مع اقتراب نهاية صيف عام 2023 ، تزداد سخونة قطاع التجارة الإلكترونية مع تطورات رائدة وتحولات استراتيجية. هذا الأسبوع ، نسلط الضوء على عمالقة الصناعة وتحركاتهم لتغيير قواعد اللعبة ، ونقدم نظرة شاملة على السوق الرقمية المتطورة.
أمازون: الهيمنة على مشهد التجارة الإلكترونية
نتائج ممتاز Q2: كانت البيانات المالية لشركة أمازون للربع الثاني مثيرة للإعجاب ، حيث حققت إيرادات بلغت 2 مليار دولار ، مما يمثل زيادة بنسبة 134.4٪ على أساس سنوي. بلغ صافي أرباح عملاق التجارة الإلكترونية 11 مليار دولار ، وهو ما يضاعف توقعات المحللين تقريبًا.
تعزيز العضوية الرئيسية: من المقرر أن يكون شهر أكتوبر شهرًا كبيرًا لأعضاء Amazon Prime في 19 دولة. يلوح "ترويج عضو رئيسي" في الأفق ، مع توصيات صفقة تم إنشاؤها بواسطة النظام لتوجيه عروض الترويج.
تعزيز الولاء للعلامة التجارية مع BTP: مبادرة أمازون الجديدة ، خطة العروض الترويجية المخصصة للعلامة التجارية (BTP) ، تدور حول تعزيز الولاء للعلامة التجارية. يمكن للبائعين الآن تقديم رموز ترويجية لمجموعات معينة من المستهلكين.
ملخصات المراجعة المدعومة بالذكاء الاصطناعي: أصبحت قرارات التسوق أسهل بالنسبة لبعض المتسوقين عبر الأجهزة المحمولة في الولايات المتحدة. توفر ميزة ملخص مراجعة المنتج المستندة إلى AI من Amazon ملخصًا موجزًا لمراجعات المنتج.
TikTok: رسم مسار جديد للتجارة الإلكترونية
رؤية التجارة الإلكترونية: استراتيجية التجارة الإلكترونية الخاصة بـ TikTok واضحة تمامًا: إنشاء نظام تجارة إلكترونية ذي حلقة مغلقة. وبحسب ما ورد تستعد المنصة لحظر روابط التجارة الإلكترونية الخارجية ، وهي خطوة تتماشى مع هدفها الطموح المتمثل في مضاعفة حجم أعمال التجارة الإلكترونية إلى أربعة أضعاف هذا العام.
التكامل مع Lemon8: تنتشر شائعات الاندماج حول TikTok و Lemon8 ، وهو تطبيق آخر تحت مظلة ByteDance. من المتوقع أن يسمح هذا التعاون للمستخدمين بمزامنة محتوى Lemon8 الخاص بهم مع TikTok ، مما يضيف طبقة من التحسين مع ميزات محرر TikTok.
Shopify: احتضان الذكاء الاصطناعي لتحسين الكفاءة
اللمسة السحرية: أحدث أداة للذكاء الاصطناعي من Shopify ، "Shopify Magic" ، هي أداة لتغيير قواعد اللعبة بالنسبة للتجار. تساعد هذه الأداة في إنشاء نصوص لأوصاف المنتج ، وأسطر موضوع البريد الإلكتروني ، وعناوين المتاجر عبر الإنترنت ، وتبسيط عملية إنشاء المحتوى لتجار التجزئة عبر الإنترنت.
تحديثات أخرى جديرة بالملاحظة
الاندماج الاستراتيجي لشركة Overstock: أدى اندماج شركة Overstock مع Bed Bath & Beyond إلى تغيير علامتها التجارية ، حيث أصبح الموقع الآن يحمل اسم "Bed Bath & Beyond". كان هذا الاندماج مثمرًا ، حيث أضاف Overstock 600,000 SKU بعد الإعلان.
العودة إلى اتجاهات التسوق المدرسة: ألقت دراسة استقصائية أجرتها Numerator مؤخرًا الضوء على تفضيلات التسوق لمتسوقي العودة إلى المدرسة. يفضل 59٪ التسوق داخل المتجر ، ومن المتوقع أن ينفق أكثر من النصف أكثر من 100 دولار على المستلزمات.
مشهد التجارة الإلكترونية في تطور مستمر ، ولم يكن أغسطس 2023 استثناءً. من عمليات الدمج إلى التطورات التكنولوجية ، تزخر مساحة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت بالنشاط ، وتعد بمستقبل مثير لتجار التجزئة والمستهلكين على حد سواء.
