تحديات وأخطاء تحسين محركات البحث للمؤسسات التي تحتاج إلى التغلب عليها

سواء كنت تعمل داخل الشركة في إحدى الشركات أو كنت وكالة تعمل مع عملاء من المؤسسات، ستجد أن التنقل في مشهد الشركة أمر معقد. قد تعرف بالضبط ما تحتاج الشركة إلى القيام به لتحقيق النجاح، ولكن في الواقع قد يمثل إنجاز الأمور تحديًا. 

التحدي الذي يواجهه شخص ما هو فرصة لشخص آخر. إن القدرة على تجاوز الروتين وتنفيذ الأشياء هي قوة خارقة. فيما يلي التحديات التي ستحتاج إلى التغلب عليها لتحقيق النجاح في عالم تحسين محركات البحث للمؤسسات.

هياكل الفريق المعقدة والبنية التحتية

إن العمل في شركات المؤسسات أصعب من العمل في الشركات الأخرى. إنها منظمات كبيرة ومعقدة ولديها الكثير من الأجزاء والقواعد المتحركة.

الفرق

تضم شركات المؤسسات الكثير من الأشخاص في العديد من الفرق المختلفة. قد يمثل العثور على الأشخاص في الفرق المختلفة الذين يمكنك التعاون معهم تحديًا. حاول الاستفادة من المعرفة المؤسسية للآخرين الذين كانوا متواجدين لفترة من الوقت للمساعدة في إرشادك.

حتى فريق تحسين محركات البحث (SEO) قد يكون منقسمًا، على الأقل بالنسبة للمؤسسات الأقل نضجًا. في نهاية المطاف، عادةً ما ترى توحيدًا في الجهود والفرق الأساسية التي يتم إنشاؤها، ولكن قد يستغرق الأمر بعض الوقت للوصول إلى هذه النقطة. يمكنك البدء بالتعاون مع كبار المسئولين الاقتصاديين الآخرين المسؤولين عن أجزاء مختلفة من الشركة.

البنية التحتية

من المرجح أن يكون لدى شركات المؤسسات مواقع ويب متعددة، وقد يكون لكل موقع ويب بنية تحتية معقدة تشتمل على أنظمة إدارة المحتوى (CMS) وشبكات توصيل المحتوى (CDN) المتعددة. يعني هذا النوع من البنية عادةً أن هناك بعض التحديات الفريدة والتعقيد الإضافي الذي يجعل استكشاف الأخطاء وإصلاحها وإصلاح المشكلات أمرًا صعبًا. حاول تقسيم الأنظمة المختلفة واكتشف من يملك المشاكل في كل منها ويمكنه إصلاحها.

يمكنك تعيين شرائح مخصصة في تدقيق موقع Ahrefs. على سبيل المثال، إذا أردت تحديد جميع الصفحات الموجودة على Ahrefs الموجودة على WordPress، فيمكنني استخدام المعرف wp-content في مصدر HTML كما هو موضح أدناه.

أو إذا كنت أرغب على وجه التحديد في استخدام قالب الصفحة الرئيسية كصفحة رئيسية للمدونة لكل إصدار لغة من مدونتنا، فيمكنني تصفيته بهذه الطريقة.

يمكن أن يساعدك إنشاء شرائح مخصصة لكل نظام وقالب صفحة في تحديد المشكلات التي تخص أي فريق وتعيين الإصلاحات للأشخاص المناسبين.

في شركات المؤسسات، من المحتمل أيضًا أن تتعامل مع الكثير من مشاريع الترحيل وعمليات الدمج، حيث تريد الشركة في النهاية دمج الأنظمة وتحقيق الاتساق في العلامات التجارية. راجع أدلتنا حول عمليات ترحيل مواقع الويب وعمليات الدمج والاستحواذ للمساعدة في هذه العملية.

الحصول على الاشتراك في مشاريع تحسين محركات البحث (SEO).

إذا كانت الشركة التي تعمل معها لا ترى قيمة تحسين محركات البحث، فسوف تفقد الموارد والأولويات لما تعتبره الشركة أكثر أهمية. يجب أن تبيع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) باستمرار للجميع.

فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك.

قم بمواءمة أهداف تحسين محركات البحث (SEO) مع أهداف الشركة

تريد القيام بأشياء لها تأثير وتتوافق مع أهداف العمل. يجب عليك تحديد هدف تحسين محركات البحث (SEO) والنتائج الرئيسية (OKRs) بطريقة تمكنك أنت والشركة من الحصول على ما تريدانه.

على سبيل المثال، لدى العديد من الشركات أهداف لتحسين الإيرادات من أفضل منتجاتها. إذا كان لديك مشروع تريد القيام به، مثل إنشاء بعض المحتوى الجديد حول مواضيع أساسية، فإن مواءمته مع أفضل المنتجات هو أفضل رهان للحصول على القبول.

قدم دراسة جدوى

الخطأ الذي أرى أن العديد من مُحسنات محركات البحث يرتكبونه في هذا هو أنهم يعتقدون أنه يجب القيام بالأشياء لمجرد أنها من أفضل الممارسات أو أن Google تقول إنه ينبغي عليهم القيام بذلك. على مستوى المؤسسة، فإن محاولة القيام بمهام منخفضة المستوى لا تنطوي على الكثير من الإمكانات الإيجابية يمكن أن تؤدي إلى إهدار الموارد دون أن يكون لها تأثير كبير.

أفضل نصيحة لي هي مساواة المشاريع بالإيرادات، أو أقرب ما يمكنك الوصول إليها باستخدام بعض مقاييس القيمة الأخرى. على سبيل المثال، تمكنت من إطلاق مشاريع إعادة التوجيه عن طريق تعيين قيمة قدرها 400 دولار لكل نطاق إحالة تم استرداده.

إليك كيفية العثور على تلك الفرص في Ahrefs:

• الصق المجال الخاص بك في Site Explorer
• انتقل إلى الأفضل عن طريق الروابط تقرير
• أضف عامل تصفية استجابة HTTP "لم يتم العثور على 404"

عادةً ما أقوم بفرز هذا حسب "مجالات الإحالة".

لذا، في هذا المثال، لنفترض أنني قمت بإجراء 250 عملية إعادة توجيه تحتوي في المتوسط ​​على 10 عمليات إعادة توجيه. وهذا يعني 250 × 10 × 400 دولار = 800,000 دولار كقيمة يمكنني استخدامها لعرض مشروع إعادة التوجيه. وهو عادةً ما يكون عددًا كبيرًا بما يكفي ليجذب المشروع الاهتمام والموارد.

قد تحتاج إلى إجراء القليل من تحليل الأرقام أو حتى التنبؤ بتحسين محركات البحث، ولكن بشكل عام إذا كان بإمكانك إظهار العمل المطلوب والنتيجة المتوقعة المرتبطة بالإيرادات، فمن المحتمل أن تكون قادرًا على تقديم قضيتك للحصول على الموارد.

العمل بشكل تعاوني مع الفرق الأخرى

يعد تكوين صداقات من خلال التواصل والمهارات الشخصية أمرًا مهمًا لتحقيق النجاح في بيئة المؤسسة. أنت بحاجة إلى أن يحبك الناس ويريدون العمل معك. تحتاج أيضًا إلى أن تكون انتهازيًا بعض الشيء وأن تكون مستعدًا للعمل معهم عندما يصبحون مستعدين أخيرًا للعمل معك.

إحدى الطرق للحصول على المزيد من التأييد هي أن تظهر للناس الصورة الأكبر. تواصل مع الفرق الأخرى للتكامل معهم ثم أظهر للجميع كيف يؤدي ذلك إلى المزيد من النجاح التجاري.

فمثلا:

• يمكن للفريق المدفوع توسيع إعلاناته استنادًا إلى الأصول التي تم إنشاؤها للبحث العضوي ويرغب في إعادة التسويق للأشخاص الذين وصلوا إلى صفحاتك العضوية.
• يمكن للفريق الاجتماعي المساعدة في الترويج للمحتوى الخاص بك.
• يمكنك مشاركة المحتوى الأساسي الخاص بك للحصول على رؤية أكبر.
• يمكنك التقاط العملاء المتوقعين وتعزيز الاستجابات لإشراكهم وتوجيههم نحو التحويل.

