تقلبات SERP: لماذا تتقلب تصنيفاتك

لا يعد معدل حركة البحث مجرد مقياس، بل إنه نموذج أعمال. فقد بنت شركات مثل HubSpot وNerdwallet وZapier إمبراطوريات بملايين الدولارات على هذا النموذج. 

لقد شهدت بنفسي استخدام إحدى العلامات التجارية للألعاب لحصة البحث من بيانات الصوت لتبرير عملية استحواذ بقيمة 60 مليون دولار وتوسيع السوق.

خلاصة القول هي أن ترتيب البحث والإيرادات مرتبطان جوهريًا. ولهذا السبب فإن تقلبات نتائج البحث، حتى على مستوى الكلمات الرئيسية، قد تؤثر بشكل كبير على قيمة الأعمال.

فكر في الأمر: سيتعين على شركة المحاماة التي تحتل مرتبة عالية لكلمة رئيسية ذات قيمة عالية (تكلفة النقرة 75 دولارًا) أن تدفع 186 ألف دولار شهريًا على الإعلانات إذا انخفضت رؤيتها العضوية إلى النصف، فقط للحفاظ على ثبات الإيرادات.

 ملاحظة جانبيةتحسب Ahrefs نسبة نقر فريدة لكل كلمة رئيسية، لتقديم أرقام حركة المرور على مستوى الصفحة الأكثر دقة. ومع ذلك، لغرض هذا المثال، استخدمنا نسبة نقر عامة في الموضع 2 لحساب حركة المرور والقيمة على مستوى الكلمة الرئيسية. 

والآن تخيل أن هذا الرقم مضاعف بعشرات، إن لم يكن مئات، من الكلمات الرئيسية ذات القيمة المتساوية.

هذه هي تكلفة تقلبات SERP.

ما هو تقلب SERP؟

يشير تقلب نتائج البحث في SERP إلى درجة التقلب في نتائج بحث Google. في SERPs المتقلبة، تنتقل الصفحات المختلفة إلى المراكز العشرة الأولى وتخرج منها، بينما تظل SERPs المستقرة ثابتة نسبيًا بمرور الوقت.

إن تقلبات نتائج محرك البحث أمر لا مفر منه. وسوف تواجهها في جميع الصفحات على موقعك بدرجات متفاوتة، وحتى صفحات نتائج محرك البحث "المستقرة" تشهد مستوى من التقلبات.

على حد تعبير جون مولر، محلل البحث الرئيسي في جوجل

... لا يوجد سر واحد للنجاح الدائم على الإنترنت. حتى لو وجدت شيئًا ناجحًا الآن، فإن الويب ورغبات المستخدمين وكيفية تفاعلهم مع مواقع الويب تتغير. من الصعب حقًا صنع أشياء جيدة وشائعة ومستمرة.

جون مولر, بحث عن المحامي،

الحقيقة هي أن Google تقوم دائمًا بالاختبار والفهرسة لتلبية احتياجات الباحثين بشكل أفضل.

عندما تكون صفحات نتائج محرك البحث متقلبة، فهذه علامة على أن Google تبحث عن فرص لتقديم محتوى أكثر صلة.

كيف يبدو SERP "المستقر"

قد يبدو هذا الرسم البياني غير مستقر بعض الشيء، لكنه كان تقريبًا أكثر صفحات نتائج محرك البحث استقرارًا التي تمكنت من العثور عليها بعد التحقق من ما بدا وكأنه مئات من عمليات الاستعلام.

ولم يخرج من المراكز العشرة الأولى سوى موقعين (مظللين باللون الأصفر) على مدار العام، بينما شهدت الصفحات الثماني المتبقية تغييرات أو تحولات طفيفة نسبيا في المواقع.

في معظم صفحات نتائج محرك البحث الأخرى، كانت المواقع تظهر وتختفي بشكل شبه مستمر.

من الواضح من هذا المثال أن صفحات نتائج محرك البحث الفردية متقلبة بطبيعتها. 

كيف يبدو SERP "المتقلب"

نأمل أن تتمكن من رؤية الفرق هنا.

