يكشف تقرير جديد من شركة البيانات والتحليلات GlobalData عن كيفية تأثير التحولات الديموغرافية على تجارة التجزئة للأزياء في السنوات القادمة، من صعود السلع المستعملة إلى تأثير تجار التجزئة فائقي السرعة مثل Shein وTemu.
ال 'التركيبة السكانية في تجارة التجزئة والملابس يقول التقرير إن صناعة الملابس سوف تضطر إلى التعامل مع سلوكيات المستهلكين المتغيرة في السنوات القادمة مع تقاعد جيل طفرة المواليد وزيادة بروز المستهلكين في الفئات العمرية من جيل الألفية والجيل Z.
مع دخول المزيد من أفراد الجيل Z إلى القوى العاملة وزيادة قدرتهم على الإنفاق، فسوف تحتاج العلامات التجارية وتجار التجزئة للأزياء إلى الاستجابة للتركيز المتزايد على الاستدامة البيئية والممارسات الأخلاقية.
وتتوقع شركة جلوبال داتا نقل ما يصل إلى 8.6 مليار دولار من الأصول إلى المستهلكين من جيل الألفية والجيل زد من خلال الشركات والعقارات العائلية في السنوات العشر المقبلة، ولكن السؤال الكبير هو كيف سيؤثر هذا التغيير في التركيبة السكانية على قطاع الملابس العالمي.
التركيز على الاستدامة لدى الجيل Z
ومن المرجح أن تستفيد شركات بيع الملابس الرائدة مثل العلامات التجارية الرياضية Adidas وNike بالإضافة إلى العلامات التجارية للأزياء Primark وShein وUniqlo وZara من التغيرات الديموغرافية في السنوات القادمة والشهرة المتزايدة للجيل Z، وفقًا لتقرير GlobalData.
وبفضل تركيز الجيل Z على الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية، ستتمتع شركة Reformation للتجزئة المستدامة وسوق الأزياء المستعملة Vinted بنجاح متزايد. وقالت GlobalData إن هذا يمكن رؤيته بالفعل حيث أفادت Vinted بزيادة بنسبة 61% في الإيرادات في عام 2023.
ويشير التقرير إلى أنه "نظرًا لأن قدرتهم الشرائية ستزداد فقط، فمن المتوقع أن تستمر شركة Vinted في الاستفادة من الجيل Z".
من المرجح أن يقوم المستهلكون من الجيل Z مقارنة بالأجيال الأخرى بشراء المنتجات المستعملة، حيث تتمتع إيطاليا وفرنسا بأعلى نسبة وفقًا لدراسة حديثة للمستهلكين أجرتها GlobalData.
إلى جانب ذلك، تجتذب العلامة التجارية للأزياء السريعة للغاية Shein، التي يقع مقرها الرئيسي في سنغافورة، أيضًا المتسوقين من الجيل Z بأسعارها المنخفضة وحجم منتجاتها التي تتبع أحدث صيحات الموضة. بالإضافة إلى ذلك، من المرجح أيضًا أن يطلب المستهلكون الأصغر سنًا سلعًا من الخارج مقارنة بالأجيال الأكبر سنًا.
نظرة جيل الألفية إلى خزانات الملابس الخالدة
تشير التركيبة السكانية في تجارة التجزئة والملابس ويشير التقرير إلى أن شركات تجارة التجزئة الرياضية مثل أديداس، ولولوليمون، وفيجا، والعلامات التجارية للأزياء يونيكلو، وماركس آند سبنسر، وزارا سوف تستفيد من بروز المستهلك الألفي بشكل أكبر من حيث القدرة الشرائية.
وتزعم شركة جلوبال داتا أن تجار التجزئة الذين يتجاوزون الفئات العمرية سيكونون قادرين على تلبية احتياجات جيل الألفية الآن وفي المستقبل. ويسلط التقرير الضوء على ماركس آند سبنسر (M&S) كمثال لتاجر تجزئة نجح في التخلص من صورته "القبيحة" السابقة ليصبح وجهة لجميع الفئات العمرية.
"إذا استمرت على هذا المنوال، فسوف تكون قادرة على نقل المستهلكين من المهد إلى اللحد"، كما يقول التقرير.