إذا تمكنت من إظهار الصورة الكاملة للمديرين التنفيذيين حول كيفية مساعدة الفرق لبعضهم البعض على تنمية الأعمال التجارية، فسوف تحصل على الدعم والموارد بشكل أسهل.

تعزيز نجاحاتك

كيف يمكن للآخرين معرفة ما إذا كان مشروع تحسين محركات البحث (SEO) ناجحًا إذا لم تعرضه عليهم؟ لا ترتكب خطأ الاحتفاظ بالانتصارات لنفسك.

اظهار نجاحاتك في الاجتماعات والتقارير. امنح الفرق الأخرى المشاركة الفضل أيضًا. خذ هذا النجاح، وابحث عن فرق أخرى تريد أن تفعل الشيء نفسه.

اظهار خبرتك

لا تظن أنه لمجرد أنك جيد في عملك، فإنك ستحظى بالقبول. عندما كنت أعمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات، واجهت في البداية مشكلة في الحصول على تأييد في الشركة، على الرغم من أنني كنت معروفًا في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO).

خطئي هو أنني لم أظهر للناس أنني أعتبر خبيرًا في هذا الموضوع، ليس فقط في الشركة، ولكن في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) بشكل عام. لقد ساعدتني إضافة توقيع بريد إلكتروني بسيط أظهر بعض مشاركاتي في الكتابة والتحدث في تحريك المشاريع.

لقد ساعدني ذلك في تمييزي وجعل الفرق ترغب في العمل معي، بدلاً من إزعاجهم بشأن أمور تحسين محركات البحث هذه مرة أخرى. في نهاية المطاف، بدأت في إظهار الانتصارات الأخيرة مع الفرق الأخرى أيضًا.

إضفاء الطابع الديمقراطي على تحسين محركات البحث

كلما زادت مشاركتك مع الآخرين وتمكينهم، أصبحت حياتك أسهل في شركة المؤسسة. شخص واحد فقط يقيس الكثير. لا ترتكب خطأً في القيام بذلك بمفردك.

قم بتدريب الأشخاص والعثور على المبشرين الذين يؤمنون بتحسين محركات البحث ويساعدون في الترويج لها في مؤسسة مؤسستك. هذه هي الطريقة التي يمكنك بها توسيع نطاق تأثيرك.

تثقيف، تثقيف، تثقيف بعض أكثر

هناك العديد من الخيارات لجلب المزيد من الوعي والقدرات حول تحسين محركات البحث (SEO) إلى مؤسسة المؤسسة. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء معايير وقاعدة معرفية لأفضل الممارسات وإجراءات التشغيل الثابتة (SOPs) حتى يعرف الأشخاص ما يجب عليهم فعله ولماذا وكيف يفعلون ذلك.

يمكنك أيضًا تقديم أشياء مثل تدريبات الفريق، وورش العمل، ومقاطع الفيديو، والدورات الداخلية، أو الاستفادة من أي توجهات مؤسسية للتعليم مثل سلسلة المؤتمرات الداخلية. سيساعدك هذا في العثور على المهتمين بتحسين محركات البحث الذين يمكنهم مساعدتك في تبشير تحسين محركات البحث من خلال المنظمة.

يمكنك أيضًا عقد اجتماعات أسبوعية، وساعات العمل، وفعاليات التواصل، و"الغداء والتعلم" والتي تعتبر رائعة للتدريب والتبشير. ربما حتى تبدأ رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني مع تحديثات الشركة وصناعة تحسين محركات البحث (SEO) التي قد يجدها الأشخاص مفيدة. إن أي فرصة لإظهار خبرتك ستساعد برنامج تحسين محركات البحث (SEO) لمؤسستك على النجاح.

