ملخص برايم داي 2023
حققت مبيعات أمازون السنوية ، Prime Day ، التي اختتمت في 12 يوليو ، أنجح فترة لها حتى الآن في عام 2023. بلغ إجمالي المبيعات للحدث الذي استمر يومين رقماً قياسياً قدره 12.7 مليار دولار ، مسجلاً زيادة بنسبة 6.4٪ عن 11.9 مليار دولار تم تحقيقها في 2022. على الرغم من التقصير في معدل النمو المتوقع لشركة Adobe والبالغ 9.5٪ ، إلا أن حدث هذا العام لا يزال يشهد أرقامًا مثيرة للإعجاب.
تؤدي الأجهزة والسلع المنزلية المبيعات
شهد يوم الذروة لهذا العام تحولًا في اتجاهات المستهلكين ، حيث تسرق الأجهزة والسلع المنزلية الأضواء من الإلكترونيات. أبلغت Adobe عن زيادة بنسبة 52٪ في مبيعات الأجهزة مقارنة بمتوسط اليوم في يونيو. كما شهدت السلع المنزلية والضروريات المنزلية زيادة كبيرة في الطلب ، حيث ركز العملاء إنفاقهم على الضروريات اليومية.
كانت الفئات الأكثر مبيعًا وفقًا لبيان صحفي لشركة أمازون هي المنزل والأزياء والجمال. والجدير بالذكر أن Fire TV Stick (الجيل الثالث) مع Alexa Voice Remote تصدرت قائمة المنتجات الأكثر مبيعًا. أشارت الأبحاث التي أجرتها شركة Numerator ، وهي شركة لأبحاث البيانات ، إلى أن 3٪ من المستهلكين قد أجلوا عمليات الشراء حتى بدء تخفيضات Prime Day.
تطور أنماط التسوق وعمليات الشراء عبر الأجهزة المحمولة
شهد حدث برايم داي 2023 أيضًا تغييرات في سلوكيات التسوق لدى المستهلك. ارتفع متوسط طلب Prime Day من 52.26 دولارًا في عام 2022 إلى 54.05 دولارًا هذا العام. أيضًا ، قام عدد كبير من الأسر (65 ٪) بعمل طلبين منفصلين على الأقل ، بمتوسط إجمالي إنفاق قدره 155.67 دولارًا. شكلت الطلبات عبر الهاتف المحمول 45٪ من المشتريات ، ارتفاعًا من 41.5٪ في عام 2022 ، مما يشير إلى زيادة الراحة بالتسوق عبر الأجهزة المحمولة وراحته في عمليات الشراء الاندفاعية.
اشتر الآن ، وادفع لاحقًا (BNPL) يشهد ارتفاعًا
شهد خيار BNPL زيادة كبيرة في الاستخدام خلال برايم داي. استحوذت الخدمة على 6.4٪ من جميع الطلبات في اليوم الأول من البيع ، محققة 461 مليون دولار من العائدات. يمثل هذا الرقم زيادة مذهلة بنسبة 19.5٪ عن اليوم الأول للبيع في عام 2022. وبحلول نهاية اليوم الثاني ، ارتفع استخدام BNPL إلى 6.6٪ ، مما ساهم في إجمالي إيرادات 927 مليون دولار خلال كلا اليومين.
مقارنة أسعار المستهلكين واختيار التقاطات الرصيف
قارن أكثر من نصف متسوقي Prime Day (54٪) الأسعار لدى بائعي التجزئة المتنافسين. رأى المنافسون الرئيسيون مثل Walmart و Target 36 ٪ و 25 ٪ من المتسوقين يفحصون أسعارهم على التوالي. أظهر المستهلكون الذين غامروا خارج أمازون تفضيلًا طفيفًا للالتقاء على جانب الطريق ، حيث اختار 20٪ هذه الخدمة ، ارتفاعًا من 19٪ في عام 2022.
يكافح المنافسون لمواكبة نجاح أمازون في يوم الذروة
بينما احتفلت أمازون بالمبيعات القياسية في Prime Day ، وجد المنافسون صعوبة في تكرار هذا النجاح. شهد تجار التجزئة من خارج أمازون انخفاضًا بنسبة 10٪ على أساس سنوي في المبيعات عبر الإنترنت خلال برايم داي. ومع ذلك ، أظهر المستهلكون اهتمامًا بمقارنة الأسعار عبر تجار التجزئة ، حيث أشار 65 ٪ منهم إلى نيتهم التسوق في مبيعات أخرى ، مما يدل على قوة الجذب في برايم داي.
الذروة في الأمازون تسود
على الرغم من أن عددًا قليلاً من تجار التجزئة اختاروا تشغيل العروض الترويجية خلال عطلة الرابع من يوليو بدلاً من التنافس مباشرة مع Prime Day ، فإن حدث Amazon قد أثبت نفسه بوضوح كواحد من أهم لحظات التجارة الإلكترونية في العام. من الإلكترونيات إلى الملابس والسلع المنزلية والضروريات اليومية ، توافد المستهلكون للاستفادة من الخصومات الهائلة التي تقدمها أمازون. ومع ذلك ، فإن المنافسة لا تتراجع ، ومع استمرار ارتفاع مبيعات Prime Day ، يبقى أن نرى كيف سيخططون لجذب العملاء في المستقبل.
