بناء الارتباط المؤسسي وقوة الروابط

بناء روابط المؤسسات هو عملية الحصول على روابط لموقع ويب كبير لشركة مؤسسة لتحسين ظهورها وتصنيفها في محركات البحث.

تحصل شركات المؤسسات على الكثير من الروابط بشكل طبيعي. في حين أنها قد تواجه بعض التحديات في بناء الروابط، إلا أن هذه الشركات لديها أيضًا الكثير من الفرص بسبب هويتها ومقدار الأموال التي على المحك.

تلعب الروابط دورًا في العديد من أنظمة Google بما في ذلك الخبرة، والسلطة، والجدارة بالثقة (EEAT). كما يقول جوجل:

تحدد خوارزميات Google الإشارات المتعلقة بالصفحات التي ترتبط بالمصداقية والموثوقية. وأشهر هذه الإشارات هو PageRank، الذي يستخدم الروابط الموجودة على الويب لفهم الموثوقية.

لا تزال الروابط عاملاً مهمًا في التصنيف في Google. لقد أجريت دراسة لقياس تأثير الروابط وقمت بإزالة الروابط الجيدة باستخدام أداة التنصل. فقدت الصفحات كلا من التصنيف وحركة المرور.

دعونا نلقي نظرة على ما يتطلبه الأمر لبناء الروابط في بيئة المؤسسة.

المحتويات
تحديات بناء الارتباط المؤسسي
استراتيجيات وتكتيكات بناء الروابط المؤسسية
أدوات بناء الارتباط المؤسسي

تحديات بناء الارتباط المؤسسي

تواجه معظم الفرق في شركات المؤسسات تحديات مماثلة. إن النجاح في المؤسسات الكبيرة يتطلب أكثر من مجرد خبرة في الموضوع. تحتاج أيضًا إلى معرفة السياسة والمبيعات وإدارة المشاريع.

الحصول على الشراء والميزانية

معظم الشركات التي عملت معها لم تسمح للموظفين بتمثيل العلامة التجارية. هذا كلام قانوني عن "لا يُسمح للموظفين بالتواصل". هذا لا يعني أنه لا يمكنك الحصول على الروابط، بل يعني فقط أنه عليك أن تكون مبدعًا وأن تحصل عليها بطرق أخرى.

الأمر ليس هو نفسه بالنسبة لكل شركة. أعرف أن البعض لا يقومون ببناء الروابط، وبعضهم لديه الحد الأدنى من برامج بناء الروابط حيث يمكنهم القيام ببعض المهام، وبعضهم لديهم برامج مطورة بالكامل، والعديد منهم يقومون فقط بتفريغ بناء الروابط لموردي الطرف الثالث لأن هذا هو الخيار الأسهل على الأرجح .

خطوتك الأولى هي التخطيط لما تريد القيام به ومعرفة من تحتاج إلى العمل معه للحصول على الموافقات وإنجاز العمل. سأغطي هذا أكثر في القسم التالي.

اعتمادًا على المشروع، قد يتعين عليك المرور عبر الفرق القانونية وفرق الامتثال للحصول على الإذن. في تجربتي هذا هو المكان الذي تموت فيه العديد من المشاريع. إذا طُلب منك اتباع الإجراءات القانونية، فإن فرصة الموافقة عليك تنخفض كثيرًا.

التحدي التالي هو الحصول على ميزانية للأنشطة. أفضل نصيحة لي هي مساواة المشاريع بالإيرادات، أو أقرب ما يمكنك الوصول إليها باستخدام بعض مقاييس القيمة الأخرى. على سبيل المثال، تمكنت من إطلاق مشاريع إعادة التوجيه باستخدام رقم مثل 400 دولار لكل نطاق إحالة تم استرداده كقيمة.

إليك كيفية العثور على تلك الفرص في Ahrefs:

• الصق المجال الخاص بك في Site Explorer
• انتقل إلى الأفضل عن طريق الروابط تقرير
• أضف عامل تصفية استجابة HTTP "لم يتم العثور على 404"

عادةً ما أقوم بفرز هذا حسب "مجالات الإحالة".

