صناعة التجميل هي صناعة سريعة النمو مع تطور احتياجات المستهلكين ومواقفهم. ولهذا السبب، من الأهمية بمكان أن تظل شركات التجميل على اطلاع بأحدث الاتجاهات لضمان وصول منتجاتها وجهودها التسويقية إلى العملاء المستهدفين.
ما الذي ينبغي لنا أن نتوقعه من صناعة العناية الشخصية مع اقترابنا من عام 2027؟ تتحول اتجاهات الجمال إلى التركيز على التمكين، وتحديثات العناية الشخصية، والعافية الشاملة. هنا، سوف نستكشف بعض الاتجاهات الأكثر بروزًا التي ستشكل مشهد الجمال بين الآن وعام 2027 وكيف يمكن لشركتك اتخاذ الإجراءات اللازمة لمواكبة التطورات وتلبية الطلب المتزايد من المستهلكين.
جدول المحتويات
سوق العناية الشخصية
أهم 5 اتجاهات للعناية الشخصية
مستقبل الجمال هو التمكين والشمول والمرح
سوق العناية الشخصية
تشير السوق العالمية للجمال والعناية الشخصية من المتوقع أن تحقق إيرادات بقيمة 648.60 مليار دولار أمريكي بحلول نهاية عام 2024 وتنمو بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) بنسبة 3.11٪ بين عامي 2024 و 2029. أكبر شريحة في هذا السوق هي منتجات العناية الشخصية، والتي من المتوقع أن تصل إلى حجم سوق إجمالي قدره 282.90 مليار دولار أمريكي بحلول نهاية عام 2024. عند مقارنة السوق العالمية، تتصدر الولايات المتحدة الإيرادات بـ 100 مليار دولار أمريكي في عام 2024.
أهم 5 اتجاهات للعناية الشخصية
فيما يلي أهم 5 اتجاهات رئيسية في قطاع العناية الشخصية والتي يجب الانتباه إليها مع اقترابنا من عام 2027.
1. العناية بالشعر في الجسم: التمكين من خلال الاختيار
إن العناية بالشعر في الجسم تدخل عصر التمكين، وهو ما يعني التركيز على الاختيار الشخصي. إن حركات إيجابية الجسم مثل "جانوهيري"، وهو ما يشجع النساء على قضاء شهر دون حلاقة، و #إيجابية_الجسم_والشعر على TikTok (الذي حصد أكثر من 69.1 مليون مشاركة)، تعكس التحول المستمر نحو قبول شعر الجسم.
سيبحث المستهلكون الذين يختارون العناية بشعر الجسم بدلاً من الحلاقة عن المنتجات التي تدعم اختيارهم من خلال الحفاظ على الشعر ناعمًا وخاليًا من الشعر الذي ينمو تحت الجلد.
ربما تتساءل، هل تؤثر هذه الحركة على سوق الحلاقة؟ في حين يختار الكثيرون الحفاظ على شعر الجسم، فإن سوق الحلاقة لا يتأثر بشكل كبير. لقد ولّد سوق الحلاقة العالمي 36.46 مليار دولار أمريكي في 2024 ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 3.18% بين عامي 2024 و2028. وسوف يبحث أولئك الذين يختارون الحلاقة عن منتجات مستوحاة من العناية بالبشرة والتي تمنع حروق الحلاقة والشعر الذي ينمو تحت الجلد. وقد ارتفعت عمليات البحث عن "حروق الحلاقة" و"الشعر الذي ينمو تحت الجلد" بنسبة تزيد عن 5,000% على مستوى العالم خلال العام الماضي.
نصيحة تسويقية:يجب على العلامات التجارية للعناية الشخصية التركيز على اختيار المستهلك عندما يتعلق الأمر بشعر الجسم، مع اتباع نهج "بدون ضغوط، خيارات فقط" في التسويق.
2. العناية الشخصية للرجال
لقد تحول الاهتمام بالعناية الشخصية للرجال إلى معالجة القضايا التي تثير وصمة العار وتقديم منتجات متطورة لتلبية الاحتياجات غير المشمولة. والآن يتم التعامل مع المخاوف الصحية مثل ضعف الانتصاب وانخفاض الرغبة الجنسية ورائحة الجسم الكريهة من خلال حلول مرحة وسهلة. لذا، دعونا لا نخجل من مناقشة هذه المواضيع التي كانت تعتبر من المحرمات في السابق.
عندما يتعلق الأمر بالعناية الشخصية، أصبحت رائحة الجسم الحميمة مجالًا رئيسيًا للتركيز بالنسبة للرجال. وجدت دراسة استقصائية أجرتها شركة Old Spice أن 72% من الرجال الأميركيين يشعرون بالقلق بشأن رائحتهم ويهتم ما يقرب من ثلث الرجال برائحة الجسم خارج منطقة الإبطين. ونتيجة لهذا، أصبحت المنتجات المبتكرة التي تركز على تقليل الرائحة من الضروريات بالنسبة للرجال الذين يهتمون بنظافتهم الشخصية.
العالمي سوق العناية الشخصية للرجال بلغت قيمة قطاع الاتصالات وتقنية المعلومات في العالم 30.8 مليار دولار أمريكي في عام 2021، ومن المتوقع أن يتوسع بمعدل نمو سنوي مركب نسبته 9.1% من عام 2022 إلى عام 2030.
نصيحة تسويقية:تعتبر الرسائل الفكاهية أمرًا أساسيًا عند معالجة مشكلات الصحة والجمال التي تثير وصمة العار.
