستقبل للرائحة المستدامة والعاطفية والمثيرة للذكريات.
تعزيز الشمولية من خلال التخصيص
يسمح الجمال المصنوع حسب الطلب بمزيد من التنوع والشمول من خلال توسيع نطاقات المنتجات لخدمة التركيبة السكانية التي تتجاهلها العلامات التجارية الرئيسية. من خلال التخصيص، يمكن للشركات زيادة عروض الظل لمستهلكي BIPOC وتلبية عدد كبير من أنواع الشعر وألوان البشرة. يعمل التخصيص المدعوم بالذكاء الاصطناعي أيضًا على تحسين إمكانية الوصول من خلال التخفيف من خيارات المنتجات غير المناسبة.
يوضح Yuty ذلك من خلال مطابقة المستخدمين لعناصرهم المثالية بعد تحليل العوامل الوراثية ونمط الحياة والعوامل البيئية. تقوم الخوارزمية بمسح المنتجات لتوفير اختيارات مخصصة يتم تحديثها بانتظام مع احتياجات المستخدم المتغيرة. تعمل هذه التقنية على إزالة الحواجز وتبسيط عملية اختيار المنتج.
في مستحضرات التجميل الملونة، تستمر ظلال الأساس غير الكافية في إعاقة عملية التضمين. ومع ذلك، فإن العلامات التجارية مثل Dcypher في المملكة المتحدة تعالج هذه المشكلة من خلال المزج المخصص حسب الطلب. يرسل المستخدمون صورًا لبشرتهم والتي يتم تشغيلها من خلال خلاط في انتظار الحصول على براءة اختراع لإنشاء تطابق مثالي حسب التغطية وتفضيلات النهاية.
وبعيدًا عن المنتجات، تستخدم المنصات أيضًا التخصيص لتقديم خدمة أفضل للمجتمعات المهمشة من خلال التعليم والمشورة. تقدم Carra تدريبًا على الشعر لأولئك الذين لديهم قوام أفريقي ومجعد، في حين أن Oak لديها أداة متعمقة لتنميط الشعر تحدد تعليمات العناية والمنتجات المتوافقة لأنواع الشعر المختلفة.
من خلال الاستفادة من التخصيص الشامل، يمكن للعلامات التجارية تقليل المخزون الزائد بشكل كبير من الظلال غير المناسبة مع جعل الجمال أكثر ترحيبًا للجميع. إن وضع التنوع والتعبير عن الذات في المقام الأول أمر ضروري.
إمكانات مستحضرات التجميل القابلة للتخصيص
تمثل مستحضرات التجميل فرصة كبيرة لتقليل النفايات من خلال التخصيص حسب الطلب. ومع إنتاج 120 مليار وحدة من التعبئة والتغليف سنوياً، فإن تمكين المستهلكين من شراء ما يحتاجون إليه فقط من شأنه أن يؤدي إلى خفض المخزون الزائد بشكل كبير. كلما زاد صدى المنتج مع تفضيلات المستخدم، قل احتمال إرجاعه أو عدم استخدامه أيضًا.
التعبئة والتغليف القابلة لإعادة التعبئة تحفز إعادة شراء المنتجات المخصصة. خ.س. تتميز فرشاة It’s Go Brush الكورية بمكونات قابلة للاستبدال حسب اختيار المستخدم للألوان. تتخذ MOB Beauty نهجًا مختلفًا، حيث تسمح للمتسوقين ببناء لوحاتهم الخاصة القابلة لإعادة التعبئة والقابلة للتحلل الحيوي والتي تعرض المكونات الأخلاقية.
تقدم العلامة التجارية الفرنسية La Bouche Rouge مستحضرات تجميل ملونة مخصصة لمنتجات الشفاه - حيث يختار العملاء من بين مئات الظلال لعلبة أحمر الشفاه الخاصة بهم. توفر إضافة اسم شخصي لمسة نهائية مرحة. يقدم Lip Lab في الولايات المتحدة استشارات داخل المتجر لاختبار وتسمية ألوان الشفاه المخصصة التي يمكن بعد ذلك إعادة طلبها مباشرةً.
وبالنظر إلى المستقبل، يمكن أن توفر الحلول القائمة على التكنولوجيا فرصًا غير محدودة للتخصيص وتمنح المستهلكين ترخيصًا إبداعيًا. يحتوي جهاز Rouge Sur Mesure من YSL Beauty على نظام حاصل على براءة اختراع يحول ثلاثة أصباغ إلى أكثر من 4,000 لون محتمل باستخدام خراطيش خاصة. نظرًا لأن التركيبات والتعبئة والتسمية وأكثر من ذلك أصبحت تعتمد على العملاء، فإن العلامات التجارية لمستحضرات التجميل التي تتبنى حلولًا مبتكرة حسب الطلب ستدعم النمو المستقبلي.
الأفكار النهائية
يسمح نظام "التصنيع حسب الطلب" للعلامات التجارية عبر فئات التجميل بتقديم تخصيص وفعالية استثنائية مع التخلص من المخزون الزائد والنفايات. ومن خلال تسخير التقدم في تكنولوجيا التخصيص والتعبئة القابلة لإعادة الاستخدام، يمكن للشركات صياغة منتجات تلبي تفضيلات المستهلك الفردية لنوع البشرة وملمس الشعر والرائحة والمزيد. في حين أن الاستدامة تظل محركًا رئيسيًا، فإن التصميم حسب الطلب يفتح أيضًا إمكانيات جديدة للتعبير عن الذات والشمولية والصدى العاطفي من خلال الجمال. مع استمرار تحول قيم المستهلك نحو الاستهلاك الواعي، توفر المنتجات المخصصة حلاً مبتكرًا يعمل على مواءمة الأعمال والخبرة والاهتمامات البيئية بسلاسة.
