تعد مقاييس تحسين محركات البحث للمؤسسات (Enterprise SEO) مؤشرات أداء رئيسية (KPIs) تُستخدم لقياس فعالية جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. تساعدك مراقبة هذه المقاييس على إثبات القيمة وإظهار نجاح برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.
ستنشئ الكثير من تقارير تحسين محركات البحث المختلفة للعديد من الأشخاص المختلفين في بيئة المؤسسة. دعونا نلقي نظرة على بعض التقارير التي ترغب في إنشائها والمقاييس التي سيتم تضمينها فيها لأشخاص مختلفين.
المحتويات
مساواة مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) بالمال
مقارنة مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) مقابل المنافسين
مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) لموقعك على الويب
تقارير الحالة أو المشروع
تقارير الفرص
تقارير API وLooker Studio
مساواة مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) بالمال للمديرين التنفيذيين
المال هو ما تهتم به الشركات. إنها النتيجة النهائية لجميع جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. إذا تمكنت من إظهار أن مبادرات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك كان لها تأثير على النتيجة النهائية للعمل، فستحصل على المزيد من التأييد والموارد.
تريد الإبلاغ عن الإيرادات، أو أي مقاييس مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالمال. سيأتي معظم هذا من بيانات عملك الخاصة.
فيما يلي بعض مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات المتعلقة بالمال:
- ربح. هذا هو الرقم المباشر الذي يمكنك الحصول عليه. ليس من السهل الوصول إليه في كثير من الأحيان. في كثير من الحالات، ستقوم بدمج البيانات من العديد من المصادر والحصول على رصيد جزئي كجزء من نظام الإسناد متعدد اللمس.
- العملاء المحتملون المؤهلون للمبيعات (SQL). هؤلاء هم العملاء المتوقعون الذين حدد فريق المبيعات لديك أنهم عملاء محتملون.
- العملاء المحتملون المؤهلون للتسويق (MQLs). العملاء المحتملين الناتجين عن التسويق.
- التحويلات. عندما ينفذ العميل المحتمل بعض الإجراءات التي تريد منهم أن يتخذوها.
- القيمة الدائمة للعميل (LTV). متوسط الإيرادات التي سيحققها العميل طوال حياته في العمل.
- تكلفة اكتساب العملاء (CAC). التكلفة الإجمالية للحصول على عميل جديد.
- قيمة الفرصة. بالنسبة لهذه الأمور، عادةً ما تقوم بإنشاء بعض السيناريوهات التي تقول إذا قمت بهذه الأشياء، فهذا ما أتوقع أن تكون عليه النتائج. لذا، إذا كنت تريد تنفيذ مشروع مثل تنظيف عمليات إعادة التوجيه، يمكنك القول أن هذا هو عدد الروابط التي ستستعيدها، وهذا هو قيمة الرابط أو تكلفة شراء الرابط، ويمكنك التوصل إلى رقم القيمة للمشروع.
- العائد على الاستثمار (ROI). هذا هو المبلغ الذي تجنيه مقابل استثمار المال بعد حساب تكاليفك. قد ترى هذا كرقم سنوي أو بناءً على أشياء مثل إجمالي القيمة الدائمة للعميل.
- فعالية التكلفة. يمكن أن يكون توفير المال بنفس أهمية رؤية زيادة في الإيرادات. ستجد عادةً أوجه تآزر مع فرق PPC وSEO مثل استخدام نفس الصفحة المقصودة لكليهما بدلاً من إنشاء كل فريق لصفحاته الخاصة. أو يمكنك اختيار خفض الإنفاق على الإعلانات المدفوعة للمصطلحات ذات العلامات التجارية إذا لم يقدم أي منافسين عروضًا عليها، نظرًا لأن حركة المرور تلك ستنتقل إلى العضوية بدلاً من ذلك.
في بيئة المؤسسة، ستتنافس مع فرق أخرى للحصول على الموارد أو الميزانية. يجب أن تكون قادرًا على توضيح سبب ضرورة استثمار شركتك بشكل أكبر في تحسين محركات البحث (SEO) مقارنة بالقنوات الأخرى. إذا كانت قناة أخرى أفضل في إظهار قيمتها، فستحصل على تمويل إضافي كان من الممكن أن يذهب إلى فريقك ومبادراتك.
