الشرح: هل يجب أن تعتمد الموضة على اتجاهات الموسيقى قصيرة العمر؟

تستفيد العديد من ماركات الأزياء من أحدث الاتجاهات التي ابتكرها موسيقيون مشهورون مثل بيونسيه وتايلور سويفت، ولكن هل حان الوقت لأن يتخذ قطاع الملابس نهجًا أكثر استدامة ودقة تجاه أحدث الصيحات لضمان بقاء العناصر أمام اختبار الزمن؟

"أمنحك آخر صيحات الموضة بقميص أبيض بسيط؛ أعطيك هذه البلوزة، إنها في بنطالي الجينز،" تغني بيونسيه في ألبومها الأخير، كاوبوي كارتر، والتي أثارت اتجاهًا عالميًا للأزياء المستوحاة من الغرب بقدر ما أحدثت إحياءً في موسيقى الريف.

كان للموسيقى دائمًا تأثير كبير على الموضة، ولكن يبدو أن وسائل التواصل الاجتماعي تجعل الاتجاهات العابرة أكثر وضوحًا من أي وقت مضى، ولم يكن تأثير النجوم البارزين مثل بيونسيه أكثر وضوحًا من أي وقت مضى.

أثارت جولة Eras Tour لتايلور سويفت، والتي لا تزال تشق طريقها حول العالم، اتجاهًا لأحذية رعاة البقر والأزياء اللامعة حيث يحاول المعجبون إعادة إحياء إطلالات المغنية على المسرح لارتدائها لهذا الحدث.

في فبراير 2024، أعلن مكتب الإحصاءات الأسترالي (ABS) أن تواريخ سويفت السبعة التي بيعت بالكامل في سيدني وملبورن قد عززت الإنفاق على التجزئة بدءًا من الملابس والإكسسوارات وحتى تناول الطعام خارج المنزل. ارتفعت مبيعات التجزئة في البلاد بنسبة 0.3٪ في ذلك الشهر مع شكر Swifties على النتيجة.

أوضح بن دوربر، رئيس إحصاءات البيع بالتجزئة في ABS: "أخبرنا تجار تجزئة الأزياء والإكسسوارات بعروض أزياء مستوحاة من تايلور سويفت وما يتصل بها من إكسسوارات مصنوعة يدويًا تضاف إلى حجم المبيعات. وبالنظر إلى التأثير المؤقت وغير المتكرر لحفلات تايلور سويفت، فإن النمو الأساسي في مبيعات التجزئة ارتفع بنسبة 0.1٪ فقط من حيث الاتجاه. "

كيف يمكن لماركات الأزياء الاستفادة من اتجاهات الموسيقى؟

في عام 2023، تم إدراج شركة Parkwood Entertainment في المؤشر السنوي لشركة Fast Company للمنظمات الأكثر ابتكارًا بفضل دورها الإنتاجي في جولة بيونسيه الأخيرة.

وفي الآونة الأخيرة، تلقت علامة الدنيم التجارية Levi Strauss & Co ومقرها الولايات المتحدة دفعة من بيونسيه بعد أن أدرجت أغنية بعنوان ليفي الجينز في ألبومها الأخير.

وفي حديثها عبر مكالمة مع المستثمرين في أبريل 2024، لاحظت ميشيل غاس، الرئيس التنفيذي لشركة Levi، تأثير المغني. "لا أعتقد أن هناك أي دليل أو نقطة إثبات أفضل من وجود شخص مثل بيونسيه، التي تشكل الثقافة، لتسمية أغنية باسمنا."

نفس الشهر ، CBS ذكرت أن أسهم Levi ارتفعت بنسبة 20٪ خلال أيام من إطلاق الألبوم.

صرحت بيبا ستيفنز، محللة GlobalData، لـ Just Style أن الموسيقى كان لها تأثير كبير على اختيارات الأزياء الاستهلاكية في السنوات الأخيرة. "مع قيام فنانين مثل بيونسيه وتايلور سويفت بجولات حول العالم، كان المستهلكون يبحثون عن ملابس جديدة للتميز في حفلاتهم الموسيقية، مما أدى إلى زيادة الإنفاق داخل سوق الملابس.

"لقد أدى أيضًا إلى ظهور اتجاهات جديدة في الموضة، حيث أدى ألبوم بيونسيه الريفي إلى زيادة شعبية عناصر مثل أحذية رعاة البقر، كما أدى اتجاه تبادل المجوهرات في جولة The Eras Tour لتايلور سويفت إلى زيادة الطلب على أساور الصداقة."

وأضاف ستيفنز أن العلامات التجارية للأزياء يجب أن تكون سريعة إذا أرادت تحقيق أقصى استفادة من الفرصة. "يجب أن يظل تجار التجزئة والعلامات التجارية على رأس هذه الجنون من أجل الاستفادة الكاملة".

هل من المستدام أن تتبع العلامات التجارية هذه الاتجاهات؟

في عام 2023، أثارت بيونسيه اتجاهًا عالميًا للأزياء ذات الطابع الفضي والديسكو حيث ارتدى المعجبون ملابسهم لحضور جولة عصر النهضة العالمية، والتي أعقبت ألبومها لعام 2022 الذي يحمل نفس الاسم.

في أغسطس 2023، اشتد هذا الاتجاه بعد أن توجهت المغنية إلى إنستغرام لتطلب من الحاضرين في جولتها بين 23 أغسطس و22 سبتمبر ارتداء "أزياءهم الفضية الأكثر روعة" احتفالاً بعيد ميلادها.

ونظرًا لأن الفضة لا تعتبر عنصرًا أساسيًا يوميًا بالنسبة لمعظم الأشخاص، فقد يكون من الممكن أن يشجع الطلب المعجبين على شراء عنصر من غير المرجح أن يرتدونه مرة أخرى.

ومع ذلك، في حين أن بعض المعجبين تحولوا بلا شك إلى عمالقة الموضة السريعة لملابس جولاتهم، أفاد منفذ الأخبار TMZ ومقره الولايات المتحدة أن البائعين المستقلين على Etsy أبلغوا عن زيادة كبيرة في الطلبات حيث كان المستهلكون يبحثون عن العناصر المصنوعة يدويًا والمصممة خصيصًا لهذا الحدث.

ولكن هل ينبغي للنجوم أن يستخدموا نفوذهم لتوجيه معجبيهم نحو خيارات أكثر استدامة؟

قالت أوليفيا ويندهام ستيوارت، المتخصصة في مجال الأعمال وحقوق الإنسان، لـ Just Style: “يتمتع المشاهير بقدر هائل من التأثير، ومن وجهة نظر الاستدامة، فإن الكثير من الاتجاهات حول جنون الموضة التي يقودها المشاهير مثيرة للقلق للغاية”.

وأضاف ويندهام ستيوارت أن بعض المشاهير يحاولون القيام بالأشياء بشكل مختلف وأكثر استدامة، لكنه حذر من أن هؤلاء لا يزالون "أقلية صغيرة".

"إذا تمكنا من الحصول على المزيد من المشاهير الذين يستخدمون نفوذهم ونفوذهم لتعزيز ممارسات أكثر استدامة - على كل من الجانب البيئي وحقوق الإنسان - فقد يكون ذلك ذا قيمة كبيرة."

مصدر من فقط ستايل

إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة just-style.com بشكل مستقل عن Chovm.com. لا تقدم Chovm.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.