يتميز سوق الجمال الواسع في أمريكا الشمالية بتنوع الثقافات والأنماط وأولويات الجمال. تعرف على الفرق بين الأسواق الرئيسية الثلاثة للولايات المتحدة وكندا والمكسيك ، مع تسليط الضوء على الدوافع والخيارات والفرص الرئيسية في كل منطقة.
جدول المحتويات
نظرة عامة على سوق الجمال في أمريكا الشمالية
الولايات المتحدة: الملف الشخصي للجمال
كندا: لمحة عن الجمال
المكسيك: لمحة عن الجمال
إضفاء الطابع الشخصي على الجمال لأسواق أمريكا الشمالية
نظرة عامة على سوق الجمال في أمريكا الشمالية
تم تقدير سوق الجمال والعناية الشخصية في أمريكا الشمالية 102.8 مليار دولار أمريكي في نهاية عام 2022. كانت الولايات المتحدة أكبر سوق إقليميًا وعالميًا ، وكان لها قيمة 87.13 مليار دولار أمريكي بمعدل نمو سنوي مركب متوقع قدره 3.06٪ بين عامي 2022 و 2027.
تم تقييم السوق الكندي في 7.78 مليار دولار أمريكي في نهاية عام 2022 ، وبلغ معدل النمو السنوي المركب المتوقع 2.44٪ بين عامي 2022 و 2027. وبالمقارنة ، تم تقييم السوق المكسيكية عند 7.93 مليار دولار أمريكي، بمعدل نمو سنوي مركب متوقع قدره 4٪.
على الرغم من عدم الاستقرار الاقتصادي الذي عانى منه الوباء وارتفاع تكاليف المعيشة ، لا يزال المستهلكون في أمريكا الشمالية يعطون الأولوية لجمالهم وطقوس الرعاية الذاتية. ومع ذلك ، فهم أكثر وعياً بالتكلفة مما كان عليه في الماضي.
على غرار أسواق الجمال الأخرى ، تحتل الصحة والعافية موقع الصدارة في سوق التجميل في أمريكا الشمالية ، حيث تقود العناية الشخصية بقيمة 48.18 مليار دولار أمريكي. في الولايات المتحدة وكندا ، أدت الضغوط المالية المتزايدة إلى إعطاء المستهلكين الأولوية لرفاهيتهم وصحتهم العقلية قبل كل شيء.
في المكسيك ، يلجأ المنفقون الحذرون إلى مجتمعاتهم لمساعدة الشركات المحلية على التعافي والتواصل مع الآخرين والشعور بالهدف عند شراء منتجات التجميل والعناية الشخصية اليومية.
الولايات المتحدة: الملف الشخصي للجمال
تمتد الولايات المتحدة على 50 ولاية و 3.8 مليون ميل مربع ، وتشكل أكبر سوق للجمال في العالم. نتيجة لحجمه ، يتكون السوق من مناخات وثقافات وأساليب متنوعة ، والتي تشكل قاعدة استهلاكية متنوعة.
يدفع المستهلكون الأمريكيون صخب الجمال عبر وسائل التواصل الاجتماعي وهم حريصون على الانتقال إلى الاتجاهات الفيروسية. أدى صعود TikTok إلى مصدر إلهام ومسار محوري للشراء للعديد من المستهلكين ، مع ارتفاع #TikTokMadeMeBuyIt إلى أعلى خمس علامات تصنيف للمنصة في عام 2022 في الولايات المتحدة.
يندرج مستهلك الجمال النموذجي في الولايات المتحدة في فئتين ، بما في ذلك أولئك الذين يستمتعون بتجربة جماليات الجمال الفيروسي والمظهر الجريء وأولئك الذين يفضلون مظهر المكياج "بدون مكياج" ويركزون على توهج صحي.
شهدت الأولويات الجديدة التي أعقبت الوباء تركيزًا متزايدًا على صحة البشرة وعافيتها ، وتفضيل حلول التجميل "الكسولة" وأصبحت "أكثر تفكيرًا". يميل المستهلكون إلى امتلاك امتداد العناية بالبشرة أولا العقلية، تميل نحو المنتجات ذات المكونات الطبيعية ، وتحب سهولة التنسيقات متعددة الوظائف.