وأفادت مجلة Just Style في وقت سابق أن شركة M&S عادت إلى الموضة، حيث أبلغت عن زيادة بنسبة 5.3% في مبيعات الملابس والمنازل في السنة المالية 2023/24 وزادت حصتها في سوق الملابس في المملكة المتحدة إلى 10%، مقارنة بـ 9.6% في العام السابق.
وتتمتع العلامة التجارية اليابانية للأزياء Uniqlo بمكانة مماثلة بفضل تركيزها على المنتجات عالية الجودة في مجموعة من المواد والأحجام بدلاً من اتباع اتجاهات محددة.
وتستغل Uniqlo أيضًا اتجاه الألفية الجديدة لخزانات الملابس الكبسولة، حيث يركز المستهلكون على شراء عدد أقل من العناصر، وتطلق على منتجاتها اسم "LifeWear" التي تبقى مع المستهلكين مدى الحياة بفضل جودتها الجيدة وتصميمها الخالد.
لقد انتقلت العلامة التجارية المملوكة لشركة Fast Retailing من قوة إلى قوة في السنوات الأخيرة، حيث تقدر الأرباح للسنة المالية 24 بنحو 365 مليار ين (2.29 مليار دولار) للسنة المنتهية في أغسطس 2024، ارتفاعًا من تقديراتها السابقة البالغة 320 مليار ين.
تأثير جيل ألفا على وسائل التواصل الاجتماعي
من المتوقع أن يكون جيل ألفا -الذين ولدوا بين عامي 2010 و2025- على دراية كبيرة بالاتجاهات والعلامات التجارية بفضل معرفتهم بالتكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي.
ويشير التقرير إلى أن جيل ألفا "سيشكل الاتجاهات" في السنوات القادمة، لأنهم يدركون تمامًا العلامات التجارية و"لديهم توقعات عالية بشأن رحلة المستهلك" ويتوقعون أن تكون مخصصة لهم.
وتساهم هذه الفئة السكانية بالفعل في تغذية الاتجاهات الجديدة، حيث يطلبون بشكل متزايد من والديهم شراء سلع من علامات تجارية متميزة مثل لولوليمون وبيركنستوك وأوغ.
على سبيل المثال، في وقت سابق من هذا العام، توقعت شركة لولوليمون نمو الإيرادات بنسبة 11-12% للسنة المالية 24 حيث أفادت بإمكانات نمو قوية في الصين.
لا ينبغي أن ننسى جيل طفرة المواليد
ويحذر تقرير جلوبال داتا العلامات التجارية للأزياء وتجار التجزئة من تجاهل المستهلكين الأكبر سنا. ويؤكد التقرير أن الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 60 عاما أو أكثر سيستمرون في الرغبة في ارتداء الملابس الأنيقة مع تقدمهم في السن، لذا يتعين على تجار التجزئة التركيز على توسيع نطاق منتجاتهم لتشمل المستهلكين الأكبر سنا.
تُشير شركة GlobalData إلى العلامتين التجاريتين البريطانيتين Cotton Traders وLands' End كمثالين على تجار التجزئة الذين يستهدفون المستهلكين الأكبر سنًا باعتبارهم جمهورهم الأساسي. ومع ذلك، مع تقدم هؤلاء المستهلكين في السن، من المرجح أن يشتروا عددًا أقل من قطع الملابس بسبب عدم قدرتهم على حضور العديد من المناسبات الاجتماعية.
وفي الوقت نفسه، من غير المرجح أن يتحول المستهلكون الأصغر سناً إلى هذه العلامات التجارية مع تقدمهم في السن. ويصف التقرير هذا باعتباره مجالاً آخر من مجالات النجاح بالنسبة لماركس آند سبنسر، حيث نجحت في جذب مستهلكين جدد أصغر سناً مع عدم خسارة قاعدتها التقليدية من المستهلكين الأكبر سناً.
ويزعم التقرير أيضًا أن جيل طفرة المواليد أصبح "أكثر دراية بالتكنولوجيا" مع تقدمه في السن. ومن المرجح أن تصبح التكنولوجيا مثل خدمات تجربة الواقع المعزز على مواقع الويب الخاصة بالمتاجر أكثر فائدة لهؤلاء المستهلكين مع تقدمهم في السن وقلة قدرتهم على زيارة المتاجر الفعلية.
مصدر من فقط ستايل
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة just-style.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. ينكر موقع Chovm.com صراحةً أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.