راجع دليلنا حول تحسين محركات البحث للمؤسسات للحصول على مزيد من النصائح حول كيفية تحقيق النجاح في هذه البيئة.
مقارنة مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) مقابل المنافسين
هناك طريقة أخرى للحصول على موافقة الشركات وهي مقارنة موقعك بمنافسيك. هذا يعتمد على مسرحية مبيعات أكثر عاطفية. لا أحد يريد أن يخسر أمام منافسيه!
إذا تمكنت من إظهار أنك تخسر أو تتخلف أكثر عن مقاييس تحسين محركات البحث المختلفة، فهذا يجعل من الأسهل بكثير المطالبة بالتمويل والموارد الإضافية لتنفيذ المشاريع التي تعتقد أنها سيكون لها التأثير الأكبر.
عرض المناظر الطبيعية للسوق
للحصول على نظرة عامة رفيعة المستوى على مشهد المنافسين الجذاب بصريًا، قم بمراجعة المنافسون العضويون تقرير في مستكشف موقع Ahrefs. يعرض لك هذا ثلاثة مقاييس مختلفة في لمحة واحدة، بما في ذلك قيمة حركة المرور العضوية، وحركة المرور العضوية، وعدد الصفحات على الموقع. يمكنك أيضًا استخدام قائمة المواقع المخصصة للتصور إذا كان هناك منافسين معينين ترغب في عرضهم.
يمكنك إضافة مقارنة تاريخ مثل هذا العام مقابل العام الماضي لإظهار كيفية تطور السوق على مدى فترة من الزمن.
سيعمل التقرير أيضًا مع أكثر من مجرد نطاقات. يمكنك توصيل مسار أو صفحة موقع ويب معينة إذا كنت تقدم التقارير إلى مجموعة معينة أو فريق منتج معين وتحتاج إلى عرض أضيق.
بطاقات أداء كبار المسئولين الاقتصاديين المنافسين
توفر بطاقات أداء تحسين محركات البحث الخاصة بالمنافسين رؤية متعمقة لأدائك في مواجهة المنافسين، وتعرض مجالات القوة والمجالات التي تحتاج إلى تحسين.
ويمكن القيام بذلك بعدة طرق مختلفة. ستشاهد غالبًا بعض بطاقات الأداء الشاملة التي تحتوي على أقسام مختلفة مثل صحة موقع الويب ومستوى الرؤية والروابط. وفي أحيان أخرى ستكون هذه عبارة عن بطاقات أداء فردية مقسمة إلى أقسام مختلفة. وهي تتضمن عادةً تغييرات على القيم مثل أرقام MoM أو YoY.
بعض المقاييس التي قد ترغب في تضمينها في بطاقة أداء المنافس:
- حصة قيمة حركة المرور (SoTV)
- حصة الصوت (SoV)
- قيمة حركة المرور
- مرور
- الصفحات العضوية
- روابط
- أسماء النطاق
- صحة الموقع
- عناصر الويب الأساسية
- متوسط درجات المحتوى
يتم استخدام SoV بشكل شائع، لكني أشعر أنني يجب أن أشرح SoTV لأنني لم أر هذا مذكورًا في أي مكان من قبل. تأخذ SoTV شركة SoV خطوة أخرى إلى الأمام من خلال معادلتها بالمال، وهو الأمر الذي يرغب المسؤولون التنفيذيون في الحصول عليه أكثر. فهو يساعد في تحديد حصتك من حركة المرور القيمة بدلاً من حركة المرور بشكل عام. أعتقد أنه مقياس أقوى من SoV لاستخدامه في إعداد التقارير، ولكن يمكنك استخدام كليهما.