لذا، في هذا المثال، لنفترض أنني قمت بإجراء 250 عملية إعادة توجيه تحتوي في المتوسط ​​على 10 عمليات إعادة توجيه. وهذا يعني 250 × 10 × 400 دولار = 800,000 دولار كقيمة يمكنني استخدامها لعرض مشروع إعادة التوجيه. وهو عادةً ما يكون عددًا كبيرًا بما يكفي ليجذب المشروع الاهتمام والموارد.

ترتيب الأولويات

تمتلك شركات المؤسسات الكثير من المنتجات والخدمات، وعادةً ما تحتوي مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات على الكثير من الصفحات. ما هي الفرق التي تعمل معها؟ ما الصفحات التي تعطي الأولوية لبناء الروابط إليها؟ هذه ليست أسئلة سهلة.

أفضل توصيتي هي التوافق مع أهداف الشركة أو الفريق. لدى معظم الشركات أو الفرق بعض المنتجات التي تعطيها الأولوية أو ترغب في تحسينها، وهذا هو المكان الذي من المرجح أن تتمكن فيه من الحصول على موافقة على مشاريع بناء الروابط. من المحتمل أن تكون مكافأة شخص ما مرتبطة بنجاح هذه المشاريع، وأنهم على استعداد لاستثمار الموارد للتأكد من تحقيق أهدافهم.

تنسيق

على مستوى المؤسسة، يتم تنفيذ الكثير من عمليات بناء الروابط بواسطة فرق أخرى، وليس بالضرورة فريق تحسين محركات البحث (SEO). تتمتع الشركات الكبرى بقدر كبير من التعرض وتقوم بالكثير من الأشياء المختلفة التي قد تؤدي إلى حصولها على روابط.

قد تشاهد إعلانات تلفزيونية، وتسمع إعلانات إذاعية، ويكون لديك فرق تنشئ محتوى جديدًا. ثم هناك العلاقات العامة، ووسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات المدفوعة، ومشاركة المحتوى، والأحداث، وشراكات الشركات، والمؤثرين، وإعلانات المشاهير، والبرامج التابعة، والمزيد.

من المحتمل أن تتم معظم الروابط بدونك، ولكن يمكنك المساعدة في توجيه العديد من الفرق المسؤولة عن هذه القنوات بأفضل الممارسات التي يمكن أن تساعدك في الحصول على روابط أكثر أو أفضل. استفد من أي جلسات تدريب داخلية حيث قد تتاح لك فرصة العرض. احصل على إحدى مكالماتهم الأسبوعية، وقم بإنشاء وثائق أفضل الممارسات، والدورات الداخلية، وما إلى ذلك.

سيكون لديك تأثير أكبر إذا تمكنت من جعل الكثير من الأشخاص أو الفرق يقومون بعمل أفضل قليلاً مما كنت ستفعله إذا حاولت القيام بكل شيء بنفسك.

استراتيجيات وتكتيكات بناء الروابط المؤسسية

لديك الكثير من الخيارات المختلفة لبناء الروابط في بيئة المؤسسة. إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ، فسأقوم بمراجعة قسم الروابط في الفرصة التقرير في مستكشف الموقع. يحتوي هذا التقرير على اختصارات لتقارير أخرى مع عوامل التصفية المطبقة، والتي تساعدك في بعض المهام الشائعة.

فيما يلي بعض الأشياء التي قد ترغب في تجربتها.

إنشاء أصول قابلة للربط

في تحسين محركات البحث (SEO)، نستخدم مصطلحات "الأصول القابلة للربط" أو "طعم الارتباط" للإشارة إلى المحتوى الذي تم تصميمه بشكل استراتيجي لجذب الروابط. يمكن أن تتخذ هذه الأصول القابلة للربط العديد من الأشكال المختلفة:

• مسوحات الصناعة
• الدراسات والأبحاث
• الأدوات والآلات الحاسبة عبر الإنترنت
• الجوائز والتصنيفات
• كيفية الأدلة والبرامج التعليمية
• التعاريف والمصطلحات المصاغة
• الرسوم البيانية، والرسوم المتحركة GIF، و"Map-o-graphics"

يمكنك أيضًا الاستعانة بأي موظفين مشهورين في الصناعة أو قادة الفكر لديك لإنشاء اقتباسات مثيرة للاهتمام قد تكون مرتبطة.