في SERP المتقلب، تتحرك الصفحات داخل وخارج المراكز العشرة الأولى، وتشهد تقلبات واهتزازات بشكل يومي تقريبًا.

لقد سلطت الضوء على موقع astrology.com لأنه النتيجة الوحيدة التي، على الرغم من التغير الكبير، تمكنت من الحفاظ على ظهورها ضمن المراكز العشرة الأولى طوال العام.

هناك طريقتان للتفكير في تقلب SERP

تدفق الكلمات الرئيسية المتعددة

يحدث تدفق الكلمات الرئيسية المتعددة عندما تتذبذب حركة المرور وترتيب الكلمات الرئيسية المتعددة في صفحات نتائج محرك البحث.

إذا كنت متأثرًا بهذا النوع من التقلبات، فسوف تشعر بتأثير في صفحة, الموقع أو العالمية .

يمكن أن يحدث تدفق الكلمات الرئيسية المتعددة من خلال تحديثات خوارزمية محرك البحث وتغيير نية البحث، من بين أمور أخرى.

تدفق كلمة رئيسية واحدة

يحدث تغير الكلمة الرئيسية الفردية عندما يواجه المحتوى الخاص بك تقلبًا في حركة المرور أو التصنيف لكلمة رئيسية واحدة فقط.

هذا النوع من التقلبات يؤثر على سهم واحد فقط صفحة، ولكن من الجدير التحقق مما إذا كانت الكلمة الرئيسية المرتبطة تحمل قيمة كبيرة - سواء كانت قيمة نقدية (على سبيل المثال، تكلفة النقرة) أو قيمة العلامة التجارية (على سبيل المثال، كلمة رئيسية ذات علامة تجارية).

لماذا يحدث التقلب في محركات البحث؟

عندما تتقلب ترتيبات موقعك، فهذا ليس مصادفة. إليك نظرة على الأسباب الرئيسية لتقلبات SERP - المعروفة أيضًا باسم تقلبات SEO - بما في ذلك تحديثات الخوارزمية، ومشاكل المحتوى، وتغيير نية البحث.

تحديثات الخوارزمية

تعمل محركات البحث دائمًا على تحديث خوارزمياتها بدرجة أكبر أو أقل، لتحسين النتائج للمستخدمين.

كما قال متحدث باسم جوجل لهيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي):

"تهدف تحديثاتنا الأخيرة إلى ربط الأشخاص بالمحتوى المفيد والمرضي والأصلي، من مجموعة متنوعة من المواقع عبر الويب،" 

يمكن أن تتسبب هذه التحسينات في تقلبات طويلة الأمد في أداء Google عبر الصناعات بأكملها.

خذ على سبيل المثال آخر تحديث أساسي في أغسطس/آب. فقد أجرت جوجل تعديلات خوارزمية للترويج للمحتوى المفيد الذي ينتجه الناشرون الصغار والمستقلون، وأصدرت إشعارًا يفيد بأن الأمر سيستغرق شهرًا كاملاً لإطلاقه.

وعلى نحو مماثل، استهدف التحديث الأساسي لشهر مارس/آذار 2024 مئات المواقع ذات المحتوى المتلاعب، واستغرق استكماله 45 يومًا.

عادة ما تعلن محركات البحث عن تحديثات رئيسية مسبقًا، مما يمنح مجتمع تحسين محركات البحث فرصة لمعالجة المشكلات قبل أن تتجذر.

أقول "عادةً"، لأن Google لديها أيضًا عادة دفع التحديثات الأصغر مباشرةً دون سابق إنذار - مثل هذا التحديث، حيث قامت بإلغاء فهرسة عدد كبير من عناوين URL بسبب "تحول في الإدراك" (على حد تعبير محلل Google، جاري إليس).

تمامًا كما هو الحال مع التحديثات الرسمية، فإن التحديثات غير المؤكدة قد تؤدي إلى تقلبات واسعة النطاق.

المحتوى يحتاج إلى التحديث

تريد محركات البحث تقديم أحدث المعلومات الممكنة لضمان عودة الباحثين إليها.

