ألقت علامة الأزياء المستقلة The Vampire's Wife باللوم على سوق الجملة في إغلاقها مؤخرًا، وتستمر العلامات التجارية الأخرى في الإشارة إلى مشاكل البيع بالجملة في نتائجها المالية، فهل حان الوقت لكي تفكر العلامات التجارية للملابس في الاستثمار فقط في المنتجات المباشرة للمستهلك؟
توقفت العلامة التجارية المستقلة The Vampire's Wife ومقرها المملكة المتحدة عن التداول "بأثر فوري" بسبب "الاضطرابات في سوق الجملة".
تأسست شركة The Vampire's Wife عام 2014، حيث قامت بتخزين فساتينها في سيلفريدجز وهارودز وهارفي نيكولز وكذلك عبر مواقع الإنترنت Net-a-Porter وMatches وFarfetch. في عام 2020، أطلقت العلامة التجارية تعاونًا محدودًا مع متاجر التجزئة السويدية H&M (في الصورة).
ومع ذلك، في يونيو 2023، قدمت هيئة الإيرادات والجمارك في المملكة المتحدة (HMRC) التماسًا لتصفية الشركة بسبب الديون غير المسددة، والتي سددتها لاحقًا وادعت أنها عادت إلى الربح بعد الوباء.
ظهرت المزيد من المشاكل في مارس 2024 عندما وضعت مجموعة Frasers Group موقع الملابس الفاخرة عبر الإنترنت Matches تحت الإدارة.
كانت شركة فريزر قد اشترت متجر التجزئة قبل ثلاثة أشهر فقط، لكنها قالت إنه على الرغم من الدعم الذي تقدمه، إلا أنها "واصلت تكبد خسائر مادية".
في ذلك الوقت، قالت أليس برايس، محللة الملابس في GlobalData، إن القرار السريع يشير إلى أن فريزر "قلل من حجم الاستثمار والوقت اللازمين" لتغيير أعمال شركة Matches.
"على الرغم من نجاح مجموعة Frasers في إعادة شركة Flannels لمتاجر التجزئة الفاخرة إلى الربحية بعد الاستحواذ عليها في عام 2017، إلا أن تخصص Matches عبر الإنترنت كان سيعرض على Frasers تحديات غير مألوفة كانت ستفتقر إلى الخبرة أو القدرة على حلها بسهولة، نظرًا لأن معظم محفظتها متعددة القنوات. "، وأوضح السعر.
"بدأت العلاقات مع الموردين أيضًا في التدهور في ظل ملكية فريزر، حيث ورد أن عملاق الأزياء يسعى للحصول على تخفيضات كبيرة، بينما أبلغت بعض العلامات التجارية عن تأخرها في الدفع، ولجأت إلى إنهاء العقود".
ذكرت صحيفة The Standard البريطانية أن زوجة مصاص الدماء كانت مستحقة بمبلغ 32,250 جنيهًا إسترلينيًا (41,203 دولارًا أمريكيًا) من شركة Matches، ومن المرجح أن يكون انهيار بائع التجزئة قد أدى إلى خلق عجز في الطلبات المستقبلية المتوقعة.
هل يشكل البيع بالجملة خطراً أكبر بالنسبة لماركات الأزياء الصغيرة؟
وقال نيل سوندرز، محلل التجزئة في GlobalData، إن المشكلات في البيع بالجملة تمثل مشكلة خاصة بالنسبة للعلامات التجارية الصغيرة التي تعتمد على هذه القنوات لزيادة أحجامها ومبيعاتها.
"لسوء الحظ، فإن الكثير من قنوات البيع بالجملة هذه في وضع ضعيف مع اعتدال الطلب. لقد انهارت بعض الأسواق الفاخرة وأصبح البيع لتجار التجزئة الآخرين عبر البيع بالجملة أكثر صعوبة نظرًا لوجود حذر بشأن حجم المخزون الذي يجب الالتزام به والعلامات التجارية التي يجب شراؤها. هذه الديناميكية لها تأثير كبير على علامة تجارية صغيرة مثل The Vampire's Wife.
كما أثبتت البيئة الاقتصادية الأوسع صعوبتها بالنسبة للعديد من ماركات الأزياء المتميزة. وقال برايس إن أسواق السلع الفاخرة تتأثر حاليًا بتباطؤ أوسع في الطلب على السلع الفاخرة، خاصة في أوروبا والولايات المتحدة، حيث يتحكم المتسوقون الطموحون في الإنفاق وسط أزمة تكلفة المعيشة.