مقياس قيمة حركة المرور الخاص بنا هو تكلفة شراء الإعلانات لجميع الزيارات العضوية التي تحصل عليها. ستكون صيغة حساب SoV مشابهة لحساب SoV. وهنا الحساب:
قيمة المرور الخاصة بك / (إجمالي قيمة المرور الخاصة بك + قيم المرور لكل من منافسيك) × 100
ليس لدينا بالضبط ما أريده لعرض بطاقة أداء المنافس في Ahrefs حتى الآن، ولكن البيانات موجودة في أجزاء كثيرة من الأداة ويمكنك سحب البيانات باستخدام واجهة برمجة التطبيقات لإنشاء بطاقة الأداء الخاصة بك. لدينا أيضًا بعض طرق العرض المتقاربة مثل طريقة عرض المنافس على لوحة التحكم.
قارن المقاييس الفردية
قد ترغب في عرض المقاييس الفردية مع مرور الوقت مقابل المنافسين. الرسم البياني الرئيسي في البرنامج مصنوع للقيام بذلك بالضبط. يمكنك مقارنة مقاييس متعددة بما في ذلك:
- قيمة حركة المرور العضوية
- زيارات عضوية
- أسماء النطاق
- تقييم المجال
- الصفحات العضوية
يمكن أيضًا توقع هذه المقاييس الفردية مسبقًا لتقدير الحالة المستقبلية. لدينا منشور كامل حول توقعات تحسين محركات البحث (SEO) مع مجموعة من النصوص البرمجية المختلفة التي تتيح لك التنبؤ بمقاييس مختلفة مقابل المنافسين. يعد هذا عرضًا قويًا للحصول على موافقة على المشاريع ويمكن إجراؤه على مستوى الموقع أو الصفحة.
يمكن إجراء التنبؤ باستخدام عدد من مقاييس تحسين محركات البحث بما في ذلك:
- قيمة حركة المرور
- مرور
- روابط
- أسماء النطاق
إذا كنت تقوم بالتنبؤ بالفرص التقليدية لبيع مبادرات إنشاء المحتوى، فاطلع على نماذج منحنى نسبة النقر إلى الظهور المخصصة لدينا استنادًا إلى بيانات Google Search Console (GSC) الخاصة بك في تقرير نظرة عامة على GSC في Rank Tracker. توجد بعض القوالب للمساعدة في هذا النوع من التنبؤ في منشور التنبؤ المذكور سابقًا.
فرص المحتوى
يمكنك استخدام أداة فجوة المحتوى للعثور على هذه الفرص، ولكن قد ترى بعض الفرص المتكررة بسبب الكلمات الرئيسية المتشابهة. سنقوم بتحديث هذا لإضافة التجميع والمساعدة في تقليل هذه الضوضاء الإضافية.
في الوقت الحالي، قد ترغب في تصدير الكلمات الرئيسية من أداة Content Gap ولصقها في Keywords Explorer. ثم انتقل إلى علامة التبويب "المجموعات حسب الموضوع الرئيسي". من المفترض أن يمنحك هذا فرصًا فعلية للمحتوى قد لا تغطيها.
يمكنك اغتنام هذه الفرص وإجمالي حجم المجموعات لاستخدامها في تنبؤاتك للتوصل إلى تنبؤات أكثر دقة من تلك التي تستخدم مصطلحًا واحدًا فقط في كل صفحة. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على مقياس حركة المرور المحتملة (TP) الخاص بنا للحصول على فكرة عن مقدار حركة المرور التي قد تحصل عليها الصفحة.
مراقبة المنافسة
يمكنك استخدام Content Explorer لمراقبة الصفحات المنشورة حديثًا الخاصة بمنافسيك والصفحات التي قاموا بتحديثها.
إذا قمت بإنشاء محفظة على لوحة المعلومات تتضمن مواقع ويب منافسة، فسينتهي بك الأمر بالحصول على بعض العروض المثيرة للاهتمام في التقارير الأخرى. على سبيل المثال، يمكنك الحصول على فائزين وخاسرين للصفحات والكلمات الرئيسية عبر جميع المنافسين الذين تتم مراقبتهم.
يمكنك أيضًا رؤية الصفحات والكلمات الرئيسية الجديدة والمفقودة لمعرفة ما الذي يعمل بشكل جيد لمنافسيك وما الذي يتخلصون منه.
مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) لموقعك على الويب
تعتمد العديد من تقارير تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات الأكثر شيوعًا على مقاييس موقع الويب الخاص بك. سيرغب الكثير من الفرق وحتى مُحسنات محركات البحث الأخرى في رؤية مقاييس تحسين محركات البحث المختلفة لمعرفة كيف تسير الأمور.
إحصائيات سنوية وشهرية
يمكنك مقارنة المقاييس بين تاريخين في النظرة العامة. هنا، يمكنك رؤية التغييرات التي طرأت على تصنيف Ahrefs (AR)، والروابط، ومجالات الإحالة، والكلمات الرئيسية، وحركة المرور، وقيمة حركة المرور في العام الماضي.
الاتجاهات السنوية
يمكنك أيضًا الاطلاع على الاتجاهات السنوية لموقعك. قد ترغب في استخدام بيانات GSC أو البيانات التحليلية الخاصة بك إذا كانت لديك، ولكن يقتصر GSC عادةً على 16 شهرًا من البيانات. ومع ذلك، إذا قمت بتوصيله بـ Ahrefs، فإننا نقوم بتخزين وعرض فترة زمنية أطول وستتمكن في النهاية من عرض البيانات السنوية لهذا الغرض لعدة سنوات.
يمكنك أيضًا استخدام علامة التبويب "السنوات" في "نظرة عامة" جنبًا إلى جنب مع متوسط الحجم لإظهار الاتجاهات أو المشكلات العامة. نعرض اتجاهات قيمة حركة المرور العضوية، وحركة المرور العضوية، ونطاقات الإحالة، وتقييم النطاق، وتقييم عنوان URL، والصفحات العضوية، والصفحات التي تم الزحف إليها.
تقسيم العلامة التجارية مقابل عدم العلامة التجارية
عادةً ما أقوم بتقسيم المصطلحات ذات العلامات التجارية والمصطلحات التي لا تحمل علامات تجارية باستخدام Looker Studio وقائمة مخصصة من المصطلحات ذات العلامات التجارية. يمكنك استخدام بيانات GSC أو Ahrefs لذلك. هذا ما يبدو عليه الفلتر. يمكنك أيضًا استخدام نظام وضع العلامات في Rank Tracker لوضع علامات على المصطلحات ذات العلامات التجارية والحصول على التفاصيل هناك.
مراقبة الصفحات والكلمات المهمة
عادةً ما يكون لدى شركات المؤسسات نوع من أفضل الصفحات أو مشروع الكلمات الرئيسية. تبحث هذه الصفحات و/أو الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية لشركتك وتساعدك على رؤية أدائها بمرور الوقت وأي اتجاهات أو مشكلات.
يتم استخدامها عادةً في الاجتماعات حيث يوجد تحليل سريع وخطة عمل تم إنشاؤها لأية مشكلات أو لأي نجاحات. تحاول إلقاء نظرة على ما نجح بشكل جيد حتى تتمكن من تكراره، وتحاول البحث عن أي مشكلات لمعرفة ما حدث.
يمكنك استخدام علامة التبويب مقارنة الصفحات في أعلى الصفحات قم بإعداد تقرير في Site Explorer للحصول على هذا النوع من العرض لصفحاتك. سوف نقوم بإضافة واحدة ل الكلمات الرئيسية العضوية تقرير في المستقبل أيضا.
بطاقات الأداء SEO للمؤسسات
لقد تحدثنا بالفعل عن بطاقات أداء تحسين محركات البحث (SEO) للمنافسين، ولكن هناك أيضًا بطاقات أداء عادية لتحسين محركات البحث (SEO) يمكنك استخدامها لمراقبة الأداء ومقارنة مجموعة بأخرى أو قسم من الموقع بآخر.
يحتوي تقرير بنية الموقع الخاص بنا في Site Explorer على الكثير من المعلومات التي قد تستخدمها لإنشاء طريقة عرض بطاقة الأداء هذه. يمكنك حتى المقارنة بين تاريخين.