الولايات المتحدة: أولويات واستراتيجيات الجمال
لقد تبنى مستهلكو مستحضرات التجميل في الولايات المتحدة موقف "لا BS" في كل شيء من الاستدامة إلى التنوع والشمول: 64% من الأمريكيين يعتبرون الاستدامة مهمة في الجمال ، بينما 68% ترغب في رؤية المزيد من التنوع في الإعلانات ، بما في ذلك نطاق أوسع من درجات لون البشرة وأنواعها وأعمارها وجنسها ولغة شاملة.
بمتوسط عمر 38 سنة ، 62% من الأمريكيين يستخدمون منتجات مكافحة الشيخوخة يوميًا. وجدت العناية بالبشرة RoC ذلك 90% من النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 25 و 69 عامًا يشعرن بالقلق من التقدم في السن ، مما يضع مكافحة الشيخوخة على رأس اهتمامات البشرة بين Gen X و Boomers.
ومع ذلك ، فإن النظرة المستقبلية للشيخوخة بدأت في التحول بين الأجيال الشابة. من المرجح أن يركز جيل الألفية والجيل Z على الشيخوخة بشكل صحي ويوفر توهجًا شابًا ، لذلك ستنجح الحلول التي تدعم احتياجات الجسم المتغيرة بشكل طبيعي وتعمل معها.
هناك أيضًا تحول في العقلية فيما يتعلق بالجنس، حيث يهتم 72% من الأمريكيين باستكشاف الاتجاهات الجنسية المختلفة. سوف تصبح العافية الجنسية جزءًا من الصحة والعافية، مما يعزز المتعة والرفاهية من خلال الرذاذ ومواد التشحيم والعطور والمكملات الغذائية.
كندا: لمحة عن الجمال
مع التركيز على الصحة والرفاهية ، ينجذب المستهلكون في كندا نحو المنتجات التي تمكنهم من رعاية أنفسهم وأقرانهم والبيئة بشكل أفضل. إن الانغماس الميسور التكلفة سوف يروق إلى جانب أولئك الذين يدعمون المجتمع المحلي.
كندا هي موطن لأكثر من 600 مجتمع أصلي، وتغطي 6.3% من إجمالي مساحة اليابسة وتشكل 5% من السكان. تعتبر ممارسات الجمال لدى السكان الأصليين والمكونات التقليدية لتكريم هذه المجموعات وحماية أراضي السكان الأصليين أمرًا بالغ الأهمية.
يجعل الصيف الرطب في كندا وشتاءها المتجمد البشرة الحساسة من أولويات الجمال الرئيسية. تم تشخيص إصابة مليون كندي الصدفية، مليوني الوردية، و 10-20٪ من الناس يعيشون معها الأكزيما - أعلى من المتوسط العالمي.
يجب أن تنعكس الفصول المتغيرة في نطاقات العناية بالبشرة ، خاصة أنها تنطبق على أنواع البشرة الحساسة ، مثل حلول قفل الرطوبة لفصل الشتاء والتبريد و المضادة للالتهابات مكونات لفصل الصيف ، و عامل حماية من الشمس على مدار السنة.
كندا: أولويات واستراتيجيات الجمال
يلقي الضغط المالي بثقله على المستهلكين الكنديين ، الذين ، نتيجة لذلك ، يقدّرون الشفافية ومراجعات المنتجات للإبلاغ عن قرارات الشراء والتحقق منها. وضع الكنديون المال على أنه أكبر مصدر للتوتر في العام الماضي.
نتيجة لذلك ، تقريبا 70% من المستهلكين يتخلون عن عمليات الشراء المستدامة بسبب ارتفاع الأسعار وسط ارتفاع تكاليف المعيشة ، ولم يعد 72٪ يشعرون بالحاجة إلى مواكبة الاتجاهات الموسمية. بدلا من ذلك ، فإنهم ينفقون أكثر على الصحة و العافية.
مع تفضيل الكثيرين للتسوق عبر الإنترنت ، ستساعد أدوات تجربة الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز في توجيه المتسوقين ، في حين أن شفافية المكونات والحلول المدعومة علميًا والتجارب السريرية ستساعد في دعم المطالبات وكسب المستهلكين الواقعيين. تعلم المزيد عن شخصيات الجمال هنا.