عندما تتطور صفحات نتائج محرك البحث ولكن المحتوى الخاص بك لا يتطور، فمن المرجح أن ترى بعض التقلبات في صفحات نتائج محرك البحث.

إذا كانت صفحتك مليئة بالروابط المعطلة أو المعلومات المكررة، فإن الصفحات التي تقدم تجربة أفضل ستتفوق عليك حتماً.

المواقع التي تحتل مرتبة متقدمة في نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بالحداثة تكون أكثر عرضة للتغيير لأن الباحثين يبحثون عن معلومات جديدة. تشير Google إلى هذه الكلمات الرئيسية باعتبارها "استعلامات تستحق الحداثة".

أمثلة على كلمات QDF الرئيسية ذات صفحات نتائج محرك البحث المتقلبة:

• كلمات رئيسية متعلقة بالأخبار (على سبيل المثال، أولمبياد باريس)
• الشائع (على سبيل المثال تجربة ويلي ونكا)
• موسمي (مثل بهارات اليقطين)

مشاكل الزحف/الفهرسة

إذا لم يقم Google بفحص صفحاتك وفهرستها بشكل صحيح، فقد يظهر المحتوى الخاص بك بشكل عابر فقط في نتائج البحث.

على نحو مماثل، عندما يتم منع الموارد مثل JavaScript أو CSS من الزحف، يمكن لـ Google تفسير صفحتك بشكل خاطئ، مما يؤدي إلى ارتفاعات وانخفاضات في الترتيب.

اصلاح البعض من البعض

منذ تحديث التنوع لعام 2019، فضلت Google تصنيف موقع واحد لكل SERP - مع استثناءات فقط للمحتوى ذي الصلة للغاية.

ونتيجة لذلك، عندما يكون لديك قطعتان أو أكثر من المحتوى تلبي نفس نية البحث، فإن تصنيفاتك سوف تنقلب وقد تكون حركة المرور غير متسقة.

في الأساس، أنت تقوم بإرباك الأمور عن طريق إعطاء محركات البحث الكثير من الخيارات؛ فبالإضافة إلى التنافس مع منافسيك، فإنك في النهاية تتنافس مع نفسك.

محتوى غير ذي صلة/ذو جودة منخفضة

هناك هدف وراء كل استعلام، وينعكس ذلك في سلوك بحث المستخدم؛ الكلمات الرئيسية التي يختارونها، والنتائج التي ينقرون عليها - حتى الوقت الذي يقضونه في الموقع.

بفضل بعض وثائق بحث Google المسربة التي شاركها Rand Fishkin من SparkToro وMike King من iPullRank، يمكننا الآن أن نقول بثقة تامة أن Google تعالج كل نشاط المستخدم هذا عندما تقوم بتصنيف المحتوى.

إذا كان سلوك المستخدم يشير إلى أن المحتوى الخاص بك لا يحقق الأداء المطلوب، فمن المرجح أن تختفي صفحتك من نتائج بحث Google.

يبدو المحتوى ذو الجودة المنخفضة مثل:

• محتوى رقيق
• معلومات خاطئة
• نقص في EEAT
• أوقات التحميل البطيئة
• إعلانات متطفلة
• حشو الكلمات الرئيسية

تحسينات محتوى المنافسين

يمكن أن يؤدي إنشاء المنافسين وتحديثهم وتحسين محتواهم في النهاية إلى مستوى معين من التقلب في موقعك - ​​خاصةً إذا كانت لديهم سلطة علامة تجارية أكبر.

سلطة العلامة التجارية هي الثقة والمصداقية التي تتمتع بها علامتك التجارية في مجالها. وتتشكل هذه الثقة من خلال عوامل مثل جودة المحتوى الخاص بك وقوة الروابط الخلفية لديك ومدى الحديث عن علامتك التجارية عبر الإنترنت.

تغيير نية البحث

إن نية البحث هي الخيط الذي يربط كل ما قرأته حتى الآن. وعندما تتغير النية أو تكون غامضة، تصبح صفحات نتائج محرك البحث متقلبة.

تحاول Google في النهاية فهم ما يتوقعه المستخدم عند البحث عن كلمة رئيسية، لذا فهي تختبر النتائج وتعيد ترتيبها، مما يتسبب في قلب التصنيفات.