هناك أيضًا ظاهرة حيث يتم ربط الصفحات ذات التصنيف العالي بالمزيد بمرور الوقت. إذا كان المحتوى الخاص بك جيدًا بما يكفي ليجعلك بالقرب من القمة، فمن المرجح أن تحصل على المزيد من الروابط. يطلق تيم سولو على هذه الحلقة المفرغة لتحسين محركات البحث.

لمزيد من الأفكار، راجع دليلنا لتسويق محتوى المؤسسة.

ادمج محتوى مشابهًا لإنشاء صفحة أقوى

تفكيك الكلمات الرئيسية هو عندما يقوم محرك بحث بتبديل التصنيفات باستمرار بين صفحات متعددة أو عندما يتم ترتيب صفحات متعددة في وقت واحد لنفس الكلمة الرئيسية ولكنها متشابهة بدرجة كافية ليتم دمجها. يمكن أن يؤدي دمج المحتوى المماثل في أدلة شاملة أو صفحات أساسية إلى تحسين فرصك في التصنيف والحصول على الروابط. للقيام بذلك، عادةً ما تقوم بدمج المحتوى وإعادة توجيه صفحة إلى أخرى.

تعزيز المحتوى الخاص بك

كلما زاد ظهور المحتوى الخاص بك، زادت احتمالية حصولك على روابط بشكل طبيعي. استفد من تلك الفرق الأخرى التي تحدثت عنها سابقًا للترويج للمحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي وربما وسائل الإعلام المدفوعة. استخدم العلاقات المؤثرة لتوسيع نطاق وصولك. استخدم فرق العلاقات العامة الخاصة بك للتغطية الإعلامية المحتملة.

ضع في اعتبارك أن هذه الفرق الأخرى مشغولة ولديها أولوياتها الخاصة أيضًا. كن انتقائيًا فيما تطلب منهم الترويج له. إذا طلبت منهم الترويج لكل شيء، فمن المحتمل ألا يقوموا بالترويج لأي شيء.

اتبع إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة

إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة هي إشارات (استشهادات) عبر الإنترنت لعلامتك التجارية - أو أي شيء يتعلق مباشرة بعلامتك التجارية - لا ربط العودة إلى موقعك.

تميل شركات المؤسسات إلى الحديث عنها قليلًا، وكل واحدة من تلك الإشارات توفر فرصة للحصول على رابط. حتى لو لم يكن هناك رابط في البداية، فلا يضر أن تطلب واحدًا. يمكنك استخدام Content Explorer للعثور على هذه الإشارات على الويب، والمرشح المدمج لتسليط الضوء على النطاقات غير المرتبطة للتركيز على الإشارات غير المرتبطة.

يمكنك أيضًا البحث عن إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة للموظفين الرئيسيين، أو الاقتباسات الشهيرة لهم، أو إحصائيات من دراستك.

استعادة الروابط مع استصلاح الروابط

تتغير المواقع والويب بشكل عام دائمًا. لقد أجرينا دراسة وجدت أن حوالي ثلثي الروابط إلى الصفحات الموجودة على الويب اختفت خلال فترة التسع سنوات التي نظرنا فيها.

في كثير من الحالات، تحتوي عناوين URL القديمة على روابط من مواقع ويب أخرى. إذا لم تتم إعادة توجيههم إلى الصفحات الحالية، فسيتم فقدان هذه الروابط وقد لا يتم احتسابها في صفحاتك.

لم يفت الأوان بعد لإجراء عمليات إعادة التوجيه هذه، ويمكنك استعادة أي قيمة مفقودة بسرعة ومساعدة المحتوى الخاص بك على التصنيف بشكل أفضل.