الأعمدة قابلة للتخصيص حتى تتمكن من عرض المقاييس التي تحتاجها فقط. لدينا الصفحات المرجعية، والمجالات المرجعية، وحركة المرور العضوية، وقيمة حركة المرور، والكلمات الرئيسية العضوية، والصفحات العضوية المتاحة.
يمكنك سحب المشكلات الفنية من تدقيق الموقع حيث قد ترغب في إظهار نتائج السلامة بمرور الوقت لأقسام مختلفة من الموقع، أو مؤشرات أداء الويب الأساسية، أو الأخطاء العامة. في الماضي، قمت بإنشاء طرق عرض توضح عدد الصفحات التي لا نزال بحاجة إلى إعادة التوجيه، ونقاط أداء الويب الأساسية، والصفحات التي تحتوي على عدد كبير جدًا من قفزات إعادة التوجيه.
يمكنك أيضًا إنشاء مجموعات مخصصة من الصفحات باستخدام ميزة الحافظات الخاصة بنا. إذا كان لديك وحدة أعمال أو عرض منتج يمتلك بعض الصفحات في المدونة، وبعض الصفحات في قسم المنتج، وبعض الصفحات في الدعم، وما إلى ذلك، فيمكنك إضافتها كمحفظة للحصول على عرض مجمّع. تدعم الحافظات ما يصل إلى 10 مجالات مختلفة و1,000 صفحة أو مسار مختلف.
تصنيفات
يسمح Rank Tracker بالتقسيم المخصص عبر نظام وضع العلامات المرن. يمكن أن يكون لديك علامات تجارية أو علامات تجارية بدون علامات تجارية، أو علامات خاصة بمنتج أو وحدة عمل، أو مؤلفين، أو أفضل 20 مجموعة، أو أي عدد من المجموعات لحالات الاستخدام الخاصة بك. هناك عدد من الأشياء المختلفة التي يمكنك تتبعها، ولكن عادةً ما يرغب الكثير من الأشخاص في رؤية التصنيفات.
الفائزون والخاسرون في الصفحات والكلمات الرئيسية
ستحتاج إلى التحقق من صفحاتك وكلماتك الرئيسية لمعرفة ما يعمل بشكل جيد وما لا يعمل. يمكنك القيام بذلك على لوحة المعلومات أو باستخدام المرشحات الموجودة في التقارير الفردية لرؤية المزيد من البيانات.
جديد ومفقود للصفحات والكلمات الرئيسية
باعتبارك أحد مُحسني محركات البحث (SEO) للمؤسسة، لا يمكنك التواجد في كل مكان في وقت واحد أو الحصول على رؤية لكل مشروع يحدث على الموقع. يمكنك استخدام التقارير الجديدة والمفقودة للكلمات الرئيسية والصفحات للمساعدة في مراقبة ما يتغير على الموقع. مرة أخرى، هذا متاح على لوحة المعلومات أو يمكنك تصفيتها في التقارير الفردية مثل الكلمات الرئيسية العضوية or أعلى الصفحات.
أداء المحتوى
إذا كنت تقوم بإجراء اختبارات أ/ب، أو تحسين مجموعة من الصفحات، أو ترغب في مراقبة مؤلفين مختلفين أو حتى وحدات أعمال أو منتجات قد تحتوي على أقسام متعددة، فيمكنك استخدام ميزة المحفظة على لوحة المعلومات لإضافة ما يصل إلى 1,000 صفحة أو قسم عبر 10 نطاقات.
ستمنحك العديد من التقارير الموجودة في Site Explorer طرق عرض مجمعة للمحتوى. يمكنك الآن بسهولة معرفة ما إذا كان للاختبارات أو التحسينات التي أجريتها تأثير أو إنشاء طريقة عرض بطاقة الأداء لمؤلفين مختلفين أو أجزاء من العمل للتحقق من أداء كل منهم.
قد ترغب في الإبلاغ عن نتائج المحتوى لأهم الصفحات أو المتوسطات عبر الصفحات أو مجموعات الصفحات أو المؤلفين لإظهار أن المحتوى الخاص بك يتحسن. سنكون قادرين على المساعدة في هذا قريبا.