المكسيك: لمحة عن الجمال
يقع التراث في قلب مشهد الجمال في المكسيك. تقوم موجة جديدة من المستهلكين والعلامات التجارية بدمج التصاميم الحديثة مع الممارسات التقليدية والمكونات المحلية التي تحترم ثقافتها وتعزز فعاليتها.
غالبًا ما يرتبط أسلوب الجمال في المكسيك كحل جريء, حواجب حادة، ومحددة شفاه. يحتفل بالأسلوب المكسيكي الأمريكي الشهير في الأربعينيات. ومع ذلك ، فإن أنماط الكمال الكسول تكتسب قوة جذب ، بتأثير من بقية أمريكا الشمالية.
غالبًا ما تتأثر اتجاهات الجمال المكسيكية K-الجمال. ارتفع الاهتمام بجمال K-beauty بعد كأس العالم 2018 ، واحتفلت المكسيك وكوريا بمرور 60 عامًا على العلاقات الدبلوماسية في عام 2022. غالبًا ما يطلق على تأثير K-beauty في المكسيك اسم تأثير المكسيكي.
تميل أولويات صحة الشعر في المكسيك إلى عكس أولويات أمريكا اللاتينية. في مكسيكو سيتي، 50% من السكان لديهم شعر مجعد ، بينما 73% من المكسيكيين أفادوا بوجود نمط حليقة من النوع الثاني. ترطيب, تقويةو داعمة للنمو الفوائد هي ما يسعى إليه المستهلكون عندما يتعلق الأمر بمنتجات العناية بالشعر في المكسيك.
تسود فئة العناية الشخصية في المكسيك ، حيث تم تصنيفها في المرتبة الأولى 10 الأعلى الأسواق في العالم. يوفر الاهتمام المتزايد في العناية بالرجال فرصًا جديدة ، حيث يكون للحلاقة وحدها معدل نمو سنوي مركب متوقع 4.70% بين 2022 و 2027. وهذا يشمل شفرات الحلاقة, كريم الحلاقة, كولونيا بعد الحلاقة, مرطب اللحيةو كريمات ما قبل الحلاقة. نظرًا لكون الشارب المكسيكي رمزًا ثقافيًا، فإن المنتجات الراقية التي تتناول اللحية والحلاقة الروتينية تجتذب الرجل الذي يهتم بمظهره.
المكسيك: أولويات واستراتيجيات الجمال
يضع تاريخ المكسيك في الممارسات الطبية والأعشاب الأساس لاهتمامها المزدهر بالمنتجات الطبيعية. المكونات المشتقة من النباتات المحلية هي في قلب التركيبات ، مثل الآذريون ، الكوبال ، الصبار ، والأفوكادو.
في أمريكا الشمالية ، تقود المكسيك محادثات حول ممارسات الجمال الأخلاقية (فهي أول دولة في أمريكا الشمالية تقوم بذلك حظر التجارب على الحيوانات). في حين أن الناس أكثر حذرا في الإنفاق بسبب ارتفاع تكاليف المعيشة ، 53% من المكسيكيين المهتمين بالبيئة على استعداد لدفع المزيد مقابل التعبئة القابلة لإعادة الاستخدام أو المعاد تدويرها.
إضفاء الطابع الشخصي على الجمال لأسواق أمريكا الشمالية
من المهم أن تتذكر أن ما يصلح لبلد ما قد لا يصلح لدولة أخرى ، حتى لو بدا أنها أسواق متشابهة (مثل كندا والولايات المتحدة). ركز على عادات التسوق المحلية والرسائل المناسبة الخاصة بكل بلد.
في أمريكا الشمالية ، التنوع والشمول غير قابلين للتفاوض ، والاستدامة هي أولوية كبيرة. وسّع نطاق وصولك من خلال الحلول والتركيبات المخصصة التي تلبي الاحتياجات الجغرافية والاهتمامات العامة للجمال والمبادرات المحلية المهمة للمجتمعات المحلية.
في الوقت نفسه ، ضع في اعتبارك المكونات الطبيعية والمحلية جنبًا إلى جنب مع الأشكال الأكثر استدامة. بالنسبة للمبتدئين ، ستجذب الشهادات النباتية والخالية من القسوة المستهلكين في أمريكا الشمالية ، بالإضافة إلى تقليل النفايات أو عدم وجود نفايات عندما يتعلق الأمر بالتغليف.
