من متجر تيك توك إلى متجر نيتفليكس، فإن فكرة إمكانية النقر لشراء ما تراه من ملابس المشاهير المفضلين لديك قد جعلت الموضة أكثر سهولة في الوصول إليها من أي وقت مضى، ولكن من ناحية أخرى، فتحت الأبواب لمستوى من الراحة يقود إلى ثقافة الإفراط في الاستهلاك مع تأثيرات بيئية كبيرة.
مرحبًا بكم في العصر الرقمي، حيث أحدثت التكنولوجيا ثورة في كيفية تفاعلنا مع العالم الخارجي، بما في ذلك كيفية التسوق. يتمتع المستهلكون الآن بمستويات غير مسبوقة من الراحة، حيث يمكنهم تصفح المنتجات واختيارها وشرائها ببضع نقرات فقط، في أي وقت وفي أي مكان.
بعد مشاهدة الموسم الأخير من المسلسل إميلي في باريسقد تغريك فكرة شراء قميص أنيق بياقة دائرية من تصميم Pierre Cadault مباشرة من العرض. ويمكنك القيام بذلك بنقرة بسيطة. ويجسد "سهولة الوصول" هذه تمامًا كيف تعمل تجربة التسوق الرقمية على تعزيز ثقافة الاستهلاك المفرط، وخاصة في صناعة الأزياء. ومع اكتساب منصات مثل TikTok shop وFacebook marketplace وLTK زخمًا، تستغل حتى الشركات غير المتخصصة في الأزياء هذا الاتجاه. لم تعد بحاجة حتى إلى إدخال تفاصيل بطاقتك بفضل عبقرية Apple Pay. لقد اكتسب الإشباع الفوري معنى جديدًا تمامًا.
تأثير اقتصاد الراحة على استهلاك الأزياء
وتشير الدكتورة سارة جراي، المحللة الرئيسية في منظمة WRAP البيئية العالمية غير الحكومية، إلى أن إنتاج الأزياء يتزايد، وتحذر من أن جميع الخطوات الإيجابية التي اتخذت حتى الآن للحد من البصمة البيئية لصناعة الملابس في المملكة المتحدة "يتم إلغاؤها" بسبب زيادة بنسبة 13٪ في حجم المنسوجات المنتجة والمباعة.
إذن ماذا يحدث ولماذا؟
يوضح نيل سوندرز، محلل التجزئة في جلوبال داتا، أن العلامات التجارية تستخدم جميع أنواع التكتيكات لتحفيز الشراء الاندفاعي، مثل العروض الترويجية الخاصة والمجموعات المحدودة الوقت التي تخلق شعوراً بالندرة. جنباً إلى جنب مع عمليات طرح المجموعات المتكررة والإعلان والوضع الاستراتيجي للمنتجات، فإن هذه التكتيكات تجعل من السهل على المستهلكين الشراء، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة الاستهلاك.
وفي الوقت نفسه، يلفت الدكتور جراي الانتباه إلى التأثير السلبي للإفراط في الإنتاج والاستهلاك: "إن ارتفاع معدلات الإنتاج يعني زيادة البصمة المائية لمنسوجاتنا بنسبة 8%، بإجمالي 3.1 مليار متر مكعب، وهو ما يكفي من المياه لتزويد أكثر من نصف سكان العالم (53%) بمياه الشرب كل يوم لمدة عام. وعلى نحو مماثل، أدى زيادة الإنتاج أيضًا إلى خفض الانخفاض الفعلي في الكربون إلى 2% فقط. وهذه هي نتيجة الإفراط في الإنتاج والإفراط في الاستهلاك".
ومع ذلك، ترى أن التسوق المريح يمثل فرصة هائلة ليس فقط للعلامات التجارية، بل وأيضًا لمنصات إعادة البيع. وتقترح استخدام التسوق المريح لتطبيع التسوق للسلع المستعملة، وتشجيع الأشخاص الذين ربما لم يفكروا في هذا الخيار من قبل على التفكير بشكل أكبر في التأثير البيئي لمشترياتهم. ويتلخص الأمر كله في قلب السرد.
الحد من الإفراط في الإنتاج: هل تريد الصناعة ذلك حقًا؟
آخر لفافة تقرير التقدم السنوي لقطاع المنسوجات 2030 وكشفت دراسة أن العلامات التجارية للملابس المشاركة في الاتفاقية الطوعية البيئية قللت من التأثير الكربوني للمنسوجات بنسبة 12% والمياه بنسبة 4% لكل طن بين عامي 2019 و2022. وعزا الدكتور جراي هذه التخفيضات "المذهلة" إلى تحسين الاستدامة في التصميم والتصنيع، فضلاً عن زيادة إعادة استخدام الملابس وإعادة تدويرها.
ومع ذلك، فإنها تحذر من أن الإفراط في الاستهلاك يلغي هذه التحسينات: "يمكننا تنظيف الإنتاج، ولكن إذا واصلنا شراء المزيد والمزيد، فلن يكون هناك أي انخفاض في التأثير البيئي، بل في الواقع، من المرجح أن يرتفع!"
وبحسب قولها، يستخدم مختلف اللاعبين في صناعة الأزياء تكتيكات متنوعة بناءً على نماذج أعمالهم. ويهدف البعض إلى جذب المستهلكين الباحثين عن ملابس عالية الجودة وخالدة، بينما يركز آخرون على تعظيم حجم الإنتاج مع هامش ربح ضئيل لكل قطعة. في حين تعمل بعض العلامات التجارية على تطوير ممارسات الاقتصاد الدائري، مع العديد من الاختلافات في هذه الموضوعات.
