هل انتهت الاتجاهات الدقيقة؟ ففي نهاية المطاف، يشير افتقار عام 2024 إلى الاتجاهات "الأساسية" الجديدة إلى أن هذا هو الحال. ومع ذلك، فقد هددوا فقط ولم يخرجوا تمامًا. ولكن ما تغير هو أن المزيد من الناس يفضلون الآن الأسلوب الشخصي على اتباع أحدث الاتجاهات.
ربما كان صيف 2023 مليئًا بالأحداث البارزة التي تغذي الاتجاهات الجديدة (مثل Quick Luxury وBarbiecore)، لكن عام 2024 لم يحذو حذوه. ومن ثم، يقول الخبراء أن عام 2025 سيكون حول الفردية أكثر من الجماليات.
هل لديك فضول بشأن حالة الاتجاهات الدقيقة؟ ستقدم هذه المقالة نظرة ثاقبة لصناعة الأزياء وتستكشف كيف تتطور خمسة اتجاهات كانت ذات شعبية كبيرة لتلبية السوق الحالية.
جدول المحتويات
هل تتلاشى الاتجاهات الدقيقة حقًا؟
5 اتجاهات صغيرة لا تزال تجتذب بعض الاهتمام وفقًا للخبراء
الوجبات الجاهزة الرئيسية
هل تتلاشى الاتجاهات الدقيقة حقًا؟
قد يبدو الأمر وكأن الاتجاهات الدقيقة قد اختفت في السنوات الأخيرة، لكنه بعيد عن الحقيقة. بدلاً من ذلك، ما يتلاشى هو الهوس بوضع الأنماط في جماليات متخصصة ودورات اتجاهات لا نهاية لها. لم يعد المشترون التجاريون يرغبون في اتباع قواعد الأسلوب الصارمة وأصبحوا يتبنون شيئًا أكثر مرونة. سيكون الوضع الطبيعي الجديد هو قيام المستهلكين باختيار العناصر المفضلة لديهم لإنشاء مظهر فريد.
حتى أوائل المتبنين يبتعدون عن الموضة السائدة في وسائل التواصل الاجتماعي، مما يزيد من تباطؤ نمو الاتجاهات الصغيرة. في حين أن بعض العناصر، مثل القمصان ذات الأزرار، وأحذية الباليه المسطحة، وتأثيرات Old Money، لا تزال رائجة، إلا أن المستهلكين يحبونها بسبب جاذبيتها العامة والموسمية - وليس هناك علامات جمالية أكثر صرامة.
5 اتجاهات صغيرة لا تزال تجتذب بعض الاهتمام وفقًا للخبراء
1. صفارة الإنذار للمكتب
انطلق اتجاه "Office Siren"، وهو مزيج من ملابس العمل الحديثة وبساطة التسعينيات، في أوائل عام 90 وحقق نجاحًا كبيرًا مع الجيل Z على موقع Pinterest. وفق تقرير المحرر، شكل الاتجاه 73% من عمليات البحث على Pinterest، وهو أمر مثير للإعجاب بالنظر إلى الوضع الحالي للاتجاهات الصغيرة.
ولكن هذا ليس كل شيء. كما أن مبيعات العناصر المشهورة بهذا المظهر آخذة في الارتفاع. يظهر نفس التقرير المواد الغذائية الأساسية مثل السراويل دعوى وارتفعت التنانير ذات الثنيات بنسبة 12% على أساس سنوي. القمصان ذات الأزرار و كعوب هريرة وشهدت أيضًا نموًا هائلاً، بزيادة 101% و224% على التوالي.
على الرغم من أن مصطلح "Office Siren" قد يبدو في نهاية المطاف أنه عفا عليه الزمن، فمن المرجح أن يستمر الطلب على هذه الأنماط حتى عام 2025، مع توقع أن تكون السراويل الفضفاضة ذات اللون الرمادي الفحمي (المعروضة في مجموعات من Bottega Veneta وMiu Miu) قطعة مميزة.
بالإضافة إلى ذلك، سيشهد عام 2025 تطور الأسلوب إلى مظهر أكثر مرحًا وجاهزًا، ويمزج بين الأجواء الأكاديمية والمشاعر القديمة. بعض العناصر الرئيسية التي يجب على العلامات التجارية مراقبتها تشمل ربطات العنق، السراويل الطويلةوالخطوط والسراويل القصيرة والشيكات والأحذية الذكية.
2. بلوككور/بلوكيت
تقرير المحرر يظهر أن عمليات البحث على Pinterest في المملكة المتحدة عن "Blokecore" و"Blokette" ارتفعت بشكل كبير في مارس وأبريل 2024. كما ارتفعت مرة أخرى في الصيف قبل اليورو، حيث قاد الجيل Z ما بين 72 إلى 76% من عمليات البحث.
قمصان كرة القدم وكانت الجورتات رائجة، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 92% و49% على أساس سنوي (وفقًا للتقرير نفسه). عناصر Blokette's Coquette المستوحاة من، مثل شقق الباليه، شهدت أيضًا ارتفاعًا كبيرًا في الاهتمام، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 162% (خاصة الأنماط مثل الأقواس وماري جينس).
إليك أخبار أخرى مثيرة للأحذية في ظل هذا الاتجاه والتي يجب على الشركات معرفتها. يقول الخبراء إن تعاون Sandy Liang x Salomon سيخلق الحذاء التالي الذي يجب اقتناؤه، ويمزج الملابس الرياضية مع اللمسات الأنثوية. في حين أن الكثيرين يفقدون الضجيج لصالح سامبا، أحذية رياضية الرجعية تظل بائعًا قويًا لشركة Adidas، حيث يتم بيع موديلات مثل SL 72 OG بسرعة.