الإبلاغ عن التحديات

يمكن أن تكون عملية إعداد التقارير مضيعة للوقت على مستوى المؤسسة، ولكنها شر لا بد منه. إذا لم تتمكن من إثبات قيمة عملك وكيف يساهم في الشركة، فلن يرى أحد أهمية تحسين محركات البحث (SEO).

ستنشئ الكثير من تقارير تحسين محركات البحث المختلفة للعديد من الأشخاص المختلفين. راجع دليلنا الخاص بإعداد تقارير تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات للاطلاع على بعض التقارير التي قد ترغب في إنشائها والمقاييس التي يجب تضمينها فيها لأشخاص مختلفين. يتضمن أشياء مثل:

1. معرفة كيفية مساواة المقاييس بالمال
2. تحديد المقاييس التي سيتم الإبلاغ عنها
3. مقارنة نفسك بالمنافسين

تحديات التنفيذ

غالبًا ما يكون الحصول على تغييرات لتحسين محركات البحث في بيئة المؤسسة أكثر صعوبة مما ينبغي.

الأنظمة القديمة

لقد تحدثت بالفعل قليلاً عن جميع الأنظمة المختلفة التي قد تواجهها في بيئة المؤسسة. قد يكون الكثير من هذه الأنظمة قديمة، بدون تمويل أو دعم لإصلاح الأمور عليها فعليًا. في الواقع، قد يكون إغلاقها أكثر تكلفة من إصلاحها.

قد يكون للمنصات نفسها قيود كبيرة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. إذا تم توجيهها عبر CDN، فقد تتمكن من استخدام Edge Workers لإصلاح المشكلات، والتي تسمى أحيانًا Edge SEO. سيسمح لك نظام التصحيحات القادم الخاص بنا بإصلاح الكثير من المشكلات، حتى على الأنظمة القديمة التي غالبًا ما يتم إهمالها.

الحصول على التوقيع القانوني

يمكن للفرق القانونية أن تسبب صداعًا لمحركات البحث (SEO) للمؤسسات. يمكن للقسم القانوني إيقاف المحتوى أو المبادرات الأخرى مثل إنشاء الروابط. قد لا يسمحون لك بالتواصل مع شركات أخرى نيابة عن شركتك الحالية. سيتعين عليك معرفة ما لا يزال بإمكانك تنفيذه، دون الحاجة إلى الموافقات القانونية.

التعاون مع الفرق الأخرى

لقد ذكرت سابقًا عن العمل مع فرق أخرى. إن تعبئة المبادرة بحيث تشجع التعاون يعني أنه من المرجح أن يتم تبنيها. يجب أن تكون قادرًا على إنجاز الأمور حتى يكون لها تأثير.

قضايا تحديد الأولويات

تمتلك شركات المؤسسات الكثير من المنتجات والخدمات، وعادةً ما تحتوي مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات على الكثير من الصفحات. ما هي الفرق التي تعمل معها؟ ما هي الصفحات التي تعطي الأولوية للتحسين؟ هذه ليست أسئلة سهلة.

أفضل توصيتي هي التوافق مع أهداف الشركة أو الفريق. لدى معظم الشركات أو الفرق بعض المنتجات التي تعطيها الأولوية أو ترغب في تحسينها، وهذا هو المكان الذي من المرجح أن تتمكن فيه من الحصول على تأييد لمبادرات تحسين محركات البحث. من المحتمل أن تكون مكافأة شخص ما مرتبطة بنجاح هذه المشاريع، وأنهم على استعداد لاستثمار الموارد للتأكد من تحقيق أهدافهم.

يجب عليك تحديد أولويات المهام والتركيز على أهم القضايا. عادةً ما أستخدم مصفوفة التأثير/الجهد كمصفوفة مرئية لمساعدة الآخرين على فهم ما أعتبره أهم المهام. إليك ما يبدو عليه الأمر:

من المحتمل أن تضطر إلى العمل مع أي فرق أخرى معنية للتنبؤ بشكل أفضل بالجهد المبذول، ولكن من خلال تجربتي وجدت أنهم يقدرون ذلك إذا قمت بالمرور الأول في تقدير الجهد المبذول. ثم امنحهم الفرصة لإجراء التعديلات بناءً على مقدار الجهد الذي يعتقدون أن الأمر سيستغرقه.

