في عالم الجمال الصاخب، تنشأ فلسفات متناقضة من أعماق رغبات المستهلكين وعقلياتهم - الجمال السريع مقابل الجمال البطيء. تعكس هذه الأساليب المتباينة ليس فقط التفضيلات المرتبطة بالعمر ولكن أيضًا التحولات العميقة في كيفية تعامل الأفراد مع الوقت والعناية الذاتية ورحلة الجمال نفسها. دعونا نستكشف الديناميكيات التي تلعب دورًا!
جوهر الجمال البطيء: رعاية صحة البشرة بشكل شامل، بما يتجاوز منتجات التجميل
تعمل العلامات التجارية للجمال البطيء على تحويل صناعة التجميل وتتردد صداها بين المستهلكين عبر الأجيال باعتبارها علامات تجارية مدربة. في جوهرها، تؤكد الجمال البطيء على النتائج طويلة الأمد على الحلول السريعة والعلاجات السطحية، وتشمل نهجًا شاملاً يدمج طقوس العناية بالبشرة والخدمات والتشخيصات.
ولتحقيق هذه الرحلة الشاملة للصحة والعافية وإطالة عمر البشرة، تؤكد شركة Slow Beauty على التعاون بين المستهلكين والعلامات التجارية من خلال تشجيع الأفراد على استثمار الوقت والجهد في تنمية روتين صحي يتجاوز المنتجات نفسها. وتجسد شركة Aesop هذه الروح الأخلاقية من خلال دعوة المستهلكين للاستمتاع برحلة فريدة ومخصصة وتحويلية لرعاية بشرتهم وحواسهم من خلال تجربة غامرة تبدأ في الصالون وتستمر في المنزل. وعلى نحو مماثل، تعاونت Payot، وهي علامة تجارية فرنسية للعناية بالوجه، مع خبيرة العناية بالوجه الشهيرة Sylvie Lefranc لإنشاء تمرين جمالي فريد من نوعه يسمى Gym Beauté Payot®، والذي يهدف إلى استعادة التوازن الطبيعي للبشرة وجمالها.
وهذا هو الحال أيضًا بالنسبة للعديد من العلامات التجارية الأخرى المتخصصة في التجميل، حيث زاد الطلب على علاجات الوجه بنسبة 25% على مدار السنوات الخمس الماضية، مدفوعًا بشعبية مناهج التجميل الطبيعية الشاملة وانتشارها من خلال منصات وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين في مجال العناية بالوجه مثل ناتالي ديندورا. على سبيل المثال، اكتسب تدليك كوبيدو، وهو تدليك ياباني تقليدي للوجه معروف بفوائده المضادة للشيخوخة، شعبية دولية باعتباره "الأفضل على الإطلاق". زادت عمليات البحث عن تدليك كوبيدو بنسبة 40% سنويًا على مدار السنوات الثلاث الماضية على منصات مثل Google Trends وYouTube. وعلاوة على ذلك، اعتبارًا من عام 2023، تحتوي علامات التصنيف المتعلقة بالجمال، بما في ذلك تلك المتعلقة بعلاجات الوجه وروتين العناية بالبشرة، على ملايين المنشورات. ومن بين أكثرها شيوعًا #skincare (أكثر من 90 مليون منشور) و#beautytips (أكثر من 45 مليون منشور) و#facial (أكثر من 25 مليون منشور).
بالنسبة لعلامات التجميل البطيئة، فإن الرحلة مهمة بقدر أهمية النتائج. ويشكل صعود الجمال البطيء تناقضًا صارخًا مع ثقافة الجمال السريع السائدة، والتي تسوق التحولات بين عشية وضحاها بفضل المنتجات "المعجزة".
الجمال السريع: جاذبية الراحة
تستفيد العلامات التجارية المتخصصة في منتجات التجميل السريعة من رؤية أساسية لدى المستهلك: الرغبة في الراحة والكفاءة في روتين العناية بالبشرة والشعر. وإدراكًا منها أن العديد من الأفراد يعيشون حياة مزدحمة مع وقت محدود لطقوس العناية الذاتية المعقدة، تقدم هذه العلامات التجارية حلولاً سريعة الإصلاح تعد بنتائج فورية بأقل جهد.
ومن الأمثلة البارزة على العلامات التجارية التي تعمل في مجال التجميل السريع شركة Garancia، التي بنت علامتها التجارية على موضوعات السحر والابتكار. ويتجلى هذا بذكاء من خلال عبواتها البراقة وأسماء منتجاتها الغريبة مثل "diabolic tomato" و"mysterious replumper" و"magical pschitt" و"marabou elixir". ومن الأمثلة الأخرى على العلامات التجارية التي تعمل في مجال التجميل السريع شركة Filorga، التي تلتزم بتقديم نتائج مرئية في غضون 7 أيام فقط، وشركة Skinceuticals، وهي شركة للعناية بالبشرة الاحترافية المتقدمة المدعومة بالعلم (والجراحة التجميلية!).
سريعًا أو بطيئًا، الجمال شخصي للغاية
سواء كان الأمر سريعًا أو بطيئًا، فقد وصل الجمال إلى مستويات جديدة من التخصيص، مما يعكس تحولات أوسع في سلوك المستهلك والتكنولوجيا. فقد استخدم 40% من مستهلكي الجمال أدوات التجميل القائمة على الذكاء الاصطناعي أو أعربوا عن اهتمامهم باستخدامها لتلقي توصيات مخصصة للعناية بالبشرة.