تصبح تقلبات البحث أكثر وضوحًا عندما تتغير النية وتكتسب الكلمات الرئيسية معنى جديدًا.

إليك مثال.

قبل أن تعلن شركة OpenAI عن ChatGPT، كان الهدف السائد وراء الكلمة الرئيسية "LLM" هو "فهم برامج LLM" - بمعنى آخر، 79% من أفضل 10 نتائج بحث تستهدف المستخدمين المهتمين بالتعرف على درجات "ماجستير في القانون".

قبل

بعد مرور عام، وبحلول الوقت الذي أصبح فيه ChatGPT جزءًا ثابتًا من مجموعة التقنيات لدينا، شهدت SERP 16 تغييرًا في المراكز العشرة الأولى وتحول القصد بالكامل تقريبًا إلى "فهم نماذج اللغة الكبيرة" - التكنولوجيا الأساسية للذكاء الاصطناعي الحديث.

بعد

في بعض الأحيان، تستقر تقلبات نتائج البحث عندما يفهم محرك البحث النية بشكل أفضل. وفي أحيان أخرى، تظل النتائج في حالة تغير نتيجة للتغيير المستمر للنية (على سبيل المثال، الاستعلامات التي تستحق التحديث).

ولكن عند أي نقطة تتحول التقلبات إلى تحول كامل في نتائج البحث؟ هل يمكن قياس ذلك بمرور الوقت أو "الفارق في نتائج البحث" ــ الدرجة التي تتغير بها النتائج؟

الطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك هي دراسة SERP.

نتائج البحث قد تتغير ببطء

قد يتغير هدف البحث تدريجيًا. مؤخرًا، أثناء البحث عن محتوى لتحديثه على مدونة Ahrefs، لاحظت مقالاً عن "حركة المرور على موقع الويب" والذي كان في السابق يجذب كميات هائلة من حركة المرور.

ولكن عندما قمت بمزيد من البحث في صفحات نتائج محرك البحث (باستخدام تحديد النوايا أداة في كلمات مستكشف), لقد لاحظت تحولًا بطيئًا في النية من الأدلة الإرشادية في عام 2021، إلى الأدوات المجانية وقوائم تجميع الأدوات في عام 2024.

عند النظر إلى مقاييس مقارنة SERP، لاحظت أن المراكز العشرة الأولى تغيرت 10 مرة، وحصلت كلتا الصفحتين على تشابه SERP النتيجة 10/100 فقط.

أشارت جميع الدلائل إلى تقلبات بطيئة وتحول شبه كامل في نتائج البحث.

يمكن أن تتغير نية البحث بسرعة أيضًا

بالنسبة للاستعلامات التي تستحق النضارة، مثل مثال "تجربة ويلي ونكا" الرائج الذي ذكرته سابقًا، فقد انقلبت صفحات نتائج محرك البحث خلال أشهر مع تراجع الاهتمام بالقصة الفيروسية.

وانعكس هذا التحول السريع مرة أخرى في درجة تشابه SERP، والتي جاءت عند 2/100 فقط.

إذا كنت تريد فهم كيفية تطور صفحات نتائج محرك البحث بشكل أفضل - سواء كانت تشهد تقلبات أو تخضع لتحول كامل - فمن المفيد تحليل النتائج بهذه الطريقة.

كيفية التحقق من تقلبات SERP

يمكن أن تظهر التقلبات على مستوى الصفحة أو الموقع أو الصناعة. لتحديد كل نوع، ستحتاج إلى اتباع نهج مختلف قليلاً.

فيما يلي سأطلعك على الأدوات التي ستحتاجها لتحديد تقلبات SERP في جميع تجسيداتها.

التحقق على مستوى الصناعة

لتوقع موعد تحول صفحات نتائج محرك البحث، يراقب العديد من خبراء تحسين محركات البحث التقلبات في صفحات نتائج محرك البحث باستخدام أدوات "الطقس" الخوارزمية مثل Algoroo.