وأوضح برايس: "بدأت العلامات التجارية المصممة أيضًا في تقليل اعتمادها على شركاء البيع بالجملة، وبدلاً من ذلك الاستثمار في أعمالها المباشرة للمستهلك لكسب سيطرة أكبر على صور علامتها التجارية والحفاظ على جاذبيتها الحصرية". "لقد تسبب هذا في معاناة الأسواق من تضاؤل اكتساب العملاء، مع لجوء Matches إلى الخصم لإغراء المبيعات، الأمر الذي أثر بدوره على هوامشها وكذلك تصورات المستهلكين."
أعلنت شركة Yoox Net-a-Porter، التي تمتلك متاجر التجزئة الفاخرة عبر الإنترنت Yoox وNet-a-Porter وMr Porter، عن خسارة قدرها 541 مليون يورو في العام المنتهي في مارس 2023. كما شهدت شركة Farfetch لمتاجر التجزئة ومقرها المملكة المتحدة اضطرابات في الأشهر الأخيرة، مع تزعم صحيفة التلغراف أنها واجهت التماس إنهاء قبل صفقة الإنقاذ في يناير 2024.
وأوضح برايس: "هذا التحول في الثروة هو تتويج لعدة عوامل، بما في ذلك عودة المستهلكين إلى المتاجر بعد كوفيد، وتقليص شركات السلع الفاخرة اعتمادها على البيع بالجملة لإعطاء الأولوية للاستثمار في قنواتها المباشرة للمستهلك وتباطؤ المنتجات الفاخرة الأوسع. سوق."
وأضافت أن التركيز المتزايد على المبيعات المباشرة للمستهلك أدى إلى تضخيم هذا الاتجاه. "بعد أن دفع الوباء شركات السلع الفاخرة إلى الاستثمار بشكل أكبر في عروضهم الرقمية الخاصة، حيث كان لدى العديد منهم في السابق معدل اختراق منخفض للغاية عبر الإنترنت، استمر هذا التركيز الآن أيضًا، مما أدى إلى تحويل الإنفاق بعيدًا عن الأسواق حيث يقوم المتسوقون بالشراء مباشرة من خلال مواقع العلامات التجارية الفاخرة". وأضاف.
ربما تكون هذه العوامل قد جعلت العلامات التجارية الصغيرة أكثر عرضة للخطر في سوق المنتجات الفاخرة.
وأوضح سوندرز قائلاً: "على الرغم من أن The Vampire's Wife كانت ستحقق بعض المبيعات المباشرة للمشاهير وغيرهم من العملاء البارزين، إلا أنها تحتاج إلى إيرادات الجملة المصاحبة لإنجاح نموذج الأعمال".
وأشار إلى أن محاولة تعويض الإيرادات المفقودة من إيرادات البيع بالجملة من خلال محاولة تنمية أعمالها المباشرة كان من الممكن أن تكون مكلفة للغاية وتستغرق وقتًا طويلاً بالنسبة للعلامة التجارية.
وأضاف: "قد تتمكن علامة تجارية أكبر تتمتع بمدى وصول وقوة أكبر من تحقيق ذلك، لكن الأمر ليس بهذه السهولة بالنسبة لعلامة تجارية متخصصة".
تأثير ضعف الجملة على ماركات الأزياء الكبرى
لا تتأثر العلامات التجارية المتخصصة أو الصغيرة أو الفاخرة فقط بضعف سوق الجملة.
في وقت سابق من هذا الشهر (مايو)، كشفت مجموعة الملابس الأمريكية VF Corp، التي تمتلك العلامات التجارية للأحذية Vans و Dickies و Timberland بالإضافة إلى العلامة التجارية للملابس عالية الأداء The North Face، أن الأمريكتين لا تزال "المنطقة الأسوأ أداءً" في السنة المالية 24. أوضحت لويز ديجليس فافر، محللة الملابس في GlobalData، أن إيراداتها انخفضت بنسبة 18٪ إلى 5.5 مليار دولار، وهو العام الثاني على التوالي من الانخفاض في المنطقة.
وشددت على أن هذا يرجع جزئيًا إلى اعتمادها الكبير على شركاء البيع بالجملة الذين "قلصوا طلباتهم وسط تباطؤ الطلب".
أعلنت ماركة الأزياء البريطانية Superdry مؤخرًا عن خطة إعادة الهيكلة الموسعة بالإضافة إلى إغلاق المتاجر لتجنب الإفلاس، لكنها اعترفت بأنها تأمل أن تعمل الخطة على تبسيط أعمالها بالجملة للتركيز على الشركاء الرئيسيين الذين يمكنهم تقديم طرق فعالة من حيث التكلفة إلى السوق.
في نيسان (أبريل)، قالت شركة الأحذية البريطانية دكتور مارتينز إنها تتوقع تكاليف لا تقل عن 15 مليون جنيه استرليني (19.16 مليون دولار) على خلفية زيادة مرافق تخزين المخزون الناتجة عن ضعف البيع بالجملة في أعمالها في الولايات المتحدة.
مصدر من فقط ستايل
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة just-style.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