إنه ليس أمرًا رائعًا، ولكن إذا حصلت على أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) بشكل صحيح على مستوى المؤسسة، فمن المرجح أن تفوز. من الصعب القيام بذلك على نطاق واسع، لكن المشاريع المملة = $$$ عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث للمؤسسات.

قلة الموارد

على الرغم من أن ميزانيات تحسين محركات البحث للمؤسسات تبدو كبيرة، إلا أن الموارد ليست غير محدودة أبدًا وهناك الكثير مما يجب القيام به.

التنافس مع الفرق الأخرى على الموارد

عادة ما تكون فرق تحسين محركات البحث للمؤسسات تعاني من نقص الموارد وتخوض معركة مستمرة مع الفرق الأخرى للحصول على الموارد. عليك أن تثبت سبب حصولك على الموارد دون أي شخص آخر. أظهر لهم قيمة عملك.

الحصول على المزيد من الموارد البشرية

قد يكون من الصعب توظيف الأشخاص المناسبين وسد الثغرات في فريقك. في بعض الأحيان يكون من الأسهل الاستعانة بوكالة خارجية بدلاً من الحصول على عدد آخر من الموظفين. وعادةً ما يأتون من أجزاء مختلفة من الميزانية، ولأنه من الأسهل فصل المقاولين والوكالات، فغالبًا ما يكون هذا هو الطريق المفضل للحصول على المزيد من الموظفين.

الطريقة التي رأيت بها هذا العمل بشكل أفضل هي أن تقوم الوكالات بملء الفجوات في فريقك. ربما يكون ذلك بمثابة القيام بمزيد من العمل الشاق، أو مهام محددة قد لا يتمتع فريقك بخبرة كبيرة فيها، أو مجرد توفير موارد إضافية لتمكين فريقك من القيام بالمزيد.

كما أنها مفيدة كمجموعة ثانية من العيون لتحديد المشكلات والفرص وتقديم الحلول. قد ترغب في أن يقوم شريك وكالتك بإجراء تدقيق لتحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسة وتقديم النتائج. سيتضمن هذا غالبًا نفس الأشياء التي كنت تقولها أنت وفريقك، ولكن عندما تأتي من وكالة خدمة خارجية فإنها تعزز ما كنت تقوله ومن المرجح أن تحصل على موافقة القيادة.

إذا كنت تمثل وكالة تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات، فإن أفضل نصيحتي هي أن تكون مرنًا وأن تفعل كل ما يطلب منك فريق تحسين محركات البحث (SEO) الداخلي القيام به في ذلك الوقت. مهمتك هي جعل الشخص أو الفريق الداخلي يبدو جيدًا، وتشجيعهم على الترقية، وتزويدهم بمزيد من الموارد.

امتلاك الأدوات الصحيحة

تعتبر أدوات تحسين محركات البحث للمؤسسات باهظة الثمن ويمكن أن تكون عملية الإعداد عملية طويلة وصعبة. قد يكون التخلص من الأداة السيئة بمجرد دمجها في أنظمتك أمرًا أكثر صعوبة. تأكد من قيامك بأداء واجبك واختيار الحل المناسب لك.

تحتوي بعض أدوات تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات على فرق مبيعات تعد العالم، لكن الأدوات مخيبة للآمال، ولا يستخدمها أحد.

لقد رأيت أيضًا بعض الشركات تقيد استخدام الأدوات الخارجية وتعتمد فقط على الأدوات الداخلية. قد يكون هذا في كثير من الأحيان أكثر تكلفة، على الرغم من أن الأدوات غالبًا ما تكون دون المستوى.