تتعقب هذه الأداة على وجه الخصوص تقلبات SERP على مستوى الماكرو من خلال قياس التغيرات الإيجابية والسلبية في الترتيب. والنتيجة عبارة عن رسم بياني بسيط مرمز بإشارات المرور يوضح تقلب SERP بمرور الوقت.

إذا كنت تريد تحليل التقلبات في صناعتك بالكامل، توجه إلى Ahrefs موقع مستكشف والبحث في موقعك أو المجلد الفرعي الخاص بك…

ثم قم بإضافة منافسيك في عرض البحث العضوي.

في هذا المثال، أقوم بمراقبة "حصة الصوت" لمجموعة من مواقع YMYL (أموالك أو حياتك).

ملاحظة جانبية.

 تتعامل هذه المواقع مع محتوى يؤثر بشكل مباشر على صحة المستخدم وموارده المالية وسلامته. وأي معلومات غير صحيحة قد تسبب ضررًا حقيقيًا، لذا فإن محركات البحث لديها معايير أكثر صرامة لضمان الدقة والثقة. ونتيجة لذلك، تميل هذه المواقع إلى الشعور بتأثير التحديثات بشكل أكثر حدة - مما يعني أننا قادرون على رؤية تأثير التقلبات بشكل أكثر وضوحًا.

التمرير فوق الرموز Ⓖ في موقع مستكشف يكشف عن معلومات مفصلة حول تحديثات الخوارزمية الرسمية على مستوى الماكرو. يساعدنا هذا في ربط تقلب SERP الواضح الذي يمكننا رؤيته بتحديث مارس 2023 الأساسي.

إن حصة الصوت، باعتبارها نسبة مئوية، توفر طريقة أكثر دقة لمقارنة المواقع مقارنة بأرقام إجمالي عدد الزيارات. ورغم أن عدد الزيارات قد يختلف على نطاق واسع بين المواقع، فإن حصة الصوت تسمح لك بالنظر إلى ما هو أبعد من هذه التناقضات والتركيز على الأداء النسبي والتقلبات المشتركة.

التحقق على مستوى الموقع

بإمكانك التحقق بسهولة من تقلبات الموقع في Google Search Console، استنادًا إلى مقاييس مثل النقرات والمرات التي ظهر فيها الموقع.

وإذا كنت تريد تتبع أداء الموقع عبر مجموعة محددة من الكلمات الرئيسيةيمكنك إعداد مشروع في Ahrefs Rank Tracker.

التحقق على مستوى الصفحة

لتحليل تقلب كلمة رئيسية واحدة، يمكنك البحث عن كلمة رئيسية في Ahrefs كلمات مستكشف وشاهد مخططات تاريخ موقع SERP.

سيساعدك التركيز على أفضل 10 نتائج على تصفية الضوضاء. يمكنك أيضًا عرض مخططات سجل المواضع كلما رأيت رمز المخطط هذا بجوار كلمة رئيسية...

كيفية التعامل مع تقلبات محركات البحث

لا يتعين عليك قبول التقلبات فحسب. فهناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتثبيت التصنيفات - من تحسين معدل استخدام المحتوى الخاص بك إلى تنويع مصادر الزيارات.

إن تناول كل تكتيك من التكتيكات يتجاوز نطاق هذه المقالة، ولكنني قمت بإدراج أهمها أدناه.

مراقبة النية بشكل منتظم

تتبع تغييرات نية البحث التقلبات بشكل مباشر. استخدم تحديد النوايا ستساعدك الأداة التي ذكرتها سابقًا في تقييم مدى نجاح المحتوى الخاص بك في الوصول إلى الهدف المسيطر على SERP.

حافظ على المحتوى محدثًا

تتطلب بعض الموضوعات التجديد أكثر من غيرها. وبالنسبة لهذه الموضوعات، فإن التحديثات المنتظمة ليست مجرد أمر لطيف، بل إنها ضرورية. وإذا أهملتها، فإنك تخاطر بالخروج من صفحة نتائج محرك البحث بالكامل.