من ناحية أخرى، يزعم سوندرز أن صناعة الأزياء لا تريد وقف الإفراط في الاستهلاك: "معظم تجار التجزئة والعلامات التجارية يريدون تعظيم الإيرادات والحجم، ولا يريدون الحد منه. ومن الصعب أيضًا تعريف الإفراط في الاستهلاك. إذا أراد المستهلكون شراء الأشياء، فإن العلامات التجارية لا ترى أن الحد من هذه الرغبة جزء من وظيفتها".
وبدلاً من ذلك، يشير سوندرز إلى أن العلامات التجارية تهتم أكثر بالإفراط في الإنتاج، حيث يتم تصنيع المنتجات الزائدة ثم بيعها أو حتى إتلافها، مما يؤثر على الأرباح. ويقول سوندرز إنه لتجنب هذا، تراقب العلامات التجارية الطلب عن كثب.
دور الوعي الاستهلاكي
ويرى الدكتور جراي أن توعية المستهلك وتثقيفه أمران مهمان للغاية، مشيرا إلى أن كيفية وضع المنتجات وتسويقها تؤثر على عادات التسوق وكيفية رعاية الناس لممتلكاتهم.
ومع ذلك، تشير أيضًا إلى أن تحديد المشكلة ما هو إلا الخطوة الأولى ولا يعادل التوصل إلى حل. وتحث العلامات التجارية على التحلي بالجرأة الكافية لمواصلة تطوير أفضل الممارسات وتبادلها، والعمل بشكل تعاوني لإحداث تغيير إيجابي: "نحن بحاجة إلى الاستثمار في حلول الاقتصاد الدائري. وبالنسبة للاعبين الذين لا يريدون الالتزام بشكل صحيح بالتغيير الإيجابي، فقد تكون السياسات الأقوى هي الحل الوحيد".
وتؤكد مايف جالفين، مديرة السياسات والحملات العالمية في شركة Fashion Revolution، أيضًا على الدور الحاسم للتوعية والتثقيف في مساعدة المستهلكين على اتخاذ قرارات مستنيرة وفهم تأثير مشترياتهم.
"إنهم بحاجة إلى أن يدركوا أنهم يدلون بأصواتهم مع كل عملية شراء يقومون بها، ليس فقط في مجال الموضة ولكن في كل عادة استهلاكية. ويمكننا جميعًا أن نكون أكثر وعيًا بالاختيارات التي نتخذها كمستهلكين وأن نتأكد من أننا نشتري عددًا أقل من العناصر والملابس الأفضل، وأن نعتني بها للتأكد من أنها تدوم لفترة أطول. إن العنصر الأكثر استدامة هو العنصر الموجود بالفعل في خزانة ملابسك."
وينصح جالفين المستهلكين بالتدقيق في الادعاءات التي تقدمها العلامات التجارية الكبرى ومحاسبتها.
وفي الوقت نفسه، يلاحظ سوندرز أنه على الرغم من أن الناس قد يكون لديهم مخاوف حقيقية بشأن الإفراط في الاستهلاك والاستدامة، فإن قِلة قليلة منهم يتابعون هذه المخاوف بإجراءات ملموسة. ويعتقد أن الناس يميلون إلى التأثر بعوامل أكثر أنانية مثل المدخرات المالية الشخصية وليس الاعتبارات البيئية.
ماذا يمكن لصناعة الأزياء أن تفعل؟
إن جالفين واضح للغاية عندما يتعلق الأمر بتحميل أي طرف المسؤولية عن مشكلة الإفراط في الاستهلاك والإنتاج في صناعة الأزياء: "نحن بحاجة ماسة إلى تغيير النظام البيئي للأزياء من خلال التنظيم بدلاً من الاعتماد على التغيير من علامة تجارية إلى أخرى".
وترى أن المستهلكين لديهم أيضًا دور يلعبونه من خلال رفع أصواتهم والدعوة إلى فرض لوائح "صارمة" في الصناعة. وتضيف: "لفترة طويلة جدًا، ظلت صناعة الأزياء غير خاضعة للتنظيم والآن بدأ هذا الأمر يتغير أخيرًا في أماكن مثل الاتحاد الأوروبي، ولكننا بحاجة إلى التأكد من أن التنظيم قادر بالفعل على إحداث التغييرات التي نحتاجها للعمال والبيئة".
إن شعار العصر الجديد، كما تقول جالفين ببراعة، هو "إنتاج أقل وإنتاج أفضل". ووفقًا لها، ينبغي أن ينصب التركيز على إطالة دورة حياة المنتج والتحول نحو الموضة البطيئة بدلاً من عادات استهلاك الموضة السريعة. بالإضافة إلى جعل الملابس تدوم لفترة أطول، تحتاج صناعة الأزياء إلى إزالة الكربون بوتيرة أسرع.
وينصح جالفين أيضًا العلامات التجارية للأزياء بتبني ممارسات الاقتصاد الدائري، مثل استخدام أساليب إنتاج عادلة وآمنة، وتوظيف الممارسات المستدامة عبر سلسلة التوريد - من استخدام الطاقة المتجددة إلى الألياف العضوية - وتقليل كمية وسرعة الإنتاج.
وتختم: "إن الشفافية بشأن كيفية تصنيع ملابسهم، وما هي التكاليف الاجتماعية والبيئية لإنتاجهم، وحجم إنتاجهم، ونشر التزاماتهم وأهدافهم والتقدم المحرز في الممارسات المستدامة هي المكان المثالي للبدء".
مصدر من فقط ستايل
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة just-style.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات. ينكر موقع Chovm.com صراحةً أي مسؤولية عن الانتهاكات المتعلقة بحقوق الطبع والنشر للمحتوى.