وبالتطلع إلى عام 2025، ستحافظ الأحداث الرياضية النسائية الكبرى على الطلب على سلع Blokette الأساسية مثل القمصان الرياضية والأحذية الرياضية القديمة. وفي الوقت نفسه، تميل أزياء الرجال إلى الملابس الرياضية الجاهزة، مما يشجع تجار التجزئة على تخزينها قمصان الرجبي، وقمصان البولو، والبليمسولز.
3. الفخامة الهادئة
الفخامة الهادئة هي واحدة من الاتجاهات الصغيرة القليلة التي حققت نجاحًا كبيرًا. على الرغم من أن عمليات البحث على موقع Pinterest عن هذا الاتجاه بلغت ذروتها في يناير 2024، إلا أنها انخفضت منذ ذلك الحين، حيث جاء 43% من عمليات البحث من مستخدمين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا، مقارنة بـ 25% من أولئك الذين تقل أعمارهم عن 24 عامًا.
انخفض الطلب على العناصر الكلاسيكية المرتبطة بهذا الاتجاه (مثل السترات)، حيث سجلت السترات انخفاضًا بنسبة 14٪ وظهور المزيد من الخصومات (استنادًا إلى بيانات من محرر). وشهدت القمصان البيضاء البسيطة أيضًا انخفاضًا بنسبة 11٪ المحملات الرسم أصبح أكثر شعبية.
ويبين نفس التقرير ذلك أيضًا الصدريات شهدت المزيد من النجاح، مع زيادة بنسبة 132% في الوافدين الجدد، مما يشير إلى أن هذا النمط ربما يكون قد وصل إلى ذروته. ومع ذلك، فإن تلاشي الرفاهية الهادئة ليس أمرًا سيئًا، حيث يعتقد الخبراء أن الملابس "المال القديمة" ستؤثر على ربيع وصيف 2025. وسينصب التركيز على قمصان البولو المحبوكة، سراويل الكتانوالقمصان المقدسة والصنادل الجلدية وإكسسوارات الرافية.
4. زوجة الغوغاء
في "زوجة الغوغاء"ارتفعت الجمالية بسرعة وانخفضت شعبيتها، وبلغت ذروتها على موقع Pinterest في يناير 2024 قبل أن تتلاشى. على الرغم من أن هذا الاتجاه لم يدم طويلاً، إلا أنه أثار اهتمامًا متجددًا بطبعات الحيوانات، على وجه الخصوص مطبوعات الفهد، والتي شهدت زيادة بنسبة 98٪ في المبيعات على أساس سنوي (وفقًا لتقرير EDITED).
يشير ظهور هذه المطبوعة في عروض Ganni وBlumarine لما قبل ربيع 2025 إلى أنها ستظل موجودة. خبراء من محرر نتوقع أن حمار وحشي الطباعة (على الرغم من أنها أقل شعبية) ستكتسب قوة جذب بعد تسليط الضوء عليها في مجموعة Jacquemus Cruise وتأييد ريهانا.
من المحتمل أن يكون الاستخدام المكثف للجلد والفراء الصناعي في جمالية "زوجة الغوغاء" قد ساهم في تراجعها، خاصة مع الدور الهام الذي تلعبه الموسمية. في حين أن بعض العناصر (مثل الأنسجة الرقيقة) قد تؤثر على اتجاهات خريف/شتاء 2024 وربيع/صيف 2025، يجب على تجار التجزئة مراقبة كيفية تصميم الجيل Z لهذه القطع من أجل استراتيجيات تسويق أفضل.
5. الحيل الصغيرة
في مشهد الموضة بعد فيروس كورونا، اتجه مصممو الأزياء الفاخرة إلى خلق لحظات رائجة، حيث سيطرت العروض المتميزة والمنتجات الغريبة على الاتجاهات. لا تزال أزياء الحيلة، التي اشتهرت بعناصر مثل حذاء MCHF Big Red Boot، قوية.
حقائب يد، على وجه الخصوص، تم تطايرها من على الرفوف. على سبيل المثال، بيعت حقيبة الرقائق من Balenciaga وحقيبة القنفذ من JW Anderson خلال أيام في مواقع فاخرة مثل Mytheresa وLuisaviaroma. في حين أن الأحذية تتجه نحو التصاميم الأكثر أناقة، إلا أن الأنماط المميزة لا تزال تثير ضجة.
خذ على سبيل المثال حذاء ألكسندر ماكوين ذو الحوافر. تم بيعها في ما يزيد قليلاً عن أسبوع. التماسيح تتفوق أيضًا في هذا المجال، حيث يتم بيع منتجات تعاونية مثل Cars وPokemon وNaruto في غضون 24 ساعة ويستغرق تعاون Pringles 25 يومًا (استنادًا إلى سجلات من محرر).
الوجبات الجاهزة الرئيسية
توقع الخبراء العودة إلى الأزياء التي يمكن ارتداؤها بشكل أكبر في منتصف عام 2023، حيث تلقت الاتجاهات الدقيقة والأنماط التي تعتمد على الميم الكثير من التعرض. عكس عرض أزياء Schiaparelli لخريف وشتاء 24 هذا التحول من خلال عدم خلق لحظات فاصلة على الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، يعطي 74% من جيل Z الآن الأولوية لتجارب الحياة الواقعية على التجارب الرقمية، ويفضلون العناصر ذات الجاذبية خارج الإنترنت على الشراء للمحتوى عبر الإنترنت فقط.
ربما لا تزال الثقافات عبر الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي تؤثر على اتجاهات الموضة، ولكن يجب على تجار التجزئة التركيز على الأنماط القابلة للتكيف التي تمزج بين الملاءمة عبر الإنترنت وسهولة الارتداء في العالم الحقيقي. خذ صفحة من كتاب جماليات الحياة الناعمة في S/S 25.