إليك ما يجب فعله:

1. قم بإنشاء "محفظة نضارة" للمحتوى الرئيسي الخاص بك باستخدام Ahrefs مشاريعنا
2. إعطاء الأولوية لصفحاتك ذات الأداء الأفضل
3. قم بالتحديث بانتظام للحفاظ على التصنيفات ومنع فقدان الزيارات

تذكر: المحتوى القديم قد يكلفك حركة المرور والتحويلات. ابق على اطلاع بالتحديثات للحفاظ على صحة ترتيبك في نتائج البحث (وإيراداتك).

المحتوى الذي قد ترغب في تضمينه في "محفظة نضارتك":

• محتوى/بحث محدد بالتاريخ (على سبيل المثال، مدونات الإحصائيات، والعناوين الرئيسية التي تعرض السنوات)
• محتوى الأخبار والاتجاهات
• الصفحات التي تذكر الصفقات والعروض
• الصفحات التي تذكر الأسعار أو تفاصيل الخطة

إصلاح أكل لحوم البشر

لتجنب تكرار المحتوى والغرض، تأكد من إنشاء محتوى جديد في سياق الكتالوج الخلفي الحالي لديك.

سيساعدك البحث البسيط بواسطة مشغل موقع Google في العثور على جميع الصفحات الموجودة على موقعك والمتعلقة بموضوع ما.

يحتوي موقع Ahrefs على ما يقرب من 19 صفحة تذكر "تقلب SERP" بشكل عابر، ولكن لا يوجد أي صفحة تغطي الموضوع بأي تفاصيل حقيقية.

وهذا يعني أن هذه المقالة لا ينبغي أن تؤدي إلى أي اعتداء (على الأقل، آمل ألا يحدث ذلك!).

التبديل إلى مرشح "عناوين URL المتعددة" في Ahrefs الكلمات الرئيسية العضوية يمكن أن يوضح لك التقرير أيضًا متى يتم تصنيفك أكثر من مرة لكلمة رئيسية واحدة.

استخدم سير العمل هذا لتحديد الصفحات الأكثر عرضة لخطر التآكل وتقلب نتائج محرك البحث.

دراسة محتوى المنافسين

قم بتقييم المنافسين الذين يحتلون مراتب ثابتة أو متكررة في صفحات نتائج محرك البحث المتقلبة. ما الذي يفعلونه بشكل مختلف؟ كيف يرضي محتواهم النوايا؟ ما الموضوعات التي يغطونها والتي تغفلها؟

قم بتشغيل صفحتك من خلال تصنيف المحتوى أداة لتحديد فجوات المحتوى والحصول على نصائح عملية حول كيفية التحسين.

التدقيق واستكشاف المشكلات الفنية وإصلاحها

إذا كان موقعك يعاني من تغير في SERP بسبب تحديث الخوارزمية، فمن الضروري إجراء تدقيق شامل للموقع.

عندما استهدفت تحديثات إساءة استخدام سمعة المواقع من Google المواقع التي تمارس ممارسات الروابط التلاعبية على وجه التحديد، كان يتعين على خبراء تحسين محركات البحث إجراء تدقيق لتنظيف ملفات تعريف الروابط الخارجية الخاصة بهم واستعادة الرؤية.

إن تشخيص المشكلات الفنية وإصلاحها يمكن أن يحسن من قدرة موقعك على الظهور بشكل متسق في صفحات نتائج محرك البحث. لقد كتب كريس هاينز دليلاً رائعًا لتدقيق الموقع يتكون من 11 خطوة لمساعدتك في البدء.

الأفكار النهائية

يمكن أن تؤثر تقلبات SERP على حركة المرور والإيرادات لديك بشدة.

لكن تثبيت تصنيفك لا يقتصر على إصلاح الخلل، بل يتعلق أيضًا بالحفاظ على ميزة تنافسية وسحب الزيارات من أكبر منافسيك.

للحفاظ على ثبات أداء موقعك، يجب عليك تكوين عادة مراقبة نية البحث وتحديث المحتوى بانتظام واستكشاف أي مشكلات فنية قد تعيقك عن تحقيق أهدافك.

إذا قمت بذلك بشكل صحيح، فقد تتمكن من تحويل تقلبات SERP إلى فرصة.

مصدر من Ahrefs

إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. ينكر موقع Chovm.com صراحةً أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.