إليك كيفية العثور على تلك الفرص:

• الصق المجال الخاص بك في Site Explorer
• انتقل إلى الأفضل عن طريق الروابط تقرير
• أضف عامل تصفية استجابة HTTP "لم يتم العثور على 404"

عادةً ما أقوم بفرز هذا حسب "مجالات الإحالة".

حتى أنني قمت بإنشاء برنامج نصي لمساعدتك في مطابقة عمليات إعادة التوجيه. لا تخافوا. عليك فقط تنزيل بعض الملفات وتحميلها. يرشدك دفتر Colab خلاله ويتولى رفع الأحمال الثقيلة نيابةً عنك.

على الرغم من إمكانية تشغيل هذا البرنامج النصي بشكل دوري، إذا كنت مضطرًا باستمرار إلى إجراء عمليات إعادة التوجيه، فإنني أوصي بأتمتة التنفيذ. يمكنك سحب البيانات من واجهة برمجة تطبيقات Ahrefs والزيارات من تحليلاتك إلى النظام. ثم قم بإنشاء منطق مثل > 3 طلبات إعادة توجيه، > 5 زيارات في شهر، وما إلى ذلك، وقم بوضع علامة عليها لإعادة توجيهها، أو اقتراح عمليات إعادة توجيه، أو حتى إعادة توجيهها تلقائيًا.

إذا كانت لديك عمليات إعادة توجيه مطبقة لمدة عام أو أكثر بالفعل، فمن المحتمل أن تكون القيمة قد تم دمجها بالفعل في الصفحات الجديدة. هذا ما توصي به Google ويبدو أنه صحيح عندما اختبرناه. يمكنك أيضًا إضافة علامة "تمت إعادة التوجيه" في منطق التشغيل الآلي الذي يتحقق مما إذا كانت الصفحة قد تمت إعادة توجيهها مسبقًا لمدة عام لمراعاة ذلك.

انسخ روابط واستراتيجيات المنافسين

هناك عدة طرق مختلفة للقيام بذلك. ستكون التوصية المعتادة لتحسين محركات البحث هي تقرير الارتباط المتقاطع، وهو ما لدينا، ولكنه صاخب جدًا للمواقع الكبيرة.

ما أوصي به بدلاً من ذلك هو الأفضل عن طريق الروابط التقرير في مستكشف الموقع.

سيُظهر لك هذا الصفحات الأكثر ارتباطًا على موقع الويب. بالنسبة لنا، هذه هي صفحتنا الرئيسية، وبعض أدواتنا المجانية، ومدونتنا ودراسات البيانات.

خيار آخر هو هيكل الموقع تقرير في Site Explorer مرتبة حسب المجالات المرجعية أو الصفحات المرجعية.

يتيح لي هذا أن أرى بسرعة أن أشياء مثل مدونتنا، والأدوات المجانية، والمسرد، ومقاطع الفيديو الخاصة بأكاديمية التدريب كلها مرتبطة بشكل جيد.

بناء الروابط الداخلية

لقد وجدت دائمًا أن الروابط الداخلية هي وسيلة قوية لمساعدة الصفحات في الحصول على تصنيف أعلى.

وحتى هذه الروابط قد يكون من الصعب الحصول عليها في بيئة المؤسسة. في بعض الأحيان يكون أشخاص مختلفون مسؤولين عن أقسام مختلفة من موقع الويب، الأمر الذي قد يجعل الارتباط الداخلي يستغرق وقتًا طويلاً وقد يتطلب اجتماعات والكثير من المتابعة لإنجاز الارتباط الداخلي.

علاوة على العقبات السياسية، يمكن أن تكون عملية الارتباط الداخلي معقدة بعض الشيء. يتعين عليك إما أن تعرف الموقع جيدًا وتقرأ الصفحات المختلفة بحثًا عن فرص الارتباط، أو يمكنك اتباع عملية تتضمن الكثير من البحث والزحف للعثور على الفرص.