ما هو القاسم المشترك بين mySkinDiag من myBlend وClinique's Clinical Reality وFace Mapping Analysis من Dermalogica وNeutrogena's Skin360 وOlay's Skin Advisor وLa Roche-Posay's Effaclar Spotscan؟ كلها أدوات تشخيصية عبر الإنترنت تعمل بالذكاء الاصطناعي لتحليل مستويات رطوبة الجلد والتجاعيد والمسام (بناءً على صور الجلد واستبيان) وتقدم تشخيصًا مخصصًا تمامًا للبشرة ونصائح ونظام للعناية بالبشرة.
بفضل أدوات التشخيص المتطورة، تستطيع العلامات التجارية المتخصصة في التجميل البطيء أن تقدم روتينًا للعناية بالبشرة مصممًا خصيصًا وطويل الأمد، وهو أكثر وعيًا بالبيئة، مع مراعاة خصائص البشرة بعناية وتجنب الهدر الناتج عن المنتجات غير الفعّالة أو غير الضرورية. ومن ناحية أخرى، تستطيع العلامات التجارية المتخصصة في التجميل السريع أن تتألق بين المستهلكين الذين يقدرون أحدث الحلول وأكثرها تقدمًا من خلال التوصية لهم بالمنتجات الأكثر فعالية وفقًا لملامح بشرتهم.
إلى جانب العناية بالبشرة، تعمل التكنولوجيا أيضًا على إحداث ثورة في صناعة العناية بالشعر من خلال ظاهرة يشار إليها غالبًا باسم "تجميل الشعر". ويعترف هذا النهج بفروة الرأس باعتبارها امتدادًا لبشرة الوجه، مما يؤكد على أهمية صحة فروة الرأس للحصول على شعر نابض بالحياة وصحي ونتائج طويلة الأمد. على سبيل المثال، تعد Kérastase K- SCAN كاميرا حصرية داخل الصالون تقوم بمسح وتحليل صحة الشعر وفروة الرأس لتشخيص احتياجات شعرك بالضبط في ثوانٍ وتقديم توصيات مخصصة للعناية بالشعر.
My Hair [iD] من L'Oreal Professionnel هي أداة أخرى داخل الصالون مدعومة بالتكنولوجيا، تجمع بين تشخيص الشعر وتجربة تجربة افتراضية متقدمة لرفع تجربة العميل من خلال تجربة لون مصممة خصيصًا.
يمكن أن تستفيد رحلات الجمال السريعة والبطيئة من التخصيص. يستمتع مستهلكو الجمال السريع بالراحة والنتائج الفورية، في حين يقدر أتباع الجمال البطيء الاهتمام التفصيلي باحتياجات بشرتهم الفريدة.
العمر والعقلية: تشكيل تفضيلات المستهلكين
يتأثر الاختيار بين الجمال السريع والجمال البطيء بالعوامل المرتبطة بالعمر والعقليات الفردية تجاه العناية الذاتية وإدارة الوقت. يجذب الجمال السريع في المقام الأول الجيل Z، الذي غالبًا ما يفتقر إلى الوقت لروتين العناية الذاتية المكثف ويسعى إلى الإشباع الفوري. يتردد صدى كل من منصات وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين الذين يروجون لاختراقات الجمال السريعة بشكل كبير مع الأجيال الأصغر سنًا التي تتأثر بشكل كبير بالرقمنة وتدفعها FOMO. كما تشجع نقاط السعر المنخفضة والتنوع التي تقدمها علامات التجميل السريعة على التجريب دون التزام مالي كبير. يقدر جيل الألفية الراحة والنتائج الفورية لكنهم يظهرون اهتمامًا متزايدًا بممارسات التجميل الأكثر استدامة وأخلاقية.
من ناحية أخرى، يتأثر جيل إكس وجيل طفرة المواليد بشكل أقل بالاتجاهات السريعة لوسائل التواصل الاجتماعي ويركزون بشكل أكبر على الجودة والنتائج بمرور الوقت. ومع ذلك، قد لا تزال شرائح معينة ضمن هذه المجموعات، مثل المهنيين المشغولين أو أولئك الذين يتبنون روتينًا للعناية بالبشرة حديثًا، يجدون الجمال السريع جذابًا.
النتيجة: محاربة الوقت مقابل احتضان الرحلة
يعكس تطور العلامات التجارية للجمال وعقليات المستهلكين تفاعلًا دقيقًا بين العمر والعقلية والعلاقة بالوقت. سواء احتضنوا جاذبية الجمال السريع لراحته أو انطلقوا في رحلة جمال بطيئة متجذرة في اليقظة والشراكة، يسعى الأفراد إلى أنظمة العناية بالبشرة الشخصية للغاية والتي تتوافق مع قيمهم وأسلوب حياتهم. من خلال فهم هذه الديناميكيات، يمكن للعلامات التجارية تصميم استراتيجياتها وحملاتها الاتصالية للتردد بشكل أصيل مع الجماهير المتنوعة أثناء التنقل في المشهد المتغير باستمرار للجمال والعناية الذاتية.
مصدر من SSI
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة sgkinc.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. تتنصل Chovm.com صراحةً من أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.