تتضمن بعض أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الشائعة للمؤسسات ما يلي:

مع وجود العديد من الأدوات المختلفة والاحتياجات المختلفة، كيف يمكنك معرفة ما هو مناسب لك؟

من الواضح أنني متحيز تجاه Ahrefs، لكننا حقًا ننتمي إلى فئة خاصة بنا حيث اختارنا 44% من مؤشر S&P 500. انظر كيف نقارن بأدوات تحسين محركات البحث الأخرى للمؤسسات في السوق.

وحصة البحث العضوي الخاصة بنا من الصوت (SoV).

الحوافز الخاطئة

أحد الأخطاء التي كثيرا ما أراها هو وجود حوافز خاطئة. لقد كنت في منظمات كانت تعمل على استرداد التكاليف، مما يعني أن الفرق كان عليها أن تفرض رسومًا على فرق أخرى من أجل تمويل أنفسهم. أدى هذا إلى اتخاذ بعض القرارات السيئة مثل فرض رسوم على عمليات إعادة التوجيه أو إضافة صفحات إلى نظام إدارة المحتوى.

الأشياء التي يتم القيام بها لصالح الشركة يجب أن يتم تمويلها مركزيًا. لا ينبغي على الفرق أن تدفع المال للقيام بالشيء الصحيح، لأن الكثير منهم لن يكون لديهم هذا المال في ميزانياتهم.

أن تكون متفاعلًا، عندما يجب أن تكون استباقيًا

تمر معظم فرق تحسين محركات البحث (SEO) في المؤسسات بتحديات تنظيمية مماثلة أثناء تطورها. يُشار إلى هذا أحيانًا باسم نموذج نضج تحسين محركات البحث (SEO).

يبدأ الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) في القيام بأعمال مخصصة، ولكن في النهاية تبدأ الأمور في المركزية، وتنشئ معايير وعمليات (SOPs)، وفي النهاية تبدأ في الحصول على المزيد من القبول من خلال أن تكون أكثر استباقية وتقوم بأشياء مثل تدريب الفرق الأخرى.

يعتمد الكثير من هذا التقدم على القائد الذي يمكنه أن يكون ناجحًا ومرئيًا ويروج لتحسين محركات البحث في المؤسسة. ومن المرجح أن يقضوا وقتًا مساويًا أو أكثر في الترويج للنجاحات أثناء قيامهم بالعمل.

قد يتعين عليهم إنشاء تنبؤات لتحسين محركات البحث، وعقد الكثير من الاجتماعات التنفيذية لعرض النتائج، وتدريب الفرق الأخرى، وإنشاء إجراءات التشغيل الموحدة، وإرسال رسائل إخبارية لإبقاء الآخرين على اطلاع، وما إلى ذلك.

التعليم وصناعة المستقبل

لقد تحدثت سابقًا عن تثقيف الآخرين حول تحسين محركات البحث (SEO) في إحدى الشركات. تعد المعايير وقاعدة المعرفة لأفضل الممارسات وإجراءات التشغيل الثابتة (SOPs)، جنبًا إلى جنب مع جميع التدريبات والتبشير، من الأساليب الأكثر استباقية.

يجب أن تكون أي قرارات تتخذها أو طرق تعلم بها الناس دليلاً على المستقبل قدر الإمكان. إذا كنت تقوم بتغيير أشياء باستمرار مثل بنية عنوان URL، فسيكون هناك الكثير من العمل المتضمن والكثير من المخاطر مع القليل جدًا من الفوائد. إذا كنت ستفعل أشياء، فحاول التأكد من أنها ستتم مرة واحدة فقط وليس من الضروري إعادة القيام بها كل 6 أشهر.

مراقبة الصفحات والكلمات المهمة

عادةً ما يكون لدى شركات المؤسسات نوع من أفضل الصفحات أو مشروع الكلمات الرئيسية. تبحث هذه الصفحات و/أو الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية لشركتك وتساعدك على رؤية أدائها بمرور الوقت وأي اتجاهات أو مشكلات.

يتم استخدامها عادةً في الاجتماعات حيث يوجد تحليل سريع وخطة عمل تم إنشاؤها لأية مشكلات أو لأي نجاحات. تحاول إلقاء نظرة على ما نجح بشكل جيد حتى تتمكن من تكراره، وتحاول البحث عن أي مشكلات لمعرفة ما حدث.