أخطاء تغطية الفهرس
تحقق من تقرير فهرسة الصفحة في GSC. يوضح لك عدد الصفحات المفهرسة وغير المفهرسة ويحتوي على مجموعات مختلفة تخبرك بسبب عدم فهرسة الصفحات.
تقارير الحالة أو المشروع
عادةً ما يرغب رئيسك ومديرك التنفيذي في معرفة ما تعمل عليه أنت وفريقك وكيف تسير الأمور. على سبيل المثال، يمكنك تقديم تقرير عن التقدم المحرز في أي مبادرات مثل إكمال 3/9 من المشاريع المخطط لها، أو تحسين صحة موقع الويب بثلاث نقاط، وما إلى ذلك.
قد ترغب أيضًا في إنشاء تقارير التأثير. على سبيل المثال، لنفترض أنك تجري اختبارات أ/ب لأشياء ذات صلة في مجموعة من الصفحات. من خلال إضافة هذه الصفحات إلى المحفظة الموجودة على لوحة المعلومات، ستتمكن من رؤية التحسينات أو مقارنة أي تاريخين لرؤية تأثير الاختبار بشكل أفضل.
لدى كل شركة تقريبًا مشاريع تتعلق بإنشاء صفحات جديدة أو تحديث الصفحات الموجودة، لذا يمكنك الإبلاغ عن أرقام تلك الصفحات. يمكن أن يتضمن هذا النوع من التقارير أي شيء مثل مشكلات الفهرسة التي تم إصلاحها، ورسائل البريد الإلكتروني التوعية المرسلة، وما إلى ذلك.
قد ترغب في إنشاء هذه العناصر في طرق عرض بطاقة الأداء أيضًا حتى تتمكن من رؤية التقدم الذي تحرزه المنتجات أو المجموعات المختلفة تجاه المبادرات. وبهذه الطريقة يمكنك معرفة ما إذا كان شخص ما أو مجموعة ما عالقًا ومعرفة كيف يمكنك مساعدتهم على إحراز التقدم.
تقارير الفرص
إن معرفة ما يجب تحديده حسب الأولوية هو الجزء الأصعب في تحسين محركات البحث. لقد أنشأنا الفرصة تقرير لمساعدتك في العمل على الأشياء التي من شأنها تحريك الإبرة. إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ، فاطلع على هذه التقارير وقم بقياس التقدم نحو الفرص المعروضة ومن المحتمل أن تظهر الكثير من النجاح لأصحاب المصلحة لديك. يعد هذا التقرير نقطة انطلاق رائعة لتدقيق تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات.
يمكنك أيضًا العمل مع الفريق الداخلي أو فريق التطوير إذا كنت داخل الشركة لإنشاء تصور لما تعتبره أهم مشاريع تحسين محركات البحث (SEO) وأكثرها تأثيرًا. عادةً ما أستخدم مصفوفة التأثير/الجهد لهذا الغرض لإظهار مدى صعوبة المشاريع وتأثيرها المقدر. بناءً على إحداثياتها، من السهل معرفة المشاريع التي يجب عليك تحديد أولوياتها.
تحقق أيضًا من تقارير API وLooker Studio الخاصة بنا
في معظم تقاريرنا، لدينا زر واجهة برمجة التطبيقات (API) الذي سيسمح لك بسحب البيانات المطلوبة من التقارير لإعادة إنشاء العناصر المرئية المتوفرة لدينا أو أي عناصر مرئية مخصصة ترغب في إنشائها في النظام الأساسي لإعداد التقارير الخاص بك. لقد حاولنا أن نجعل هذا الأمر سهلاً قدر الإمكان للجميع. يمكنك أيضًا التحقق من وثائق واجهة برمجة التطبيقات (API) الخاصة بنا لمعرفة أي عمليات سحب بيانات مخصصة قد ترغب في إجرائها.
لدينا أيضًا قوالب Looker Studio التي يمكنك استخدامها لإنشاء تقاريرك. هذه قابلة للتخصيص وموثقة جيدًا.
مصدر من Ahrefs
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