في Ahrefs، جعلنا هذا أمرًا بسيطًا وقابلاً للتطوير ويمكن الوصول إليه حتى يتمكن أي شخص من العثور على هذه الفرص. أسهل طريقة لرؤية فرص الارتباط الداخلي هي من خلال فرص الارتباط الداخلي تقرير في تدقيق الموقع. نحن ننظر إلى ما يتم تصنيف صفحاتك عليه ونقترح روابط من صفحات أخرى على موقعك تتحدث عن هذه الأشياء.

أوصي أيضًا بمراقبة الفرص لاستخدام نص رابط أفضل. من الشائع أن يبالغ منشئو الصفحات في استخدام نص الرابط العام مثل "معرفة المزيد" أو "اقرأ المزيد" أو "انقر هنا". يمكنك البحث عن استخدام هذا النوع من النسخ العامة في ملف المراسي الداخلية التقرير في مستكشف الموقع.

أنشئ روابط من مواقع الويب الأخرى التي تمتلكها

إذا كانت شركتك تمتلك مواقع ويب متعددة، فستحتاج إلى إضافة روابط بينها عندما يكون ذلك منطقيًا. في النهاية، قد ترغب في دمج المحتوى في موقع واحد، لكن هذا ليس ممكنًا دائمًا. وحتى لو كان الأمر كذلك، فقد لا يحدث ذلك خلال إطار زمني معقول، لذلك قد ترغب في إضافة روابط بين المواقع في هذه الأثناء.

يمكن إساءة استخدام هذا الأمر ويدخل في منطقة رمادية، ولكن في أغلب الأحيان، إذا كنت ترتبط بشكل طبيعي بالصفحات ذات الصلة، فسيكون الأمر على ما يرام.

شراء مواقع الشركات الأخرى

لقد كتبت كل شيء عن تحسين محركات البحث لعمليات الاندماج والاستحواذ. عندما تشتري شركة أخرى، فإنك ترث محتواها وروابطها. يؤدي هذا إلى فتح بعض الخيارات الرائعة لدمج المحتوى والروابط إلى صفحات أقوى.

أدوات بناء الارتباط المؤسسي

هناك الكثير من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في إنشاء الروابط على مستوى المؤسسة، بما في ذلك:

• Ahrefs " موقع مستكشف – يعرض لك جميع الروابط الخاصة بأي موقع ويب أو عنوان URL مع خيار فرزها وتصفيتها حسب العديد من مقاييس تحسين محركات البحث المهمة.
• Ahrefs " محتوى مستكشف - أداة فريدة للبحث عن الروابط، تساعدك في العثور على آلاف مواقع الويب ذات الصلة لطلبات الارتباط ونشر الضيف. ويساعد أيضًا في اكتشاف الأصول القابلة للربط حول أي موضوع من جميع أنحاء الويب.
• مستكشف الويب Ahrefs - يتيح لك البحث في قاعدة البيانات الكاملة للصفحات والمجالات والروابط الخاصة بمحرك البحث (yep.com) باستخدام عوامل تشغيل البحث.
• تنبيهات Ahrefs – تشبه تنبيهات Google ولكنها تتمتع بمرونة أكبر مع المرشحات المتعلقة بتحسين محركات البحث.
• بيتش بوكس / BuzzStream– أدوات التواصل عبر البريد الإلكتروني. هناك العديد من الأدوات الأخرى التي تتيح لك إرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة على نطاق واسع، ولكنها تحظى بشعبية كبيرة لدى مُحسّنات محرّكات البحث.
• Hunter.io / فويلا نوربرت – تساعدك خدمات البحث عن البريد الإلكتروني في العثور على تفاصيل الاتصال الخاصة بمواقع الويب على نطاق واسع.

راجع أيضًا دليلنا لأدوات تحسين محركات البحث للمؤسسات.

الأفكار النهائية

هناك الكثير على المحك في تحسين محركات البحث للمؤسسات والعديد من الفرص. عندما تتبنى الشركة وأفرادها أخيرًا تحسين محركات البحث، يمكنهم السيطرة على الصناعة.

مصدر من Ahrefs

إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.