يمكنك استخدام علامة التبويب مقارنة الصفحات في أعلى الصفحات قم بإعداد تقرير في Site Explorer للحصول على هذا النوع من العرض لصفحاتك. سوف نقوم بإضافة واحدة ل الكلمات الرئيسية العضوية تقرير في المستقبل أيضا.

اكتشف المشكلات الفنية قبل إطلاقها، أو على الأقل بشكل أسرع

إيقاع الزحف النموذجي الذي رأيته لشركات المؤسسات هو شهر واحد. وهذا يعني أنه قد يستغرق الأمر ما يقرب من شهر كامل قبل ظهور المشكلات الفورية. هناك طرق أفضل.

قبض على القضايا قبل إطلاقها

في بعض البيئات، قد تتمكن من إعداد اختبارات الوحدة لإجراء عمليات فحص تلقائية للمشكلات قبل بدء تشغيلها.

يمكنك أيضًا استخدام Ahrefs Site Audit للزحف إلى بيئات التدريج والتطوير للتحقق من وجود أي مشكلات قبل طرحها للعامة.

اكتشف أي مشكلات بشكل أسرع باستخدام أخذ عينات الزحف

لا تحتاج دائمًا إلى الزحف الكامل لموقع الويب، حيث قد يستغرق تشغيله على موقع المؤسسة أسابيع. كل ما تحتاجه هو ما يكفي لمعرفة ما إذا كان قد تم إجراء أي تغييرات مهمة.

يمكنك تشغيل تدقيق موقع Ahrefs للحصول على قائمة مخصصة من الصفحات يوميًا والحصول على تنبيه بأي تغييرات. باستخدام عينة عبر قوالب أو أنظمة مختلفة، يمكنك العثور على المشكلات بشكل أسرع.

يمكنك أيضًا إجراء عملية زحف أصغر على أي قسم أدى إلى دفعات جديدة إلى الإنتاج.

أسرع طريقة للتعرف على التغييرات هي الزحف الدائم

هذه نظرة سريعة على ما وصلنا إليه والذي نطلق عليه الزحف الدائم.

تتمثل الفكرة في التبديل من عمليات الزحف المجدولة، والتي يميل المستخدمون إلى جدولتها أسبوعيًا أو شهريًا، إلى نظام زحف ذي أولوية يعمل دائمًا ويُعلم المستخدمين بالمشكلات بشكل أسرع.

يتيح لنا IndexNow إضافة خيار الوقت الفعلي، مما سيوفر الموارد لمستخدمينا ولأنفسنا.

بالنسبة للمواقع التي تستخدم IndexNow وخيار التشغيل الدائم الجديد في Site Audit، سنكون قادرين على إعلام المستخدمين بالمشكلات بعد وقت قصير من إجراء التحديثات على صفحاتهم.

هكذا سيبدو الأمر:

لا أستطيع التفكير في نظام أفضل. نظام مراقبة وتنبيه في الوقت الفعلي تقريبًا. باعتباري أحد كبار المسئولين الاقتصاديين التقنيين، فهذا حلم أصبح حقيقة بالنسبة لي.

موازنة طرق عرض تحسين محركات البحث الجزئية والكلي

أحد الأخطاء التي يرتكبها العديد من مُحسنات محركات البحث (SEO) في بيئة المؤسسة هو الوقوع في "العمل المزدحم". نعم، كلما زاد عدد الأشياء التي تشارك فيها، زادت الأشياء التي يمكنك التقاطها والتأثير عليها.

كثيرا ما أرى أن مُحسنات محركات البحث ترتكب خطأ العمل على صفحة واحدة فقط في كل مرة. بينما تحتاج إلى بعض من هذا، فإنك تخاطر بأن تجد نفسك في موقف حيث تقوم فقط بوضع علامة على المربعات ولا تضع إستراتيجيات أو يكون لها تأثير أكبر. والنتيجة هي مكاسب صغيرة في حين لا تزال تواجه مشاكل كبيرة.