3. حلول العرق
الرجال ليسوا الوحيدين الذين يشعرون بالقلق من رائحة الجسم. فقد زادت عمليات البحث على جوجل عن "مزيل العرق للجسم بالكامل" بنسبة 900%، مما يشير إلى الطلب المتزايد على مزيلات العرق التي تعمل على الجسم بأكمله.
تشهد منتجات مكافحة الاحتكاك أيضًا زيادة في الشعبية، مع عمليات البحث عن "مضاد للاحتكاك"ترتفع أسعار المنتجات الجلدية بنسبة تزيد عن 5,000%، وفقًا لجوجل. المنتجات مثل المراهم التي تخفف من الاحتكاك والتهيج جذابة للمستهلكين.
مع تزايد الاهتمام بالاستدامة، فإن المنتجات مثل الجل سريع الجفاف، والأمصال، والرذاذ على وجه الخصوص سوف تلقى صدى لدى المستهلكين المهتمين بالبيئة والذين يفضلون الخيارات غير الرذاذية. يجب على العلامات التجارية للجمال أن تأخذ دائمًا في الاعتبار التأثيرات البيئية أثناء تطوير المنتج. ركز على الجمال القائم على المكونات مع المنتجات الجديدة واستخدم المكونات الطبيعية كلما أمكن ذلك.
4. العناية بالفم: العناية بالبشرة من أجل ابتسامتك
تتحول العناية بالفم بسرعة إلى صناعة بمليارات الدولارات، ومن المتوقع أن تصل الإيرادات إلى 58.94 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027.
تشير الدراسات إلى أن أكثر من نصف مستهلكي الجيل Z قلقون بشأن الحصول على الابتسامة المثالية. وقد دفع هذا العلامات التجارية مثل كولجيت إلى تشجيع الشباب على تبني ابتساماتهم الطبيعية من خلال حملات مثل "ابتسامتي هي قوتي العظمى"وهذا أمر قوي بشكل خاص لأنه يساعد المستهلكين على إعادة التركيز على صحة ابتسامتهم بدلاً من البحث عن الكمال.
في الصين، يقود الجيل Z الجهود الرامية إلى تحسين روتين صحة الفم، مما أدى إلى 138٪ زيادة في المنشورات المتعلقة بصحة الفم والأسنان على منصات مثل Douyin. يركز المستهلكون على الحصول على أدوات متميزة وروتينات رعاية فموية شاملة تعطي الأولوية لصحة الأسنان واللثة.
مع اقترابنا من عام 2027، سوف تتوسع العناية بالفم إلى ما هو أبعد من الروتين الصباحي والمسائي، حيث يبحث المستهلكون عن حلول أثناء التنقل.
نصيحة تسويقية:انظر إلى فئة العناية بالبشرة للحصول على الإلهام. يجب أن تتضمن منتجات العناية بالفم عناصر، مثل المكونات التي تعزز صحة اللثة أو تمنع تسوس الأسنان. تتوافق هذه الأنواع من الابتكارات مع الاهتمام المتزايد بالميكروبيوم الفموي والصحة العامة. استفد من الاهتمام المستمر بالميكروبيوم الجلدي لتوسيع عروض رعاية صحة الفم.
5. أساسيات غير عادية
يبحث المستهلكون عن طرق لإضافة المرح والخصوصية إلى روتين العناية الشخصية، مما يجعل المهام اليومية أكثر إثارة. وبحلول عام 2027، ستصبح روتينات الجمال أكثر مرحًا، مع زخارف غير متوقعة مثل الإبطين اللامعين أو شعر الجسم الملون الذي يحتل مركز الصدارة.
تتبنى العلامات التجارية مثل Hismile هذا الاتجاه بالفعل من خلال منتجات مثل سمايل ستيكاوشم الأسنان المؤقت الذي يبقى لمدة تصل إلى 12 ساعة.
كما يشجع صعود "اقتصاد الهالة" المستهلكين على ترقية أساسيات الحياة اليومية مع مراعاة الرعاية الذاتية الروحية والجسدية. لذا، خذ الوقت الكافي للتفكير في الكيفية التي يمكن بها لمنتجاتك أن تضيف عنصرًا من الرعاية الذاتية والقصدية إلى لحظات الرعاية الشخصية الأساسية.
نصيحة تسويقية:يتعين على العلامات التجارية التركيز على خلق تجارب حسية وتقديم منتجات تشجع على التعبير عن الذات. ويتعين على المنتجات الجديدة المبتكرة أن تقدم لمسة مرحة على منتجات التجميل التقليدية وأن تعزز تجربة المستخدم من خلال التغليف والملمس الفريدين.
مستقبل الجمال هو التمكين والشمول والمرح
مع اقترابنا من عام 2027، ستستمر صناعة التجميل في التطور لتلبية احتياجات المستهلكين المتنوعين. إن إيجابية شعر الجسم، والعناية الشخصية المتطورة للرجال، وحلول العرق، وابتكارات العناية بالفم، وروتين العناية الشخصية المرح، كلها اتجاهات من المقرر أن تهيمن على عالم التجميل. ستجد العلامات التجارية التي تعطي الأولوية لتمكين المستهلك، وتحتضن الفكاهة، وتستثمر في المواد والمكونات عالية الجودة نفسها في طليعة هذا المشهد المتغير باستمرار.
عند التفكير في ابتكار المنتجات مع اقترابنا من عام 2027، اسأل نفسك الأسئلة التالية:
- كيف يمكنك جعل منتج العناية الشخصية الأساسي الخاص بك مميزًا؟
- كيف يمكنك جعل منتج العناية الشخصية القياسي يجذب المستهلكين الأصغر سنا؟
- ما هي المشكلة "المحرجة" أو المحرمة التي يمكن لمنتجك معالجتها وإزالة وصمة العار منها؟