المؤسسة تدور حول الحجم، وهذا يشمل كيفية عملك. يجب عليك التركيز على ما سيكون له التأثير الأكبر، مما يعني أنك بحاجة إلى الابتعاد عن العمل المزدحم والحصول على الوقت للنظر في القضايا الأكبر ورؤية الصورة الأكبر.

أنت بحاجة إلى مزيج من المشاريع لكي تكون ناجحًا. لدى معظم الشركات بعض المشاريع حول الصفحات أو العروض العليا للتأكد من أنها تحقق المزيد من الإيرادات. قد يتم تكليفك أيضًا بتحسين قسم معين من الموقع، أو التعاون مع فرق محددة، أو العمل على مبادرات على مستوى الشركة ولكنها مهمة لتحسين محركات البحث.

التركيز فقط على الجزء السفلي من محتوى مسار التحويل

هناك العديد من أنواع المحتوى المختلفة التي يمكنك إنشاؤها، ولكن مع الموارد المحدودة، تركز شركات المؤسسات عادةً على محتوى الجزء السفلي من مسار التحويل.

تحتاج إلى إيجاد طريقة للتوسع إلى الجزء العلوي من محتوى مسار التحويل مثل المحتوى المعلوماتي ومقاطع الفيديو. يساعد هذا على توسيع خط أنابيبك ويمنحك الفرصة لكي يُنظر إليك على أنك الخبير بدلاً من منافسيك.

تمثل كل نقطة اتصال للعلامة التجارية فرصة لاكتساب المزيد من الوعي والمصداقية، الأمر الذي سيؤدي في النهاية إلى التحويلات. في النهاية، ستحتاج إلى محتوى يستهدف كل مرحلة من مراحل مسار التحويل.

منافسة شرسة

هناك الكثير من الأموال على المحك بالنسبة لشركات المؤسسات، ويقوم منافسوك أيضًا بالاستثمار في تحسين محركات البحث. لا يمكنك الجلوس ساكناً. ستحتاج إلى مراقبة ما يفعله منافسوك واستخدام ذلك لصالحك. على سبيل المثال، يمكنك استخدام انتصاراتهم لإظهار أنهم يتقدمون في منطقة معينة، وتحويل الموارد أو المطالبة بمزيد من الموارد في تلك المنطقة لمواكبتهم.

يمكنك استخدام Content Explorer لمراقبة الصفحات المنشورة حديثًا الخاصة بمنافسيك والصفحات التي قاموا بتحديثها.

يمكنك أيضًا إنشاء محفظة على لوحة التحكم تتضمن مواقع ويب منافسة، وسينتهي بك الأمر بالحصول على بعض العروض المثيرة للاهتمام في تقارير أخرى. على سبيل المثال، يمكنك الحصول على فائزين وخاسرين للصفحات والكلمات الرئيسية عبر جميع المنافسين الذين تتم مراقبتهم.

يمكنك أيضًا رؤية الصفحات والكلمات الرئيسية الجديدة والمفقودة لمعرفة ما الذي يعمل بشكل جيد لمنافسيك والمحتوى الذي يتخلصون منه.

يعد هذا النوع من الذكاء التنافسي أمرًا رائعًا لبيع مُحسنات محركات البحث وللتركيز على استراتيجيتك إذا لزم الأمر. يمكنك أيضًا توقع مقاييس الطرف الثالث، مثل تلك الموجودة في Ahrefs، لإظهار أن هناك حاجة إلى مزيد من الاستثمار لمواكبة المنافس أو تجاوزه. سأوضح لك كيفية القيام بذلك في منشورنا حول توقعات تحسين محركات البحث (SEO).

الأفكار النهائية

هناك الكثير على المحك في تحسين محركات البحث للمؤسسات والعديد من الفرص. عندما تتبنى الشركة وأفرادها أخيرًا تحسين محركات البحث، يمكنهم السيطرة على الصناعة.

مصدر من Ahrefs

إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. ينكر موقع Chovm.com صراحةً أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.